Глеб Калинин: Судьба текстов и картинок в интернете
DESCRIPTION
Интернет исторически предназначен для передачи контента — текстов, картинок, видео и мультимедиа. Западные маркетологи говорят — «Content is King», контент — король, и именно вокруг контента, а не самодостаточного дизайна строится идентичность многих серьёзных брендов в сети.TRANSCRIPT
Пространство коммуникаций
www.raum-7.com
Wednesday, February 3, 2010
Глеб Калинин
Судьба текстов
и картинок в интернете
Wednesday, February 3, 2010
Let me introduce
myself
Wednesday, February 3, 2010
www.glebkalinin.ru
twitter.com/glebis
Wednesday, February 3, 2010
Кому может быть полезен мой рассказ?
Wednesday, February 3, 2010
• Дизайнерам
• UX-специалистам
• Копирайтерам
• Редакторам
• Блогерам
• Технологам
Wednesday, February 3, 2010
Почему контент?
Wednesday, February 3, 2010
Content is King
Wednesday, February 3, 2010
iPad
Wednesday, February 3, 2010
Устройство для потребление
контента
Wednesday, February 3, 2010
Текст и картинки — основа сети
Wednesday, February 3, 2010
ARPANET → Science
Foundation Network
Wednesday, February 3, 2010
Сеть для передачи
данных
Wednesday, February 3, 2010
1989концепция www
Wednesday, February 3, 2010
Wednesday, February 3, 2010
1991-1993HTTP, HTML, URL
Wednesday, February 3, 2010
HTTPпротокол передачи
гипертекстаWednesday, February 3, 2010
1993первый
графический браузер
Wednesday, February 3, 2010
NCSA MosaicWednesday, February 3, 2010
в вебе появляются картинкиWednesday, February 3, 2010
WWW = гипертекст
+картинки
Wednesday, February 3, 2010
Трафик email, P2P, VoIP, потоковое
видео и т.д. — не показатель
Wednesday, February 3, 2010
Аудио, видео — хорошо
Wednesday, February 3, 2010
Но текст оптимален
Wednesday, February 3, 2010
Для восприятия в любых
условиях
Wednesday, February 3, 2010
Wednesday, February 3, 2010
Настраиваем
Wednesday, February 3, 2010
Текст настраиваем
Wednesday, February 3, 2010
Настраиваем
Wednesday, February 3, 2010
Wednesday, February 3, 2010
Доступен людям с ограничениями
Wednesday, February 3, 2010
Наиболее доступен
для индексации и анализа
Wednesday, February 3, 2010
Текст — оптимален
Wednesday, February 3, 2010
Но есть нюансы
Wednesday, February 3, 2010
Особенности медиа
Wednesday, February 3, 2010
Носитель — экран
Wednesday, February 3, 2010
Текст с экрана не читают
Wednesday, February 3, 2010
Его «сканируют»(to scan)
Wednesday, February 3, 2010
Wednesday, February 3, 2010
F-shape
Wednesday, February 3, 2010
Исключения:малообразованные люди,иероглифическое письмо
Wednesday, February 3, 2010
Поймите, кто ваша аудитория
Wednesday, February 3, 2010
Rappers
Wednesday, February 3, 2010
В зависимости от уровня образования, навыки и привычки
пользователей могут быть различны
Wednesday, February 3, 2010
В США около 43% жителей
малообразованы
Wednesday, February 3, 2010
Пользователи спешат
Wednesday, February 3, 2010
Их внимание рассеяно
Wednesday, February 3, 2010
Читают максимум 28%
слов на странице
Wednesday, February 3, 2010
В среднем — 20%
Wednesday, February 3, 2010
Чем длиннее текст, тем меньший
процент пользователей его
дочитаетWednesday, February 3, 2010
Больше текст → меньше дочитавших
Wednesday, February 3, 2010
На каждые дополнительные
100 слов в среднем тратится
4.4 секундыWednesday, February 3, 2010
Twitter — формат времениWednesday, February 3, 2010
Как подавать текст в таких
условиях?
