Управление редакцией СМИ:

А МОЖЕТ, НУ ИХ НАФИГ, ЭТИ НОВЫЕ МЕДИА?

МАРКЕТИНГ

Силантьева Оксанамагистр мультимедиа журналистики (диплом Bournemouth University, Великобритания)

ЗАЧЕМ?

Это  модно

ЗАЧЕМ?

Это  сейчас  делают  все

ЗАЧЕМ?

За  этимбудущее

у  каждой  компании  должен  быть  сайт

Мы  почему-­‐то  уверены,  что

мы  будем  делать  сайт

Поэтому

мультимедийный  сайт  -­‐  это  как  у  NewYorkTimes  или  РИА  Новости

Мы  почему-­‐то  уверены,  что

мы  будем  делать  сайт,  похожий  на  nyRmes.com  или  rian.ru

Поэтому

у  нас  на  сайте  пользователи  должны  вести  свои  блоги

Мы  почему-­‐то  уверены,  что

у  нас  на  сайте  должны  быть  блоги

Поэтому

А  если  подумать?

доходы/расходы

Если  для  вас  критичны

несколько  медиапродуктови  вы  намерены  расширять  линейку

Если  у  вас  уже  есть

пересечение  по  аудитории

Если  у  ваших  продуктов  есть

люди  разной  квалификации

Если  у  вас  работают

потратить  время  и  деньги  на  реструктуризацию  и  обучение

Если  вы  готовы

что  изменение  даже  малой  части  сложившейся  системы  повлияет  на  всю  систему

Если  вы  понимаете  (даже  если  где-­‐то  очень  глубоко)

СТОЛПЫ ИЗМЕНЕНИЙ

Люди

Заинтересованные люди

Опытные люди

Перевестиощущения  в  цифры

какие  темы  поднимали  на  всех  площадках

Считаем  за  последние  3  месяца

сколько  тем  пересекались

Считаем  за  последние  3  месяца

форматы,  которые  использовали

Считаем  за  последние  3  месяца

сколько  у  нас  начинающих,  опытных,  монстров

Считаем  

сколько  каких  форматов  выдали  новички,  опытные,  монстры

Считаем  за  последние  3  месяца

сколько  и  каких  темсколько  и  каких  форматовв  каких  объемах

Рисуем  картину  «Нам  нужно»

как  перераспределить  людей  так,  чтобы  они  создавали  информационные  продукты

Ищем

своей  квалификациисвоей  вовлеченностисвоим  интересам

Соответственно

как  и  кем  заполнить  пустующие  ниши

Ищем

ТРИ ТИПА ИСТОЧНИКОВонлайн/офлайн

 Социальные  сети

Информационные  потоки

Информационные  базы

ЖУРНАЛИСТ

 Роль  Базовая  функция Основные  источники

 Агрегатор  Собирать  и  упорядочивать

 RSS  Пресс-­‐релизы  Календари  Опубликованные  материалы

Мобильный  журналист  Разыскивать  и  фиксировать

 Ноги  Фото-­‐  и  видеокамера

Редактор  сообществ  Организовывать  общение

 Листы  контактов  Блоги  Комментарии  Поисковые  системы  Френдленты  Социальные  сети

Функциональные роли

Роль Базовая  функция Основные  источники

Аналитик  Анализировать  Статистика  Законы  и  законопроекты  Информационные  базы

ЭкспертВидеть  и  показывать  тенденции

Профессиональные  сайты  и  блоги  Конференции,  круглые  столыОнлайн/офлайн  дискуссии

ЖУРНАЛИСТФункциональные роли

Роль Базовая  функция Основные  источники

Мультимедиа  продюсер ФорматироватьУмение  конструировать  и  реконструировать

Координатор

Управление  процессами,  контроль  за  сблюдением  сроков  и  точностью  выполнения  заданий

 To-­‐do-­‐lists  Календари  Чеклисты

Редактор  стиляХранить  языковое  своеобразие

 Язык  Книга  стилей

ЖУРНАЛИСТФункциональные роли

МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ ФОРМАТЫ

ТекстИзображенияСлайдшоу  (+звуковая  дорожка)Видео  фрагменты  и    репортажиИнфографикаИнформационные  базыСоциальные  закладкиКалендариАудио  репортажи  и  подкастыTimelines

на  Западе  лучше  знают,  как  надо

Мы  почему-­‐то  уверены,  что

надо  смотреть  на  западный  опыт  и  копировать  то,  что  они  делают

Поэтому

Делать-то что?

думать экспериментировать

анализироватьобсуждать

Быть информационным агентством —не единственная роль в мире медиа

Сообщество интересных людей Ответы на важные вопросы База знаний о жизни в нашем городе Дискуссионный клубМесто, где можно увидеть то, что скрытоМесто, где помогут разобраться в проблемахНавигатор по городуКнига жалоб и предложенийСообщества по интересам

Интернет — это люди,связанные с другими людьми

Ищи героя для каждого сюжета

У каждого — свой почерк

Давайте отличаться, а?

Пусть другие перепечатывают пресс-релизы

И к тебе потянутся...

Комбинируй форматы

Не копируй

Полезный опыт —встречаться со своими зрителями

Ищи тех, кто отличается

У слова «отличаться» —два значения

Чтобы что-то родилось — нужны как минимум двое

Ищи информационные поводы в уже опубликованном