Журнал "Часовой Бизнес" 5-2001

Òîâà

ð ñå

ðòèô

èöèð

îâàí

ÑÎÄÅÐÆÀÍÈÅ

4 Íîâîñòè

Ðûíîê6 Ãîñêîìñòàòè÷àñû Ñòàòèñòèêà çíàåò âñå

10 «Áðèñòîëü»äåëèòñÿîïûòîì Ñåêðåòû áîëüøîé ôèðìû

14 Íåìíîãîîáèìèäæåâîé ðåêëàìå Ãäå âñòðå÷àþòñÿ Îíåãèí è Êðîóôîðä

22Þâåëèð-2001 Çîëîòîé ñåçîí

Ìîäåëüíûéðÿä24 1001÷àñJaeger-LeCoultre Èñêóññòâî íåâîçìîæíîãî

32 Oris:âûñîêàÿìåõàíèêà

34 ÌíîãîëèêèéMondaine ×àñû øâåéöàðñêèõ æåëåçíûõ äîðîã

36 ÏîñëåäíÿÿôàíòàçèÿSeiko ×àñû èç ôèëüìà áóäóùåãî

40 Âðåìÿíåâàæíî,âàæåíñòèëü Îðèãèíàëüíî, ìîäíî, äîñòóïíî

44 Ìîëîäî,äàíåçåëåíî! Íîâàÿ ìàðêà èç Êîðåè

Ïðèëàâîê46 Êàêóâåëè÷èòüïðîäàæè? WAX ïîìîãàåò ìàãàçèíàì

48 Îøòðàôàõèïðîâåðêàõ Òîðãèíñïåêöèÿ, ÷àñòü II

52 ×àñîâäîëæíîáûòüìíîãî Êëèåíò ñòàíåò ïîñòîÿííûì

Óãîëîêìàñòåðà56 Êàêðåìîíòèðóþò øâåéöàðñêèå÷àñû Ïëþñû è ìèíóñû àâòîðèçàöèè

íîìåðà

ñòð.14

×ÀÑÎÂÎÉ Á È Ç Í Å Ñ×ÀÑÎÂÎÉ Á È Ç Í Å Ñ

5

W A T C H B U S I N E S S

Âñåðîññèéñêèé æóðíàë

Ó÷ðåäèòåëüÎÎÎ «×àñîâîé áèçíåñ»

Ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð Âÿ÷åñëàâ Ìåäâåäåâ

Ãëàâíûé ðåäàêòîð Åâãåíèé Âîëèêîâ

Ãëàâíûé õóäîæíèêÅëåíà Ñàõàðîâà

Äèçàéí è âåðñòêàÀëåêñàíäðà Ñòðåëüíèêîâà,

Âàðâàðà ÑàõàðîâàÎòâåòñòâåííûé ñåêðåòàðü

Åêàòåðèíà ËàçàðåâàÊîððåêòîð

Ãàëèíà Ãðàíîâà

Àäðåñ ðåäàêöèè:

109544, Ìîñêâà, øîññå Ýíòóçèàñòîâ, ä. 4à

Òåë./ôàêñ: (095) 917-09-24E-mail: [email protected]

Èçäàíèå çàðåãèñòðèðîâàíî ÌÐÔ ïî ïå÷àòè,

ñâèäåòåëüñòâî ÏÈ ¹ 77-9857 îò 21.09. 2001 ã.

Ïðè èñïîëüçîâàíèè ìàòåðèàëîâ ññûëêà íà «×àñîâîé áèçíåñ» îáÿçàòåëüíà

Ðåäàêöèÿ íå íåñåò îòâåòñòâåííîñòè çà äîñòîâåðíîñòü èíôîðìàöèè,

ñîäåðæàùåéñÿ â ðåêëàìíûõ îáúÿâëåíèÿõ

Ìíåíèå ðåäàêöèè ìîæåò íå ñîâïàäàòü ñ ìíåíèåì

àâòîðîâ ñòàòåé

Ïðèñëàííûå ìàòåðèàëû íå ðåöåíçèðóþòñÿ è íå âîçâðàùàþòñÿ

Îòïå÷àòàíî: Òèïîãðàôèÿ ¹ 13, ã. Ìîñêâà

Òèðàæ 5000 ýêç. Öåíà ñâîáîäíàÿ

Âñå ðåêëàìèðóåìûå òîâàðû ñåðòèôèöèðîâàíû

«×àñîâîé áèçíåñ», 2001 ã.

Ðå äàê öèÿ æóð íà ëà ïðè ãëà øà åò êîë ëåê öè î íå ðîâ

è çíà òî êîâ ÷à ñîâ ê ñî òðóä íè ÷å ñò âó

â ïîä ãî òîâ êå ìà òå ðè à ëîâ

ñòð.48

ñòð.24

ñòð.52

ñòð.36

ñòð.40

Íà îáëîæêå:÷àñû ìàðêèFORTIS

Ýêñêëþçèâíûé äèñòðèáüþòîð MTT:

280-11-74Ôîòîãðàô

Àëåêñåé Ëîâåí

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ4 Watch businessРазмещение рекламы: [email protected]Приглашаем посетить наш стенд на выставке Московский Часовой Салон 2001

ÎÒ×ÅÒÎÍÅÑÎÑÒÎßÂØÅÌÑßÑÎÁÛÒÈÈ

Â ïðî øëîì íî ìå ðå æóð íà ëà áû ëà îïóá ëè êî âà íà ñòà òüÿ î ñå ìè íà ðå «Îòå ÷å ñò âåí íûì ìàðêàì÷àñîâ–äîñòîéíîåìåñòî».Ðåäàêöèÿïðèíîñèòèçâèíåíèÿçàäîïóùåííóþíåòî÷íîñòü – îðãàíèçàòîðîì ñåìèíàðà âûñòóïàë «Òàéìèçäàò», à íå êîìïàíèÿ

«×àñïðîìñåðâèñ». Î÷å ðåä íîå ìå ðî ïðè ÿ òèå èç ýòî ãî öèê ëà äîëæ íî áû ëî ñî ñòî ÿòü ñÿ 8îêòÿáðÿ.Äîëæíîáûëî–íîíåñîñòîÿëîñü.Èçâñåõíàøèõïðîèçâîäèòåëåé÷àñîâòîëüêîäâàïðåäïðèÿòèÿ–«Ñëàâàäèçàéí»èÏåíçåíñêèé÷àñîâîéçàâîä–ïðîÿâèëèêíåìóèí òå ðåñ. Îñ òàëü íûì èí ôîð ìà öèÿ, ïîä ãî òîâ ëåí íàÿ îð ãà íè çà òî ðà ìè, îêà çà ëàñü íå íóæ íà. Ê ñî æà ëå íèþ, ïî ïûò êà ïî ìî÷ü íà øèì ïðî èç âî äè òå ëÿì ïðå îäî ëåòü êðèçèñ çàêîí÷èëàñü íåóäà÷åé. «Íå ó÷èòåìåíÿæèòü, ëó÷øå ïîìîãèòåìàòåðèàëüíî»–ïðè ìåð íî òà êî âà ïî çè öèÿ çà âî äîâ. Îíè ïðåä ïî ÷è òà þò ïðî áè âàòü î÷å ðåä íûå ëüãî òû è «ïîáëàæêè», íî ïðè ýòîì íè ÷å ãî íå ìå íÿòü â ñâî åé ðà áî òå. Íà âåð íî, åùå ãîä-äâà òàê ïðî æèòü ìîæ íî. ×òî äàëü øå?

Ó«ÇÀÐÈ»–ÍÎÂÛÉÕÎÇßÈÍ

Ãî âî ðÿ î áó äó ùåì îòå ÷å ñò âåí íûõ ÷à ñî âûõ çà âî äîâ, ìíî ãèå ýêñ ïåð òû ñðå äè íà è áî ëåå âå ðî ÿò íûõ ñöå íà ðè åâ

ðàç âè òèÿ ñî áû òèé íà çû âà ëè ïðè õîä íî âûõ ñîáñòâåííèêîâ – âîçìîæíî, êîìïàíèé èçäðó ãèõ îò ðàñ ëåé, èùó ùèõ íà ïðàâ ëå íèÿ äè âåð ñè ôè êà öèè ñâî å ãî áèç íå ñà. Ïî õî æå, ýòîò ïðî öåññ óæå íà ÷àë ñÿ. Ïðî øåä øåå íå äàâ íî ñî áðà íèå êðå äè òî ðîâ ÎÀÎ «Ïåí-çåí ñêèé ÷à ñî âîé çà âîä» ïðè íÿ ëî ðå øå íèå ïðî äàòü èìó ùå ñò âî ïðåä ïðè ÿ òèÿ-áàí êðî òà äðóãîé êîìïàíèè – ÎÎÎ «Ïåíçåíñêèå ÷à ñû», âõî äÿ ùåé â ñî ñòàâ ïðî ìû ø ëåí íîé ãðóï ïû ÌÀ ÈÐ. Ãðóïïà îáúåäèíÿåò îêî ëî 60 ïðî ìû ø ëåí íûõ ïðåä ïðè ÿ òèé: ìå òàë ëóð ãè-÷å ñ êèõ, õè ìè ÷å ñ êèõ, ìà øè íî ñò ðî è òåëü íûõ.Ïî ñëî âàì íî âî ãî äè ðåê òî ðà «Çà ðè»

Ê îë ëåê öèÿ ÷à ñîâ â Ïî ëè òåõ íè ÷å ñ êîì ìó çåå ñó ùå ñò âó åò óæå 30 ëåò, îä íà êî çàë, â êî òî ðîì îíà ðàç ìå ùå íà, âïåð-

âûå ïîä âåðã ñÿ ðå êîí ñò ðóê öèè òîëü êî ýòèì ëå òîì. Âîò ÷òî ñêà çà ëà íàì íà îò êðû òèè îá íîâ ëåí íîé ýêñ ïî çè öèè Òà òü ÿ íà Ôî êè íà, áåñ ñìåí íûé õðà íè òåëü êîë ëåê öèè.– Ìû ñòàâèì ïåðåä ñîáîé äâå ãëàâíûõ çàäà÷è. Îäíà – ïîêàçàòü ðàçâèòèåêîíñòðóêöèé ÷à ñîâ, îò ñîë íå÷ íûõ äî àòîì-íûõ.Âòîðàÿ–ïðîñëåäèòüèñòîðèþîòå÷åñò âåí íîé ÷à ñî âîé ïðî ìû ø ëåí íî ñ òè. Ïî ñëåä íåå îñî áåí íî âàæ íî ñåé ÷àñ, êîã äà â Ðîñ ñèè ÷óâ ñò âó åò ñÿ çà ñè ëüå øâåé öàð ñêèõ, íå ìåö êèõ, ãîí êîíã ñêèõ è êî ðåé ñêèõ ÷à ñîâ.Êîëëåêöèÿìóçåÿ–ýòîíåñâàëêàïûëü

íî ãî ñòà ðüÿ, êàê äó ìà þò íå êî òî ðûå, à ñî êðî âèù íè öà ìíî ãî âå êî âî ãî îïû òà. È ïðåä ïðè ÿ òè ÿì îò ðàñ ëè îíà äà åò âîç ìîæ-íîñòü ïðî ïà ãàí äè ðî âàòü ñâîþ ïðî äóê öèþ â ñà ìîì öåí ò ðå Ìîñê âû. ×òî ìî æåò áûòü ëó÷-øå, ÷åì äå ìîí ñò ðà öèÿ ÷à ñîâ â ìó çåå, êó äà ïðè õî äÿò òû ñÿ ÷è ëþ äåé? Ðàíü øå ðó êî âî äè-òå ëè çà âî äîâ ýòî õî ðî øî ïî íè ìà ëè è, õî òÿ íà êàæ äîì ïðåä ïðè ÿ òèè áûë ñâîé ìó çåé, ðå ãó ëÿð íî ïðè ñû ëà ëè íàì ëó÷ øèå îá ðàç öû ñ â î å é ïðî äóê öèè. Íî æèçíü ðåç êî èç ìå íè ëàñü, áîëü øèí ñò âî çà âî äîâ ðàñ òå ðÿ ëè ñâîè êîë-ëåê öèè, è òå ïåðü òîëü êî ýêñ ïî íà òû Ïî ëè-òåõ íè ÷å ñ êî ãî ìó çåÿ õðà íÿò èñ òî ðèþ

ÃÎÐÜÊÈÅÑËÎÂÀÏÎÏÎÂÎÄÓÐÀÄÎÑÒÍÎÃÎÑÎÁÛÒÈß

Àí ä ðåÿ Ìî è ñå åâ ñêèõ, çà âîä, â îò ëè ÷èå îò äðó ãèõ ïðåä ïðè ÿ òèé ÌÀ ÈÐ, íè êàê íå áó äåò ñâÿ çàí ñ îá ùåé ïðî èç âîä ñò âåí íîé öå ïî÷ êîé. Âëà äåëü öû è íî âîå ðó êî âîä ñò-âî ðàñ ñ÷è òû âà þò âû âå ñ òè çà âîä èç êðè çèñ-íî ãî ñî ñòî ÿ íèÿ çà 4-6 ìå ñÿ öåâ. Ïðè íè ìà-þò ñÿ ìå ðû äëÿ îá íîâ ëå íèÿ ìî äåëü íî ãî ðÿ äà (â òîì ÷èñ ëå çà ñ÷åò ïî êóï íûõ ýëå-ìåí òîâ âíåø íå ãî îôîðì ëå íèÿ) è âû õî äà íà äðó ãîé óðî âåíü êà ÷å ñò âà. Â áëè æàé øåå âðå ìÿ óðî âåíü áðà êà äîë æåí ñíè çèòü ñÿ äî 3%. Ïëà íè ðó åò ñÿ ñî õðà íèòü êîë ëåê òèâ çà âî äà, óñè ëèâ åãî ñïå öè à ëè ñ òà ìè ïî ðåê ëà ìå, ïðî äà æàì, óï ðàâ ëå íèþ. ÌÀ ÈÐ ðàñ ñìà ò ðè âà åò âîç ìîæ íîñòü ïðè îá ðå òå íèÿ â áëè æàé øåì áó äó ùåì åùå îä íî ãî ÷àñîâîãîçàâîäà–Ñåðäîáñêîãî.

ðîñ ñèé ñêîé ÷à ñî âîé ïðî ìû ø ëåí íî ñ òè. Êà çà ëîñü áû, íå ñëå äó åò óïó ñ êàòü âîç ìîæ-íîñòü ïðî äå ìîí ñò ðè ðî âàòü ñâîþ ïðî äóê-öèþ â ëó÷ øåì òåõ íè ÷å ñ êîì ìó çåå ñòðà íû. Îä íà êî, íå ñìî ò ðÿ íà áåñ ÷èñ ëåí íûå íà øè çâîí êè è ïèñü ìà, íè êòî íà çàâîäàõ íå õî ÷åò äà æå ïàëü öåì øå âåëü íóòü. Èëè ïî êà çû âàòü ñòà ëî íå ÷å ãî?

Ãîñ ïî äà ÷à ñîâ ùè êè! Ïî ðà, ïî ðà âàì ïî äó ìàòü î âîç ðîæ äå íèè õî ðî øåé òðà äè-ö è è . Íå òî ðÿ äîì ñ øå äå â ðà ìè Êó ëè áè íà, Áó òå íî ïîâ è Ôåä ÷åí êî âà øè äå òè è âíó êè óâè äÿò íå «Ïî ëåò», «Âîñ òîê», «Ñëà âó» èëè «×àé êó», à Tissot è Omax. Òåì áî ëåå,

ÍÎÂÎÑÒÈ

ÐÀÁÎÒÀÈÎÒÄÛÕ

ÏÐÎÇÐÀ×ÍÎÑÒÜÏÐÎÒÈÂÏÎÄÄÅËÎÊ

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ5 Watch business

Ïðî âî äèòü íå ñêîëü êî ðàç â ãîä êîí ôå ðåí öèè äëÿ äè ëå ðîâ äàâ íî ñòà ëî òðà äè öè åé êîì ïà íèè «Ïðàéì

Òàéì», íåäàâíî ñîçäàííîé â ðåçóëüòàòå ñòðóêòóðíûõ èçìåíåíèé â êîìïàíèè «Êîí ñóë». Î÷å ðåä íîå ìå ðî ïðè ÿ òèå ïðî øëî â íà ÷à ëå ñåí òÿ á ðÿ â Òóð öèè. Íà íåì ïðè ñóò-

ñò âî âàë ïðå çè äåíò êîì ïà íèè Tissot Ôðàí-ñóà Òüå áî, ïðåä ñòà âè òå ëè Omega, Rado, Longines, Certina è Mido. Ïðå çåí òà öèè ýòèõ ìà ðîê ñî äåð æà ëè ìíî ãî ñâå äå íèé, îáû÷ íî îò íî ñÿ ùèõ ñÿ ê êà òå ãî ðèè «ÄÑÏ». Ïðåä ñòà-âè òåëè äå ëè ëèñü èí ôîð ìà öè åé î ïî ëî æå-íèè ìà ðîê â ìè ðå è â Ðîñ ñèè, îá îáú å ìàõ ïðî äàæ, îñî áåí íî ñ òÿõ ïî çè öè î íè ðî âà íèÿ, ïëà íàõ ðåê ëàì íûõ êàì ïà íèé, ìî äå ëÿõ- ëè äå ðàõ ïðî äàæ â Ðîñ ñèè è ìè ðå. Êàæ äàÿ ìàð êà ïðåä ñòà âè ëà íà êîí ôå ðåí öèè ñâîè ïî ñëåä íèå íî âèí êè, êî òî ðûå ïëà íè ðó åò ñÿ ïî ñòàâëÿòü â Ðîñ ñèþ.

Íå ìå íåå èí òå ðåñ íû ìè, ÷åì ïðå çåí òà öèè ìà ðîê Swatch Group, áû ëè è äî êëà äû ïðåä ñòà âè òå ëåé «Ïðàéì Òàéì», â êî òî ðûõ îíè äå ëè ëèñü îïû òîì îð ãà íè çà öèè ðà áî òû. ÂäîêëàäåÀíäðåÿÀôîíèíà«Îòîòäåëà–ê ñà ëî íó øâåé öàð ñêèõ ÷à ñîâ» ãî âî ðè ëîñü î ñïå öè ôè êå ðà áî òû ñà ëî íà ÷à ñîâ è òåõ ïðå èìó ùå ñò âàõ, êî òî ðûå îí äà åò ïðåä ïðè-íè ìà òå ëþ. Òàê, îò ìå ÷à ëîñü, ÷òî ïðè ïðå âðà-ùå íèè ìà ãà çè íà â ñà ëîí îáî ðîò óâå ëè ÷è âà-åò ñÿ â ñðåä íåì â ÷å òû ðå ðà çà. Ýäó àðä Àêè ìîâ â ñâî åì äî êëà äå ðàñ ñêà çàë îá îïû-òå óï ðàâ ëå íèÿ òî âàð íûì çà ïà ñîì â ñå òè ìà ãà çè íîâ «Êîí ñóë», ïîç âî ëÿ þ ùåì ïî ëó-÷èòü ìàê ñè ìàëü íóþ îò äà ÷ó íà âëî æåí íûå ñðåä ñò âà. Íå êî òî ðûå ìà òå ðè à ëû êîí ôå ðåí-öèè ìû ïëà íè ðó åì îïóá ëè êî âàòü â ñëå äó þ-ùèõ íî ìå ðàõ æóð íà ëà.

Îò ëè ÷èå ñåí òÿáðü ñêîé êîíôåðåíöèè â òîì, ÷òî åå ó÷à ñò íè êè èìå ëè âîç ìîæ íîñòü íå òîëü êî õî ðî øî ïî ðà áî òàòü, íî è âå ëè-êî ëåï íî îò äîõ íóòü â îä íîì èç ëó÷ øèõ îòå ëåé ñðå äè çåì íî ìîð ñêî ãî ïî áå ðå æüÿ Òóð öèè, ïðî äëèâ äëÿ ñå áÿ ëå òî íà íå ñêîëü-êî äíåé. Ïî ìè ìî äå ëî âîé ÷à ñ òè ìå ðî ïðè ÿ-òèå èìå ëî íå ìå íåå èí òå ðåñ íóþ ðàç âëå êà-òåëü íóþ ïðî ãðàì ìó. Íà äîë ãî çà ïîì íÿò ñÿ âñåì «òó ðåö êàÿ íî÷ü» ñ òàí öåì æè âî òà è ïðî ùàëü íûé óæèí, ïðå âðà òèâ øèé ñÿ â çà ìå ÷à òåëü íîå øîó.

S eiko-5, îä íè èç ïî ïó ëÿð íåé øèõ ÷à ñîâ â ìè ðå, ñòà ëè òàê æå è îä íèì èç îñ íîâ íûõ îáúåêòîâ äëÿ èç ãî òî-

âè òå ëåé ïîä äå ëîê. Îáú å ìû âû ïó ñ êà êîí-

òðà ôàêò íîé ïðî äóê öèè äî ñòèã ëè òà êî ãî óðîâ íÿ, ÷òî âû íó äè ëè Seiko ïðåä ïðè íÿòü çà ùèò íûå ìå ðû. Íå íà äå ÿñü íà çà êî íî äà-òåëü ñò âî î çà ùè òå òî âàð íûõ çíà êîâ, ñëà áî ðà áî òà þ ùåå â íå êî òî ðûõ ñòðà íàõ, ÿïîí-ñêàÿ êîì ïà íèÿ ðå øè ëà ìî äè ôè öè ðî âàòü òî âàð, ñäå ëàâ íå âîç ìîæ íûì èëè íå âû ãîä íûì åãî êî ïè ðî âà íèå. Îá íîâ ëåí-íûå Seiko-5 èìå þò ïðî çðà÷ íóþ çàä íþþ êðûø êó, ïîç âî ëÿ þ ùóþ âè äåòü îðè ãè íàëü-íûé ìå õà íèçì ñ àâ òî ïîä çà âî äîì. Ëî ãî òèï Seiko íà ìå õà íèç ìå, âû ñî êîå êà ÷å ñò âî îá ðà áîò êè åãî äå òà ëåé òàê æå çà òðóä íÿ þò èç ãî òîâ ëå íèå ïîä äå ëîê. Íî âûå ìî äå ëè âïåð âûå ïî ñòó ïè ëè íà ðû íîê â îê òÿ á ðå, ñòàð òî âîé ïëî ùàä êîé âû áðà íû ÎÀÝ. Â Ðîñ ñèè Seiko-5 ñ ïðî çðà÷ íîé çàä íåé êðûø êîé ïî ÿâÿò ñÿ â íî ÿ á ðå.

ÐÛÍÎÊ


ÃÎÑÊÎÌÑÒÀÒè ÷àñûÑêîëüêî ïðîäàåòñÿ ÷àñîâ â íàøåé ñòðàíå? Çàäàâøèñüýòèì âîïðîñîì, ìû îáðàòèëèñü â Ãîñêîìñòàò Ðîññèè.Ãîâîðÿò,ñòàòèñòèêàçíàåòâñ¸...

Дан ные Гос ко м ста та – это офи ци аль ная ин фор мация, поль зу ясь ко то рой,

на ше го су дар ст во получает представ ле ние о ча со вом рын ке. Именно на эти дан ные опи ра ют ся при при ня тии ре ше ний рос сий ские вла ст ные струк ту ры. Боль шин ст во меж ду на род ных ор га ни за ций при оцен ке эко но ми че с ко го со сто я ния стра ны так же при зна ет толь ко их. К с о ж а л е н и ю , ча сы, в от ли чие от са ха ра, те ле ви зо ров и обу ви, к важ ней шим то ва рам не при чис ле ны. Осо бо го вни ма ния к ним Гос ко м стат не про яв ля ет, и ин фор ма ции, со от вет ст вен но, име ет ся не мно го. Тем не ме нее коечто ин те рес ное нам уда лось най ти.

Ка кое ме с то за ни ма ют расходы на ча сы в об щей сум ме рас хо дов на се ле ния? По дан ным Гос ко м ста

та, уже не сколь ко лет под ряд на ча сы при хо дит ся око ло 0,2% все го обо ро та роз нич ной тор гов ли. Много это или ма ло? Для срав не ния при ве дем дан ные еще по не скольким груп пам то ва ров: юве лир ные из де лия – 0,6%, ра дио при ем ни ки – 0,20,3%, те ле ви зо ры – 0,80,9%, кар то фель – 0,5%, рас ти тель ное мас ло – 0,60,7%, та бач ные из де лия – 1,82,0%. Приме ча тель но, что ес ли до ля рас ходов на ме бель или ле кар ст ва из меня ет ся, то до ля ча сов в об щих рас хо дах на приобретение то ва ров уже не сколь ко лет ос та ет ся не измен ной. Это оз на ча ет, что мож но го во рить о на ли чии не кой ус той чивой по треб но с ти в ча сах. Ес ли иметь при мер ный про гноз об щих рас хо дов на се ле ния на год, то можно вы чис лить ожи да е мый объ ем

про даж ча сов! Вот толь ко про гноза ми Гос ко м стат не за ни ма ет ся...

Са мый ин те рес ный во прос: сколь ко ча сов про да ет ся в стра не? Н а графике 1 по ка за на ди на ми ка объе мов вы пу с ка и про даж ча сов в Рос сии, на чи ная с 1970 го да. Ча сы не бы ли де фи ци том да же во вре ме на пла но вой эко но ми ки. Бо лее то го – при мер но в 1984 го ду на ша ча со вая от расль уз на ла, что та кое кри зис пе ре про из вод ст ва. На ди а грам ме хо ро шо ви ден его «след» – про вал кри вой вы пу с ка на руч ных ча сов с 32 до 24 мил ли о нов штук.

Кри вая жел то го цве та (об щее про из вод ст во ча сов) про хо дит вы ше крас ной кри вой (про из вод ство на руч ных ча сов), т.к. зна чи тельную часть об ще го объ е ма вы пу с ка со став ля ли ме ха низ мы, по став ля емые на экс порт.

Кри вая объ е ма про даж до 1990 го да рез ко идет вверх, по том поч ти за ми ра ет, до сти гая мак си мума в 199495 го дах, на уров не пример но 40 мил ли о нов штук. Ах, раз гар пе ре ст рой ки, вре мя, ко торое с то с кой вспо ми на ют все, кто свя зан с тор гов лей! Тог да про да валось все, что снаб жен цам уда ва лось до стать. Но с 1995 года объ ем продаж на чи на ет сни жать ся. Пер вы ми это по чув ст во ва ли про дав цы мас сово го то ва ра – де ше вых ки тай ских ча сов, в то же вре мя объ е мы про да ж ком па ний, тор гу ю щих бо лее до ро ги ми то вара ми, не из ме ни лись.

При мер но в 199394 го дах форту на по вер ну лась спи ной к оте че ст вен ным ча сов щи кам.

Ãðàôèê 1Ïðîäàæàèïðîèçâîäñòâî÷àñîâ

âÐîññèè,ìëí.øòóê

– ïðîäàæà ÷àñîâ– îáùåå ïðîèçâîäñòâî ÷àñîâ è ìåõàíèçìîâ– ïðîèçâîäñòâî íàðó÷íûõ ÷àñîâ

ÐÛÍÎÊ


Ма ло то го, что пе ре стал рас ти внут рен ний ры нок, так еще и на внешнем на ши ме ха низ мы пе ре ста ли быть кон ку рен то спо соб ными. По сле 1993 го да про из вод ст во ча сов в Рос сии рез ко па да ет, и на рын ке на чи на ют до ми ни ро вать им порт ные то ва ры. Все это очень хо ро шо вид но на графике 1.

Луч ше по нять, что про ис хо ди ло на рын ке, по мо жет таб ли ца 1. В ней при ве де ны дан ные по обес печен но с ти на се ле ния ча са ми. Бро сают ся в гла за низ кий уро вень обеспе чен но с ти ча са ми в 1985 го ду. В пер вые го ды пе ре ст рой ки и сво бод ной тор гов ли ос но ву оборо та со став ля ли де ше вые ча сы. Они в чемто срод ни се меч кам: хо ро шо про да ют ся, бы с т ро приходят в негодность и вы зывают потребность покупать новые. Не смо т ря на то, что в 1990 го ду объ ем про даж вы рос по срав не нию с 1985 го дом поч ти в пол то ра ра за, обес пе чен ность из ме ни лась не значи тель но – ме нее чем на 7%. Но к 1996 го ду на сту пи ло на сы ще ние рын ка, по влек шее за со бой сни жение ко ли че ст ва про да ва е мых ча сов. О б е с п е ч е н н о с т ь на се ле ния ча са ми с тех пор и до 1999 го да ос та ва лась на прак ти че ски не из мен ном уров не – око ло 2030 штук на 1000 че ло век.

С 1999 го да Гос ко м стат пе ре стал со би рать не ко то рые све де ния, ка саю щи е ся ча сов, в том числе дан ные об обес пе чен но с ти на се ле ния часами и о ко ли че ст ве про дан ных ча сов. Так, по 2000 го ду есть только сум ма рас хо дов на ча сы – 3915 мил ли о нов руб лей, что на 95% б о л ь ш е о б о р о т а 1998 го да и в 2,35 ра за боль ше оборо та в 1997 го ду. Опи ра ясь на не кото рые пред став ленные ста ти с ти ками дан ные, мож но пред по ло жить, что в 2000 го ду часов

бы ло про да но от 20 до 26 мил ли онов штук. При по ст ро е нии гра фика 1 в качестве суммарного объема про даж был принят показатель 24 мил ли о на штук. Мож но пред по лож и т ь , ч т о в 199899 го дах обес пе чен ность ча са ми снизилась, и в про шлом го ду объем про даж рос под воз дейст ви ем от ло жен но го спро са. По сле че го важ ней ший па ра метр – обеспе чен ность ча са ми, пови ди мо му, опять до стиг сво ей нор мы.

