© 2008 eyeblaster. all rights reserved mas allá del click eb orange 246/137/51 eb green 52/70/13...

© 2008 Eyeblaster. All rights reserved© 2008 Eyeblaster. All rights reserved

mas allá del

clickMadrid, 4 Junio 2009

Pablo MoralesBusiness Development


3 principios básicos del marketing online


• Audiencias del target y hábitos de consumo

• Canales y modelos de compra

• Tipología de sites y distribución €

• Análisis y optimización

• Seleccionar un mensaje – call to action

• Selección de formatos y funcionalidades

• Diseño interactivo de creatividades

• Adhoc para el medio

• Situación actual

• Objetivos de marca

• Target especifico

• Posicionamiento del producto

• Estacionalidad

• Presupuesto

• Fechas

• Posición

• Segmentación

• Contenido

• Disponibilidad

• Saturación

• Exclusividad

• Diferenciación


Notoriedad de marca - interactividad

• Ratio de Interacción

• Dwell Time

• Métricas Customizadas


Dwell time

* Weekdays (Mon – Fri): 62 Sec. Weekends: (Sat – Sun): 52 Sec.


Cobertura y Frecuencia

• Impresiones

• Usuarios Únicos

• Frecuencia de impacto

• Duplicidad de Audiencias


Ventas

• Clicks

• Conversiones: Registros, Ventas

• ROI


0.5%CTR 2005

0.4%CTR 2006

0.3%CTR 2007

<0.2%CTR 2008

CTR 2012?


?


El camino hacia la ventaLa Conversion en el site Conversion en el banner

* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08


Conversiones en el banner



Conversion por tipo de formato



Coste de medios

CPM , CPC, CPL, CPA

CPM CTR IRDT

(seg)CPC CPA ROI

Caso A 10€ 0,09% - - 11€ 10€ -10%

Caso B 3€ 0,17% 20% 2€ 20%

Caso C 16€ 0,56% 40% 40 3€ 30%

Caso D 20€ 0,45% 80% 120

*Caso Ficticio


Targeting de los usuarios

1ª imp 2ª imp 3ª impAnuncio

Desconocido

Visitante

Registrado


• Pantallazo pillarse dedos


Hasta la vista

Baby


ProverbioOnline

Dímelo y lo olvidaré;

enséñame y recordaré

implícame y aprenderé

孔夫子 (551-479 BCE)

Confucio dixit

© 2008 eyeblaster. all rights reserved mas allá del click eb orange 246/137/51 eb green 52/70/13...

Documents