Выбираем концепцию для медиапроекта

Оксана Силантьева,магистр мультимедиа журналистики

Медиа бизнес:

СТРАТЕГИИ И ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕДАКЦИИ

Магистр мультимедиа журналистики (диплом Bournemouth University, Великобритания)

тренер Высшей школы журналистики НИУ ВШЭ

МЕНЕДЖМЕНТ


Что такое УСПЕШНЫЙ ПРОЕКТ?

success |səkˈsɛs| nounthe accomplishment of an aim or purpose : the president had some success in restoring confidence.• the attainment of popularity or profit : the success of his play.• a person or thing that achieves desired aims or attains prosperity : I must make a success of my business.

New Oxford American Dictionary


ОЦЕНИТЕ УСПЕШНОСТЬвашего проекта

Вы собираете свою целевую аудиторию?

Людям нужна ваша информация?

Это сказано про вас: “Потратили мало -‐ получили много”?

Ваш проект приносит прибыль (в разных единицах измерения)?

Ваш проект развивается?


Что мы можем УЛУЧШИТЬ?

Понимание, кто мы и что мы делаем

Структуру нашей работы

Личные профессиональные навыки и компетенции

Навыки продуктивной совместной работы

Умение выстраивать коммуникацию между разными группами людей


ЗАПРЕЩЁННЫЕ СЛОВА

Все Везде

Всё Всегда

Никто Никогда НичтоНевозможно


КТО МЫ И ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ

Цель журналистики -‐ помочь людям сориентироваться

Новости -‐ это услуга, сервис, а не товар

Журналистика -‐ это не литература

СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ vs MEDIA

Слова имеют значениеили почему автомобили обижаются,

когда их называют плохими самолетами

ИЩЕМ СИНОНИМЫ

Средства массовой информации

Пути

Механизмы

Методы, способы

Силантьева Оксана,магистр мультимедиа журналистики

Инструменты

КОГДА НАЧИНАЕТСЯ МАССА?


Силантьева Оксана,магистр мультимедиа журналистики


СМИсредства массовой информации

Механизмы передачи информации от источников к массовой аудитории

Методы информирования масс людей о чём-‐либо

Инструменты доставки фактов до широкой аудитории

Каналы для транспортировки данных

СМИ ИсточникиТранспорт

ПЕРЕДАЧА ФАКТОВ

ИЩЕМ ОДНОКОРЕННЫЕ СЛОВА

Медиа

Медиатор

Медиана

Медиум

Median strip

МЕДИА

Посредник, помощник

И ЧТО ТЕПЕРЬ?

Различия в словахотражают различия

в мироощущениях и практиках

Разница между СМИ и медиа -ЭТО ТА ЖЕ РАЗНИЦА, ЧТО И МЕЖДУ

Постановкой на сцене Хороводом на улице

Разница между СМИ и медиа -ЭТО ТА ЖЕ РАЗНИЦА, ЧТО И МЕЖДУ

Традиционным школьным классом

Круглым столом короля Артура

ПЕРЕДАЧА ФАКТОВ


ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?Изначально нужно выбрать соответствующую концепцию для своего проекта. Выбор повлияет на:

Менеджмент

Структуру редакции

Источники дохода

Подбор кадров

Принципы оценки эффективности


Как повыситьПОПУЛЯРНОСТЬ?

За чтоэти конкретные людибудут платить вам своим временем, вниманием, деньгами?


НУЖНО УЧИТЬСЯ

Аудиторию понимать

Аудиторию выбирать

Аудиторию группировать

Предугадывать потребностиаудитории

С аудиторией общаться


УПОРЯДОЧИТЕсвою работу

Планируйте

Предсказывайте

Спрашивайте

Слушайте

Анализируйте

Меняйтесь


ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ?

Помогаем людям сориентироваться


СЛАГАЕМЫЕуспешного информационного проекта

News

Views

Use


МАТРИЦА

Прошлое Настоящее Будущее

News

Views

Use

планирования контента


Личные профессиональныеНАВЫКИ И КОМПЕТЕНЦИИ

Базовые журналистские навыки

Владение одной или несколькими функциональными ролями

Понимание и владение мультимедийными форматами

Практика и экспериментирование


ТРИ ТИПА ИСТОЧНИКОВонлайн/офлайн

Социальные сети

Информационные потоки

Информационные базы


ЖУРНАЛИСТ

Роль Базовая функция Основные источники

Агрегатор Собирать и упорядочивать

RSS Пресс-‐релизы Календари Опубликованные материалы

Мобильный журналист Разыскивать и фиксировать

Ноги Фото-‐ и видеокамера

Редактор собществ Организовывать общение

Листы контактов Блоги Комментарии Поисковые системы Френдленты Социальные сети

Функциональные роли



Аналитик Анализировать Статистика Законы и законопроекты Информационные базы

ЭкспертВидеть и показывать тенденции

Профессиональные сайты и блоги Конференции, круглые столыОнлайн/офлайн дискуссии

ЖУРНАЛИСТФункциональные роли



Мультимедиа продюсер ФорматироватьУмение конструировать и реконструировать

Координатор

Управление процессами, контроль за сблюдением сроков и точностью выполнения заданий

To-‐do-‐lists Календари Чеклисты

Редактор стиляХранить языковое своеобразие

Язык Книга стилей

ЖУРНАЛИСТФункциональные роли


МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ ФОРМАТЫ

ТекстИзображенияСлайдшоу (+звуковая дорожка)Видео фрагменты и репортажиИнфографика

Информационные базыСоциальные закладкиКалендариАудио репортажи и подкастыTimelines


НАВЫКИ СОВМЕСТНОЙ РАБОТЫ

Процессы внутри редакции

Инструменты для командной работы

Практика и эксперименты


NEWSROOM: Планировать Внутеренние календари

Распределять задачи To-‐do-‐lists

Делиться Внутрение информационные базы Wiki

Придумывать Белая доска

Комбинировать Mind maps

Контролировать Чеклисты


КОММУНИКАЦИЯ навыки и компетенции

Находить людей

Показывать людей

Мотивировать людей

Разрешать людям общаться

Доверять людям

Хранить ‘дух сообщества’


ПОПРОБУЕМ?АгрегаторМобильный журналистРедактор сообществаЭкспертАналитикПродюсер мультимедиаКоординаторРедактор

ТекстИзображения СлайдшоуВидеорепортажиИнфографикаИнформационные базыСоциальные закладкиКалендариАудиорепортажиTimelines

Вы же не думаете, что мы исчерпали тему?

Выбираем концепцию для медиапроекта

Documents

news views use

lists wiki mind maps

new oxford american

desired aims

restoring condence

attainment of popularity

bournemouth university

vs media