В таб ли це 2 пред став ле ны данные о ди на ми ке сред ней це ны ча сов в те че ние не сколь ких лет. При рас че те это го по ка за те ля Госко м стат бе рет за ос но ву це ны кварце вых ча сов. Срав нить из ме не ние цен на ча сы и дру гие группы то варов мож но, используя таб ли цу 3. Ин те рес но, что бли же все го к ча сам ока за лись не юве лир ные из де лия, а одеж да и ме бель. Свя зано это, пови ди мо му, с по хо жим со от но ше ни ем оте че ствен ных и им порт ных из де лий в этих то вар ных ка те го ри ях.

К со жа ле нию, со по с тав ляя ди на ми ку из ме не ния объ е мов продаж ча сов и дру гих то ва ров, не удалось вы явить ка кихто то ва ровма яков, по из ме не нию спро са на ко торые мож но бы ло бы про гно зи ровать спрос на ча сы.

Гос ко м стат – струк ту ра боль шая и работает довольно мед лен но. На пол ную об ра бот ку все го го до во го мас си ва ин фор ма ции ухо дит пример но год. Са мы ми све жи ми данны ми, из ве ст ны ми на мо мент подг о т о в к и с т а т ь и , бы ли све де ния о сред ней це не ча сов в ко нце пер во го квар та ла 2001 го да, которая со став ляла тогда 321,2 руб ля. За пер вый квар тал ча сы по до ро жа ли на 7,5%, что не сколь ко вы ше тем пов ин фля ции.

Ед ва ли не са мы ми уди ви тель

ны ми по ка за лись дан ные об экс пор те ча сов (см. таб. 4). Ес ли раз де лить сум му 7,3 млн.$ (экспорт из Рос сии в 1999 го ду) на 45$ (сред нюю це ну рос сий ских ча сов), по лу ча ет ся, что на ши за воды от пра ви ли за ру беж око ло 1,51,8 млн. штук ча сов при об щем вы пу с ке око ло 6 млн. штук! Та ко го быть не мо жет, про сто, ви ди мо, часть вво зи мых в Рос сию ча сов (в ча ст но с ти, бе лорус ские) за тем ре эк с пор ти ру ет ся.

В таб ли це 5 при ве де ны дан ные о про да же ча сов по ре ги о нам. Бе зус лов ным ли де ром яв ля ет ся Моск ва. На до лю сто лич ных ма гази нов при хо дит ся око ло тре ти об ще рос сий ско го обо ро та ча сов. Сле дом за Моск вой с боль шим от ры вом идут СанктПе тер бург, Крас но дар ский край и Баш кор то стан.

Для пла ни ро ва ния ра бо ты ин терес ны не толь ко аб со лют ные ци фры объ е мов про даж, но и то, как они из ме ня ют ся со вре ме нем. По тем пам рос та про даж ча сов в пер вом квар та ле это го го да ли диро ва ли Ка ра ча е воЧер ке сия (150%), Вла ди мир ская об ласть (149,2%) и При мор ский край (143,2%). В то же вре мя во мно гих ре ги о нах в пер вом квар та ле это го го да от мечен спад объ е ма про даж ча сов, особен но силь ным он ока зал ся в Но воси бир ской об ла с ти (на 46,2%), Став ро поль ском крае (на 38,7%), Бу рятии (на 27,9%) . Ес ли же взять Моск ву, то в ней при рост объ е ма про даж ока зал ся мень ше, чем в це лом по стра не. Эти ци ф ры подтверж да ют об щую тен ден ци ю рос та спро са на ча сы имен но в ре ги о нах.

Âÿ ÷å ñëàâ Ìåä âå äåâ

1985 ã. 1990 ã. 1995 ã. 1996 ã. 1997 ã. 1998 ã.

Íà 100 ñå ìåй 547 585 618 617 616 616

Íà 1000 ÷å ëî âåê 1750 1926 2032 2030 2026 2026

Òàá ëè öà 1 Îáåñïå÷åííîñòüíàñåëåíèÿ÷àñàìèïîãîäàì,øò.


1995 ã. 1996 ã. 1997 ã. 1998 ã.Îäåæ äà è бå ëьå 223,6 123,7 109,4 162,8Ìå бåëь 217,3 117,5 107,1 173,2×à ñû 225,9 117,9 110,2 161,9Юâå ëèð íûåèç äå ëèÿ 185,5 105,4 103,3 173,0Òå ëå ðà äè î òî âà ðû 167,5 108,2 104,1 285,3Пàð ôю ìåð íî-êî ñ ìå òè ÷å ñ êèå òî âà ðû 212,3 115,8 107,0 234,0

1998 ã. 1999 ã. 2000 ã.Эêñ ïîðò 6,0 7,3 5,8Èì ïîðò 8,6 12,9 16,0

1 êâàð òàë 2000 ã. 1 êâàð òàë 2001 ã. â % 2001 ã. ê 1 êâàð òà ëó 2000 ã.Ìîñê âà 1387515 429964 102,5Ñàíêò-Пå òåð бóðã 309233 44575 141,4Кðàñ íî äàð ñêèй êðàй 247777 60103 101,9Áàø êîð òî ñ òàí 235316 62549 134,9Пåðì ñêàÿ îбë. 190060 44790 99,6Ðîñ òîâ ñêàÿ îбë. 127617 33159 95,3Ñâåðä ëîâ ñêàÿ îбë. 126354 41403 117,8Кå ìå ðîâ ñêàÿ îбë. 103310 29444 137,0Òю ìåí ñêàÿ îбë. 78787 23567 93,2Èð êóò ñêàÿ îбë. 72785 20043 90,0Ñòà â ðî ïîëь ñêèй êðàй 71930 13763 61,3Òà òàð ñòàí 60646 15170 105,8Хà бà ðîâ ñêèй êðàй 53856 12682 114,5Îì ñêàÿ îбë. 51770 11268 100,0Íî âî ñè бèð ñêàÿ îбë. 42823 5435 53,8Àñ ò ðà хàí ñêàÿ îбë. 39449 9617 139,1Уä ìóð òèÿ 38908 10923 116,0Ìîñ êîâ ñêàÿ îбë. 36996 9426 143,3Яðî ñëàâ ñêàÿ îбë. 35684 11668 115,2Уëь ÿ íîâ ñêàÿ îбë. 34920 11095 97,4Ìóð ìàí ñêàÿ îбë. 31790 11475 99,8Òîì ñêàÿ îбë. 25335 6940 128,1

Âñå ãî ïî Ðîñ ñèè 3941319 1060394 108,5

Òàá ëè öà 2

Òàá ëè öà 3

Ñðåäíèåöåíû(âðóáëÿõ,íàêîíåöãîäà, âìàñøòàáåöåíñîîòâåòñòâóþùèõëåò)

Èçìåíåíèåöåííàíåêîòîðûåãðóïïû òîâàðîâ(öåíûâäåêàáðåâ%êöåíàì

âäåêàáðåïðåäûäóùåãîãîäà)

Òàá ëè öà 4Ýêñïîðòèèìïîðò÷àñîâ âÐîññèþ,ìëí.äîëëàðîâ

Òàá ëè öà 5 Ðîçíè÷íàÿïðîäàæà÷àñîâïîðåãèîíàì,òûñ.ðóáëåé

1995 ã. 1996 ã. 1997 ã. 1998 ã. 1999 ã. 2000 ã.Ñðåä íÿÿ öå íà÷à ñîâ 66178,00 83458,00 94296,00 159,09 249,06 299,16

ÎФÈЦÈÀЛЬÍЫÉ ПÐÅДÑÒÀÂÈÒÅЛЬ Â ÐÎÑÑÈÈ

Ìîñêâà, óë. Кåäðîâà, ä. 13, ê. 2Òåë./ôàêñ: 124-80-90

www.watchclub.ru

ÐÛÍÎÊ


«ÁÐÈÑÒÎËÜ»ÑåãîäíÿâÐîññèè÷àñîâûìáèçíåñîìçàíÿòûòûñÿ÷èëþäåéèçñîòåíìåëêèõèñðåäíèõôèðì.Íîêàêâñÿêèéñîëäàòìå÷òàåòñòàòüãåíåíðàëîì,òàêèêàæäûéïðåäïðèíèìàòåëüõîòåëáûñòîÿòüâîãëàâåêðóïíîéêîìïàíèè.Íàíàøèâîïðîñûîòîì,êàêîðãàíèçîâàòüòîðãîâëþ÷àñàìèíàñàìîìâûñîêîìóðîâíå,îòâå÷àþò äèðåêòîð Òîðãîâîãî äîìà «Áðèñòîëü» ÌèõàèëÊàñïàðîâèáðåíä-ìåíåäæåðÞëèÿÊîøåëåâà.

Êàêèåìàðêè «Áðèñòîëü»ïðåäñòàâëÿåòíàðûíêå?Êàêîâûîáúå-ìûèõïðîäàæ?

О са мой име ни той из пред ла га емых на ми ма рок – Raymond Weil – мож но ска зать, что она пред став ле на се го дня в 89 стра нах ми ра. При чем 25% всех ча сов этой мар ки про да ют ся на аме ри кан ском рын ке. Не смо т ря на то, что аме ри кан цы весь ма со сто я тель ны, они боль ше ори ен ти ро ва ны на де ше вые ча сы, и в Аме ри ке про дать 150 ты сяч ча сов – это очень боль шой ус пех. Объ ем про даж мар ки Raymond Weil в ком па нии «Бри с толь» в 1999 го ду пре вы сил до кри зис ный, а в прошлом го ду по срав не нию с 1999м вы рос вдвое, в то вре мя как во всем ми ре при рост со ста вил толь ко 25%. Про гно зы от но си тель но те ку ще го го да де лать труд но, по сколь ку для

тор гов ли ча са ми вто рое по лу го дие все гда бы ва ет ди на мич ней пер во го. Но мы ожи да ем су ще ст вен но го приро с та, мо жет быть, дву крат но го.

Вто рая мар ка, Maurice Lacroix, – ли дер гер ман ско го рын ка. Так же она силь на в Ав ст рии и в ря де дру гих стран Ев ро пы. В этом го ду мы пла ни ру ем до стичь уров ня про даж, со по с та ви мо го с объ е ма ми Raymond Weil в 1999 го ду. Все клиен ты «Бри с толь», ра бо та ю щие с этой мар кой, до воль ны хо ро шей ди на ми кой про даж. На при мер, в Рос то ве наш ди лер про дал по ло вину кол лек ции из 30 мо де лей уже в те че ние пер во го ме ся ца!

Nina Ricci, как мар ка швей царских ча сов, в Рос сии не слиш ком ши ро ко из ве ст на. За то все зна ют пар фю ме рию, одеж ду и ак сес су а ры от Nina Ricci. Да же в со вет ские време на ду хи Nina Ricci рас про да ва лись мгно вен но. По ста ти с ти ке это – од на из са мых «рас кру чен ных» в на шей стра не фэшнма рок. Не случай но мос ков ский бу тик Nina Ricci за ни ма ет вто рое ме с то по объ е му про даж в ми ре. На по пу ляр но с ти брен да ска за лось и то, что су пру га сы на Ни ны Ри чи – очень кра си вая, хо ро шо об ра зо ван ная жен щи на, об ла дав шая ис клю чи тель ным вкусом – бы ла по про ис хож де нию на по ло ви ну рус ской.

До 1998 го да, на до че ст но признать, кол лек ция Nina Ricci бы ла до воль но сла бой. Од на ко по сле сме

ны вла дель цев мар ки пол но стью был за ме нен и ди зай нер ский со став, и швей цар ская коман да, ко то рая за ни ма лась соб ст вен но про из вод ством. Об нов лен ная Nina Ricci ста ла на столь ко не по хо жа на се бя прежнюю, что уро вень про даж вы рос в 10 раз! И мы мо жем гор дить ся тем, что се го дня «Бри с толь» по объ е мам про даж Nina Ricci за ни мает тре тье ме с то в Ев ро пе.

Из ма рок, ко то рые мы представляем, Movado име ет са мую дав нюю ис то рию – ей уже 120 лет. Ча сы Movado, сре ди ко то рых по мимо ди зай нер ских есть и мо де ли со слож ны ми ме ха низ ма ми, то же до ста точ но ши ро ко из ве ст ны, особен но в Аме ри ке. Объ ем их про даж достига ет 350 мил ли о нов фран ков.

Ïî÷åìóâûâûáèðàåòåòóèëèèíóþìàðêó? Êàêîâûêðèòåðèèýòîãîîòáîðà?

Пер вое, на что мы об ра ща ем внима ние, – име ет ли мар ка ми ро вую из ве ст ность. От но си тель но мар ки, хо ро шо «рас кру чен ной» на од номдвух ло каль ных рын ках, не воз можно пред ска зать, ка кое по ло же ние она бу дет за ни мать в дру гом ре ги оне. К то му же рос сий ские граж да не те перь сво бод ней пе ре ме ща ют ся по ми ру, а, зна чит, на рос сий ском рын ке ста ло про ще пред став лять те ча сы, с ко то ры ми они уже по зна коми лись в Ев ро пе или Аме ри ке.

äå ëèò ñÿ îïû òîì


Вто рое, что мы обя за тель но учиты ва ем, это эс те ти че с кое и пси хо логи че с кое вос при я тие кол лек ции. Вы рос шие здесь, в Рос сии, мы об лада ем рос сий ским вку сом, опы том и всем тем, что вклю ча ет в се бя по ня тие «мен та ли тет». А опыт ра боты раз ви ва ет сво е об раз ное чу тье, ко то рое под ска зы ва ет, по дой дет эта кол лек ция для по тре би те ля или нет.

Но не ко то рые кри те рии, под да ющи е ся фор ма ли за ции, все же су щест ву ют. На се го дняш ний день – это це но вой ди а па зон кол лек ции, ее эс те ти че с кая оцен ка, сба лан си ро ванность кол лек ции, со от вет ст вие за про сам раз лич ных ка те го рий по тре би те лей, ха рак тер (клас си че ский, мод ный или спор тив ный). Из ве ст но, что рос сий ский по тре битель по ка пред по чи та ет клас си ку. По это му вы бор Maurice Lacroix был сто про цент но пра виль ным. Ча сы Raymond Weil бо лее близ ки к ка те го рии мод ных (под тверж дение то му – кол лек ция Othello), хо тя в кол лек ци ях этой мар ки есть и до воль но мно го клас си че с ких мо делей. Nina Ricci – яр кий при мер фэшнча сов, так же име ю щих ряд клас си че с ких эле мен тов. Это клас сика в жен ском ее по ни ма нии. Мож но от ме тить, что в Рос сии Nina Ricci про да ет ся на мно го луч ше дру гих модных марок, ко то рые на дру гих рын ках объ ек тивно бо лее силь ны.

Ча сы Maurice Lacroix по яви лись на рос сий ском рын ке толь ко ког да мы пред ста ви ли эту мар ку на Мос ков ском ча со вом са ло не в 1999 го ду. То, что по па да ло в Россию до это го, на наш взгляд, представ ля ло со бой ос тат ки, не рас продан ные в Ев ро пе. Оче вид но, что пред став лять мар ку та кой, с поз во ления ска зать, «кол лек ци ей» – не лучший ва ри ант ее про дви же ния.

С дру гой сто ро ны, ока за лось, что для са мих пред ста ви те лей Maurice Lacroix Рос сия – глу хая стра на, ры нок, не име ю щий ни ка ких перспек тив. Их ус т ра и вал тот ми ни мум экс пор та, ко то рый шел че рез венско го дис три бь ю то ра. Ме не д же ры ком па нии ни как не хо те ли ехать в Рос сию – бо я лись ма фии и мед ведей на ули цах. Од на ко нам мар ка

на столь ко по нра ви лась, что мы от пра ви лись в Швей ца рию. О за купках уда лось до го во рить ся не сра зу, и во мно гом бла го да ря со дей ст вию дру гой швей цар ской ча со вой ком пании. На ши уси лия бы ли воз на г ражде ны: сей час Рос сия для Maurice Lacroix яв ля ет ся од ним из са мых пер спек тив ных рын ков.

Что ка са ет ся Raymond Weil, то эта ком па ния весь ма ак тив на: у нее уже есть ряд парт не ров в Ка зах ста не, Мол до ве, Ук ра и не, Бе ла ру си, в то вре мя как дру гие фир мыпро из во дите ли толь ко по мы ш ля ют о вы хо де на эти рын ки. По на ча лу дис три бь юци ей мар ки в на шей стра не за ни ма лись не сколь ко ком па ний, и «Бри с толь» бы ла в их чис ле. Но швей цар цы стре ми лись из всех вы брать од но го, по их мне нию, на ибо лее до стой но го парт не ра, что бы пре до ста вить ему «экс клю зив». В раз го рев шем ся со пер ни че ст ве за об ла да ние в Рос сии ис клю чи тельны ми пра ва ми на Raymond Weil одолеть кон ку рен тов бы ло не про сто, но нам это уда лось.

Òåïåðü–îâàøåì îòíîøåíèèêðåêëàìå.ÊàêèåÑÌÈâûïðåäïî-÷èòàåòå:òåëåâèäåíèå,ïðåññó,ðàäèî èëèäðóãèå?

Рек ла ма, транс ли ру е мая по цен траль ным ка на лам те ле ви де ния, оказы ва ет боль шое вли я ние на лю дей, про жи ва ю щих в Моск ве. Од на ко мож но уве рен но ска зать, что та кая рек ла ма при ни жа ет уро вень то ва ров клас са люкс в гла зах по тре би те лей, т.к. швей цар ская точ ная ме ха ни ка, по су ти, ста вит ся в один ряд с зуб ной па с той, пи вом и пам пер сами. Это под тверж да ет и ре ак ция по ку па те лей, ко то рые, при дя в ма га зин, бы ва ют удив ле ны не помер но вы со кой, по их мне нию, сто и мо с тью ча сов. Пред по чте ние «Бри с толь» от да ет глян це вым жур на лам с вы со ким рей тин гом, хо ро шей по ли гра фи ей и ши ро ким ох ва том ау ди то рии. Од на ко сов сем от ТВ мы не от ка зы ва ем ся.

По ми мо раз ме ще ния рек ла мы в СМИ мы ста ра ем ся про во дить реклам ные ак ции, ос но ван ные на ка кой



www.watchclub.ru

ÐÛÍÎÊ


ли бо при вле ка тель ной идее. Так, мы спон си ро ва ли Фонд Спи ва ко ва, прово ди ли пре зен та цию кол лек ции Othello в те а т ре Вах тан го ва пе ред пре мье рой од но имен но го спек такля, уча ст во ва ли в ор га ни за ции чемпи о на та по бо у лин гу на приз мар ки Maurice Lacroix, бы ли спон со ра ми пре мии «Ку мир» для луч ших ак теров те а т ра и ки но. На ши парт не ры в ре ги о нах до ста точ но ак тив но ис поль зу ют в це лях рек ла мы та кие ме ст ные со бы тия, как кон кур сы кра со ты или Дни го ро да.

Вы со кую эф фек тив ность и от да чу обес пе чи ва ет, ко неч но, на руж ная рек ла ма. Но в Моск ве арен да щи тов в хо ро шем ме с те сто ит ог ром ных де нег, и по лу ча ет ся, что в ре ги о нах для ис поль зо ва ния на руж ной рек ла мы име ет ся ку да боль ше воз мож но с тей. В ре ги о нах мы ста ра ем ся ис поль зо вать по тен циал на ших парт не ров. У ко гото из них есть соб ст вен ные зда ния, сте ны ко то рых под хо дят для раз ме ще ния мно го ме т ро вых реклам ных пла ка тов, или ка фе, где удоб но про во дить пре зен та ции.

Èçìåíèëèñüëè êàê-íèáóäüçàïîñëåäíèåãîäûïðèîðèòåòû èïðåäïî÷òåíèÿ ïîêóïàòåëåé?

В на шей стра не ме ня ет ся ма к роэко но ми че с кая си ту а ция. И ес ли не сколь ко лет на зад со сто я тель ные лю ди но си ли япон ские ча сы, то се го дня биз не с мен по ку па ет швей цар ские, в со от вет ст вии со своим по ло же ни ем в об ще ст ве. Бы ла «вол на» – пря мо цу на ми! –

спро са на ча сы Casio, а те перь труд но се бе пред ста вить, что GShock можно на деть ку дани будь, кро ме тур похо да или на да чу.

В це лом, на наш взгляд, ры нок из ме нил ся. Ес ли до кри зи са мы го да на два от ста ва ли от ев ро пей ской мо ды, то сей час прак ти че с ки «идем в но гу». Еще не так дав но лю ди могли поз во лить се бе иметь до ро гой ко с тюм, но при этом не уде лять ни ка ко го вни ма ния ак сес су а рам. Сей час все ина че. По яви лось очень мно го жур на лов, ко то рые рас ска зыва ют и по ка зы ва ют, что те перь мод но, учат, как со зда вать соб ст венный имидж и, в ко неч ном сче те, вос пи ты ва ют вкус.

Чис ло на ших парт не ров по сто янно рас тет. Боль шин ст во из них на чина ли свой биз нес с де ше вых ча сов. Но по лу чен ную при быль они на чина ют вкла ды вать в дру гие, бо лее до ро гие мар ки, по сколь ку ви дят, что спрос на них рас тет день ото дня.

Мы уве ре ны, что в даль ней шем все боль ший ин те рес бу дут вы зы вать ча сы, на хо дя щи е ся в це но вом ди а пазо не 8001000 дол ла ров, и по это му ожи да ем в те че ние двухтрех лет вспле с ка спро са на мар ки, ко то рые пред став ля ет компания «Бри с толь».

×òîäëÿâàñáîëåå âàæíî:ðåãèîíûèëèñòî-ëèöà?Ãäåïðîäàåòñÿáîëüøå?

Ког дато Моск ва со став ля ла 80% про даж, по то му что за до ро ги ми ве ща ми все при выч но еха ли в Москву. Сей час со от но ше ние 50:50, и до ля ре ги о нов бу дет рас ти. Они ак тив но раз ви ва ют ся, там по яв ля ют ся ча со вые са ло ны, по уров ню со от вет ст ву ю щие мос ков ским. А мос ков ские са ло ны, на до ска зать, уже до стиг ли, в свою оче редь, уров ня ев ро пей ских.

Из ме ни лась и струк ту ра про даж. Ес ли 23 го да на зад, осо бен но в ре ги о нах, в ос нов ном про да ва лись де ше вые ча сы, то сей час сред няя це на вы рос ла в 1,5 ра за. Мы уже л и б о до гна ли, ли бо чутьчуть пе ре гна ли по это му по ка за те лю ев ро пей ские стра ны. В каж дой кол лек ции про дает ся все боль ше ча сов из верх ней – по сто и мо с ти – ее ча с ти.

Åñòüëèðàçëè÷èÿìåæäóòî÷êàìèïðîäàæ âàøèõìàðîê?

Ко неч но, раз ли чия есть, по скольку вла дель цы ма га зи нов, ес те ст венно, име ют пра во на лич ный вы бор. На ша по зи ция про ста: ни ка ко го дикта та, толь ко ре ко мен да ции. Так, мы со ве ту ем фор ми ро вать ас сор ти мент, и с п о л ь з у я все на ши мар ки, по то му что они до пол ня ют друг дру га, не кон ку ри руя меж ду со бой. Прав да, кли ен ты в ос нов ном на чи на ют с Raymond Weil или Raymond Weil вме с те с Maurice Lacroix. Ре же – это обыч но те, кто за ни мал ся юве лир ным биз не сом или спе ци а лизи ро вал ся на до ро гой пар фю ме рии – с Nina Ricci. Это мар ка эко но ми че с ки вы год на, по сколь ку ее мож но хо ро шо пред ста вить, при обре тя все го 20 ча сов, а это не тре бу ет боль ших за трат. И рек ла ми ро вать Nina Ricci лег ко: на зва ние бла го звучное и за по ми на ет ся про сто ве ли ко леп но. Обыч но клас си че с кие мар ки про да ют ся луч ше, чем модные, но в Рос сии Nina Ricci – ис клю че ние.

Что же ка са ет ся лю дей, ко то рые тор го ва ли рань ше де ше вы ми ча сами, то их «мен та ли тет ла реч ни ка» бы ва ет до ста точ но слож но пе ре ломить. На при мер, убе дить от ка зать ся от на стен ных ча сов, ко то рые, как из ве ст но, при ни жа ют имидж са ло на швей цар ских ча сов. Ког да лю ди от кры ты и го то вы учить ся, нам про ще «с чи с то го ли ста» при вить им пра виль ное по ни мание ор га ни за ции про даж швей царских ча сов. Встре ча ют ся и дру гие – не спо соб ные к вос при я тию все го, что хо тя бы в ме ло чах не со гла су ет ся с их соб ст вен ны ми пред став ле ни ями. Но да же в этом слу чае делаем все возможное для продолжения работы.

×åìâûðóêîâîäñòâóå-òåñü,ïðèíèìàÿðåøåíèå,ñêåìðàáîòàòü, àñêåì–íåò

Ре аль но мы вы би ра ем не ди ле ра, а точ ку про да жи. Для это го наш ме не д жер вы ез жа ет на ме с то. Рас поло же ние ма га зи на – оп ре де ля ю щий


фак тор для по лу че ния на ше го со гласия. Да же ес ли ус та но вить очень до ро гое обо ру до ва ние в са ло не, к о т о р ы й рас по ло жен ря дом с де ше вым продо воль ст вен ным ма га зи ном, ча сы про да вать ся не бу дут. Что бы ор га ни зо вать при быль ную тор гов лю, ну жен ли бо от дел в от но си тель но до ро гом тор го вом цен т ре, ли бо ма га зи н с от дель ным вхо дом на од ной из цен т раль ных улиц го ро да. Так же важ но, что бы бы ла воз мож ность пар ков ки, и, ко неч но, боль шое значе ние име ет ка че ст во обо ру до ва ния: оно долж но быть та ким, что бы ча сы бы ли хо ро шо пред став ле ны. Для нас важ но, где вну т ри ма га зи на бу дут рас по ла гать ся на ши мар ки. Мы всегда ста ра ем ся ра бо тать с луч ши ми ма га зи на ми го ро да.

Ñêîëüêî÷åëîâåêðàáîòà-åòâêîìïàíèè,êàêèåîòäåëûÿâëÿþòñÿîñíîâ-íûìè?Êàêâûïîäáèðàå-òåïåðñîíàë,åñòüëèêàêàÿ-ëèáîñèñòåìàîáó-÷åíèÿ?

У нас в ком па нии ра бо та ет 20 че ло век. По сколь ку мы – тор говая ком па ния, са мый глав ный у нас от дел – это от дел про даж, со сто я щий из про фес си о наль ных ме не д же ров. Вто рой по важ но с ти – от дел за ку пок. Он со став ля ет коллек ции, за ни ма ет ся за ка за ми, оп реде ля ет пла ны рек лам ных кам па ний. От то го, на сколь ко ус пеш но ра бо тают эти два от де ла, за ви сит об щий ус пех ком па нии.

Про фес си о наль ные на вы ки персонала для нас – на первом месте. Во Фран ции есть биз несшко ла, где учат ра бо тать с пред ме та ми рос коши (ча сы от но сят ся имен но к этой груп пе то ва ров), но у нас та ких учеб ных за ве де ний по ка нет. На вер ное, они ког дани будь по явятся, но по ка при хо дит ся вос пи ты вать ка д ры са мим. Поэтому мы при подбо ре пер со на ла смо т рим, мо жет ли че ло век бы с т ро обу чать ся, спо со бен ли он ра бо тать в ко ман де при вет ству ем уме ние со труд ни ков ра бо тать с ком пью те ром и осо бо – зна ние ино ст ран ных язы ков.

За по след ний год в ком па нии «Бри с толь» про изо ш ло мно го пе ремен, но сей час мы сно ва на чи на ем за ни мать ся по вы ше ни ем ква ли фи кации пер со на ла в фор ме тре нин гов или кон с ул ь т а ций с опыт ны ми людь ми. На при мер, мы от прав ля ли в Швей ца рию груп пу про дав цов из раз ных го ро дов России, по бе див ших в про ве ден ном на ми кон кур се на зна ние осо бен но стей ма рок ча сов, ко то рые пред ставля ет «Бри с толь». Они по бы ва ли на п р о и з в о д с т в е и по се тли луч шие швей цар ские ма га зи ны. Это то же очень важ ный эле мент обу че ния.

×òîíóæíî,÷òîáûäåëàøëèèäåàëüíî?

У нас в Рос сии очень слож ная и за пу тан ная си с те ма по ш лин и на ло гов. Это про бле ма для всех, кто за ни ма ет ся биз не сом. Ес ли бы сбо ры бы ли мень ше, то це ны в Росси бы ли бы не вы ше ев ро пей ских, и объ е мы про даж здесь бы ли бы го раз до боль ше. Со от вет ст вен но, бы ло бы боль ше по ступ ле ний в бю д жет от на ло гов и по ш лин. Особен но это ка са ет ся до ро гих швейцар ских ча сов и юве лир ных из делий. Раз ни ца в це нах на то ва ры этих групп на и бо лее за мет на. По это му рос сий ские жи те ли часто едут по ку пать пред ме ты рос ко ши за гра ни цу, а рос сий ский бю д жет не по лу ча ет на ло га с про даж, на ло га на до бав лен ную сто и мость и т.д.

Есть про бле мы и с тем, что ча сы тре бу ют сер ти фи ка ции, что то же, мяг ко го во ря, нон сенс. В Ев ро пе серти фи кат мо жет по тре бо вать ся раз ве что на ре меш ки из кро ко ди ло вой ко жи для под тверж де ния то го, что кро ко дил был не ди кий, и, зна чит, за ко ны об ох ра не при ро ды не на ру ше ны. Кста ти, у нас еще требу ет ся до пол ни тель ная ап ро ба ция зо ло тых ча сов. Со вер шен но не яс но, по че му нужно подвергать сомнению пробу, поставленную авториттетным производителем.

Âî ïðî ñû çà äà âàë Åâ ãå íèй Âî ëè êîâ



www.watchclub.ru

ÐÛÍÎÊ

Рань ше на це лый го род бы ли един ст вен ные ча сы – ба шен ные, а те перь вре мя

по ка зы ва ют ком пью те ры, те ле ви зоры, те ле фо ны, пей д же ры и да же ав то руч ки. Ча сы уже не пе ре да ют по на след ст ву, а при ог раб ле нии ос тавля ют вла дель цу. Ча сов пол но по всюду и они до ступ ны всем. Ес ли в со вет ский пе ри од са мые де ше вые «при бо ры для оп ре де ле ния вре ме ни» сто и ли 1/10 сред ней зарпла ты, то се го дня – толь ко 1/100. С на ступ ле ни ем но вых вре мен лю ди пе ре ста ли спра ши вать друг у дру га, ко то рый час – ча сы есть у всех, ко му они не об хо ди мы, да же у бом жа, ко то рый про мы ш ля ет сбо ром бу тылок по эле к т рич кам, – что бы под стра и вать ся под же лез но до рож ное рас пи са ние...

Äëÿíàðîäàè... íàîáîðîò

Се го дня боль шин ст во ча сов жи вет не дол го – по ка хва та ет ба тарей ки для ра бо ты про стень кой кварце вой ми к ро схе мы, и, ко неч но, ни ко му в го ло ву не при хо дит та кие

ча сы рек ла ми ро вать. А ка кие – приходит? Те, ко то рые вхо дят в чис ло так на зы ва е мых пред ме тов ста тус но го по треб ле ния. Ос нов ная функ ция ча сов – по ка зы вать вре мя – для них уже дав но ста ла чемто вто ро сте пен ным (они, соб ст вен но, и не все гда на это рас счи та ны). Но, гля дя на эти ча сы, все как один долж ны по ни мать – у вла дель ца ч а с о в е с т ь и бо гат ст во, и хо ро ший вкус. Аме рика нец, про рвав шись в топме не д жеры, пер вым де лом ку пит ча сы Rolex, паль то Burberry и со ба ку по ро ды аки та за 2000 дол ла ров. «Но вый рус ский» по ку па ет те же ча сы с той же це лью.

Рек ла ма так на зы ва е мых то ва ров каж до днев но го спро са вы нуж де на при спо саб ли вать ся к мен та ли те ту до мо хо зя ек. До мо хо зяй ки ред ко пу те ше ст ву ют и не отяг че ны из лишним об ра зо ва ни ем, за то под вер же ны мас со вым по тре би тель ским пси хозам, что уме ло ис поль зу ют опыт ные рек ла ми с ты. Имен но эта груп па по тре би те лей со хра ня ет в на ше вре мя на ци о наль ные раз личия. Те же, ко го при ня то на зы вать «бо га тые и зна ме ни тые», во всем ми ре оди на ко вы и очень ча с то не име ют кон крет ной стра ны про жи вания (дру гая ин тер на ци о наль ная

груп па по ку па те лей, как ни стран но, – под ро ст ки). По это му ча со вая рекла ма так же ин тер на ци о наль на.

×òîèêàêäåëàþò âðåêëàìå

Раз ме ща ет ся ча со вая рек ла ма почти ис клю чи тель но в эли тар ных ма ло ти раж ных из да ни ях, и ни од на по доб ная кам па ния не да ет не мед лен ной от да чи – про да жи Patek Philippe вряд ли вы рос ли по сле то го, как в жур на ле «Ито ги» про шла ве ли ко леп ная се рия «Пе ре дай те свой стиль сле ду ю ще му по ко ле нию». Од на ко она, не со мненно, спо соб ст во ва ла рос ту из ве ст но с ти мар ки, что в пер спек тиве, ког да часть чи та те лей это го из дания пе ре бе рет ся из сред не го клас са в выс ший, долж но по вли ять на рост уров ня про даж. Но для это го рек лама долж на быть ка че ст вен ной и за по ми на ю щей ся.

В це лом те об раз цы ча со вой рекла мы, ко то рые до би ра ют ся до России, име ют вы со кий уро вень. Од но из ис клю че ний, как ни пе чаль но, – это рек ла ма ча сов Breguet, един ствен но го су ще ст ву ю ще го до ны не ми ро во го брен да, упо ми на ние о ко то ром есть в глав ной по эме русской по эзии. Как не ис поль зо вать та кое в рек ла ме! Од на ко сде ла но это

14 Watch business

ÍÅÌÍÎÃÎîб èìè ä æå âîй ðåê ëà ìå

Пåðåäîâîå ìûøëåíèå Seiko

ñîçäàëî Premier. Эëåãàíòíîñòь

è äèíàìèêà. Ñîâðåìåííîñòь

è êëàññèêà. Àâàíãàðä è òðàäèöèè.

Кòî ñêàçàë, ÷òî ïðîòèâîïîëîæíîñòè

íåñîâìåñòèìû?

www.seikowatches.com

ïåðåäîâîå ìûøëåíèå

çàãëÿíè â бóäóùååÒîâà

ð ñ

åðòè

ôèöèðîâà

í


бы ло не до ста точ но убе ди тель но: Двор цо вая пло щадь – во все не бульвар, где, по по эме, «гу лял» (то есть очень мед лен но ехал в от кры той ко ля с ке, рас кла ни ва ясь с встреч ны ми) Ев ге ний Оне гин. Да и не по нят но, ка кое от но ше ние мужчи на в бе лом пла ще име ет к Ев ге нию Оне ги ну – ес ли фо то графия снаб жа ет ся ци та той и ука за нием на 1829 год, то мы впра ве ожидать, что и кар тин ка бу дет со от вет ст во вать эпо хе.

Ес ли про ве с ти срав не ние с рек ламой дру гих то ва ров, то мож но от метить, что ча со вая рек ла ма по доб на рек ла ме ав то мо би лей. В по след ней важ ным счи та ет ся по ка зать сам ав то мо биль – лю ди, ес ли и есть, то гдето на зад нем плане. Чув ст ву ет ся, что ав то мо би ли мо гут пре крас но обой тись и без них. В рек ла ме ча сов то же глав ное – по ка зать ча сы. В 90% слу ча ев со зда те ли рек ла мы из ве ст ных ча совых ма рок этим и ог ра ни чи ва ют ся. При чем ча сы по ка за ны все гда не мно го боль ше на ту раль ной ве личи ны – так их мож но луч ше раз глядеть. Фон ча с то – ней т раль ный (черный или си ний); он как бы иг ра ет роль тем но го бар ха та вну т ри ко робо чек для ча сов и ук ра ше ний.

Ча сы – очень лич ная вещь, но при этом они впол не са мо до ста точ ны. Одеж ду не воз мож но по ка зы вать и рек ла ми ро вать, не на дев ее на че лове ка, обувь то же луч ше смо т рит ся на но ге, а вот ча сы от лич но су ще ст ву ют са ми по се бе.

Они очень на по ми на ют ка кихто ма лень ких изящ ных зве рей на картин ке в эн цик ло пе дии – осо бен но, ког да рек ла ми ру ют ся парные – муж ские и жен ские – моде ли од ной мар ки.

Ка киели бо ак сес су а ры в рек ла ме фи гу ри ру ют до воль но ред ко, по сколь ку ча сы – вещь ма лень кая, и на фо не боль ших по раз ме ру предме тов они те ря ют ся. При мер – не очень удач ная по пыт ка по ка зать ча сы на фо не кла ви а ту ры хай те ко вого но ут бу ка. Труд но ска зать, что рекла ми ру ет ся: то ли но ут бук яв ля ет ся фо ном для ча сов, то ли, на обо рот, с по мо щью ча сов под тверж да ет ся, что но ут бук – сверх тон кий.

А вот рек ла ма ча сов Gucci – на сто я щий ше девр рек лам ной фо то гра фии. Жен ское за пя с тье, увиден ное гла за ми Гул ли ве ра в стра не ве ли ка нов, при влек ло вни ма ние фо то гра фа не сво и ми очер та ни я ми, а фак ту рой ко жи. На та ком фо не кро хот ные бле с тя щие ча си ки смо трят ся изу ми тель но.

Fashionча сы вы со ко го уров ня про да ют ся под мар ка ми из ве ст ных мод ных до мов на ря ду с дру ги ми стиль ны ми ак сес су а ра ми. Здесь са мое глав ное – ди зайн ци фер бла та, кор пу са и брас ле та или ре меш ка, по рой да же в ущерб функ ци о нально с ти. На ци фер бла те, как это яв ству ет из его на зва ния, долж ны быть ци ф ры, но в ча сах «ос т ро го» ди зай на ци ф ры, как пра ви ло, от сут ст ву ют.

Лю бо пыт на с этой точ ки зре ния рек ла ма ча сов Rado. В ней са мое важ ное – текст; за од ной фра зой стоит це лая жиз нен ная ис то рия. Как бы объ яс няя ми ни ма лизм ди зай не ров, не по тру див ших ся снаб

дить ци фер блат ци ф ра ми, со зда те ли рек ла мы да ют по нять, что вла де лице ча сов ци ф ры не нуж ны. Под ра зуме ва ет ся, что да мы, у ко то рых есть по доб ные ча сы, вряд ли жи вут в же ст ком ре жи ме вре ме ни.

Это при мер так на зы ва е мо го креа ти ва – рек лам но го твор че ст ва в чи с том ви де, ког да кар тин ка и текст со еди не ны та ким об ра зом, что бы вы з вать удив ле ние и тем са мым при влечь вни ма ние зри те лей. Об ус т рой ст ве ча со во го ме ха низ ма или о тра ди ци ях про из вод ст ва в та кой рек ла ме не го во рит ся ни ког да.

Един ст вен ное, что в рек ла ме Rado не очень оп рав дан но – это фо то гра фия top less де вуш ки на заднем пла не. Су ще ст ву ют до ста точ но ра ци о наль ные пра ви ла от но си тельно то го, ко го или что по ка зы вать вме с те с рек ла ми ру е мым про дуктом. Рек ла ми руя одеж ду, не воз можно обой тись без фо то мо де лей – как жен щин, так и муж чин. Кра сот ки сплошь и ря дом фи гу ри ру ют и в рек ла ме ав то мо билей, по сколь ку «кру тые» во ди те ли, осо бен но у нас, ча с то бы ва ют убежден ны ми ма чо. Од на ко в дан ном слу чае ча сы – жен ские, да и по сце на рию бы ло бы бо лее ло гично изо б ра же ние top less муж чи ны, а не жен щи ны, ко то рая в 22.00 вы шла раз ве ять ся и вы пить рю моч ку, в 0.00 по те ря ла кон такт ные лин зы и дальше раз вле ка лась уже без них, хо тя и не очень от чет ли во ви де ла, с кем. Мож но пред по ло жить, что это был всета ки муж чи на. Прав да, воз можно, ге ро и ня – ле с би ян ка; те перь это, п о х о ж е , ста но вит ся мод ным...

Ëèöà÷àñîâ

ÐÛÍÎÊ

Îïòîâàÿ ïðîäàæà: 917-87-87

Ðîçíè÷íàÿ ïðîäàæà:Ìîñêâà Уíèâåðìàã «Ñåðïóхîâñêèй» (ì. Дîбðûíèíñêàÿ) óë. Кîðîâèй âàë, 1, òåë. 955-60-67

Уíèâåðìàã «Ìîëîäåæíûй» (ì. Кóòóçîâñêàÿ) Ìîæàйñêîå ø., 31, òåë. 440-03-53

Уíèâåðìàã «Áåëãðàä» (ì. Дîìîäåäîâñêàÿ), óë. Дîìîäåäîâñêàÿ, 28, òåë. 391-84-51

ÒЦ «Ìåãàïîëèñ» (Ìèòèíî) óë. Ìèòèíñêàÿ, 39

Íèæíèй Íîâãîðîä Ìàãàçèí «×àñû» óë. Ðîæäåñòâåíñêàÿ, 19, òåë. 30-37-08

Òîâà

ð ñå

ðòèô

èöèð

îâàí

ÐÛÍÎÊ

Из ред ка в рек ла ме ча сов по яв ляют ся их владелец или владелица. Это мо жет быть впол не ре аль ный че ло век, на зы ва е мый celebrity – ли цо мар ки. Так, Пирс Брос нан, Син ди Кро уфорд и Анна Кур ни ко ва рек ла ми ру ют ча сы Omega. На са мом де ле они мо гут во все не лю бить ча сы Omega и не но сить их по сто ян но – это во прос де нег и де та лей до го во ра. Зна ме ни то с тей очень лю бят ис поль зо вать в рек ла ме са ми рек ла мо да те ли – та кой путь к ко шель кам по ку па те лей прост и по ня тен. Уча с тие celebrity очень эф фек тив но в рек ла ме под ро ст ковых то ва ров – ти нэй д же ры бо го творят сво их ку ми ров, ста ра ясь по ходить на них бук валь но во всем. Го раз до бо лее кри тич ны, но, тем не ме нее, до ста точ но вну ша е мы до мохо зяй ки с не за кон чен ным сред ним об ра зо ва ни ем. Од на ко оп рав да но ли по яв ле ние celebrity в рек ла ме до рогих ча сов – во прос спор ный. Классик рек ла мы Огил ви от ме чал, что этот при ем не очень эф фек ти вен, и я с ним со гла сен. По ку па те ли ча сов Omega не вче ра на свет ро дились и по ни ма ют, что вы бор Пир са Брос на на вряд ли был до б ро вольным и, ско рее все го, оп ре де лял ся не ка че ст вом ча сов, а рек лам ным бю дже том дан ной мар ки. И по том, как быть, ес ли я люб лю Ме ла Гиб со на, а Пир са Брос на на тер петь не мо гу? Вы бор в ка че ст ве ли ца мар ки лю бой зна ме ни то с ти не из беж но ог ра ни чивает чис ло по тен ци аль ных по ку па телей кру гом по клон ни ков «звез ды».

Вот, на при мер, кра са вец по про

зви щу Кен тавр – в ро ли ке шо ко ладок «Шок» он сни мал ся имен но в этой ро ли. Муж чин он не очень вдох нов ля ет (кто из нас го тов со ревно вать ся с пле мен ным кен та в ром?), а, ста ло быть, его уча с тие в рек ла ме часов Appella до ста точ но не эф фек тив но. Раз ве что да мы, ко то рые от не го без ума, ку пят та кие ча сы в по да рок сво им воз люб ленным. Рос сий ское про ис хож де ние дан но го ма ке та ска за лось и в тек с те: «...Швей цар ское ка че ст во, на деж ность и пре стиж». Ска зать та кое про ча сы – все рав но, что сказать, что у них есть ча со вая и ми нут ная стрел ки. А сло во «престиж» уже пол но стью обес це ни лось – есть да же корм для до маш них крыс «Пре стиж». Всета ки ча сы, помо е му, до стой ны дру гих, ме нее ис тер тых слов.

Есть и удач ные при ме ры ис пользо ва ния звезд. Вот рек ла ма Longines с Од ри Хэп берн, ка кой она бы ла око ло 40 лет на зад. В дан ном слу чае не важ но, что это звез да (мно гие ли ее по мнят?), глав ное – пе ред на ми кра си вая жен щи на в ве чер нем платье и по тря са ю щем бри ль ян то вом ко лье. Рек ла ми ру е мые ча сы, гу с то усы пан ные ка меш ка ми, об ра зу ют ви зу аль ную па рал лель с ко лье Од ри Хэп берн, а брас лет по вто ря ет из гиб ее бе дер. Кста ти, об ра ти те вни ма ние – на ру ке ак т ри сы нет рекла ми ру е мых ча сов.

К со жа ле нию, рек ла ма муж ских ча сов той же мар ки го раз до про ще – они как раз на де ты на за пя с тье ки но ак те ра, и фо то граф ма с тер ски ис поль зо вал иг ру све та (блик), чтобы за ста вить эти ча сы вы де лять ся на чер нобе лой фо то гра фии. По добным об ра зом про бле ма ре ше на и в

рек ла ме мар ки Romanson, где до воль но круп ные ча сы с ме тал ли чес ки ми брас ле та ми вы де ля ют ся на теп лом при глу шен ном фо не всей фо то гра фии.

Â÷åìñóòü?Во об щето са мое вре мя за дать

во прос – а за чем это все? За чем грими ру ют мо де лей, де ла ют фо то графии и пла тят не ма лые го но ра ры вос хо дя щим и уга са ю щим звез дам? Что хо тят ска зать ком па нии о сво их ча сах по ку па те лям, или, вы ра жа ясь мод ным рек лам ным словом, ко то рое уже по ш ло в на род, как они их по зи ци о ни ру ют? В ос нов ном, как са мые кра си вые и са мые пре стиж ные, – имен но по это му о них поч ти ни че го не го ворят, а про сто ста ра ют ся по ка зать в са мом вы год ном све те или на са мом зна ме ни том за пя с тье.

Но бы ва ют и ис клю че ния – на при мер, уже упо мя ну тая рек ламная се рия Patek Philippe. Ско рее всего, ста ви лась за да ча ох ва тить не са мую вы со ко до ход ную це ле вую груп пу, по это му ча сы по зи ци о ни рова ны не толь ко как пред мет по требле ния, а как на деж ное вло же ние ка пи та ла, и од но вре мен но – как се мей ная ре лик вия, ко то рая пе ре дает ся из по ко ле ния в по ко ле ние по муж ской ли нии. И по это му по во ду со зда на ве ли ко леп ная рек ла ма – на сто я щий гимн от цов ст ву.

Или рек ла ма Seiko Auto Relay. Сра зу бро са ет ся в гла за вы де лен ный крас ным цве том за го ло вок: «Они ра бо та ют, за сы па ют, про сы па ют ся и сно ва воз вра ща ют ся к ра бо те». Ко неч но, каж до му ин терес но, что за став ля ет обыч но ти ка ющие, по ка хва та ет за во да, ча сы


Эêñêëюçèâíûй äèñòðèбьюòîð â

Ðîññèè

Áîëåå 500 ìîäåëåйØèðîêàÿ öâåòîâàÿ ãàììàÃèбêàÿ ñèñòåìà ñêèäîê

Ìîñêâà, óë. Ñìîëьíàÿ, 14ò.ô. 456-7701, 456-6751

[email protected]

Òîâàð ñåðòèôèöèðîâàí

ÐÛÍÎÊ

«за сы пать» – и та ким об ра зом пол ностью про чи ты ва ет ся текст. Это так на зы ва е мое обо зна че ние УТП – уникаль но го тор го во го пред ло же ния, то го, что вы де ля ет дан ные ча сы на фо не ана ло гич ных из де лий фирмкон ку рен тов.

Во об ще слож ные ча сы рек ла миро вать от но си тель но про сто – у них все гда есть не кое тех ни че с кое от ли чие, во круг ко то ро го мож но все по ст ро ить. Мо жет быть упо мя нут це лый на бор за ме ча тель ных тех ниче с ких до сти же ний. Для ком па ний, име ю щих мно го лет нюю ис то рию и тра ди ции, мо жет сго дить ся и про сто да та ос но ва ния фир мы.

А вот ход «от про тив но го» – рекла ма аме ри кан ско го брен да Timex. Очень ин те рес ное по зи ци о ни ро вание – упор де ла ет ся не на но вей шие до сти же ния ме ха ни ки и эле к тро ники, при ме ня е мые в ча сах, а, на оборот, на про сто ту и до ступ ность тех но ло гий. Ма ло по нят ная «до ступность тех но ло гий» поз во ля ет плав но пе рей ти к до ступ но с ти це ны, что на рек лам ном язы ке оз на ча ет, что ча сы – не до ро гие. А сжа тая сущ ность реклам но го при зы ва при мер но

та ко ва: «Не на до ели ли вам ва ши ста рые ча сы, не по ра ли за ме нить их на Timex, тем бо лее, что на это не при дет ся тра тить мно го де нег?»

Бы ва ет рек ла ма, ко то рая ни че го не го во рит о рек ла ми ру е мых ча сах, за то сде ла на с юмо ром. Та ко ва рекла ма Swatch. Не са мая ак ту аль ная для нас си ту а ция – ктото бро сил свой «Ка дил лак» у аэ ро пор та в не поло жен ном ме с те, и по ли с мен вы пи сы ва ет штраф. Весь юмор в со че та нии кар тин ки и тек с та: «В эту ми ну ту 6 мил ли о нов че ло век да ют ав то граф». Это так на зы ва е мая ме та фо ра – по ли цей ский пред ставлен в ви де не кой ки но звез ды, да ющей ав то граф, а ко мич ность си ту ации усу губ ля ет ся обо зна че ни ем ее мас шта ба – яв но «с по тол ка» взя тыми ше с тью мил ли о на ми. При чем тут Swatch? Да, соб ст вен но, ни при чем! Рек ла ми ру е мые ча сы и си ту ация на кар тин ке свя за ны толь ко че рез сло ва «в эту ми ну ту». Здесь весь рас чет на то, что рек ла ма по нравит ся, а «сим па тия» к рек ла ме, в свою оче редь, пе рей дет и на рек лами ру е мые ча сы. И это уже не УТП, а уникальное эмоциональное


предложение, в дан ном слу чае про сто в фор ме по во да улыб нуть ся.

Рек ла ма бы ва ет раз ная – глу бо кая и глу пая, со лид ная и смеш ная, краси вая и урод ли вая, тро га тель ная и гру бая... Глав ное – она долж на «ра бо тать», ос та ва ясь в за ко ул ках па мя ти че ло ве ка. Но не за бу дем, под час раз дра жая, рек ла ма де ла ет очень важ ное де ло – по мо га ет ча сам, ма лень ким ма шин кам вре ме ни, ко то рые мы так лю бим, най ти хо зяев. И за это ей мно гое мож но простить.

Àëåêñàíäð Эйäèíîâ, êðåàòèâíûй äèðåêòîð

ðåêëàìíîãî àãåíòñòâà LBL

От ре дак ции: Мы не во всем со гласны с ав то ром ста тьи. Но для нас бы ло важ но по зна ко мить чи та те лей с точ кой зре ния опыт но го про фес сио на ла в об ла с ти рек ла мы, за ве до мо не ан га жи ро ван но го ни од ной из ком па ний, так или ина че свя зан ных с ча са ми.

Òîâà

ð ñå

ðòèô

èöèð

îâàí


1001×ÀÑJaeger-LeCoultre

Â íà ÷à ëå XVIII âå êà âå äó ùè ìè ïðîèç âî äè òå ëÿ ìè ÷à ñîâ áû ëè äâå ìîðñêèå äåð æà âû – Ôðàí öèÿ è Áðè òà íèÿ. Èìåí íî ìî ðÿ êè íà âî åí íûõ è òîð ãî âûõ êî ðàá ëÿõ áîëüøå âñå ãî íóæ äà ëèñü â ïðè áî ðàõ òî÷íî ãî âðå ìå íè. Ôðå ãà òû, áàð êè è êëè ïå ðû ïî êè äà ëè ïîðò, óõî äÿ â ìî ðå íà äîë ãèå ìå ñÿ öû. À äàëü íèé ðåéñ òðå áî âàë, ïðåæ äå âñå ãî, íà äåæ íîé íà âè ãà öèè, èíà ÷å îí ãðî çèë ñòàòü åùå áî ëåå äàëü íèì è ðàñ òå ðÿòü ïî ñëåä íþþ ðî ìàí òè ÷å ñêóþ ïðå ëåñòü. Êîã äà òà êîå ñëó ÷àëîñü, ãóë êî çâî íèë êî ëî êîë â ñòðà õî âîé êîí òî ðå Ëëîéäà, ÷òî â ëîí äîí ñêîì Ñè òè, è êî ðàáëü îáú ÿâ ëÿ ëè áåç âå ñ òè ïðîïàâ øèì. Ïî íÿò íî, òà êîé ïî âî ðîò ñî áû òèé íè êî ãî íå óñ ò ðà è âàë, è ðåäêèé êà ïè òàí âû õî äèë â ìî ðå áåç ÷à ñîâ, êî òî ðûå áå ðåã êàê çå íè öó îêà – áåç íèõ îï ðå äå ëèòü êî îð äè íà òû êî ðàá ëÿ áû ëî íå âîçìîæ íî.Ïðåæ äå ÷à ñîâ äå ëà ëè ìà ëî, à öå íû áû ëè áàñ íî ñëîâ íî âû ñî êè. Íî óæå ê ñå ðå äè íå XIX âå êà àí ã ëîôðàí öóç ñêóþ ìî íî ïî ëèþ íà ðó øè ëè øâåé öàð öû, óâå ëè ÷èâ øèå âû ïóñê ÷à ñîâ. Òå ïåðü îíè ñòà ëè ñòî èòü ïðî ñòî äî ðî ãî. Ïðî ãðåññ! Êîì ïàêò íàÿ âå ùè öà, ñëó æèâ øàÿ íå êî ã äà ñèì âî ëîì ìî ãó ùå ñò âà âëàñòü èìó ùèõ, ñòà ëà âäðóã äî ñòóï íà øè ðî êî ìó êðó ãó ëþ äåé. È ïóñòü â äî ìå çåì ëå ïàø öà ÷à ñîâ íå áû ëî êàê äî òî ãî, òàê è ïî ñëå – äâî ðÿ íå è ìå ùà íå óæå íà çíà ÷à ëè ñâè äà íèÿ è äå ëî âûå âñòðå ÷è, ãëÿ äÿ íà öè ôåðáëàò ñî ñòðåë êà ìè.Êî íå÷ íî, òà êîé íå î æè äàí íûé ðå ïðè ìàíä íå ìîã îáîé òèñü áåç ñâî èõ ãå ðî åâ...


ReversoРед кая ча со вая фир ма мо жет

по хва с тать ся, что бо лее по лу ве ка из го тав ли ва ла од ну и ту же мар ку ча сов без ка кихли бо из ме не ний. Да и лю бой нор маль ный че ло век, ус лышав та кое, вос клик нет: «На шли, чем гор дить ся!». И на прас но...

Пер вая ми ро вая вой на раз ру ши ла ста рый мир, и бур ные 20е го ды по ро ди ли ра ди каль но но вые взгля ды на ис кус ст во, ди зайн и ар хи тек ту ру. При че с ки и юб ки ста ли ко ро че. Жан Кок то изо б рел для Эль зы Ша па рел ли шо ки ру ю щий ро зо вый на ряд. Ку бизм про ло жил до ро гу «Но вой объ ек тив но с ти». Прин ци пы ар хи тек ту ры, раз ра бо тан ные Ле Корбю зье, бы ли во пло ще ны в ве ли че ствен ных зда ни ях сти ля Art Deco. Компа ния JaegerLeCoultre уло ви ла дух вре ме ни, и на руч ные ча сы Reverso, пред став лен ные фир мой в 1931 го ду, име ли столь утон чен ные очер та ния и бы ли та ки ми на деж ны

ми, что сра зу за во е ва ли ре пу та цию от лич ных спор тив ных ча сов.

Се к рет на деж но с ти Reverso прост и сло жен од но вре мен но. Лишь очень не мно гие ча сы то го вре ме ни смог ли бы вы дер жать ис пы та ние на проч ность в та ких элит ных ви дах спор та, как кон ное по ло, гор ные лы жи или ав то гон ки. Reverso – смог ли. Кон ст рук то ры JaegerLeCoultre пред ло жи ли идею ча сов в кор пу сепе ре вер ты ше, зад няя крышка ко то ро го слу жи ла бы сво е об разным щи том, пре до хра няя стек ло от уда ров.

Эле гант ный кор пус Reverso чрезвы чай но удо бен, так как его скруглен ная, «ана то ми че с кая» фор ма об тека ет за пя с тье. На деж ная си с те ма фик са ции ис клю ча ет слу чай ное его пе ре во ра чи ва ние. Ме тал ли че с кий брас лет Reverso в сво ем ро де уни кален: каж дое зве но об ра ба ты ва ет ся и при со е ди ня ет ся к со бра ть ям вручную. Кон ст рук ция брас ле та поз во ля

ет лег ко из ме нять его дли ну – это еще од но за па тен то ван ное JaegerLeCoultre изо б ре те ние.

Ча сы Reverso ук ра ша ют эма ле выми ми ни а тю ра ми из ве ст ных ху дожни ков и дра го цен ны ми кам ня ми – аме ти с та ми, то па за ми, изу м ру да ми, брил ли ан та ми. А о кам нях в ме ханиз ме Reverso раз го вор осо бый. Ведь швей цар ское ка че ст во – не пу с той звук для тех, кто из го тав лива ет ча сы не од ну сот ню лет. По этому о вы со чай шей точ но с ти хо да, сверх на деж но с ти, про сто те экс плу ата ции в JaegerLeCoultre не го во рят. За чем го во рить о том, что са мо со бой ра зу ме ет ся?

У пе ре во ра чи ва ю ще го ся кор пу са ча сов Reverso, со глас но до ку мен там швей цар ско го от де ла ре ги с т ра ции изо б ре те ний, не за фик си ро ва но «двой ни ков». Скрип ку Стра ди ва ри мож но по про бо вать под де лать, но кон ку ри ро вать с ма с те ром на рав ных мо жет толь ко ма с тер.

Reverso Cabochons ñ 104 áðèëëèàíòàìè è äâóìÿ ðîçîâûìè ñàïôèðàìè

ÌÎÄÅËÜÍÛÉÐßÄ


Îä íèì èç ãå íè åâ øòàí ãåí öèð êó ëÿ è ÷à ñî âîé ëó ïû áûë Àí òó àí Ëå Êóëüòð, ñûí êóç íå öà Àí ðèÄà âèäà Ëå Êóëü ò ðà, ìà ñ òå ðà èç ìå ñ òå÷êà Ëå Ñàí òüå â øâåé öàð ñêîé äî ëè íå Âàë ëå äå Æó. Îòåö ïðè âèë Àí òó àíó ëþ áîâü ê êî ðî áî÷ êàì, êî ëå ñè êàì,

â è í ò è ê à ì è ïðî ÷èì äåò ñêèì ñî êðî âè ùàì, ñ âîç ðà ñ òîì ïå ðå øåä øóþ â ëþ áîâü ê ìå õà íè êå è ìå òàë ëóðãèè. Â òðèä öàòü ëåò Àí òó àí Ëå Êóëüòð ïî êè íóë ñå ìåé íóþ ìà ñòåð ñêóþ è çäåñü æå, â Ëå Ñàí òüå, îð ãà íè çî âàë ñîâ ìå ñò íî ñ áðà òîì ôà á ðè êó ïî ïðî èç âîä ñò âó ÷à ñî âûõ ìå õà íèç ìîâ. Ýòî ñëó ÷è ëîñü â 1833 ãî äó.Ñåé ÷àñ Àí òó à íà Ëå Êóëü ò ðà íà çâàëè áû òåõ íî ëî ãîìíî âà òî ðîì. Â

1844 ãî äó îí ñî çäàë ìèë ëè î íî ìåòð – ïðè áîð, ïîç âî ëÿâ øèé ïðî âî äèòü èç ìå ðå íèÿ ñ òî÷ íî ñ òüþ äî ìè ê ðîíà. Ýòî ôàê òè ÷å ñ êè óçà êî íè ëî ìå ò ðè ÷å ñ êóþ ñè ñ òå ìó â êà ÷å ñò âå åäè íîé ñè ñ òå ìû ìåð

Master

Со сло ва «master» на чи на ют ся на зва ния це лой пле я ды ча сов JaegerLeCoultre, у ко то рых об щее – лишь не пре взой ден ное ка че ст во ме ха низ мов, га ран ти ро ван ное се ри ей спе ци аль ных те с тов, и тон кий, ар ти с ти че с кий фир мен ный стиль. Но обо всем по по ряд ку.

«Ìèëëèîíîìåòð» Àíòóàíà ËåÊóëüòðà áûë èçîáðåòåí äëÿ èçìåðåíèÿ ðàçìåðîâ ñ òî÷íîñòüþ äî ìèêðîíà (1844 ãîä)

Îñíîâàòåëü ôèðìû Jaeger-LeCoultre – Àíòóàí ËåÊóëüòð (Antoine LeCoultre)

Master Perpetual – ча сы с функ ци ей веч но го ка лен да ря. Их ци фер блат, кро ме при выч ных се кунд, ми нут, ча сов, не сет ин фор ма цию о да те, дне не дели, ме ся це, го де, де ся ти ле тии и фа зе Лу ны. Ме ха низм ча сов, учи ты ва ю щий ко ли че ст во дней в каж дом ме ся це и из ме не ния, воз ни ка ю щие в ви со кос ные го ды, за про грам ми ро ван до XXII ве ка. Все функ ции Master Perpetual кон троли ру ют ся при по мо щи двух де та лей: за вод ной го ло вки, ко то рая ред ко ис поль зу ет ся по на зна че нию, по сколь ку ча сы снаб же ны ав то ма ти че с ким ме ха низ мом, и кноп ки, пред наз на чен ной для пе ре про грам ми ро ва ния ка ленда ря. Кор пус Master Perpetual из го тов лен из ста ли или дра го цен ных ме таллов, снаб жен сап фи ро вым стек лом и сап фи ро вой зад ней крыш кой. Сквозь нее вид но, как дви га ют ся ше с те рен ки, бле с тят кам ни – слож ней ший ме ха низм жи вет сво ей жиз нью.

Ìå õà íèçì ñ àâ òî ìà òè ÷å ñ êèì çà âî äîì, ôóíê öè åé âå÷ íî ãî êà ëåí äà ðÿ è èí äè êà òî ðîì ôà çû Ëó íû.28800 ï.ê./÷àñ, 50 êàì íåé, 277 ÷à ñ òåé. Òîë ùè íà –4,55 ìì.

Êàëèáð 889/440/2 (1996 ãîä)

Æèâóùèåâîçäóõîì...В 1928 го ду ин же нер из Не вша те

ля Жан-Ле он Рёт тер со здал ча сы, ко то рые бра ли энер гию... пря мо из воз ду ха. Веч ный дви га тель? Да, так на зы ва е мый веч ный дви га тель вто рого ро да: он не пол но стью ав то но мен, по сколь ку за ви сит от ок ру жа ю щей сре ды. Прин цип ра бо ты ча сов со стоит в сле ду ю щем: объ ем га за, по мещен но го в гер ме тич ную ка ме ру, увели чи ва ет ся и умень ша ет ся в за ви симо с ти от из ме не ния тем пе ра ту ры воз ду ха. Стен ки кап су лы, име ю щие фор му гар мош ки, пе ре ме ща ют ся и за во дят хо до вую пру жи ну ча сов. Atmos Elysee

Óñ ò ðîé ñò âî âîç âðà òà ñ÷åò ÷è êà Reverso â íó ëå âîå ïî ëî æå íèå è xðà ïî âîå êî ëå ñî

Reverso Platinum Number One. Ñêåëåòîí, îãðàíè÷åííàÿ ñåðèÿ èç 500 ýêçåìïëÿðîâ



â ÷à ñî âîé èí äó ñ ò ðèè. Ïðè âåð æåíöû ÿð äîâ è äþé ìîâ íè ÷å ãî íå ñìîã ëè ïðî òè âî ïî ñ òà âèòü èçî áðå òå íèþ Ëå Êóëü ò ðà, à âû ñî êàÿ òî÷ íîñòü â ðà áî òå íóæ íà áû ëà âñåì.

Â

1847 ãî äó Àí òó àí Ëå Êóëüòð ðàç ðàáî òàë ñè ñ òå ìó ÷à ñîâ, â êî òî ðîé âðå ìÿ óñ òà íàâ ëè âà ëîñü ïðè ïî ìîùè çà âîä íîé ãî ëî âêè. Êëþ÷ íà öå ïî÷ êå, áûâ øèé íå êîã äà íå ïðå ìåííûì àò ðè áó òîì ÷à ñîâ, íà äåæ íî ñ òè èì îò íþäü íå äî áàâ ëÿë – ïî òå ðÿë åãî, è êàê õî ÷åøü, òàê è âû êðó ÷èâ à é ñ ÿ . Ä à æ å Øåð ëîê Õîëìñ – ñïî ñîá íûé ïî öà ðà ïè íàì îò êëþ ÷à â íå òâåð äîé ðó êå îï ðå äå ëèòü, ÷òî âëà äå ëåö ïî ïàâ øèõ åìó â ðó êè ÷à ñè êîâ ñêëîíåí ïðî âî äèòü âðå ìÿ â êîì ïà íèè Áà õó ñà – îñ òàë ñÿ íå ó äåë.

1847 ãîä. Èçîáðåòåíèå ïåðâîãî ìåõàíèçìà ñ çàâîäíîé ãîëîâêîé

Master Geographic – эти мно го функ ци о наль ные ча сы од но вре мен но по казы ва ют ме ст ное вре мя плюс вре мя в лю бой точ ке зем но го ша ра. Все ча со вые по яса Зем ли пред став ле ны в Master Geographic на зва ни я ми круп ных го ро дов – Ка ир, Па риж, Лон дон... Эти ча сы для пу те ше ст вен ни ков об ла да ют еще од ной важ ной осо бен но с тью: вра ща ю щий ся диск, поз во ля ю щий по до брать нуж ный ча со вой по яс по на зва нию го ро да, на хо дит ся во вза и мо дей ст вии с ци фер бла том (од ним из мно гих), ко то рый по ка зы ва ет вре мя в из бран ном ча со вом по ясе. Кро ме то го, ин ди ка тор ре зер ва хо да, ука за тель да ты – еще два ми ници фер бла та – об ра зу ют еди ное ли цо ча сов Master Geographic.

Ро зо вое 18ка рат ное зо ло то и не ржа ве ю щая сталь – два лю би мых ма те риа ла JaegerLeCoultre, и в из го тов ле нии Master Geographic без них не обо шлось. Как и без зна ме ни тых фир мен ных осо бен но с тей – про зрач ной сап фи ро вой крыш ки кор пу са, вы ра зи тель но го ди зай на стре лок, цифр, букв, ми нут ных де ле ний, са мо го ци фер бла та, ре меш ка кро ко ди ло вой ко жи с брас лет ной за стеж кой.

Íà ðó áå æå XX âå êà öå õà ôà á ðè êè Jaeger-LeCoultre áû ëè îñ íà ùå íû íî âåé øèì îáî ðó äî âà íè åì, ïðè ìå íÿâ-øèì ñÿ òîã äà â ÷à ñî âîé ïðî ìû ø ëåí íî-ñ òè. Íå êî òî ðûå èç ýòèõ ñòàí êîâ íå òîëü êî ñîõðàíèëèñü äî íà øèõ äíåé, íî è íà õî äÿò ñÿ â ïðå êðàñ íîì ðà áî ÷åì ñî ñòî ÿ íèè. Èõ èñ ïîëü çó þò ïðè ðå ñ òà â ðà öèè ìå õà íèç ìîâ ñòà ðèí íûõ êàð ìàí íûõ ÷à ñîâ

Ìå õà íèçì ñ àâ òî ìà òè ÷å ñ êèì çà âî äîì, óêà çà òå ëåì äà òû, èí äè êà òî ðà ìè çà ïà ñà õî äà è âðå ìå íè â 24 ÷à ñî âûõ ïî ÿñàõ.28800 ï.ê./÷àñ, 38 êàì íåé, 293 ÷à ñ òè. Òîë ùè íà – 4,85 ìì

Êà ëèáð 929/3 (1996 ãîä)

Øåäåâðèçñòàäåðåâüåâ

Ча сы Atmos Marqueterie возрож да ют оча ро ва ние дра го ценных по род дре ве си ны, слов но со зда ю щих ау ру ис клю чи тель но сти, так при вле ка ю щую на сто я щих це ни те лей ча со во го ис кус ст ва. По тре бо ва лось бо лее 100 по род де ре ва, 2000 тща тель но вы ре занных ча с тей и два го да ра бо ты для со зда ния по тря са ю щих мо за ик, по свя щен ных че ты рем вре ме нам го да. Эти ре про дук ции кар тин зна ме ни то го Аль фон са Му хи бы ли ис поль зо ва ны в ог ра ни ченной се рии из 25 эк земп ля ров ча сов. Уди ви тель ную ра бо ту проде лал Же ром Бут те сон, ху дож

ник, жи ву щий в СанКруа и на зван ный «Ма с те ром 1994 го да» во Фран ции.

Ука за тель фаз Лу ны ча сов Atmos пред наз на чен для бе зо ши боч ной ра бо ты в те че ние 4000 лет!

Atmos Marqueterie

Пðèãëàøàåì ÷àñîâûå ìàãàçèíû ê ó÷àñòèю â ðàñïðîñòðàíåíèè

ÍÎÂЫÉ ПÐÎÅКÒ ÈÇДÀÒÅЛЬÑÒÂÀ

«×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ»!

×òî âûбðàòь: ÷åðíûå бðèëëèàíòû

èëè ìèíóòíûй ðåïåòèð?

Çà÷åì ìîíàхàì êóðàíòû?

×òî òàêîå «бîëьøàÿ äàòà»?

Лåãêî ëè бûòь ëèöîì ÷àñîâ?

Ñêîëьêî ñòîèò ÷àñîâîй бàðîí?

Çàíèìàюòñÿ ëè ñïîðòîì

â ñïîðòèâíûх ÷àñàх?

Îб ýòîì è î ìíîãîì äðóãîì âû óçíàåòå èç æóðíàëà

«ÌÎÈ ×ÀÑЫ»Îб ýòîì è î ìíîãîì äðóãîì âû óçíàåòå èç æóðíàëà

«ÌÎÈ ×ÀÑЫ»

Òåë./ôàêñ ðåäàêöèè: 917-09-24, E-mail: [email protected]



Â 1851 ãî äó â Ëîí äî íå ñî ñòî ÿ ëàñü òàê íà çû âà å ìàÿ «Áîëü øàÿ âû ñòàâêà», ãäå ôèð ìû ìíî ãèõ ñòðàí ïðåäñòàâ ëÿ ëè ñâîþ íî âåé øóþ ïðî äóêöèþ. Òàì LeCoultre & Co ïî ëó ÷è ëà ñâîþ ïåð âóþ çî ëî òóþ ìå äàëü èìåííî çà ýòî èçî á ðå òå íèå.Òðà äè öèè, çà ëî æåí íûå Àí òó à íîì Ëå Êóëü ò ðîì, ïðî äîë æè ëè åãî ñû íîâüÿ è âíó êè. Çà íå ñêîëü êî äå ñÿ òè ëåòèé LeCoultre & Co ïðå âðà òè ëàñü â

âå äó ùå ãî ïðî èç âî äè òå ëÿ ÷à ñîâ, äî ñòèã íóâ íå âå ðî ÿò íûõ óñ ïåõîâ â ñî çäà íèè ñëîæ íûõ ÷à ñ îâûõ ìå õà íèç ìîâ. Â 1890 ãî äó ôèð ìà âû ïó ñ êà ëà 125 ðàç ëè÷ íûõ òè ïîâ ìå õà íèç ìîâ, à â 1903 ãî äó èç åå ìà ñòåð ñêèõ íà ñâåò ïî ÿâèë ñÿ óëü ò ðàòîí êèé ìå õà íèçì äëÿ êàð ìàí íûõ ÷à ñîâ òîë ùè íîé âñå ãî 1,38 ìì (ýòîò ðå êîðä äî ñèõ ïîð íå ïî áèò). Ïðè ìåð íî â òî æå âðå ìÿ ïà ðèæ ñêèé ÷à ñîâ ùèê Ýä ìîí Æå æå, èç âå ñò íûé ìà ñ òåð èç ãî òî âè òåëü õðî íî ãðàôîâ, ñòàë ïàðò íå ðîì êîì ïà íèè, è åå íà çâà íèå èç ìå íè ëîñü íà JaegerLeCoultre.

Ýäìîí Æåæå (Edmon Jaeger) âïèñàë ñâîå èìÿ â íàçâàíèå ìàðêè

Master Reveil. За дол гое вре мя сво е го су ще ст во ва ния JaegerLeCoultre ос тави ла за мет ный след в раз ви тии на руч ных ча сов. Еще од ним сви де тель ст вом то му яв ля ет ся изо б ре те ние в 1956 го ду в ма с тер ских Ле Сан тье пер вых ав то ма ти че с ких на руч ных бу диль ни ков. Эти ча сы в свое время бы ли очень по пу ляр ны, а сей час яв ля ют ся пред ме том охо ты кол лек ци о не ров.

А че рез со рок лет фа б ри ка JaegerLeCoultre объ я ви ла о со зда нии но вых ча сов – Master Reveil, с еще бо лее при ят ным зво ном. Как ус т ро ен бу диль ник? Кро шеч ный мо ло то чек бьет в ма лень кий, под ве шен ный вну т ри кор пу са ча сов гонг, ко то рый на чи на ет ви б ри ро вать. По лу чить чи с тый и сильный звук ста ло воз мож ным бла го да ря спе ци аль но му спла ву и осо бой фор ме гон га, най ден ным в ре зуль та те дол гих по ис ков в об ла с ти аку с ти че с кой ме тал лур гии на фа б ри ке JaegerLeCoultre.

В ча сах Master Reveil ис поль зу ет ся ме ха низм с ав то ма ти че с ким за во дом, с за па сом хо да на 45 ча сов. Как это при ня то в фир ме, со бран ные ча сы прохо дят же ст кие 1000ча со вые ис пы та ния по про грам ме Master Control, что бы, вый дя из стен фа б ри ки в Ле Сан тье, они вер но слу жи ли сво е му вла дель цу.

Ñåð ãåй Лå бå äåâ

Ìå õà íèçì ñ àâ òî ìà òè ÷å ñ êèì çà âî äîì, âñòðî åí íûì ãîí ãîì, ôóíê öè ÿ ìè äà òû è ìå õà íè ÷å ñ-êî ãî áó äèëü íè êà.28800 ï.ê./÷àñ, 22 êàì íÿ, 260 ÷à ñ òåé. Òîë ùè íà – 7,45 ìì

Êà ëèáð 918 (1994 ãîä)

Øàãââå÷íîñòüЭти ча сы в кри с таль но про зрач

ной кап су ле ос тав ля ют впе чат ле ние не по движ но за стыв ше го ко с ми че ско го ко раб ля. Ко ну сы, под дер жи ваю щие пье де с тал, по хо жи на ра ке ты, го то вые уне с ти прак ти че с ки веч ный ча со вой ме ха низм к звездам. А не бес ного лу бые стрел ки от ме ча ют на ци фер бла те в ви де раз во ра чи ва ющей ся спи ра ли каж дое мгно ве ние бес ко неч но с ти для тех, кто ос та ет ся на Зем ле. Эта мо дель по свя ще на 60лет не му юби лею изо б ре те ния Рет те ра и на ступ ле нию тре ть е го ты ся че ле тия. Atmos 3000

Ìåõàíèçì óëüòðàòîíêèõ êàðìàííûõ ÷àñîâ ñ ìèíóòíûì ðåïåòèðîì (íà÷àëî ÕÕ âåêà)

ÂÑÅÃДÀ Ñ ÂÀÌÈ

Òîâà

ð ñå

ðòèô

èöèð

îâàí


Так вот, ча сы фир мы Oris – чи с то кров ные швей цар цы. И не в пер вом по ко ле нии!

Ис то рия фир мы на ча лась еще в са мом на ча ле XX ве ка, пе ред Первой ми ро вой вой ной, ког да Пол Кат тин и Жорж Кри с ти ан от кры ли фа б ри ку по про из вод ст ву ча сов в од ном из при го ро дов Ба зе ля. На звание для фир мы да ла реч ка Oris, проте кав шая по со сед ст ву. Вот, кста ти, од но из сви де тельств дол гой и бо гатой ис то рии: ге о гра фи че с кое на звание. Ско ро спе лые фир мы но ро вят об за ве с тись эф фект ны ми, цве та с тыми име на ми, но со лид ные про из води те ли ча ще но сят имя ос но ва те ля и л и м е с т а , в ко то ром на чи на лось про из вод ст во.

Как в реч ке Oris ни на ми ну ту не ис ся ка ла во да, так и про из вод ст во ча сов на фир ме Oris то же ни ра зу не пре кра ща лось. Гдето бу ше ва ли вой ны, ре во лю ции, эко но ми че с кие кри зи сы, а здесь про сто де ла ли на руч ные ча сы, в ко то рых вре мя ров но шло впе ред, без ка та ст роф, не спе ша и не от ставая. По их ци фер бла там мож но бы ло уз нать не толь ко ча сы и ми ну ты, но и чис ло – для это го в 1938 го ду од на из мо де лей ча сов бы ла ос на ще на до пол ни тельной цен т раль ной стрел койука за те

лем да ты, став шей с тех пор от ли чи тель ной осо бен но стью мо дель но го ря да фир мы. Произ вод ст во не ос та нав ли ва лось ни на день еще и по то му, что все ча с ти ча сов, вклю чая ме ха низ мы, фир ма вплоть до 1982 го да из го тав ли ва ла са ма. Ну, а уни каль ный внеш ний вид ча сов, фор ма кор пу са, хро ми ро вание и по зо ло та ста ли ви зит ной карточ кой фир мы еще в 20е го ды, ведь имен но тог да здесь бы ла от кры та соб ст вен ная галь ва ни че с кая фа б рика. Все это поз во ли ло без лиш ней с у е т ы во пло щать лю бые тех ни че с кие и ди зай нер ские идеи и от би рать луч шие из них. Так, в пер вые го ды по сле Вто рой ми ро вой вой ны по яви лись бу диль ни ки фир мы Oris, за па са хо да в ко то рых хва та ло на во семь дней. Не мень шим ус пе хом поль зо ва лись и дру гие уни каль ные раз ра бот ки ин же не ров фир мы, на при мер, ав то ма ти че с кие ча сы, снаб жен ные ин ди ка то ром ре зер ва хо да. Все го толь ко с 1922 по 1989 год ком па ния про изве ла 96 мил ли о нов ча сов.

В на ча ле 80х го дов про шед ше го ве ка, ког да весь ев ро пей ский ры нок за пол ни ли де ше вые япон ские ча сы с квар це вы ми ме ха низ ма ми, мно гие

ш в е й ц а р с к и е фир мы, про из во див шие ме ха ни че ские ча сы, ока за лись на гра ни банкрот ст ва. Од на ко Oris вы жил, со хранив кон сер ва тив ный под ход к ча совой ме ха ни ке, и сей час по жи на ет пло ды сво е го вы бо ра. Ведь, как го во рит ми ро вая ста ти с тика, при рост про даж ме ха ни че с ких ча сов в 90е го ды пре взо шел ана логич ный по ка за тель по квар це вым ча сам бо лее чем в два ра за. При чи на в том, что лю ди хо тят но сить не просто при бор для из ме ре ния вре ме ни, а про из ве де ние ис кус ст ва, во пло ща ю щее в се бе ле ген дар ные тво ре ния по ко ле ний швей цар ских ма с те ров. При этом на и боль шей по пу ляр но стью поль зу ют ся мо де ли с до пол ни тель ны ми функ ци я ми.

Сей час Oris – един ст вен ная в Швей ца рии круп ная фир ма, произ во дя щая ис клю чи тель но ме ха ни че с кие ча сы в сред нем це но вом ди а па зо не. По сло вам ди рек то ра фир мы Oris, гос по ди на Уль ри ха Гер цо га, «вся на ша стра тегия скла ды ва ет ся... из ос нов ной за дачи – стать ми ро вым ли де ром по про из вод ст ву от но си тель но не до рогих (по швей цар ским мер кам – Прим. ре дак ции) ча сов, снаб жен ных

Øâåéöàðñêîå êà÷åñòâî – ýòèì âñå ñêàçàíî?Íó íåò, ñîâñåì íå âñå. Äàæå ñðåäè ëèäåðîâáûâàþòïåðâûåèïîñëåäíèå.Èêàêíàèïïîäðî-ìå äëÿòîãî, ÷òîáûòî÷íîçíàòü,íàêàêóþëîøàäüäåëàòüñòàâêè,íåïëîõîáûâûâåäàòüåå ðîäîñëîâíóþ, óñïåõè â ïðîøëûõ ñêà÷êàõ,äàæåõàðàêòåð,òàêè,âûáèðàÿ÷àñû,õîðîøîáûïîèíòåðåñîâàòüñÿ,êàêèõîíèêðîâåé.

ORIS:âû ñî êàÿ ìå хà íè êà



ÌÎÄÅËÜÍÛÉ

осо бым ме ха низ мом». Та кая стра тегия, ко то рую на Oris на зы ва ют HighMech (по ана ло гии с HighTech – «вы со кая ме ха ни ка»), поз во ля ет до стичь впе чат ля ю щих ре зуль та тов: из 20 ви дов ис поль зу емых ме ха низ мов две тре ти ос но ва ны на па тен тах и соб ст вен ных раз ра бот ках Oris.

Слож ность ме ха низ мов во многом обус лов ле на мно го функ ци ональ но с тью мно гих мо де лей Oris. Здесь и мо де ли с цен т раль ной стрелкойука за те лем да ты (про дол же ние еще до во ен ных тра ди ций фир мы) или дня не де ли (мо де ли Date Pointer, Day Pointer), мо де ли ти па Regulator с от дель ны ми се кунд ным, ми нутным и ча со вым ци фер бла та ми, впервые рас по ло жен ны ми го ри зон тально. Мо дель Complication («Ус лож нение») по ми мо ука за те ля да ты име ет с ч е т ч и к д н е й не де ли, ка лен дарь фаз Лу ны, 24ча со вой ин ди ка тор, ко то рый также спо со бен от счи ты вать вре мя вто ро го ча со во го по яса.

Oris Worldtimer – на и бо лее сложная раз ра бот ка Oris. С по мо щью специ аль ных кно пок мож но лег ко (не сби вая хода ми нут ной стрел ки) синхро ни зи ро вать вре мя двух ча со вых по ясов, а да та мо жет ав то ма ти че с ки пе ре клю чать ся не толь ко впе ред, но и на зад. При сут ст ву ет ин ди ка тор «день/ночь». Эта мо дель сто и мо с тью 16002000$ за ня ла вто рое ме с то на еже год но про во дя щем ся в Швей ца рии пре стиж ном кон кур се «Ча сы го да» («Watch of the Year») в но ми на ции «Луч ший ме ха низм». При ме ча тель но, что первое и тре тье ме с та на этом кон кур се за ня ли раз ра бот ки фирм Chopard и IWC сто и мо с тью бо лее 10 000$.

Од на ко ча сы Oris не по вто ри мы не толь ко по сво им ха рак те ри с тикам. В ди зай не фир ма так же со зда ла свой ин ди ви ду аль ный стиль, по ко то ро му ее ча сы мож но уз нать из да ле ка. «Из да ле ка» здесь мож но по ни мать бук валь но, по то му что ди зай не ры Oris от да ют пред по чтение со лид но с ти, пред ла гая ши ро кий вы бор мо де лей не толь ко стан дартн о г о , н о

и уве ли чен но го раз ме ра. Ча сы из кол лек ций XXL, Big Crown, TT1 име ют ди а ме т ры 36, 40 и да же 44,5 мм. Это де ла ет Oris по пу ляр ным не толь ко сре ди муж чин, но и сре ди жен щин (преж де все го За пад ной Ев ро пы, Аме ри ки, Азии).

Ог ром ное вни ма ние уде ля ет ся «ме ло чам», ко то рые очень важ ны для лю би те лей хо ро ших ча сов. Среди та ких важ ных ме ло чей – тщатель ная об ра бот ка ци фер бла та, ис поль зо ва ние лю ми нес цент но го по кры тия стре лок и ме ток, изящ ные узо ры ги ль о ше на ци фер бла те, осо бая фор ма стильных стре лок, по ли ро ван ный или шли фо ван ный кор пус. Тон чай шая про ра бот ка всех де та лей и бе зу пречная сбор ка га ран ти ру ют вы со кое ка че ст во и на деж ность.

В ди зай не мно гих мо де лей лег ко за ме тить пре крас ное зна ние ис тории и тра ди ций ча со во го ис кус ст ва. Так, мо дель ная ли ния Oris Big Crown на по ми на ет о ча сах с боль шой за вод ной го ловкой, вы пу с кав ших ся во вре мя Второй ми ро вой вой ны спе ци аль но для аме ри кан ских пи ло тов, что бы они мог ли, не сни мая тол стых лет ных пер ча ток, пе ре водить стрел ки пря мо над Ат лан ти кой. Имен но в мо де ли Big Crown BC3 снял ся Сэм Нейл в «Пар ке Юр ско го пе ри о да 3». Oris за ме чен на за пя с тьях та ких гол ли вуд ских звезд, как Н и ко л а с К е й д ж («8 мм»), Хар ри сон Форд («Па у ти на лжи»), Шон Пенн, Гви нет Пел т роу («Ска чок») и Джу ли а на Мур.

В ок тя б ре это го го да в Моск ве бу дет пред став ле на по след няя раз работ ка Oris – ли ния ТТ1. Ди зайн ТТ1 на ве ян зна ме ни тым род сте ром Audi TT, ре аль ным во пло ще ни ем спор тив но с ти, ско рости, си лы, вы со ко го ста ту са и да же, как счи та ют ди зай не ры Oris, – сек су аль но с ти.

Ñåð ãåй Òà øåâ ñêèй


MONDAINEÌîæíîëèñîåäèíèòüíåñîåäèíèìîå:ïåðåäîâîéäèçàéíèøâåéöàðñêîåêà÷åñòâîñäîñòóïíûìèöåíàìè,àñìåëîñòüýêñïåðèìåíòîâñðåïóòàöèåéñîëèäíîéìàð-êè?Çàäà÷àïî÷òèôàíòàñòè÷åñêàÿ.Íîåñëèâûñïðîñèòåõîðîøåãîñïåöèàëè-ñòàïîíàðó÷íûì÷àñàì,åñòüëèêîìïàíèÿ,êîòîðàÿñóìåëàååðåøèòü,îí,íåçàäóìûâàÿñü,íàçîâåòMondaine.

Ìíîãîëèêèй


Фир ма Mondaine, штабквар ти ра ко то рой рас поло же на в Цю ри хе, уже

поч ти пол ве ка из ве ст на не толь ко в Швей ца рии, где на хо дят ся ее главные сбо роч ные ли нии, но и во всем ми ре. По жа луй, это од на из не многих ев ро пей ских ча со вых ком па ний, ко то рой уда ет ся ус пеш но со пер ничать с дру ги ми фир ма ми бук валь но по все му ас сор ти мен ту на руч ных ча сов, на чи ная от мо ло деж ных и дет ских мо де лей и кон чая ча са ми де ло во го сти ля, не толь ко в Ев ро пе, но и в Ла тин ской Аме ри ке, и на Вос то ке. При этом под дер жа ние тра ди ци он но го швей цар ско го ка чест ва не ме ша ет спе ци а ли с там Mondaine бук валь но «на ле ту» подх в а т ы в а т ь са мые по след ние тех ни че с кие и ди зай нер ские идеи – и, ко неч но, пред ла гать соб ст вен ные нов ше ст ва. Так, в на ча ле 70х го дов ком па ния Mondaine од ной из пер вых в ми ре ос во и ла мас со вое про из вод ст во ча сов с ин ди ка то ром на жид ких кри с тал лах. Но мас со вость в дан ном слу чае не оз на ча ет от сут ст вие раз

В 1996 го ду Mondaine бы ла раз рабо та на до ро гая кол лек ция SClass (ча сы в сталь ных кор пу сах с сап фиро вым стек лом), ко то рая про да ет ся толь ко в са мых пре стиж ных ма га зинах. Дру гая кол лек ция, RClass, не сколь ко де шев ле, бла го да ря то му, что ча сы име ют кор пу са из пе ре рабо тан но го ме тал ла и ми не раль ные стек ла. Тем не ме нее имен но она за во е ва ла мно же ст во при зов. А в 1998 го ду ком па ния пред ста вила но вую мо дель – Stop to go, впослед ст вии по лу чив шую ста тус офи ци аль ных ча сов швей цар ских же лез ных до рог.

По рой со труд ни че ст во ин же неров Mondaine со зна ме ни ты ми ди зай не ра ми и ху дож ни ка ми взрыва ет все тра ди ции и при во дит к по яв ле нию на сто я щих ше де в ров, та ких, на при мер, как мо де ли New York I и New York II, раз ра ботан ные зна ме ни тым ху дож ни комсюр ре а ли с том Х. Р. Жи же ром и по пав шие во мно гие ка та ло ги по со вре мен но му ис кус ст ву. А по рой раз ра бот чи ки поз во ля ют се бе экстра ва гант ные при чу ды, ко то рые,

од на ко, на по вер ку ока зы ва ют ся хо ро шо про ду ман ны ми. Не лег ко пред ста вить се бе швей цар ские ча сы с од нойедин ст вен ной стрел кой – при ус ло вии, что они не по па да ли ни в ка кую ка та ст ро фу, а, на про тив, толь ко что со шли с кон вей е ра. А ты ся чи та ких ча сов, ко то рые пользу ют ся все воз ра с та ю щим спро сом? Но имен но та ко ва мо дель Mondaine don’t rush, на боль шом ци фер бла те ко то рой един ст вен ная стрел ка по ка зы ва ет вре мя с точ но с тью до двух ми нут. На сколь ко же точ ным нуж но быть, что бы де мон ст ри ро вать та кое блис та тель ное пре зре ние к точ но с ти!

Спе ци а ли с ты ком па нии боль шое вни ма ние уде ля ют про бле ме эко логии, при чем те му за щи ты ок ру жа ющей сре ды в Mondaine ис поль зу ют не в ка че ст ве рек лам но го трю ка, а, мож но сме ло ска зать, в ка че ст ве фи ло со фии про из вод ст ва. Еще де сять лет на зад, ког да эко ло ги че ская про бле ма ти ка лишь на чи на ла при вле кать вни ма ние биз не с ме нов, и са мое боль шее, чем мог ли по хва стать ся из ве ст ные фир мы – про извод ст вом упа ков ки из пе ре ра бо тан



но об ра зия. Mondaine мо жет пе ре стро ить про из вод ст во бук валь но за не сколь ко дней. Бла го да ря это му фир ме уда ет ся ид ти в но гу со време нем и да же дик то вать мо ду дру гим про из во ди те лям.

От но ше ния Mondaine с ины ми фир ма ми не ог ра ни чи ва ют ся кон курен ци ей. Сре ди парт не ров Mondaine чис лят ся не толь ко про из во ди те ли ча сов, но и ком па нии, на пер вый взгляд не име ю щие от но ше ния к ча со во му биз не су. В со труд ни че ст ве с ни ми Mondaine также со зда ет це лые кол лек ции на руч ных ча сов

Так, в 1997 го ду Mondaine за ключи ла с из ве ст ной ком па ни ей Bally Shoe дол го сроч ный кон тракт на про из вод ст во и про да жу вы со ко каче ст вен ных ча сов мар ки Bally. Сей час кол лек ция Bally Watch пользу ет ся ог ром ной по пу ляр но с тью. Ча сы име ют «тех ни че с кий» ди зайн, про стые и чет кие ли нии. Кор пу са, из го тов лен ные из не ржа ве ю щей ста ли, име ют во до за щи щен ность до 100 ме т ров и снаб же ны за вин чи ва ющи ми ся зад ни ми крыш ка ми, а на сап фи ро вые стек ла с обе их сто рон на не се но ан ти бли ко вое по кры тие.

Ди зай не ры Mondaine с лег ко стью со зда ют уни каль ные «те ма тиче с кие» кол лек ции. При ме ром мо жет слу жить кол лек ция Camel Trophy Adventure Watches, ча сы ко то рой на деж но с тью и точ но с тью на по ми на ют о ка че ст вах, не об ходи мых ма ши нам и лю дям, при нима ю щим уча с тие в этих зна ме нитых со рев но ва ни ях.

Но и ме нее зна ме ни тые фир мы ста ра ют ся не упу с тить воз мож ность об ре с ти в ли це Mondaine на деж ного, опыт но го парт не ра. Mondaine вы пу с ка ет ча со вые се рии к раз лич

ным зна ме на тель ным со бы ти ям – олим пи а дам, юби ле ям, вы став кам. Кро ме то го, бла го да ря раз ви тию ком пью тер ных тех но ло гий на фирме со зда на уни каль ная си с те ма, с по мо щью ко то рой каж дый ин диви ду аль ный по ку па тель – фир ма или че ло век – так же по лу ча ет возмож ность при нять уча с тие в раз работ ке и ук ра ше нии ци фер бла та сво их ча сов.

Ди зай не ры Mondaine на хо дят точ ное рав но ве сие меж ду тра ди цией и эпа та жем, пра ви ла ми и ис ключе ни я ми. Так, жи те ли Швей ца рии уже мно го лет ви дят на всех же лезно до рож ных стан ци ях ча сы, име ющие яс ный ци фер блат и крас ную се кунд ную стрел ку с круж ком вме сто ос т рия. Их со зда те ли уме ло со еди ни ли на ци о наль ные швей царские цве та со стро гой функ ци ональ но с тью. Же лез но до рож ни ки ка че ст во этих ча сов оце ни ли по до сто ин ст ву. Не слу чай но в глав ном за ле цю рих ско го вок за ла вре мя по ка зы ва ют ча сы Meeting Point марки Mondaine. Эта не о быч ная те ма в про дук ции ком па нии по лу чи ла даль ней шее раз ви тие. Се рия на ручных ча сов Railway (впер вые они по яви лись в про да же в 1987 го ду) – часть цен т раль ной и на и бо лее по пу ляр ной сре ди швей цар цев коллек ции фир мы – MWatches. Бук ва М в на зва нии кол лек ции про ис ходит от сло ва Migros – так на зы ва ется ши ро кая сеть су пер мар ке тов, в ко то рых про да ет ся ог ром ное ко ли че ст во этих ча сов. По ми мо слов swiss made в каж дой мо де ли кол лек ции обя за тель но при сут ст вует ка каяни будь де таль, не дву смыслен но ука зы ва ю щая на швей царское про ис хож де ние ча сов.

ной бу ма ги, спе ци а ли с ты Mondaine ос во и ли вы пуск ча со вых кор пу сов из... пе ре ра бо тан но го ме тал ла! Да же се го дня по доб ная тех но ло гия при над ле жит к раз ря ду тех но ло гий бу ду ще го – а, меж ду тем, боль шая часть ча сов Mondaine дав но де ла ется имен но так. При этом их ка че ство ос та ет ся бе зу преч ным.

Не уди ви тель но, что ча с тью страте гии ком па нии яв ля ет ся под держка за щит ни ков ок ру жа ю щей сре ды. Ис сле до ва тель ми ро во го оке а на ЖанМи шель Ку с то, сын зна ме нито го под вод ни ка Жа каИва Ку с то, уже мно го лет дру жит с фир мой, и од на из ча со вых се рий но сит его имя. А ког да в 1988 го ду коман да Жа на Ку с то про ве ла ак цию по спа се нию ки та Вил ли, ко то рую те ле ви де ние транс ли ро ва ло на весь мир, ин же не ры и ди зай не ры Mondaine раз ра бо та ли мо дель ча сов, на зван ную име нем это го мор ско го ис по ли на.

Воз мож ность бы с т ро пе ре ст роить про из вод ст во на вы пуск но вой про дук ции и ог ром ный твор че с кий по тен ци ал ком па нии поз во ля ют ей быть все гда в кур се по след них ча совых тен ден ций и в то же вре мя осуще ств лять весь ма гиб кую це но вую по ли ти ку. Ча сы из кол лек ций Mondaine про да ют ся по мень шим це нам, не же ли боль шин ст во ча сов швей цар ско го про из вод ст ва, не ус ту пая им ни в ка че ст ве, га ран тиро ван ном зна ме ни ты ми ме ха низ мами ЕTA и на деж ным кон тро лем при сбор ке, ни в ди зай не. Это дей стви тель но на сто я щие швей цар ские ча сы, ко то рые по кар ма ну не толь ко обес пе чен ным швей цар цам.

Ñåð ãåй Òà øåâ ñêèй



SEIKOПîñëåäíÿÿ ôàíòàçèÿ

...2065ãîäЧу до вищ ные фан то мы, по пав шие

на Зем лю вме с те с ме те о ри том – ос кол ком взо рвав шей ся пла не ты, вы ну ди ли лю дей по ки нуть раз ру шенн ы е м е г а п о л и с ы и ук рыть ся в спе ци аль но со здан ных го ро дахубе жи щах. Во ен ные в от ча янии вы во дят на ко с ми че с кую ор би ту пуш ку «Зевс» – ору жие, спо соб ное у н и ч т о ж и т ь и са му Зем лю. Кто ос та но вит Апо калип сис?

Ко неч но, док тор Аки Росс, уче ныйас тро навт, на де лен ная сверхъ е с те ствен ны ми спо соб но с тя ми! А по мо жет ей в этом Wristholo – хи т ро ум ный при бор, ре а ги ру ю щий на раз лич ные фор мы жиз ни и пре дупреж да ю щий от важ ную кра сот ку о гро зя щих ей опас но с тях. Аки Росс пред сто ит со здать уни вер саль ное оруж и е д л я борь бы с при шель ца ми и най ти в глу би нах сво е го со зна ния от вет на «ино пла нет ную тай ну», что и поз во лит окон ча тель но раз гро мить не про ше ных гостей. Но без Wristholo, ге ни аль но го тво ре ния зем ных ин же не ров, ей не под си лу вы пол нить свою ге ро и че скую мис сию.

...2001ãîäНа эк ра ны ки но те а т ров вы хо дит

фильм «Final Fantasy» – пер вый, в ко то ром нет ни од но го жи во го ак тера. Все пер со на жи, в том чис ле и не под ра жа е мая док тор Аки, со зда ны с по мо щью ком пью те ра. Лишь их дви же ния «спи са ны» с жи вых лю дей , на те ле

SEIKO

ко то рых ук реп ля ли спе ци аль ные дат чи ки. Все ос таль ное – пей за жи, до ма, ору жие, ма ши ны, ге рои – пол но стью при ду ма но ди зай не ра ми и во пло ще но в ци ф ро вую ре аль ность с по мо щью но вей ших тех но ло гий. Фильм име ет ог ром ный ус пех и впе чат ля ю щие сбо ры. На чи на ет ся эра но во го, вир ту аль но го ки но.

...2001ãîäКом па ния SEIKO вы пу с ка ет ча сы с не о быч ным на зва ни ем: Final

Fantasy: The Watch. Фу ту ри с ти че с кий ди зайн и под черк ну то тех но ло гичный стиль мо де ли ро ди лись под вли я ни ем Wristholo, при бо ра из фильма «Final Fantasy», верного спут ни ка Аки Росс. По ка Final Fantasy: The Watch не мо жет рас поз на вать фор мы жиз ни. Но ведь до ино пла нет но го втор же ния у че ло ве че ст ва, по хо же, еще ос та лось вре мя, и, ес ли по на до

бит ся, SEIKO ус пе ет усо вер шен ст во вать при бор. А по ка то го, что есть у Final Fantasy: The Watch, бо лее чем до ста точ но.

Вопер вых, это пе ре до вой ди зайн. Брас лет и кор пус со зда ны не от де ли мы ми друг от дру га, ча сы плав ным коль цом из не ржа ве ю щей ста ли, пла с ти ка и по ли уре та на об ле га ют за пя с тье. Внеш не это да же не ча сы – ком му ни ка тор спец на зов ца, на руч ная ра кет ная ба та рея, пульт уп рав ле ния ко с ми че с ким ко раб лем, по ка зы ва ю щие се рь ез ность и не о рди нар ность их вла дель ца. Ши ро кий кор пус, пря мо уголь ный ци фер блат, рас по ло жен ный по пе рек за пя с тья, сдер жан ный блеск ста ли и ко с ми че с кая чер но та пла с ти ка со зда ют тот са мый оре ол, ко то рым долж ны быть ок ру же ны ге рои меж пла нет ных сра же ний, бра вые пар ни в се ре б ри с тых ко с тю мах две над ца той сте пе ни за щи ты. Про ду ма на каж дая де таль – да же над пи си на кноп ках вы пол не ны гра ви ров кой,

а од на из кно пок – си не го цве та, вы гля дит как тре вожная «Alarm» на при бор ной до с ке в ка би не ко с мо ле та.

Круп ные, хо ро шо раз ли чи мые ци ф ры на ква д ратном дис плее с эле к т ро лю ми нес цент ной под свет кой оди на ко во лег ко под ска жут вре мя и днем, и но чью. При чем све тит ся не дис плей, как обыч но бы ва ет, а са ми яр козе ле ные ци ф ры про сту па ют на чер ном фо не, и да же при бо ко вом взгля де уже не оши бешься, де вять ве че ра или де сять.

У Final Fantasy: The Watch че ты ре ре жи ма ра бо ты – обыч ный от счет вре ме ни, хро но граф, об рат ный от счет вре ме ни, бу диль ник. В окош ке дис плея компакт но раз ме с ти лись ука за те ли те ку щих го да, ме сяца, чис ла и дня. Вы бор 12 или 24ча со во го ре жи ма ра бо ты поз во ля ет ис поль зо вать при выч ный спо соб из ме ре ния вре ме ни с за вид ной точ но с тью +20 се кунд в ме сяц. Есть и за гад ка: по че му ка лен дарь за про грам ми ро ван на ав то ма ти че с кую ра бо ту именно до 2046 го да?

В ка че ст ве хро но гра фа ча сы обес пе чи ва ют точ ность из ме ре ний до со тых до лей се кун ды, при чем от счет мо жет длить ся до де ся ти ча сов. Так что те перь мож но, взгля нув на дис плей Final Fantasy: The Watch, ме до воелей ным го ло сом спро сить: «До ро гая! Где ты бы ла в по след ние семь ча сов де вят над цать ми нут че ты ре це лых и трид цать две со тых се кун ды?» И ес ли она не мед лен но во всем не при зна ет ся, пу с тить в ход ре зерв ный ар се нал пси хи че с ко го воз дей ст вия – со хранен ные в па мя ти во семь по след них ре зуль та тов из мере ний. Про тив это го не ус то ит ни кто!

Бу диль ник Final Fantasy: The Watch – неж ный, ме лодич ный, бе ре гу щий хруп кое хо зяй ское здо ро вье – мед лен но под ни ма ет из глу бин сна, а не за став ля ет вска ки вать от про ни зы ва ю ще го мозг бра вур но го зво на.

Кста ти, о глу би нах. Во до за щи щен но с ти Final Fantasy: The Watch хва тит и лю би те лям дай вин га, и яхт с ме нам, и тем, кто ку па ет ся ис клю чи тель но в соб ст вен ном бас сей не: сто ме т ров – это вам не иг руш ки! А что бы хва ти ло воз ду ха вер нуть ся из пу чины вод, вклю чай те об рат ный от счет вре ме ни (мож но за пу с тить че ты ре тай ме ра па рал лель но!) и без за бот но плы ви те, ба рах тай тесь, ны ряй те и по гру жай тесь.

Вы пу с ка ют ся Final Fantasy: The Watch с ию ня 2001 го да ог ра ни чен ны ми пар ти я ми, и на рос сийский ры нок по сту пят в ми ни маль ном ко ли че ст ве. При об ре с ти их про сто – по се тить на вы став ке «Москов ский ча со вой са лон» стенд фир мы SEIKO. На до толь ко не опоз дать: ни где боль ше эти ча сы в Рос сии про да вать ся не бу дут. «По след няя фан та зия» мо жет стать дей ст ви тель но по след ней, ес ли ее уне сет на за пя с тье че ло век, по до шед ший к стен ду на пять ми нут рань ше... Ведь ре ко мен ду е мая роз нич ная це на – 350 дол ла ров – ни ко го не ос та но вит.

Ñåðãåй Лåбåäåâ

ПÐÎÑÒÎ ØÂÅÉЦÀÐÑКÈÅ ×ÀÑЫ

âðåìÿ íà Âàøåй ðóêå

Эêñêëюçèâíûй äèñòðèбьюòîð ÷àñîâ LORENZ â Ðîññèè – êîìïàíèÿ «ÌÒÒ».Ìîñêâà, Àñòðàхàíñêèй ïåð., 17, ñòð. 1,òåë.: (095) 280-11-74, 280-67-97,ôàêñ: (095) 973-22-16

ÌÎÑКÂÀ: «Кîíñóë», ÒК Îхîòíûй ðÿä•«Кîíñóë», óë. Íèêîëьñêàÿ, 4/5•ЦУÌ, 1 ýò.

•ÂÂЦ, ïàâ. «Ìîñêâà», «Ãàëôåêñ», 1 ýò., ïðàâîå êðûëî•«Пðåçåíò», óë. Ìÿñíèöêàÿ, 22

•ÒК «Òâîй Дîì», MКÀД 24 êì (Кàøèðñêîå øîññå)•«Юâåëèÿ», óë. Òâåðñêàÿ, 17

ÁÐЯÍÑК: «Эëåãèÿ», óë. Кðàñíîàðìåйñêàÿ, 3ÑÀÌÀÐÀ: «Àëÿñêà», ïð-ò Кèðîâà, 228/126

ÑÀÐÀÒÎÂ: «×ÀÑЫ», óë. Ìàêñèìà Ãîðьêîãî, 26Ñàëîí-ìàãàçèí «Люäìèëà», ñåêöèÿ «Øâåйöàðñêèå ÷àñû»

ÒУЛÀ: «Ìèð ×àñîâ», óë. Ñîâåòñêàÿ, 62/15×ÅЛЯÁÈÍÑК: «Эñòåò», ïð-ò Лåíèíà, 61



ÂÐÅÌßÍÅÂÀÆÍÎ,Ñêîëüêî ìîæíî ãîâîðèòü, ÷òî ïðîøëî òî âðåìÿ, êîãäà ÷àñûöåíèëè çà òî÷íîñòü, áåðåãëè è ïåðåäàâàëè ïî íàñëåäñòâó?×åñòíî ãîâîðÿ, íàäîåëî... ×àñû äàâíî óæå ñòàëè ïðèâû÷íûìýëåìåíòîì îêðóæàþùåé ñðåäû, «ïðîïèñàëèñü» â êàëüêóëÿòî-ðàõ,òåëåôîíàõ,àâòîìîáèëÿõèÑÂ×-ïå÷àõ.Äàãäåèõòîëüêîíåóâèäèøü!..Îäíàêîïî-ïðåæíåìóãëàâíàÿèõôóíêöèÿ–ïîêà-çûâàòü âðåìÿ. À ïî÷åìó áû íå ïîìåíÿòü ïðèîðèòåòû,íåçàñòàâèòü÷àñûèãðàòüèíóþðîëü?

Ñïîðòèâíûå ÷à ñû èç ñå ðèè BIG CITY–ñî ÷å òà íèå ñî âðå ìåí íî ãî è óð áà íè ñ òè-÷å ñ êî ãî

âà æåí ñòèëь

ÈäåÿВ воз ду хе дав но уже ви та ет мысль де лать ча сы не как

ча сы. Что бы они, в пер вую оче редь, слу жи ли мод ным ак сессу а ром, а уж по том – ин ди ка то ром вре ме ни. Со зда вать их с уче том же ла ния мо ло дой ча с ти по ку па те лей вы де лять ся из тол пы, при вле кать к се бе вни ма ние. Се го дня по треб ность в та ких из де ли ях ос т ра, как ни ког да. Ведь что есть у мо ло дежи, осо бен но у под ро ст ков ти нэй д же ров? Де ше вые ки тай ские би рюль ки или «смертель ные» бля хи для пан ков и ме тал ли с тов. Вот, по жа луй, и все. Но вый под ход к ча сам про де мон ст ри ро ва ли со зда те ли


Êîëëåêöèÿ

Âñå÷àñûLaurierìîæíîðàçáèòüíà÷åòêèåñåðèè,–èõáîëååòðèäöàòè!–êîòîðûåìåíÿþòñÿíåðåæåîäíîãîðàçàâïîëãîäà.Ìíîæåñòâîôîðì:êðóãëûå,êâàäðàòíûå,ïðÿìîóãîëüíûå,«áî÷êà»–èýòîåùåíå âñå, åñòü äà æå ÷à ñû â âè äå ñåðä öà è áà áî÷ êè. Êàæ äàÿ ñå ðèÿ óíè-êàëü íà è íå ïî âòî ðè ìà õî òÿ áû ïî òî ìó, ÷òî íà èç ãî òîâ ëå íèå òî âàð íî ãî êî ëè ÷å ñò âà ïîä äå ëîê òðå áó åò ñÿ âðå ìÿ, â òå ÷å íèå êî òî ðî ãî äàí íàÿ ñå ðèÿ ÷à ñîâ óæå ìî æåò áûòü çà ìå íå íà áî ëåå íî âîé.

×à ñû ñå ðèè LE BOUTON («Ïó ãî âè öà») èìå þò íå áîëü øîé äè à ìåòð (îêî ëî 2 ñì). Áëà ãî äà ðÿ ýòî ìó èõ ìîæ íî íî ñèòü ñðà çó íå ñêîëü êî, íà äå âàÿ 2-3 êîð ïó ñà íà îäèí ðå ìå øîê. ×à ñû èç íå ðæà âå þ ùåé ñòà ëè èìå þò âìå ñ òî óøåê ïëî ñ êîå êîëü öî è ìî ãóò ïî ðå ìåø êó ñâî áîä íî ïå ðå äâè ãàòü ñÿ. Âî îá ùå ãî âî ðÿ, ýòè ÷à ñû ìîæ íî íà äå âàòü êó äà óãîä íî: íà âî øåä øèå â ìî äó ñà ìî äåëü íûå áðàñ ëå òû, íà ïëàò êè, âïëå òàòü â âî ëî ñû, ïðè öåï ëÿòü íà ïî ÿñ èëè ê ðþê çà êó. Ðàç íûå ñî ÷å òà íèÿ öâå òîâ ð å ì å ø ê à è ïðî äå òîé â íå ãî ìà õ ðî âîé íè òè ïîç âî ëÿ þò ïîä áè ðàòü ÷à ñû ê ëþ áîé îäåæ äå è äà æå ê çà ãà ðó!

Ñå ðèÿ TATU.Èçíàçâàíèÿÿñíî,÷òîèçîáðàæåíèÿíà÷àñàõ–äâàäåëüôèíàèëèáóêåòöâåòîâ–íàïîìèíàþòòàòóèðîâêó.Äîñòèãàþòýòîãî ýô ôåê òà ïó òåì ïðè ìå íå íèÿ îñî áîé òåõ íî ëî ãèè. Ïî ñëå õè ìè ÷å ñ êî ãî òðàâ ëå íèÿ êîí òó ðû ðè ñóí êà ïîä íè ìà þò ñÿ íàä ïëî ñ êî ñòüþ ïåð ëà ìó ò-ðî âî ãî öè ôåð áëà òà. Èõ ïî ëè ðó þò, ïî ëó ÷à åò ñÿ ðàì êà (êàê â âè ò ðà æàõ), êî òî ðóþ çà ëè âà þò öâåò íûì ëà êîì. Äëÿ ïî ëó ÷å íèÿ øè ðî-êî ãî öâå òî âî ãî ñïå ê ò ðà êîðïóñîâ èñ ïîëü çó åò ñÿ òàê æå âà êó óì íîå íà ïû-ëå íèå PVD. Ïî äâèæ íûé ðå ìå øîê óäîá íî îá ëå ãà åò ëþ áóþ ðó êó.

×à ñû ULTRACOMANDOS ñ ðåì íÿ ìè êà ìó ô ëÿæ íîé ðàñ êðà ñ êè ìîæ íî îò íå ñ òè ê ðàç ðÿ äó «ìè ëè òà ðè». Ñ «Êî ìàí äèð ñêè ìè» îíè, ðà çó-ìå åò ñÿ, íå èìå þò íè ÷å ãî îá ùå ãî. Öè ôåð áëàò ÷à ñîâ óç êèé, êàê ñìî ò-ðî âàÿ ùåëü âî åí íîé ìà øè íû èëè òàí êà (ýòà àñ ñî öè à öèÿ ìà ñ òåð ñêè âî ïëî ùå íà íà îä íîé èç êàð òî ÷åê). Êàê íè ñòðàí íî, òà êèå ÷à ñû ëþ áÿò ìíî ãèå äåâ ÷îí êè. Óíè ñåêñ â äåé ñò âèè!

×à ñû èç ñå ðèè BIG CITY(«Áîëüøîéãîðîä»)–ñî÷åòàíèåñîâðåìåí íî ãî è óð áà íè ñ òè ÷å ñ êî ãî. Ýòî ñïîð òèâ íûå ÷à ñû (ñ ìå õà íèç ìà ìè ISA â ñòàëü íîì êîð ïó ñå), êî òî ðûå ìîæ íî íî ñèòü è ñ äå ëî âûì êî ñ òþ-ìîì. Ðå ìåø êè äå ëà þò ñÿ èç ñè ëè êî íà, à íå èç ïëàñò ìàñ ñû èëè êà ó ÷ó êà:

ULTRACOMANDOS.Öè ôåð áëàò ÷à ñîâ ýòîé ñåðèè – óç êèé, êàê ñìî ò ðî âàÿ ùåëü âî åí íîé ìà øè íû

ча со вой мар ки Laurier («Ла рье»). Их ча сы – пря мая про тиво по лож ность од но об ра зию и се ро с ти. Это – взрыв цве та и ши ро чай ший вы бор са мых раз ных форм, ма те ри а лов и ви дов об ра бот ки.

Ча сы Laurier пред наз на че ны для дев чо нок, де ву шек (ре бя та в этом смыс ле бо лее кон сер ва тив ны) и мо ло дых жен щин, ко то рые еще не го то вы но сить ви ти е ва тые мо дели с по зо ло той. Из дет ских ча си ков вы рос ли, на де вать взрос лые – вре мя не при шло, вот они и вы би ра ют чтонибудь не о быч ное, за мет ное, мод ное и стиль ное.

В Ев ро пе по доб ные ча сы про из во дят (на при мер, Swatch), по па да ют они и в Рос сию, но, увы, здесь они по кар ма ну не мно гим. По это му по яв ле ние Laurier мож но счи тать удач ным экс пе ри мен том. Экс пе ри мен том с то варом, рас счи тан ным на мно го чис лен ную по тре би тель скую груп пу уз ко го воз ра ст но го ди а па зо на. Эта груп па, ко неч но, мень ше, чем у ма рок «для всех», но здесь есть и об рат ная сто ро на – за мет но уп ро ща ет ся ра бо та ме не д же ров, мар кето ло гов, спе ци а ли с тов по рек ла ме. Кста ти, из го тав ли ва ет ча сы Laurier фран цуз ская ком па ния Ambrex. А пред ва ритель ные ху до же ст вен ные раз ра бот ки бы ли про ве де ны в Рос сии, в ча ст но с ти, из ве ст ным ди зай не ром На та ль ей Наф та ли е вой.

Ча сы Laurier преж де все го – ак сес су ар. У лю бо го мо лодо го че ло ве ка, юно ши или де вуш ки есть мно же ст во та ких ме ло чей, как за кол ки, рем ни, руч ки, гал сту ки, по яса, сумки, коль ца или про сто за бав ные «фе неч ки». Они нуж ны, что бы удив лять ок ру жа ю щих и при вле кать их вни ма ние. Ча сов Laurier то же долж но быть мно го, их не вы со кая це на поз во ля ет при об ре тать мо де ли под одеж ду или ма ки яж, да же под на ст ро е ние. Мож но на де вать и не сколь ко ча сов на один ре ме шок. Это, как го во рят мо ло дые, – «класс ный при кол»!

Laurier – это не до ро гой, мод ный ак сес су ар, с по мо щью ко то ро го мож но еще и уз на вать вре мя. Сло ган мар ки – «До бавь яр ких кра сок» не слу ча ен, Laurier – это ре аль ная по пыт ка до ба вить яр ких кра сок в чер нобе лую жизнь. Не нуж ны до ро гие на ря ды – на день те Laurier на за пя с тье, и



ñè ëè êîí, õîòü è íå ìíî ãî äî ðî æå êà ó ÷ó êà, çà òî íå áî èò ñÿ æà ðû è ìî ðî çà, à òàê æå íå âû çû âà åò àë ëåð ãèè. Ñè ëè êî íî âûå ðå ìåø êè ñî õðà-íÿ þò ìà òî âîñòü, ãëó áè íó öâå òà è íå ïðè îá ðå òà þò ñî âðå ìå íåì íå ïðè-ÿò íî ãî áëå ñ êà. Èí òå ðåñ íà è íî âàÿ êîí ñò ðóê öèÿ çà ñòåæ êè, êî òî ðàÿ ïîç âî ëÿ åò óä ëè íÿòü èëè óêî ðà ÷è âàòü ðå ìå øîê. Îäèíèçäâóõøòûðåéäåðæàòåëåé–âèíòîâîéèëåãêîìîæåòáûòü

ïå ðå ñòàâ ëåí â ëþ áîå èç ðÿ äà îò âåð ñòèé. Ýòî ìî æåò ïðè ãî äèòü ñÿ, íà ïðè ìåð, äàé âå ðàì, ÷òî áû íà äåòü ÷à ñû ïî âåðõ ãè ä ðî êî ñ òþ ìà. Èëè ëþ áè òå ëÿì áå ãà â ïðî õëàä íóþ ïî ãî äó: ðå ìå øîê, íà äå òûé ïðÿ ìî íà ðó êàâ ñïîð òèâ íîé êóðò êè, çà îä íî ïðå äî õðà íèò îò «ñêâîç íÿ êà». Äåð æèò ñÿ ðå ìå øîê î÷åíü íà äåæ íî è ãà ðàí òè ðó åò îò ñëó ÷àé íî ãî ðàñ ñòå ãè âà íèÿ.

Ñå ðèÿ COLOR CUBE («Öâåò íîé êóá»). ×à ñû èìå þò âû ïóê ëóþ ôîð ìó (ýòî ñî çäà åò íà ïî âåðõ íî ñ òè ÷à ñîâ èã ðó ÿð êèõ ñâå òî âûõ áëè-êîâ) è ìíî ãî âà ðè àí òîâ ðàñ öâåò êè. Îíè ìî ãóò ñòàòü ïðè âëå êà þ ùèì

Èçî á ðà æå íèÿ íà ÷à ñàõ ñå ðèè TATU – äâà äåëü ôè íà èëè áó êåò öâå òîâ – íà ïî-ìè íà þò òà òó è ðîâ êó

жизнь за иг ра ет поно во му! По мни те сло ва из пес ни Цоя – «мы ждем пе ре мен»? В них суть со зна ния тех, кто еще на хо дит ся в юном воз ра с те. Им не об хо ди мо чув ст во вать се бя в гу ще жиз ни, и ча с то это про яв ля ет ся в стрем ле нии удив лять и да же шо ки ро вать всех соб ст вен ной внеш но стью. От сю да и ос нов ная идея су ще ст во ва ния мар ки Laurier – по сто ян ное об нов ле ние мо дель но го ря да, не пре рыв ная раз ра бот ка но во го, све же го, не о быч но го. И глав ный принц и п – с т и л ь н о с т ь и ва ри а тив ность. Толь ко так мож но убе дить по ку па те лей в том, что у каж до го из них долж но быть не сколь ко ча сов: од ни для «ту сов ки», дру гие для за ня тий спор том, тре тьи для по хо да в гос ти или для неж но го сви да нья, а чет вер тые и пя тые для че гони будь дру го го. По че му обувь ме ня ют раз в се зон, а ча сы, хоть они и сто ят го раз до мень ше, но сят по рой всю жизнь?

ÐûíîêНа рын ке ча сы Laurier пред став ле ны до воль но ши ро ко.

В Моск ве уже 6 оп то вых ком па ний и 30 ма га зи нов тор гуют ча са ми этой мар ки, в Пе тер бур ге та ких ма га зи нов то же пол то ра де сят ка. По яви лись Laurier и в не ко то рых дру гих го ро дах. Экс клю зив ных прав на дис три бь ю цию Laurier нет ни у од ной ком па нии, по сколь ку это мар ка мас со вых ча сов. Кто возь мет ся в оди ноч ку обес пе чить их рас про ст ра не ние по всей Рос сии?

Сей час ак тив но про во дит ся рек лам ная кам па ния (в ча ст но с ти, в ме т ро). Кста ти, сна ча ла бы ло пред ло же ние сле до вать сти лю те ле ка на ла MTV, по то му что – уве ря ли мно гие – имен но та кая рек ла ма близ ка мо ло дым. Од на ко по сле про ве де ния мар ке тин го во го ис сле до ва ния вы яс нилось, что мо ло дежь у нас раз ная, и мно гие ти нэй д же ры счи та ют MTV слиш ком бро с ким и аг рес сив ным. По это му бы ло ре ше но мак си маль но раз но об ра зить рек ла му, учиты вая раз ли чия в вос при я тии и при ст ра с ти ях мо ло дых лю дей. Это хо ро шо вид но на кар точ кахот крыт ках с ча са ми Laurier, ко то рые рас про стра ня ют по мо ло деж ным клу бам. Кста ти, тот, кто со брал их все, по лу ча ет в по да рок рюк за чок фир мен но го цве та. В ма га зи нах та кие ис поль зу ют в ка че ст ве бес плат ной упа ков ки куп лен ных ча сов. Кол лек ции

×à ñû ñå ðèè LE BOUTON ìîæ íî íî ñèòü ñðà çó ïî íå ñêîëü êó

øòóê, íà äå âàÿ 2-3 íà îäèí ðå ìå øîê

âçãëÿä ÿð êèì ïÿò íîì äà æå ïðè ñêðîì íîì íà ðÿ äå. Â ýòèõ ìî äå ëÿõ èñ ïîëü çî âà íû öâå òà, ìîä íûå â ñðå äå ìî ëî äå æè, ïðåä ïî ÷è-òà þ ùåé îäåæ äó Äî ìîâ ìî äû Beneton, Sash è íå êî òî ðûõ äðó ãèõ.

Ñå ðèÿ TWINS («Áëèç íå öû») ïðåä ñòàâ ëÿ åò ñî áîé êîì ïëåê òû èç ÷à ñîâ è áðàñ ëå òà (îí íå ñêîëü êî óæå ðå ìåø êà ÷à ñîâ), êî òî ðûå ìîæ íî íà äå âàòü íà îä íó èëè íà îáå ðó êè. Ñó ùå ñò âó åò òðè òè ïà îôîðì ëå íèÿ. Ïåðâûé – â âèäå ìàññèâíîãî «çîëîòîãî» óêðàøåíèÿ ñî ñêâîçíûìóçî ðîì, íà çû âà å ìûì «ìå àíäð» (îí èç âå ñ òåí åùå ñî âðå ìåí Äðåâ íåé Ãðåöèè); âòîðîé – ñ òàèëàíäñêèì ðå÷íûì æåì÷óãîì èòðåòèé–ñèñïîëüçîâàíèåìñòåêëàââèäåãîëóáûõáóñèíîê.

Ñå ðèþ NAVIGATOR ñî ñòà âè ëè ñïîð òèâ íûå ÷à ñû, õðî íî ãðà ôû ñáóäèëüíèêîìèäâîéíîéèíäèêàöèåéâðåìåíè–öèôðîâîéèñòðåëî÷ íîé. Êîð ïóñ âû ïîë íåí çà îä íî ñ ñè ëè êî íî âûì ðå ìåø êîì, ïî ýòî ìó ÷à ñû îò ëè÷ íî ëî æàò ñÿ íà ëþ áîå çà ïÿ ñ òüå, êàê ìóæ ñêîå, òàê

è æåí ñêîå. Îáî äîê ñïå öè àëü íî ïðè ïîä íÿò íàä ñòåê ëîì, ÷òî áû îíî ìåíü øå ñî ïðè êà ñà ëîñü ñ îäåæ äîé è íå ìóò íå ëî ðàíü øå âðå ìå íè. Îñ ò ðèÿ ñêå ëåò íûõ ñòðå ëîê â ñòè ëå «ìå÷», êàê è ÷à ñî âûå ìåò êè, ïî êðû òû áå çî ïàñ íûì ñâå òÿ ùèì ñÿ ñî ñòà âîì.

Ñå ðèÿ ÷à ñîâ LAZER ñ «ëà çåð íûì» öè ôåð áëà òîì. Ëà çå ðîì íà ñòåê ëå äå ëà þò ñÿ òîí êèå íà ñå÷ êè, êî òî ðûå ïðè äà þò îâàëü íî ìó öè ôåð áëà òó ýô ôåêò ãî ëî ãðàì ìû. Îí, â çà âè ñè ìî ñ òè îò óã ëà çðå íèÿ, ìå íÿ åò öâåò íà ñå ðå á ðè ñ òûé, ñè ðå íå âûé, ñå ðûé èëè çå ëå íûé. Áëå ñ òÿ ùèå óç êèå ðå ìåø êè èìè òè ðó þò êî æó çìåè.

Ìî äå ëè ñåðèè POINT èìåþò öâåò öèôåðáëàòà – ôèîëåòîâûé,ñåðûé, çåëåíûé, ðîçîâûé, ñåðåáðèñòûé – îäèíàêîâûé ñ öâåòîìðå ìåø êà. Ðàç ëè÷ íûå öâå òà ÷à ñû îá ðå òà þò áëà ãî äà ðÿ ñïå öè àëü íîé òåõ íî ëî ãèè òðàâ ëå íèÿ àëþ ìè íèÿ. Öè ôåð áëà òû êà æóò ñÿ îê ðà øåí íû ìè, íî â äåé ñò âè òåëü íî ñ òè ýòî ìå òàëë èç ìå íèë ñâîé öâåò.

«Øàãðåíåâàÿ êîæà»: ëàêîâûå êîæàíûå ðåìåøêè íà «ëèïó÷êàõ» è àññèìåòðè÷íûå êîðïóñà ÷àñîâ ñ âûïóêëûìè ñòåêëàìè


ча сов ча с то ме ня ют ся, и од но вре мен но с но вы ми кол лекци я ми по яв ля ют ся со от вет ст ву ю щие им рек лам ные ма тери а лы. Оп то ви кам с пер вой же пар ти ей ча сов Laurier предо став ля ет ся фир мен ный дис плей (по том их мож но по лу чать в лю бом ко ли че ст ве). В оформ ле нии дис плея и под ста вок ис поль зо ва ны ос нов ные цве та Laurier – на сыщен ный жел тый и глу бо кий си ний. Ин те рес на и упа ков ка – пре ле ст ные ме шоч ки (так же двух цве тов) из син те ти чес кой мяг кой ко жи с бе лы ми шнур ка ми и над пи сью «Laurier».

Ди а па зон ре ко мен ду е мых роз нич ных цен – от 600 до 1000 руб лей, а са мые до ро гие ча сы – сталь ной швей царский хро но граф – сто ят 1300 руб лей. Но, что уди ви тель но, при та ком не вы со ком уров не цен ча сы смо т рят ся ку да бо лее до ро ги ми.

В ча сах мар ки Laurier ис поль зу ют три ви да квар це вых ме ха низ мов: фран цуз ские Feba, швей цар ские ISA, и японские MIYOTA. Здесь есть как про стые трех стре лоч ные, так и ме ха низ мы для хро но гра фов.

В не до ро гих ча сах дру гих ма рок обыч но не ис поль зу ют та кие ма те ри а лы, как сталь и брон за. Мар ка Laurier от лича ет ся от них тем, что в ее мо дель ном ря ду ча сов со сталь ны ми кор пу са ми не о жи дан но мно го. Для ре меш ков ис поль зу ют ся ка у чук, си ли кон, на ту раль ная ко жа и син те ти че с кие тка ни. Есть и ла ко вые ко жа ные ре меш ки, и ко жа ные ими та ции «под кро ко ди ла» раз ных цве тов – жел тые, си ре не вые или ро зо вые. Стек ла у Laurier толь ко ми не раль ные.

На ши по ку па те ли ус та ли от од но об ра зия – в ма га зи нах ле жат ты ся чи ча сов, ко то рые, не смо т ря на раз ни цу в це нах, вы гля дят при мер но оди на ко во. Же ла ю щие приоб ре с ти хо ро шие и сво е об раз ные ча сы вы нуж де ны по купать до ро гие мар ки. Или пы тать ся с тру дом оты с кать чтото не о быч ное. По это му мо ло дые жен щи ны, как из ве ст но, бо лее ре ши тель ные в смыс ле пе ре мен и нов шеств, про явля ют боль шой ин те рес к ча сам Laurier. Кра си вым, ка че ст вен ным ча сам за ра зум ные день ги.

Ñåðãåй Лåбåäåâ



Nexxen – ком па ния мо ло дая. Пер вые ча сы этой мар ки бы ли про

из ве де ны в Швей ца рии в 1984 го ду. В 80х ком па ния на би ра ла вес на за пад но е в ро пей ском ча со вом рын ке, пе ре ни ма ла но вей шие техно ло гии, на кап ли ва ла опыт про извод ст ва и мар ке тин га. С на ча ла 90х го дов Nexxen на ча ла ак тив ное на ступ ле ние на ми ро вой ча со вой ры нок, что бы с по мо щью энер гичной, на по ри с той мар ке тин го вой по ли ти ки про из ве с ти сво е го ро да «двор цо вый пе ре во рот». И на до при знать, ей это уда лось. В ав гу с те 2001 го да Nexxen вы пу с ти ла свежую кол лек цию, ко то рая поль зо валась по вы шен ным ин те ре сом на вы став ке в Гон кон ге, где и бы ла поч ти пол но стью рас про да на.

Те перь Nexxen при хо дит в Россию, и это «при ше ст вие» за слу жи вает от дель но го раз го во ра.

Пе ред вся ким про из во ди те лем вста ет во прос: как сде лать, что бы каж дый по ку па тель по лу чил же ла емое? Мож но на де ять ся на со зда ние по пу ляр ной мар ки, из ве ст ность ко то рой бу дет так ве ли ка, что она станет, как го во рит ся, «са ма се бя про да вать».

Но мож но до стичь той же це ли и дру гим пу тем. Дать за да ние ди зайне рам учесть кон крет ные за про сы, до ба вить ме ст но го сво е об ра зия, вы яс нить, ка кие ма те ри а лы в мо де. Эко но ми с там – вы ве рить со от но шение «це нака че ст во». «Рек лам щи кам»

– убедить по ку па те ля в том, что все это де ла ет ся имен но ра ди не го. И тог да, не со мнен но, боль шую прибыль по лу чат не те, кто ис поль зо вал «рас кру чен ное» имя, а те, кто не прерыв но и тща тель но изу чал по ку па те ля. Ком па ния Nexxen вы бра ла вто рой путь, она ра бо та ет, опе ра тив но под ст ра и ва ясь под запросы кон крет ных рын ков сбы та.

Что же ка са ет ся име ни ком пании, то оно то же на пол не но смыслом (свя зан ным с осо бен но с тя ми про из но ше ния ан г лий ских слов): NEXt GENeration оз на ча ет «Сле дую щее по ко ле ние». Nexxen – это ча сы но во го по ко ле ния и для но во го по ко ле ния.

Дру гая силь ная чер та мар ки Nexxen – мас со вость. Мож но дол го го во рить о ше де в рах Patek Philippe или Franck Muller, об суж дать при стра с тия и «сма ко вать» ча сы, как хо рошие ви на, но все рав но при дет ся при знать, что весь мир (за ис клю чени ем бо га тых сно бов) но сит ча сы сов сем дру гих ма рок.

Те перь соб ст вен но о ча сах Nexxen. Ре пу та ция фир мы как произ во ди те ля ча сов, «иду щих в но гу со вре ме нем», под тверж да ет ся не только рек лам ны ми бук ле та ми. В первую оче редь на до ска зать, что Nexxen – ча сы квар це вые. Для их из го тов ле ния ис поль зу ют ся вы со котех но ло гич ная ке ра ми ка раз ных цве тов, об ла да ю щая по вы шен ной твер до с тью и проч но с тью, ти тан

и воль ф рам, ми не раль ные и сап фиро вые стек ла, не ржа ве ю щая сталь и спе ци аль ные по кры тия для ци фер бла тов. Все ис поль зу е мые ма те ри а лы – из но со ус той чи вы и ги по ал лер ген ны од но вре мен но. Де таль но уточ нять, что имен но и где имен но при ме ня ет ся – все рав но, что опи сы вать од ну за другой все жем чу жи ны из «Арии ин дий ского гос тя». По мни те: «не счесть ал мазов в ка мен ных пе ще рах, не счесть жем чу жин в мо ре по лу ден ном...»? Ча сы Nexxen дей ст ви тель но раз нооб раз ны: во до не про ни ца е мые и нет, с до пол ни тель ны ми функ ци я ми и без них, ква д рат ные и круг лые... В об щем, все, что толь ко мож но при ду мать. И это – не пла ги ат, а твор че с кая пе ре ра бот ка все го то го, что на коп ле но ча сов щи ка ми ми ра за де сят ки лет.

Спо со бов на не се ния по кры тий на кор пус у тех но ло гов Nexxen два. Это луч шие на се го дняш ний день – ион ное на пы ле ние и MGP (Multi Gold Plated). Они да ют сто про центн у ю га ран тию то го, что да же че рез год «по ро ди с тые» ча сы не пре вра тят ся в об лез лую «двор няж ку».

Все ча сы Nexxen снаб же ны ме ханиз ма ми швей цар ских фирм, га ранти ру ю щи ми точ ность и ка че ст во, не до ступ ные мно гим дру гим про изво ди те лям. Имен но по это му ком пания Nexxen до би лась по тря са ю щих ус пе хов в ОАЭ и Ира не, на вну т рен

Äâàäöàòüøåñòüíàöèîíàëüíûõðûíêîâñáûòà÷àñîâ,ñðåäèêîòîðûõèñëàâÿùèéñÿñâîåé «íåïðèñòóïíîñòüþ» øâåéöàðñêèé, îò äâàäöàòè äî òðèäöàòè íîâûõäèçàéíåðñêèõ ðàçðàáîòîê êàæäûé ìåñÿö, äåñÿòêè èñïîëüçóåìûõâ ïðîèçâîäñòâå ìàòåðèàëîâ – îò çîëîòà äî âîëüôðàìà, äåâÿòü íàïðàâëåíèéðåêëàìíîéèíäóñòðèè,èñïîëüçóåìûõâèíòåðåñàõêîìïàíèè,ó÷àñòèåââûñòàâ-êàõ,ïðîâîäèìûõâØâåéöàðèè,ÎÀÝ,Òóðöèè,Ðîññèè,Ãîíêîíãå,Èðàíå,Âüåòíàìå,Èíäèè,ßïîíèè,Âåíãðèè,Àíãëèè–âñåýòîNexxen...

ÌÎËÎÄÎÌÎËÎÄÎäà íå çå ëå íî!

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ

них рын ках Швей ца рии и дру гих ев ро пей ских стран.

Ос нов ное на прав ле ние ра бо ты ком па нии Nexxen – это, не со мненно, про из вод ст во ча сов для женщин. Есть так же и пар ные ча сы, где муж ская и жен ская мо де ли, слов но инь и ян в древ нем да ос ском сим воле, об ра зу ют еди ное сти ле вое це лое.

Возь мем в ка че ст ве при ме ра мо дель DS9042M\L из кол лек ции Speciality. Ее спо соб но с ти вы дер живать дав ле ние до трех ат мо сфер впол не до ста точ но, что бы в этих ча сах ис ку пать ся или ро ман ти че с ки по гу лять под дож дем, а с ак ва лангом сре ди акул пла ва ют да ле ко не все. Швей цар ский ча со вой ме ханизм – га ран тия на деж но с ти для тех, кто не хо чет тра тить ся на hand made. Ла тун ный кор пус, за щи щенный ро ди е вым PNPпо кры ти ем тол щи ной 5 ми к рон, на деж но ук реп лен на проч ном сталь ном брас ле те, ук ра шен ном ке ра ми че ски ми встав ка ми. Кста ти, цвет ке ра


ми ки вста вок и бе зель но го коль ца мо жет быть чер ным, ко рич не вым, си ним или зе ле ным. Го ло вка ча сов и за стеж ка с дву мя кноп ка мифик сато ра ми из го тов ле ны из не ржа ве ющей ста ли. Сталь ные стрел ки, ло готип и эм б ле ма ком па нии рез ко вы де ля ют ся на фо не иде аль но от поли ро ван но го чер но го ци фер бла та. А за щи той ему слу жит стек ло из сап фи ра – ма те ри ала, в пред став лении не нуж да ю щего ся. Воз мож но, ко муто по ка жет ся, что в этом нет ни че го но во го, да и ста рое не очень хо ро шо за бы то. Но ведь суть вре мени не ме ня ет ся, все пе ре ме ны – ско рее во прос фор мы. А с фор мой у ком па нии Nexxen де ло об сто ит от лич но. Клас си че с ки круг лый ци фер блат не име ет цифр – есть толь ко мет ка «12 ча сов» в ви де крис тал ла, а внеш ний кон тур обод ка име ет вы рез для слег ка утоп лен ной в кор пу се го ло вки ча сов. Жен ская мо дель изящ нее, муж ская – круп нее, уве рен нее, она слов но

ста вит че ло ве ка пе ред не умо ли мым фак том – «в Моск ве пол день!».

Nexxen – мар ка ча сов сред не го це но во го ди а па зо на. Это оз на ча ет, что ком па ния не мо жет не уде лять боль шо го вни ма ния во про сам раз вития, по сколь ку та кие ча сы пред ставля ют на и бо лее ди на мич но раз ви ва ю щий ся сек тор рын ка. А не об хо ди мость по сто ян но го разви тия дик ту ет свои за ко ны про извод ст ву. Спе ци аль но для Рос сии Nexxen вы пу с ка ет по пу ляр ные у нас ча сы из ро зо во го зо ло та. И, при хо дя на рос сий ский ры нок, ком па ния на де ет ся, что в ее ли це рос сий ские тор гов цы ча са ми най дут не «иг ро ка в од ни во ро та», а про из во ди те ля, с ко то рым мож но (и нуж но!) со гласо вы вать все ас пек ты со от вет ст вия кон крет ных мо де лей за про сам и пред по чте ни ям по ку па те лей.

Ñåð ãåй Лå бå äåâ


ÏÐÎÄÀÆÈ?Кàê óâå ëè ÷èòь

Ча с то мож но на блю дать та кую кар ти ну: в со сед ний – джин со вый – от дел за хо

дит го раз до боль ше лю дей, чем в ча со вой, вот и в «ко с ме ти ке» тол па на ро ду, а в ча со вом – ни ко го... Стабиль ный то вар, ста биль ный спрос – это все хо ро шо, толь ко в биз не се от сут ст вие рос та на зы ва ет ся за сто ем. А как до стичь рос та? Как при влечь по се ти те лей в ма га зин и пре вра тить их в кли ен тов? Каж дый ре ша ет эту за да чу посво е му, но все по ни ма ют – не об хо ди ма рек ла ма.

Сна ча ла на до оп ре де лить це ле вую груп пу – круг по тре би те лей то го или ино го то ва ра, ведь раз лич ные со циаль ные, воз ра ст ные, про фес си о нальные слои на се ле ния вос при ни ма ют рек ла му пораз но му. К при ме ру, по жи лые лю ди с не до ве ри ем от носят ся к скид кам и не все гда по ни мают гра ни цы их при ме не ния.

Са мый вос при им чи вый слой об ще ст ва – это, ко неч но, мо ло дежь. Она ак тив но ре а ги ру ет на рек ла му, она же и на и бо лее ак тив ный по треби тель. Мо ло де жи нуж на своя, но вая, мо ло деж ная мар ка. И ес ли вы ре ши ли уве ли чить по пу ляр ность сво е го ма га зи на, то на ви т ри не обя затель но дол жен быть пред став лен мо ло деж ный бренд. Та кой, на пример, как WAX. Ча сы этой мар ки вы де ля ют ся из об ще го ря да про грессив ным ди зай ном, яр ки ми цве та ми, не о быч ны ми спо со ба ми ин ди ка ции вре ме ни и ори ги наль ны ми ва ри ан тами креп ле ния ре меш ков. При

та ком на бо ре «плю сов» при ят но так же об на ру жить, что це ны на большин ст во мо де лей WAX – весь ма уме рен ные.

От лич ный «от дру гих» мо дель ный ряд, при ем ле мые це ны – ка за лось бы, что еще нуж но? Пре вра тить по се ти те ля ма га зи на в по ку па те ля! Имея в ви ду ак тив ного, мо ло до го по ку па те ля, сле ду ет ис поль зо вать его ди на мич ный стиль жиз ни, при выч ку все де лать бы с т ро и без осо бых раз ду мий. Он дол жен при вхо де в ма га зин пря мо от две рей ви деть «свою» мар ку.

Но ча сы – ве щи ца не боль шая. Как быть? Вам мо жет по мочь WAX Enterprises. При вле ка ю щие вни мание пла ка ты, стен ды, фир мен ные под став ки, ви т ри ны, а так же про чую ма ло га ба рит ную фур ни ту ру все гда мож но за ка зать у ди ле ров этой компа нии.

А как «при ве с ти» в ма га зин по тен ци аль но го кли ен та?

До стичь это го мож но раз ны ми спо со ба ми. На при мер, эф фект ной вы ве с кой. Са мый про стой ва ри ант – раз ме с тить боль шой транс па рант на фа са де зда ния. Сто ит из го тов ле ние та ко го пла ка та при мер но 20$ за квад рат ный метр. Не так уж и мно го, ес ли бла го да ря это му о ва шем са лоне уз на ет весь го род. Од на ко и здесь рас хо ды мож но со кра тить. Пред стави тель ст во WAX Enterprises го то во пре до ста вить спе ци аль но раз ра ботан ные для этой це ли яр кие, при влека ю щие вни ма ние изо б ра же ния и да же взять часть рас хо дов на се бя. Со гла си тесь, не мно гие фир мы, ве дущие де ла с Рос си ей, так за бо тят ся о сво их парт не рах, ко то рым вы па ла не лег кая до ля за ра ба ты ва ния де нег, по су ти, для всей длин ной це поч ки – от про из во ди те ля до роз нич но го про дав ца! Пред ла га е мой воз мож но стью сто ит вос поль зо вать ся хо тя бы по то му, что в рек лам ном от де ле WAX Enterprises это при выч ная,

по всед нев ная ра бо та, и там мо гут вы пол нить за каз ка че ст вен но и бы с тро, да же ес ли срок, как это ча с то у нас бы ва ет, – «вче ра».

Вос поль зо вать ся по мо щью предста ви тель ст ва ком па нии очень просто: на до вы слать на ад рес эле к тронной поч ты info@waxwatch.com письмо, со дер жа щее текст и раз ме ры вы ве с ки в ме т рах. Уже на сле ду ющий день вы по лу чи те два ва ри ан та пла ка та в эле к трон ном ви де.

Ес ли же сред ст ва на рек ла му ог ра ни че ны, а «до сту чать ся» до по тен ци аль ных по ку па те лей не об ходи мо, мож но при бег нуть ко вто ро му спо со бу. На пе ча тать (по мощь, предла га е мая WAX Enterprises, при этом опять бу дет весь ма кста ти) ку по ны, пре до став ля ю щие скид ки, и раз ме с тить их, до пу с тим, в так со фо нах или до го во рить ся о рас про ст ра не нии в ка фе, в дру гих люд ных ме с тах, в кон це кон цов – про сто раз ло жить в поч то вые ящи ки. Бю д жет та кой ак ции со ставит при мер но 120 дол ла ров. Се го дня это очень рас про ст ра нен ный и дей ст вен ный ме тод при вле че ния вни ма ния и к ма га зи ну, и к то ва ру.

Те перь о скид ках. Обыч но при про ве де нии рек лам ной кам па нии на чи на ют со ски док, дей ст ву ю щих в те че ние ко рот ко го вре ме ни. При этом не сле ду ет за бы вать, что в глазах по ку па те ля сни же ние це ны долж но быть чемто обос но вано. А по вод для скид ки мо жет быть лю бой, на при мер, день рож де ния ма га зи на.

Эти про стые со ве ты по мо гут без осо бых за трат при влечь в ма га зин боль шее чис ло по се ти те лей, а мо ло деж ная мар ка WAX на ва ших ви т ри нах по слу жит га ран ти ей ста биль но го до хо да.

Пà âåë Åð øîâ

ÏÐÈËÀÂÎÊ

Кàê ïîñåòèòåëÿ ïðåâðàòèòь â ïîêóïàòåëÿ?

Лю бîй ïðî äà âåöçíà åò, ÷òî íà ìî ëî äåæьìîæ íî ïî òðà òèòь ìíî ãî âðå ìå íèбåç ðå çóëь òàò íî. À êàê ïðå âðà òèòьìî ëî äî ãî ïî ñå òè òå ëÿ â ïî êó ïà òå ëÿ?К ñî æà ëå íèю, íè êàê, åñ ëè ó âàñ íåò “åãî” òî âà ðà. WAX Enterprises çíà åò ðå øå íèå ïðî бëåìû! Ìî ëî äåæ íûå ÷à ñû WAX

ïðå âðà òÿò ìíî ãèх ìî ëî äûх ïî ñå òè òå ëåй âà øå-ãî ìà ãà çè íà â ïî êó ïà òå ëåй.

Òîâà

ð ñå

ðòèô

èöèð

îâàí

ДÈЛÅÐЫ:

“ÑÒÀÉÒÅЛ”(095) 366-6810

“ХÐÎÍÎÑ-Ñ”(3832) 10-17-16

“ÂÐÅÌЯ ÈÒÅХÍÎЛÎÃÈЯ”(095) 234-3493

“ÃÐУППÀÀÂÃУÑÒ”(095) 456-8711

ÏÐÈËÀÂÎÊ


ÎØÒÐÀÔÀÕè ïðî âåð êàхÌûïðîäîëæàåìçíàêîìèòüíàøèõ÷èòà-òåëåé ñ ïðàâîâûìè àçàìè îáùåíèÿñ Ãîñòîðãèíñïåêöèåé (ÃÒÈ). Ñåãîäíÿ ìûðàññêàæåì, âî-ïåðâûõ, î òîì, íà êàêèåøòðàôíûå ñàíêöèè ìîæåò «íàëåòåòü»íåñ÷àñòíûéïðîäàâåö÷àñîâ,àâî-âòîðûõ,îñàìîìïîðÿäêåèíñïåêòèðîâàíèÿ.

×òîïî÷åì?Вна ча ле вы яс ним, что, соб ст вен но,

счи та ет ся пра во на ру ше ни ем в сфе ре ча со во го биз не са, и ка кие для пра во на ру ши те лей пре ду с мо т рены на ка за ния.

Пра во на ру ше ния, по ко то рым санк ции мо гут быть на ло же ны не посред ст вен но ГТИ, со дер жат ся в Ко дек се об ад ми ни с т ра тив ных право на ру ше ни ях РСФСР (но во го Ко АП в на шей стра не еще не при ня ли) и пре ду с ма т ри ва ют ся ста ть я ми 146, 14631467, 147, 1503, 156, 1562, 1659. Мы не бу дем ак цен ти ро вать вни мание на ста ть ях ти па «На ру ше ние го су дар ст вен ной дис цип ли ны цен» или «На ру ше ние пра вил тор гов ли спирт ны ми на пит ка ми», так как они да ле ки от сфе ры ча со во го биз не са. Ос та ют ся сле ду ющие ви ды пра во на ру ше ний и со ответ ст ву ю щие им ста тьи Ко дек са:

• ст. 146 Ко АП РСФСР «На ру шение пра вил тор гов ли». На и бо лее ши ро ко при ме ни мая ста тья. Вклю чает сведения о на ру ше ниях все возмож ных пра вил тор гов ли, а так же пра вил про да жи от дель ных ви дов то ва ров. В свя зи с этим лю бо му ува

жа ю ще му се бя ча сов щи ку нуж но знать, преж де все го, За кон «О за щи те прав по тре би те лей» и По ста нов ле ние Пра ви тель ст ва РФ от 19.01.98 ё 55 «Об ут верж де нии Пра вил про да жи от дель ных ви дов то ва ров...». Штраф по этой ста тье со став ля ет от трех до д в а д ц а т и пя ти ми ни маль ных раз ме ров оп ла ты тру да (МРОТ);

• ст. 1464 Ко АП РСФСР «Про да жа то ва ров не над ле жа ще го ка че ст ва или с на ру ше ни ем са ни тар ных пра вил». Штраф – от 3 до 25 МРОТ;

• ст. 1465 Ко АП РСФСР «Про да жа то ва ров без до ку мен тов» (в том чис ле и без при ме не ния кон троль нокас совых ма шин). Под про да жей то ва ров без до ку мен тов под ра зу ме ва ет ся ре али за ция то ва ров без со про вож да ю щей до ку мен та ции, со дер жа щей све де ния об из го то ви теле, по став щи ке или про дав це. Приме не ние кас со вых ап па ра тов ре гу лиру ет ся За ко ном РФ от 18.06.93 ё52151 «О при ме не нии кон троль нокас совых ма шин при рас че тах с на се ле нием», а так же при ня ты ми в со от вет ствии с ним ины ми нор ма тив нопра вов ы м и до ку мен та ми. При ме не ние кон трольнокас со вых ма шин (ККМ) обя затель но для всех ор га ни за ций и ин ди ви ду аль ных пред при ни ма телей, кро ме тех, ко то рые в си лу спе ци фи ки сво ей де я тель но с ти или осо бен но с тей ме с то на хож де ния мо гут осу ще ств лять рас че ты с на се лени ем без при ме не ния ККМ. Пе ре чень та ких ор га ни за ций ут вержда ет ся Пра ви тель ст вом РФ. Штраф – от 50 до 100 МРОТ;

• ст. 1503 Ко АП РСФСР «Об ман по тре би те лей в не боль шом раз ме ре». Об ма ном по тре би те лей при зна ет ся об ме ри ва ние, об ве ши ва ние, об счет, вве де ние в за блуж де ние от но си тель но по тре би тель ских свойств, ка че ст ва то ва ра и иные по доб ные дей ст вия. Пе ре чень дей ст вий, счи та ю щих ся об ма ном по тре би те лей, яв ля ет ся от кры тым (в фор му ли ров ке ста тьи ис поль зу ет ся обо рот «и иной об ман по тре би телей»), по это му ин спек тор име ет оп ре де лен ную сво бо ду при ква ли фика ции де я ния про дав ца по этой статье. Штраф – от 1 до 30 МРОТ;

• ст. 1659 Ко АП РСФСР «Не выпол не ние или не над ле жа щее вы полне ние пред пи са ний, вы дан ных ор гана ми го су дар ст вен но го кон тро ля в пре де лах их ком пе тен ции». Здесь име ет ся в ви ду, что до воль но ча с то, на хо дя на ру ше ния в де я тель но с ти пред при ни ма те ля, ГТИ сна ча ла вы дает обя за тель ное пред пи са ние (на пример, об ус т ра не нии на ру ше ний), а уж ес ли это пред пи сание не вы пол ня ет ся в ус та нов лен ный срок, штра фу ет по этой ста тье в раз ме ре от 50 до 100 МРОТ.

Вот так вы гля дят ос нов ные штрафы, ко то рые мо гут гро зить пред прини ма те люча сов щи ку. Од на ко не стоит за бы вать, что в со от вет ст вии со ст. 72 Кон сти ту ции РФ ад ми ни с т ра тивное и ад ми ни с т ра тив нопро цес су альное пра во от но сят ся к сов ме ст но му ве де нию РФ и ее субъ ек тов. Это оз нача ет, что от дель ные субъ ек ты мо гут при ни мать свои за ко ны в этой об ла с ти. Са мое глав ное, что бы эти за ко ны не про ти во ре чи ли фе дераль ным, на при мер, раз мер штра фов не пре вы шал цифр, ус та нов лен ных фе де раль ным за ко но да тель ст вом. В ча ст но с ти, в Моск ве дей ст ву ет За кон г. Моск вы от 29.06.94 ё 11-51 «О штраф ных санк ци ях за на ру ше ния в ра бо те пред при я тий по тре би тель ского рын ка и ус луг в г. Моск ве». По добные за ко ны мо гут су ще ст во вать и на тер ри то ри ях дру гих субъ ек тов РФ, и на это сле ду ет об ра щать вни ма ние.

Штра фы мо гут ус та нав ли вать ся толь ко За ко на ми. По это му, ес ли на тер ри то рии ка ко гони будь субъ ек та РФ в под за кон ном ак те (по ста нов ле

Òîâàð ñ

åðòè

ôèöèðîâàí

Îôèöèàëьíûå äèñòðèбьюòîðû:È×П «ÑÀÌ×ÅÍКÎ»(095) 242-8587; 242-9203

ÎÎÎ «КÀÐÒÅÇÈÎ» (095) 234-9392; 234-9427

Îôèöèàëьíûå äèëåðû:ÎÎÎ «Âðåìÿ è Òåхíîëîãèÿ¾»

(095) 234-3493ÎÎÎ «Èëîíà‡»

(095) 140-0245, 140-6926ÎÎÎ «Ñòàйòåë»

(095) 366-8610, 424-7467

нии Пра ви тель ст ва и т.п.) оп ре де ле ны раз ме ры штра фов, то дан ный акт недей ст ви те лен, и его мож но об жа ло вать в су деб ном по ряд ке. То же от но сит ся и к за ко нам субъ ектов РФ, про ти во ре ча щим фе де раль но му за ко но да тель ству.

ÏîðÿäîêïðîâåäåíèÿïðîâåðîêТе перь по го во рим о том, как ин спек то ры ГТИ долж

ны про во дить са ми про вер ки, на ос но ва нии ма те ри а лов ко то рых и на ла га ют ся упо мя ну тые штра фы.

Как мы уже пи са ли, сей час в Ми ни с тер ст ве юс ти ции РФ про хо дит ре ги с т ра цию (и, со от вет ст вен но, по ка не дей ст ву ет) ин ст рук ция ГТИ «О по ряд ке ин спекти ро ва ния пред при я тий тор гов ли, об ще ст вен но го пи та ния и про мы ш лен но с ти». С боль шой до лей ве ро ятно с ти мож но пред по ло жить, что ре ги с т ра цию она прой дет и ста нет ос нов ной ин ст рук ци ей ГТИ по по ряд ку про ве де ния про ве рок.

Эта ин ст рук ция ус та нав ли ва ет клас си фи ка цию про верок: про вер ки по со блю де нию пра вил тор гов ли, по ка че ст ву то ва ров, ком плекс ные, сов ме ст ные с уча с тием пред ста ви те лей дру гих ор га нов или ор га ни за ций. Про вер ки про во дят ся вне зап но, без пред ва ри тель но го опо ве ще ния, в при сут ст вии пред ста ви те лей про ве ря е мого объ ек та. Ре зуль та ты про вер ки при вы яв лен ных на руше ни ях оформ ля ют ся ак том (его фор ма при во дит ся в той же ин ст рук ции), а ес ли на ру ше ний вы яв ле но не бы ло – справ кой.

По мни те: со став ле ние ак та ин спек то ром еще не оз нача ет на ло же ние штра фа. Ре ше ние о на ло же нии ад ми нис т ра тив но го взы с ка ния (ст. 2246 Ко АП РСФСР) впра ве при ни мать толь ко на чаль ни ки тер ри то ри аль ных уп рав лений ГТИ и их за ме с ти те ли. По это му сам ин спек тор не мо жет взы с ки вать штраф, а со став ле ние ак та – это толь ко на ча ло ад ми ни с т ра тив но го про из вод ст ва.

Акт со став ля ет ся не ме нее чем в двух эк земп ля рах. Один эк земп ляр ос та ет ся у ин спек то ра, вто рой – на пред при я тии. К это му ак ту при ла га ют ся до ку мен ты, под тверж да ю щие факт на ру ше ния. Они бы ва ют раз ны ми в за ви си мо с ти от ви да об на ру жен ных на ру ше ний, а пол ный их пе ре чень при во дит ся в ин ст рук ции.

По ми мо до ку мен тов, под тверж да ю щих на ру ше ния пра вил тор гов ли и дру гих пра во вых норм, ин спек тор дол жен по лу чить от ра бот ни ков пред при я тия (ру ко во ди те ля, ма те ри аль ноот вет ст вен ных лиц) объ яс нения по всем фак там на ру ше ний. За пом ни те: онто должен, но вы во все не обя за ны да вать ка киели бо объ яс нения! Вы мо же те не да вать их во об ще или от сро чить это со бы тие на не ко то рое вре мя. Вто рой ва ри ант пред став ля ет ся на и бо лее пра виль ным. При этом не нуж но ид ти на кон фликт с про ве ря ю щи ми. Со шли тесь на то, что вы взвол но ва ны, не мо же те со брать ся с мыс ля ми, и с ми лой улыб кой по проси те ин спек то ра поз во лить вам дать объ яс не ние поз же. Тог да у вас бу дет вре мя еще раз по чи тать акт о про вер ке, по ду мать о том, что пред при ни мать даль ше.

Все эк земп ля ры ак та и вклад ные ли с ты к ним под писы ва ют ся го син спек то ра ми, ли ца ми, до пу с тив ши ми на ру

Эêñêëюçèâíûй äèñòðèбьюòîð ÷àñîâ DELMA â Ðîññèè – êîìïàíèÿ «ÌÒÒ»

Ìîñêâà, Àñòðàхàíñêèй ïåð., 17, ñòð. 1Òåë.: (095) 280-11-74, 280-67-97

Фàêñ: (095) 973-22-16

ÌÎÑК ÂÀ«Кîí ñóë», ÒК «Îхîò íûй ðÿä»•«Кîí ñóë», óë. Íè êîëь ñêàÿ, 4/5

•ЦУÌ, 1 ýòàæ•ÂÂЦ, ïà âè ëь îí «Ìîñê âà», «Ãàë ôåêñ», 1 ýòàæ, ïðà âîå êðû ëî•«Пðå çåíò», óë. Ìÿñ íèö êàÿ, 22•ÒЦ «Люêñ», Îëèì ïèй ñêàÿ äå ðåâ íÿ,

óë. Пåëь øå, 4•ÒК «Òâîй Дîì», MКÀД 24 êì (Кà øèð ñêîå øîñ ñå)

ÑÀ ÐÀ ÒÎÂ«×À ÑЫ», óë. Ìàêñèìà Ãîðьêîãî, 26

ПÐÎÑÒÎ ØÂÅÉЦÀÐÑКÈÅ ×ÀÑЫ


ше ние, пред ста ви те ля ми ад ми ни с тра ции или ма те ри аль ноот вет ст венны ми ли ца ми, а так же дру ги ми ли ца ми, уча ст ву ю щи ми в про вер ке. Луч ше все го акт под писать, но под пись со про во дить сло вами: «С актом (протоколом) не согласен». В чем имен но вы не со гласны с ак том, объ яс ни те по том (при же ла нии, про кон суль тиро вав шись с юри с та ми), а во вре мя про вер ки сно ва со шли тесь на ду шев ное вол не ние.

При вы яв ле нии на ру ше ний, подпа да ю щих под дей ст вие Ко АП, со став ля ет ся Про то кол об ад ми ни с тра тив ном пра во на ру ше нии. Со держа ние Про то ко ла долж но со от вет ство вать тре бо ва ни ям ст. 235 Ко АП РСФСР. Про то кол в по ряд ке, пре ду смо т рен ном ст. 236 Ко АП РСФСР, пе ре да ет ся на чаль ни ку (за ме с ти те лю на чаль ни ка) тер ри то ри аль но го уп рав ле ния ГТИ для рас смо т ре ния и на ло же ния на ви нов ных лиц ад ми ни с т ра тив но го взы с ка ния Прото кол мо жет со став лять ся как в день про ве де ния про вер ки од новре мен но с со став ле ни ем ак та, так и при вы зо ве пра во на ру ши те ля в уп рав ле ние.

Рас смо т ре ние дел об ад ми ни с т ратив ных пра во на ру ше ни ях про ис ходит в со от вет ст вии с про це ду рой, пре ду с мо т рен ной Ко АП. ГТИ ак тивно кон так ти ру ет с дру ги ми кон троли ру ю щи ми ор га на ми, МВД, про кура ту рой, Фе де раль ной служ бой на ло го вой по ли ции.

При вы яв ле нии не од но крат ных гру бых на ру ше ний пра вил тор гов ли ка кимли бо хо зяй ст ву ю щим субъ ектом ГТИ вно сит пред ло же ния в ли цен зи он ные ор га ны о при ос танов ле нии дей ст вия ли цен зии на осуще ств ле ние со от вет ст ву ю ще го ви да де я тель но с ти или об ее до сроч ном ан ну ли ро ва нии.

ÂîïðîñûáåçîòâåòîâПо ря док осу ще ств ле ния про ве рок

до ста точ но по дроб но ос ве щен в упо ми нав шей ся ин ст рук ции. Тем не ме нее, ряд во про сов все же ос тает ся. Пер вый во прос свя зан с на правле ни я ми на про вер ку. Де ло в том, что про вер ки долж ны про водить ся толь ко упол но мо чен ны ми

Âðåìåíè è Кà÷åñòâà

ДÎÑÒÀÂКÀ ПÎ ÌÎÑКÂÅ È Â ЛЮÁÎÉ ÐÅÃÈÎÍ ÐФ

Дèëåð ìàðîê «Âèêòîðèÿ», «Пîбåäà», «Яíòàðь»,«Ñëàâà», «×àйêà», «Çàðÿ», «Пîëåò»,«Âèòÿçь»,«Ðåêîðä».Òàêæå â àññîðòèìåíòå: «Q&Q», «Laros», «Romanson», «Wax», «Âåñíà», «Âîñòîê», «Kronos», «Gastar».

ÅÂК Àëьÿíñ

долж но ст ны ми ли ца ми. Ес ли ин спек тор ГТИ при хо дит на ка кое ли бо пред при я тие, он дол жен до казать, что его пол но мо чия со от вет ству ют пред ме ту про вер ки, предъ я вив рас по ря же ние ру ко во ди те ля (на пример, на чаль ни ка тер ри то ри аль но го уп рав ле ния ГТИ). До сих пор ин спекто ры за ча с тую от ка зы ва лись по добный до ку мент предъ яв лять. Но вновь при ня тый За кон «О за щи те прав юри ди че с ких лиц и ин ди ви ду аль ных пред при ни ма те лей при про ве де нии го су дар ст вен но го контро ля (над зо ра)» пря мо пре ду с ма три ва ет та кую обя зан ность.

Вто рой во прос, ко то рый ос та ет ся по ка без от ве та, это во прос о раз грани че нии ком пе тен ции меж ду контро ли ру ю щи ми го су дар ст вен ны ми ор га на ми. На при мер, про вер ки со блю де ния пра вил тор гов ли (прода жи то ва ров) – это один из ви дов про ве рок, про во ди мых ГТИ, – включа ют в се бя (ци та та до ку мен та):

• «Со блю де ние са ни тар ных правил. Их со от вет ст вие тре бо ва ни ям, ус та нов лен ным Гос сан эпид над зором;

• На ли чие сер ти фи ка тов на то ва ры (ус лу ги), под ле жа щие сер тифи ка ции».

И это при том, что про вер ка са ни тар ных пра вил вхо дит в ком петен цию Гос санэ пид над зо ра, а провер ка на ли чия сер ти фи ка тов, по идее, долж на от но сить ся к ком петен ции ор га нов Гос стан дар та. Хо рошо хоть про вер ку пра вил по жар ной бе зо пас но с ти ГТИ не от пи са ли!

Вы ше упо мя ну тый за кон за пре щает ин спек то рам про во дить про вер ки вне сфе ры сво ей ком пе тен ции и пре до став ля ет пред при ни ма те лю пра во об жа ло вать не за кон ные дей ствия го су дар ст вен ных кон тро ле ров. Но на сколь ко бу дет при ме нять ся дан ная нор ма, за ви сит те перь от иници а ти вы са мих пред при ни ма те лей, не убо яв ших ся тя гот су деб ных разби ра тельств.

Íàäåæäà Çàìîðåíîâà

ÎÎÎ «ÅÂÊ Àëüÿíñ»125083, Ìîñêâà, óë. Þííàòîâ, ä. 18, îôèñ 306

Òåë.: (095) 212-53-30, 212-10-37, 212-73-20áóäíè: ñ 10.00 äî 18.00 áåç îáåäà

ñóááîòà: ñ 10.00 äî 15.00

Òåëåôîíû è àäðåñà ìàãàçèíîâ:ì. Äîáðûíèíñêàÿ, óë. Êîðîâèé âàë, ä. 1Óíèâåðìàã «Ñåðïóõîâñêèé», òåë.: 955-60-67

ì. Êóòóçîâñêàÿ, Ìîæàéñêîå ø., ä. 31Óíèâåðìàã «Ìîëîäåæíûé», òåë.: 440-03-53

ì. Äîìîäåäîâñêàÿ, óë. Äîìîäåäîâñêàÿ, ä. 28Óíèâåðìàã «Áåëãðàä», òåë.: 391-84-51

ì. Ìåäâåäêîâî, Çàðåâûé ïð-ä, ä.10Óíèâåðìàã «Íàäåæäà ÑÂ», òåë.: 476-11-01

ÏÐÈËÀÂÎÊ

×ÀÑÎÂÂðåäàêöèîííîéïî÷òåæóðíàëàìíîãîïèñåìñâîïðîñàìè,ñîâå-òàìèèáëàãîäàðíîñòÿìè.Ìåíüøå–ñîáèäàìèèîáâèíåíèÿìè.È, êàê íè æàëü, ñîâñåì ìàëî ïîäîáíûõ òîìó, êîòîðîå ìûïî÷òè áåç èçìåíåíèé ïðèâîäèì íèæå. Ïîäïèñàíà ñòàòüÿïñåâäîíèìîì,êîòîðûéèñïîëüçîâàëíåèçâåñòíûéíàìàâòîð.

äîëæíî бûòь ìíîãî

го, ну, хо тя бы двоетрое. Помо е му, это пра виль но как с точ ки зре ния по тре би те ля ча сов, так и с точ ки зре ния их про дав ца, ко то рый, ра зуме ет ся, боль ше дру гих за ин те ре сован в том, что бы ча сов про да ва лось боль ше. У нас же по ка од ни ча сы но сят чуть не всю жизнь, да еще – как по рек ла ме Patek Philippe «Пе ре дай те свой стиль сле ду ю ще му по ко ле нию» – де тям но ро вят ос тавить. Вы ход из этой си ту а ции один: тем, кто тор гу ет ча са ми, са мим воспи ты вать у по ку па те лей – и ре альных, и по тен ци аль ных – пред ставле ние о не об хо ди мо с ти иметь

не сколь ко ча сов. И де лать это каж дый день, в каж дом

ма га зи не, с каж дым кли ен том.


В по след ние го ды, прав да, в со зна нии по ку па те лей про изо ш ли не ко то рые сдви ги. В ча со вые са ло ны все ча ще при хо дят гра мотные по се ти те ли, точ но зна ю щие, ка кие дветри мо де ли и ка ких ма рок им нуж ны, и за мет но мень ше ста ло же ла ю щих за свои «шту ки бак сов» по лу чить «па ру нор маль ных кот лов с тур би ной».

Хо тя, че ст но го во ря, от же ла ний кли ен тов ус пех тор гов ли за ви сит ма ло. Ведь глав ная про бле ма тор гую ще го ча са ми не в том, что лю ди не по ку па ют ча сы, а в том, что по купа ют не у не го. А раз так, зна чит, он про сто не го тов про да вать эти ча сы: или ча сы у не го не те, или про давцы. Все ре ша ют вы бор то ва ра и ма стер ст во про дав ца, а кли ент ку пит ча сы там, где ему луч ше.

Са мое глав ное, ес ли че ло век го тов ос та вить день ги в мо ем ма гази не, сде лать все, что бы он их ос та вил. Здесь не обой тись без ши ро ко го, раз но об раз но го ас сор тимен та и уме ло го про дав ца.

У нас ведь ча ще все го как бы вает? При шел че ло век, его сра зу – цап! – «сколь ко у вас де нег?», и пред ла га ют мо дель ров но на эту сум му, по то му что вы бо ра в ма га зине нет – три мо де ли, ну, от си лы пять. Вот он эти пять ча сов в ру ках вер тит: что же вы брать? И ес ли да же, в кон це кон цов, чтото по ку па ет, то не ред ко по сле об этом жа ле ет. Ведь то, что по нра ви лось се го дня, уже за в т ра мо жет ра зо нра

Я про даю ча сы, и, на мой взгляд, ча сы и об ру чальное коль цо – един ст вен

ные ук ра ше ния, ко то рые мо жет но сить муж чи на. Вот сколь ко у вас ча сов? Лич но у ме ня – пять. Но ес ли я – кол лек ци о нер, то кол лек ци о нер и че ло век, по ку па ю щий для сво ей ма ши ны зим ние и лет ние ав то покрыш ки. Кто ста нет спо рить, что для ле та и зи мы, для го ро да и для да чи нуж на раз ная обувь? Вот и ча сов у каж до го долж но быть мно

Òåë.: 485-9855, 485-9422, 485-9133www.classic-clock.com

Кîìïàíèÿ «ÀÍКÎÍÀ»

äëÿ íàøèх êëèåíòîâ ñ 1 ñåíòÿбðÿ

ïî 31 äåêàбðÿ äîïîëíèòåëьíàÿ

íà âåñь àññîðòèìåíò


вить ся.Я в сво ей прак ти ке стал ки вал ся

с людь ми, ко то рые, ку пив ча сы с ав то под за во дом, по том воз вра щались за квар цем или про стой ме хани кой. А все пре дель но про сто. Че ло век це лы ми дня ми си дит за пись мен ным сто лом. Ча сы ему нужны, но он их прак ти че с ки не но сит – при хо дя на ра бо ту, сни ма ет и кладет на с тол . В ре зуль та те ме ха низм ав то под за вода не ра бо та ет, и ча сы сто ят. Ви новат про да вец, по ле нив ший ся дать по дроб ные объ яс не ния.

Дру гая бе да – про да вец у нас ча ще все го уз ко про филь ный. В не ко то рых мар ках он раз би ра ет ся, а о дру гих ни че го не зна ет и не же ла ет знать. Вот и по лу ча ет ся, что он бу дет пред ла гать по ку па те лю толь ко то, что бо лееме нее зна ко мо. За чем свя зы вать ся с тем, че го не знаешь, и рас пи сы вать ся в соб ст вен ной не ком пе тент но с ти?

Я счи таю, при ход че ло ве ка в ча совой са лон дол жен стать для не го в пер вую оче редь экс кур си ей по ми ру швей цар ских ча сов. И ес ли че ло век обал дел от цен, от кра со ты, от все го то го, что уви дел, то про давец дол жен по ста рать ся со здать ему ком форт ные ус ло вия. По се ти тель стес ня ет ся, зна чит, не на до ему по казы вать до ро гие ча сы с са мо го на чала. Луч ше под во дить его к од ной мар ке, к дру гой, пусть сам вы би ра ет, ку пить од ни ча сы или трое, по то му что и эти, и вот эти по нра ви лись. Мо жет быть, он ку пит од ни ча сы се бе, а дру гие же не? За те же деньги, по че му бы и нет, су ще ст ву ют же пар ные мо де ли.

Кли ен ту на до по мочь ра зо браться, что имен но он хо чет, и не дать воз мож но с ти ту по схва тить Tissot, по то му что в этом ма га зи не они де шев ле, и это – Ча сы. А все ос тальное, вы хо дит – нет? Яс но, Мер се дес – это Мер се дес, Опель – это Опель, но, есть и Той о та, ко то рая, помо ему, ни чуть не ху же Опе ля. На до каж до му кли ен ту объ яс нять, что и с ча са ми все точ но так же...

Про дав цам не сто ит упи рать на от дель ные мар ки ча сов. Го во рить нуж но о швей цар ских ча сах во об ще, о том, ка ки ми они бы ва ют. Это мо жет за ста вить че ло ве ка пе ре ме

нить о них свое мне ние и в ито ге ку пить чтото бо лее пре стиж ное, не о быч ное, мод ное, «с изю мин кой», а не то, что он хо тел вна ча ле.

Че ло век, ко то рый при хо дит ко мне в ма га зин, ви дит пол то ра де сятка ма рок. Он впра ве вы би рать, что ку пить – ча сы Omega, ко то рые но сит Син ди Кро уфорд на фо то гра фии в жур на ле, или «ав то мат» Schwarz Etienne на ко жа ном ре меш ке, ко то рых в Рос сию офи циаль но за ве зе но все го де сять штук. О по след нем ему не пре мен но ска жет про да вец и до ба вит, что Schwarz Etienne ни чуть не ху же, хо тя бы по то му, что це на, ус та новлен ная швей цар ца ми, – та кая же. Так, че ло ве ка, ко то рый име ет до ста точ но де нег на Longines, поч ти все гда мож но убе дить ку пить се бе дру гие ча сы в этом же це но вом ди а па зо не – Raymond Weil или Revue Tommen.

Бы ва ет, че ло век при хо дит, а в ма га зи не нет вож де лен но го хро ногра фа Villeroy Schwarz Etienne за три ты ся чи дол ла ров. Есть дру гой, ко торый ему не нра вит ся (кста ти, ча с то бы ва ет и так, что ча сы нра вят ся, а на зва ние – нет). Что де лать? Изо всех сил пы тать ся по мочь кли ен ту. Мой про да вец в та ком слу чае спраши ва ет, для че го ему ча сы, что он в них со би ра ет ся де лать? Кли ент от ве ча ет, пред по ло жим, – но сить с ко с тю мом. «О, под ко с тюм по дойдет не вся кий хро но граф! Как не вся кие ча сы под хо дят для по вседнев но го но ше ния...» и т.д. Ве с ти разго вор сле ду ет ис под воль и так тич но. Вы яс нить, что че ло век пред по чи тает: ре мешок или брас лет? Ме ха ни ку или кварц? Ча сы круг лые или ква драт ные? Зо ло тые или сталь ные? Так, сло во за сло во, про да вец на чи на ет луч ше по ни мать, что кли ен ту на до. И по сле это го сво е об раз но го практи ку ма по пси хо ло гии уже на чи на ет пред ла гать кон крет ные мо де ли. При этом каж дую со про вож да ет по дроб ным опи са ни ем и объ яс не нием всех их осо бен но с тей и пре имуществ. При этом он ни в ко ем случае не дол жен го во рить, что од на мар ка пло хая, а дру гая хо ро шая, эта луч ше, а та ху же. Но за то мо жет ска зать: «Мне нра вят ся вот эти ча сы». И объ яс нить, по че му. Мне ние че ло

ÏÐÈËÀÂÎÊ

и в ко с тю ме хо дить (ес ли ему так нра вит ся со че та ние хро но гра фа с ко с тю мом), и в бас сей не пла вать. Вто рые ча сы – Longines Le Grand Classique за 800 дол ла ров. На мой взгляд – это су пер клас си ка, од но на зва ние че го сто ит. От 3000 ос та ется 1800 дол ла ров. За эту сум му можно при об ре с ти Оме гу с кор пу сомбоч кой – офи ци аль но сер ти фи ци рован ный хро но метр в зо ло те. Пусть у по ку па те ля бу дут и круг лые ча сы, и оваль ные, и ква д рат ные – и всё за его три ты ся чи. И ма га зин по лу чит ту же при быль, и по ку па тель уй дет до воль ным. А, зна чит, в дру гой раз за ча са ми опять при дет ко мне!

Роль про дав ца труд но пе ре оценить. Вот жи вой при мер. В од ном ма га зи не спра ши ваю, по че му они тор гу ют Tissot, Candino и не тор гу ют Roamer? От ве ча ют: «Зна е те, они до ро го ва ты». Пы та юсь уточ нить, по срав не нию с чем и для ко го? Но на этот раз от ве та уже не по лу чаю. Ни ка ко го. Это про да вец, у ко то ро го и Longines сто ит, и Rado! Пред ставля е те уро вень? А это был не са мый пло хой ма га зин в го ро де.

В дру гом го ро де – за шел в ча совой ма га зин, ви жу, сто ят ча сы и надпись: «Скид ка 25%». С ка кой ста ти со швей цар ских ча сов та кая скид ка? Скид ка 25% на хо ло диль ник – это по нят но, на ча сы – не по нят но. Для скид ки долж на быть ка каято причи на, ос но ва ние. При ем ле ма на копи тель ная си с те ма ски док, и то об этом не на до ни где пи сать. Но это по вод по тор го вать ся.

А тор го вать ся в ма га зи не име ет пра во толь ко вла де лец с кон кретным че ло ве ком. Здесь иг ра ет роль лич ное от но ше ние: «Ты мне по нравил ся, и я те бе от даю де шев ле». Че ло ве ку при ят но, а ты про се бя ду ма ешь: «Ско ро еще при дешь и ку пишь у ме ня еще штук де сять».

Лю бой че ло век, при шед ший в ма га зин, – это мой кли ент, не важно, ку пит он чтото или нет. Важ но не толь ко уго дить по ку па те лю, но в то же вре мя и по ста рать ся ув лечь его. Да же ес ли он по ка кимто причи нам не ре шил ся на по куп ку, при вы хо де из са ло на у не го долж на быть твер дая уве рен ность, что по купать ча сы на до толь ко здесь. По то

му что, ес ли при шел он ко мне пол ным ну лем, то вы шел уже с ка ки мито но вы ми зна ни я ми. Т.е. ему долж но ка зать ся, что он уже чтото по ни ма ет. Ча ще все го, ухо дя, го во рят «спа си бо».

Ушел он с ча са ми или без, он должен знать, где ку пить, дол жен со вето вать лю дям, ку да ид ти по ку пать ча сы. Пусть он вер нет ся ко мне че рез два го да, пусть че рез три. Ес ли от кры ва ешь ма га зин, то от кры ва ешь его не на один день. Это до ро гой и дол го вре мен ный про ект, и на до иметь тер пе ние.

Ес ли че ло век вы би ра ет се бе ча сы, у не го долж но от ло жить ся «под ко роч кой», что это ши кар ный по дарок, го раз до луч ше, чем ми к ро волно вая печь за 200 дол ла ров.

Вот при шел че ло век и го во рит: я при шел ку пить эту мо дель, вот день ги. Мо жет быть, на са мом де ле ему нуж ны квар це вые ча сы, а не ме ха ни че с кие. Но, ес ли его все ус тра и ва ет, то, ес те ст вен но, нуж но про да вать ча сы. Про да вать, но од новре мен но дать по нять че ло ве ку, что есть и дру гие ча сы, и что ког данибудь, ес ли у не го най дет ся вре мя, здесь рас ска жут про лю бые мо де ли из тех, ко то рые он ви дит в ма га зи не.

Пусть при дет, по слу ша ет и ку пит се бе еще од ни ча сы. При ве дет же ну, дру зей и вы бе рет лю бые ча сы, ка кие за хо чет. Не бу дет в ма га зи не, сде лаем на за каз. А мож но по пы тать ся «рас кру тить» кли ен та, при шед ше го ку пить ча сы се бе, на при об ре те ние ча сов и еще ко муни будь дру го му. При чем мож но пред ло жить при вес ти это го «дру го го», что бы с ним по со ве то вать ся.

У боль шин ст ва ма га зи нов принцип – про дать во что бы то ни ста ло. Но так про дать че ло ве ку ча сы удаст ся все го один раз: боль ше он, ско рее все го, не при дет. Владель цу ма га зи на швей цар ских ча сов нуж но хо ро шень ко ду мать о фор ми ро ва нии сво ей кли ен ту ры. А она скла ды ва ет ся из тех лю дей, ко то рые ос та лись до воль ны.

Àí êåð Áà ëàíñ


ве ка, про фес си о наль но зна ко мо го с ч а с а м и , д л я по ку па те ля все гда име ет осо бый вес.

Важ но по нять, ка кую сум му клиент го тов по тра тить – от это го сра зу вы ст ро ит ся ре аль ная кар ти на. Только, ра зу ме ет ся, не на до спра ши вать его в лоб, сколь ко, мол, у вас де нег! Хо ро ший про да вец спосо бен уга дать со дер жи мое ко шель ка че ло ве ка по его ре ак ции при ви де цен на те или иные ча сы.

Так или ина че, по ку па те ля нель зя про сто так от пу с кать из ма га зи на, ведь он пой дет в дру гой и там ос тавит свои три ты ся чи. Пусть луч ше в мо ем са ло не на эти день ги ку пит се бе сра зу и спор тив ные ча сы для пла ва нья, по хо дов и иг ры в хок кей, и ка куюни будь клас си ку, и ча сы изы с кан ной, не о быч ной фор мы. На при мер, хро но граф Parsifal мар ки Raymond Weil, в ко то ром он смо жет

Пðèãëàøàåì Âàñ ïîñåòèòь íàø ñòåíä íà III Ìîñêîâñêîì

×àñîâîì Ñàëîíå-2001

SWISS QUARTZ�

Ðÿäîì ñ ìåòðî «Áàóìàíñêàÿ», Àïòåêàðñêèé ïåð., ä. 4, çäàíèå ÌÎÔ «Çàðÿ ñâîáîäû», îôèñ 306Òåë./ôàêñ: 234-34-93 (ìíîãîêàíàëüíûé)

www.watch.diaspora.ruE-mail: [email protected]

ÍÀÄÅÆÍÛÉÏÀÐÒÍÅÐÂÀØÅÃÎÁÈÇÍÅÑÀ

à òàêæå: Acetime, Âåñíà,Âèòÿçü, Âîñòîê, Ïîáåäà, Ïîëåò,

Ðåêîðä, Ñëàâà, ×àéêà,

ßíòàðü, Îðèîí, Ýëåêòðîíèêà

è äðóãèå.

ÍÀÑÒÅÍÍÛÅ ÍÀÐÓ×ÍÛÅ

ÁÓÄÈËÜÍÈÊÈ

Äîñòàâêà ïî Ìîñêâå è â ëþáîé ðåãèîí

Ðîññèè

ÇÀÊÀÇÛ,ÎÏÎÂÅÙÅÍÈÅ,ÐÅÊËÀÌÍÀßÏÎÄÄÅÐÆÊÀ


ÓÃÎËÎÊÌÀÑÒÅÐÀ


Ò аб лич ки «Ре монт ча сов» мож но встре тить всю ду. Есть ма с тер ские, ра бо та ю

щие еще с со вет ских вре мен, есть ма с те раоди ноч ки, спо соб ные вернуть к жиз ни лю бое из де лие; ред кий под зем ный пе ре ход или овощ ной ры нок об хо дят ся без сто ли ка «За ме на ба та ре ек». С по явле ни ем в Рос сии ча сов из ве ст ных за ру беж ных фирм воз ник ли и первые ма с тер ские по их ре мон ту, имену е мые «ав то ри зо ван ны ми сер висцен т ра ми». Все зна ют, что ре монт там сто ит до ро го, но ма ло кто за думы ва ет ся, по че му. О том, что та кое ав то ри зо ван ный сер висцентр, как он жи вет и чем от ли ча ет ся от

обыч ной ма с тер ской, мы по про сили рас ска зать Âèê òî ðà Лà òàí ñêî ãî – из ве ст но го в СанктПе тер бур ге ча сов щи ка, ди рек то ра сер висцен тров LonginesWing и TimeWing.

×òîòàêîå«àâòîðèçî-âàííûéñåðâèñ-öåíòð»?

Ав то ри зо ван ный, или сер ти фици ро ван ный, сер висцентр – это ма с тер ская, ко то рая име ет сер ти фикат про из во ди те ля, под тверж да ющий пра во про из во дить га ран тийное об слу жи ва ние ча сов дан ной мар ки. Ад рес цен т ра дол жен быть ука зан в при ла га е мой к ча сам сервис ной книж ке в раз де ле «Ад ре са

сер висцен т ров».Та кой сер висцентр обя за тель но

дол жен иметь со от вет ст ву ю щее обо ру до ва ние, рас ход ные ма те ри алы, ори ги наль ные зап ча с ти и квали фи ци ро ван ных, про шед ших спе ци аль ное обу че ние ма с те ров.

×åìðåìîíòâôèðìåí-íîìñåðâèñ-öåíòðå îòëè÷àåòñÿîòðåìîíòà âîáû÷íîéìàñòåðñêîé?

По сле ре мон та в сер ти фи ци рован ном сер висцен т ре ча сы должны быть точ но та ки ми же, как вы шед шие с фа б ри ки. Это до сти гает ся со блю де ни ем всех тех но ло гиче с ких про цес сов и тре бо ва ний про из во ди те ля. В на ших ма с терских (LonginesWing и TimeWing) ре монт про из во дит ся толь ко на обо ру до ва нии, ре ко мен до ван ном про из во ди те ля ми, ис поль зу ют ся толь ко ори ги наль ные зап ча с ти. Да, та кой ре монт сто ит до ро го (ес ли не по га ран тии), но это та кой ре монт, ка ким он и дол жен быть. Ес ли на ча сах на пи са но «water resist 100 м», то по сле ре мон та они и долж ны иметь во до за щи щенность 100 ме т ров. Лю бая де таль мо жет быть за ме не на толь ко на точ но та кую же, ори ги наль ную. Ес ли я по став лю в Longines чтото са мо дель ное – это бу дет уже не Longines, за дол гую и на деж ную ра бо ту та ких ча сов по ру чить ся нель зя. Счи та ет ся, что по сле га рантий но го ре мон та ча сы бу дут ра бо тать да же на деж нее, чем но вые, так как ма с тер бо лее вни матель но их про ве рил.

×òîñëåäóåòïîíèìàòü

ÐÅÌÎÍÒÈÐÓÞÒøâåй öàð ñêèå ÷à ñûКàê

Êñîæàëåíèþ,÷àñûèíîãäàëîìàþòñÿ.Èåñëèäëÿáîëüøèí-ñòâàëþäåéïîëîìêà–íà÷àëîïðîáëåì,òîäëÿíåêîòîðûõ–íà÷àëîðàáîòû.

ïîä«ðåêîìåíäîâàííûìïðîèçâîäèòåëåì îáîðóäîâàíèåì»?

Обо ру до ва ние мо жет быть лю бой фир мы, но оно долж но от ве чать ев ро пей ским стан дар там. Рос сий ское не по дой дет. Как по ка за ла на ша прак ти ка, что ре ко мен ду ют «фир ма чи», то и сле ду ет при об ре тать.

Îòëè÷àþòñÿëè ïîäõîäûêîðãàíèçàöèè ñåðâèñàóðàçíûõ øâåéöàðñêèõôèðì?

Ко неч но! Та кие гиганты, как Swatch Group, ор га ни зу ют кор по ратив ный сер вис. Ес те ст вен но, это очень вы год но, так как не тре бу ет боль ших за трат и очень спо соб ст вует рос ту про даж. Мно гие ком па нии дей ст ву ют по прин ци пу «од на стра на – од на ма с тер ская». Та кие фир мы, как Breguet, Blancpain, Rolex, Patek Philippe, Vacheron Constantin пред по чи та ют ре мон тиро вать свои ча сы толь ко на фа б риках, по сколь ку сер ви са луч ше, чем на фа б ри ке, быть не мо жет. Не ко торые фир мы на ме рен но «тор мо зят» раз ви тие сер ви са, пы та ясь этим уве ли чить объ е мы про даж.

×òîäàåòèêàêèåîáÿçà-

òåëüñòâàíàêëàäûâàåòñòàòóññåðòèôèöèðîâàí-íîãîñåðâèñ-öåíòðà?

Да ет это, преж де все го, го ло вную боль, так как к нам кли ент при ходит за ве до мо не до воль ный и злой. На ша за да ча – гра мот но объ яс нить ему, что дан ную про дук цию де ла ют то же лю ди, хо тя и ино ст ран ные, и, как все лю ди, они име ют пра во на ошиб ку. Га ран тия и да ет ся для то го, что бы выявленные в про цес се экс плу а та ции скры тые де фек ты бес плат но ус т ра ня лись, а не пол ностью за ме ня лось из де лие.

Ка те го ри че с ким тре бо ва ни ем яв ля ет ся стро гое со блю де ние всех тех но ло ги че с ких про цес сов. Это ре гу ляр но про ве ря ют спе ци а ли с ты с фа б рик. Есть слож но с ти с со блюде ни ем сро ков ре мон та, так как, с од ной сто ро ны, про из во ди тель тре бу ет пять дней те с ти ро вать от ре мон ти ро ван ные ча сы, а, с другой сто ро ны, кли ент с за ко ном о за щи те сво их прав го во рит: «Сде лай се го дня».

Ко неч но, есть и плю сы. По сле окон ча ния га ран тий но го сро ка клиент поч ти все гда воз вра ща ет ся в эту же ма с тер скую, ес ли, ко неч но, ос тал ся до во лен об слу жи ва ни ем. Ведь ча сы, как и лю бой ме ха низм,


Íà ôî òî: ñåð âèñ-öåí ò ðû Longines-Wing (Ñàíêò-Ïå òåð áóðã) è VIPTIME (Ìîñê âà)

ÓÃÎËÎÊÌÀÑÒÅÐÀ

нуж да ют ся в про фи лак ти ке (чи ст ке, за ме не смаз ки, на ст рой ке, ре гу лиров ке...) А все эти ус лу ги – плат ные. Сертификат да ет до пол ни тель ный при ток кли ен тов, так как в фир менный центр кли ент пой дет охот нее, чем в обыч ный.

×òîïðåäñòàâëÿåò íàèáîëüøóþòðóäíîñòüïðèîðãàíèçàöèè ñåðâèñ-öåíòðà:äåíüãè,îáîðóäîâàíèå,ëþäè?

Фи нан сы и лю ди. Это очень долго сроч ные про ек ты, так как день ги вкла ды ва ются сра зу и боль шие, а ре аль ный до ход они на чи на ют прино сить толь ко че рез 23 го да.

Боль шая про бле ма с ка д ра ми, так как ста рая шко ла ча сов щи ков ра бота ет по ста рин ке: па яль ник и на пильник. В со вре мен ном сер ви се не об хо ди мо зна ние ком пью те ра, ино ст ран но го язы ка – вся тех ни че ская ин фор ма ция сей час при хо дит

на эле к трон ных но си те лях. Прежде та ких зна ний, ес те ст вен но, не да ва ли. На се го дняш ний день ни кто не го то вит ча со вых ма с теров, эта про фес сия уми ра ет. На рос сий ских ча со вых фа б ри ках обу ча ют сбор ке ча сов, но это сов сем дру гая спе ци аль ность.

Êàêîðãàíèçîâàíî îáó÷åíèåìàñòåðîâ,îáåñïå÷åíèåíîâîé èíôîðìàöèåé, çàï÷àñòÿìè?

На ши ма с те ра про шли обу чение на фир махпро из во ди те лях в Швей ца рии и име ют со от вет ству ю щие до ку мен ты. Так же, при мер но раз в 34 ме ся ца, при езжа ют спе ци а ли с ты с фа б рик и про во дят тре нин ги по ра бо те с но вы ми мо де ля ми или ме ха низма ми. У се бя в сер висцен т ре мы име ем зап ча с ти в до ста точ ном ко ли че ст ве, по не об хо ди мо с ти

за ка зы ва ем лю бые де та ли.

Âàøåìíåíèå:èìååòëèñìûñëîðãàíèçîâûâàòüêà÷åñòâåííûéñåðâèñ âðåãèîíàõ?

Все за ви сит от объ е ма про даж про дук ции в дан ном ре ги о не. Ино гда де шев ле ор га ни зо вать по сылоч ный от дел: при ем в ре монт – от прав ка в бли жай ший сер висцентр – ре монт – об рат ная пе ре сыл ка.

Òàê÷òîæå,áûòü ñåðòèôèöèðîâàííûìñåðâèñ-öåíòðîì– õîðîøîèëèïëîõî?

Ско рее хо ро шо, но на кла ды ва ет мно го обя за тельств.

Âîïðîñû çàäàâàë Âÿ÷åñëàâ Ìåäâåäåâ


ПÁÎЮЛ «Ñàì÷åíêî К. Д.» Îïòîâàÿ òîðãîâëÿ

Òåë./ôàêñ: 242-85-87, òåë.: 242-92-03, 798-13-76 www.omaxwatches.ru

E-mail: [email protected]

Åñòь â íàëè÷èè êîðïóñà èç ëàòóíè, òèòàíà, íåðæàâåюùåй ñòàëè.Òèòàíîâûå бðàñëåòû, ðåìåøêè â ñòèëå «èòàëьÿíñêîй» êîæè.Ìèíèìàëьíàÿ âîäîíåïðîíèöàåìîñòь – 3 àòì

Пðèãëàøàåì äèñòðèбьюòîðîâ

Æåíñêèå ìîäåëè – 60 âèäîâ

Ìóæñêèå ìîäåëè ñïîðòèâíîãî òèïà – 84 âèäà,бðàñëåòû èç íåðæàâåюùåй ñòàëè

Ìóæñêèå ìîäåëè êëàññè÷åñêîãî òèïà – 60 âèäîâ,бðàñëåòû èç íåðæàâåюùåй ñòàëè


Des

ign

by «

Imag

eMak

er»

(095

) 73

7 72

12Òî

âàð

ñåðò

èôèö

èðîâ

àí

ÁÀÐÎÌÅÒÐÛñ÷àñàìèñòåðìîìåòðîìñãèãðîìåòðîì

Эêñêëюçèâíûй ïðåäñòàâèòåëь â Ðîññèè «ÑКЦ «Пîëåò»Òåë.: (812) 327-66-04, ôàêñ: 298-14-60Ñàíêò-Пåòåðбóðã, 196084, óë. Лîìàíàÿ, ä. 5E-mail: [email protected]

Лó÷øèå àññîðòèìåíò è öåíû â Ìîñêâå, ñêèäêè, äîñòàâêà, îïîâåùåíèå, çàêàçû, ÑÅÐÒÈФÈКÀÒЫ

917-87-87, 917-94-18ðÿäîì ñ ìåòðî, бåç âûхîäíûх

бóä. 9.00 – 21.00, âûх. 10.00 – 16.00, бåç îбåäà

ПÎÑÅÒÈÒÅ ÍÀØ ÍÎÂЫÉ ÒÎÐÃÎÂЫÉ ÇÀЛ

ÈÍ ×ÀÑ

Íàçâàíèå ôèðìû Àäðåñ Òåëåôîí, Ìàðêè ÷àñîâ, íà êîòîðûå Îáñëóæèâàåìûå e-mail èìååòñÿ ñåðòèôèêàò ìàðêè ÷àñîâ

Longines Ñåðâèñ Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, (812) 273-51-59 Swatch, Omega, Rado, Longines, óë. Ìàÿêîâñêîãî, 1 Tissot, cK Watch, Hamilton, Certina, Pierre Balmain, Mido, Flik-Flak, EnduraVIPTIME Ìîñêâà, (095) 726-7117 Tissot, Longines, Raymond Weil, Ñåðâèñíàÿ Äìèòðîâñêîå ø., 88à [email protected] Maurice Lacroix, Nina Ricci, Breitling, Omega, RadoÊîìïàíèÿ Certina, Pierre Balmain Ìîñêâà, (095) 787-22-35 Candino, Zenith ëþáûå øâåéöàðñêèå ìàðêè,Àäîðà óë. Àäìèðàëà Ìàêàðîâà, 8 â òîì ÷èñëå àíòèêâàðíûåÁåëêà-ñåðâèñ Ìîñêâà, óë. Âÿòñêàÿ, 27 (095) 285-19-53 Casio, Citizen, Seiko òå æå Ìîñêâà, ÁèÐ Á. Êîçèõèíñêèé ïåð., (095) 299-21-09 Swatch, Flik-Flak òå æå 22, ñòð. 1

Âåðíîå âðåìÿ Ìîñêâà, (095) 291-90-09 Breitling, Zenith, Raymond Weil, øâåéöàðñêèå ÷àñû óë. Íîâûé Àðáàò, 10 Hugo Boss, Cindy, Orient êëàññà ëþêñ

Åâðîòàéì Ìîñêâà, (095) 925-26-21 Ñðåòåíñêèé áóëüâàð, 2 [email protected] Rado, Mido, Longines, Certina òå æå

Ìîñêâà, (095) 937-72-52 A. Lange & Sohne, Jaeger-LeCoultre, Êðîíîëþêñ Á.Çëàòîóñòèíñêèé ïåð., [email protected] Roger Dubius, Ikepod, TAG Heuer, òå æå 3/5, ñòð. 1 cK Watch, IWC, Hermes Ìîñêâà, Ëóâð óë. Êóçíåöêèé ìîñò, (095) 928-45-97 Cartier, Vacheron Constantin òå æå 1à, ñòð. 1

Ëîíæèí Âèíã Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, (812) 277-58-56 Longines, Omega, Rado, Tissot, øâåéöàðñêèå ÷àñû Íåâñêèé ïð-ò, 117 Mido, Certina, Endura Seiko, Tissot, Orient, Kolber, Westar, Adec, Noblia, Pulsar, Ìîñêâà, (095) 482-22-45, Casio, Citizen, Sector, Q&Q, Lassale, Imperial, Lucent,Ìàñòåð+Òàéì Ëîêîìîòèâíûé ïð-ä, (095) 482-22-03 Wendox, Romanson, Appella, Rivoli, Candino, Certina, Festina, 21à, îô.711 [email protected] Continental, Storm, Nexxen, Jacob Jensen, Elysee, Danish Alfex, Essence, Cofu Design, Charmex, Laurier, Optime, Wax, Xonix Seiko, Tissot, Orient, Kolber, Westar, Adec, Noblia, Pulsar, Casio, Citizen, Sector, Q&Q, Lassale, Imperial, Lucent,

Ìàñòåð+Òàéì Íèæíèé Íîâãîðîä, (8312) 30-95-93 Wendox, Romanson, Appella, Rivoli, Candino, Certina, Festina, óë. Ìàëàÿ Ïîêðîâêà, 18 [email protected] Continental, Storm, Nexxen, Jacob Jensen, Elysee, Danish Alfex, Essence, Cofu Design, Charmex, Laurier, Optime, Wax, Xonix Mondaine, Side Watch, Calcio,

ÌÒÒ Ìîñêâà, óë. Ìÿñíèöêàÿ, (095) 921-37-53 Lorenz, Delma, Doxa, Swiza, ëþáûå øâåéöàðñêèå ÷àñû 22, ìàãàçèí «Ïðåçåíò» Matthew Norman, Fortis, Ulysse Nardin

Îãþñò Ðåéìîí Ìîñêâà, óë. Èëüèíêà, 4 (095) 232-64-47 Auguste Reymond, øâåéöàðñêèå ÷àñû, Cristian Bernard, Alfex â çàâèñèìîñòè îò ñëîæíîñòè

Îìåãà-ñåðâèñ Ìîñêâà, (095) 250-56-86 Omega, Rado, Longines, Swatch, Mido, Certina óë. 1-ÿ Òâåðñêàÿ-ßìñêàÿ, 6 [email protected] Tissot, Pierre Balmain

Îðèåíò Òàéì Ìîñêâà, (095) 742-86-20 Orient Âîëãîãðàäñêèé ïð-ò, 1 Pequignet, Eterna, Kelek,

Ñåðâèñ-öåíòð Ìîñêâà, (095) 917-41-28 Frederique Constant, Eberhard, ëþáûå øâåéöàðñêèå ìàðêè óë. Çåìëÿíîé Âàë, 41/2 [email protected] Daniel JeanRichard, Jean Perret, Porsche Desig

Ñåðâèñ-öåíòð Rado Ðîñòîâ-íà-Äîíó, (8632)40-80-60 Longines, Rado, Omega, Certina Tissot, Ebel óë. Áîëüøàÿ Ñàäîâàÿ, 90 [email protected]

Ñåðâèñ-öåíòð Rado Êàëèíèíãðàä, (0112) 55-08-55 Rado, Longines, Certina, Tissot, ëþáûå øâåéöàðñêèå ÷àñû óë. Êàðëà Ìàðêñà, 59 [email protected] Omega, Pierre Balmain Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, (812) 114-79-72 Citizen, Grovana, Titoni, ÿïîíñêèå, øâåéöàðñêèå,Ñèòèòàéì-Ñåðâèñ óë. Ñàäîâàÿ, 111 [email protected] Hermle, Adec íåìåöêèå Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, (812) 271-20-92 Citizen, Grovana, Titoni, ÿïîíñêèå, øâåéöàðñêèå,Ñèòèòàéì-Ñåðâèñ Ñóâîðîâñêèé ïð-ò, 30 [email protected] Hermle, Adec íåìåöêèå Ìîñêâà, Edox, Zenith, Gustav Becker, Tissot, Oris, Mozer,ÑÓÇÌ óë. Êàñòàíàåâñêàÿ, (095) 234-00-17

Jean Marcel, Optime, Q&Q, Foce, Jaquet-Girard 42, êîð.2 Paco Rabanne, Westar, Kolber, Sector, Romanson Citizen, Laurier, Philip Laurence Ìîñêâà, Õðîíîãðàô óë. Òâåðñêàÿ, 18, ñòð. 1 (095) 209-77-21 Seiko Seiko ÒÊ «Òâåðñêîé Ïàññàæ»

×àñîâîé êëóá Ìîñêâà, óë. Êåäðîâà, (095) 124-80-90

Schwarz Etienne, Revue Thommen, ÿïîíñêèå, øâåéöàðñêèå, 13, êîðï.2, îô. 55 Roamer, Rotary, Rodolphe íåìåöêèå

Òàáëèöà ñîñòàâëåíà íà îñíîâå äàííûõ, ñîáðàííûõ ðåäàêöèåé æóðíàëà. Ýòà èíôîðìàöèÿ íå ÿâëÿåòñÿ îôèöèàëüíîé è íå ïðåòåíäóåò íà ïîëíîòó.

Àâòîðèçîâàííûåñåðâèñ-öåíòðû

..

Журнал "Часовой Бизнес" 5-2001

Documents

watch business

nina riccinina ricci

maurice lacroix

raymond weil othello

s eiko

t c h b u s i n e s

tissot omax

certina mido