Wednesday, February 3, 2010
Первые 1-2 абзаца очень
важны
Wednesday, February 3, 2010
«Перевёрнутая пирамида» —
начните с заключения
Wednesday, February 3, 2010
Делайте выжимки
Wednesday, February 3, 2010
Сайт CNN
Wednesday, February 3, 2010
Сайт CNN
Wednesday, February 3, 2010
Разбейте текст на части
Wednesday, February 3, 2010
1 мысль = 1 абзац
Wednesday, February 3, 2010
Выжимайте «воду»
Wednesday, February 3, 2010
Правило Стивена Кинга
Wednesday, February 3, 2010
Второй черновик =
-10% от первого
Wednesday, February 3, 2010
Пресс-релиз для веба может быть
сокращен на 50%
Wednesday, February 3, 2010
Структурируйте текст
Wednesday, February 3, 2010
Используйте значащие заголовки
и подзаголовкиWednesday, February 3, 2010
uxbooth.com
Wednesday, February 3, 2010
Заголовок должен быть
коротким
Wednesday, February 3, 2010
Информативным
Wednesday, February 3, 2010
Содержать наиболее важные ключевые слова
в началеWednesday, February 3, 2010
Быть понятным вне контекста
Wednesday, February 3, 2010
Предсказуемым
Wednesday, February 3, 2010
BBC
Wednesday, February 3, 2010
Используйте нумерованные
списки
Wednesday, February 3, 2010
Выделяйте самое значимое
в тексте
Wednesday, February 3, 2010
gazeta.ru
Wednesday, February 3, 2010
gazeta.ru
Wednesday, February 3, 2010
Выделяйте ключевые слова
Wednesday, February 3, 2010
useit.com
Wednesday, February 3, 2010
Семантическая разметка + в SEO
Wednesday, February 3, 2010
Перенесите технические подробности
и детали в отдельный документ
Wednesday, February 3, 2010
Apple.com
Wednesday, February 3, 2010
Apple.com
Wednesday, February 3, 2010
Для длинных материалов обозначьте
время чтенияWednesday, February 3, 2010
fourhourworkweek.com/blog
Wednesday, February 3, 2010
Контент в вебе не статичен
и должен обновляться
Wednesday, February 3, 2010
Дополняйте статьи по мере
появление новой информации
Wednesday, February 3, 2010
Сделайте доступной
возможность обратной связи
Wednesday, February 3, 2010
Форма влияет на восприятие
содержания
Wednesday, February 3, 2010
Tumblrblog
Wednesday, February 3, 2010
Подачей текста можно влиять
на его качество
Wednesday, February 3, 2010
Используйте крупные шрифты
Wednesday, February 3, 2010
Basecamphq.com
Wednesday, February 3, 2010
Экспериментируйте с подачей
Wednesday, February 3, 2010
Jackcheng.com
Wednesday, February 3, 2010
Оформите цитаты
Wednesday, February 3, 2010
glebkalinin.ru
Wednesday, February 3, 2010
Для типового контента создайте
отдельные блокиWednesday, February 3, 2010
eda.afisha.ru
Wednesday, February 3, 2010
Подавайте текст в 2 колонки
Wednesday, February 3, 2010
tandp.ru
Wednesday, February 3, 2010
Но помните о скроллинге
Wednesday, February 3, 2010
apple.com
Wednesday, February 3, 2010
Помните об оптимальной
длинне строки
Wednesday, February 3, 2010
12 слов
Wednesday, February 3, 2010
65 символовдля английского языка
Wednesday, February 3, 2010
Это особенно актуально при «резиновом»
дизайнеWednesday, February 3, 2010
Начинают задействоваться
мышцы шеиWednesday, February 3, 2010
Повышается утомляемость
Wednesday, February 3, 2010
Длина строки↑Читаемость↓
Wednesday, February 3, 2010
Фиксируйте максимальную
ширину
Wednesday, February 3, 2010
Делайте говорящие заголовки
Wednesday, February 3, 2010
2 из 3 сначала смотрят
на текст, а не на картинки
Wednesday, February 3, 2010
Скрывайте часть контента?
Wednesday, February 3, 2010
Openspace.ru
Wednesday, February 3, 2010
Картинки
Wednesday, February 3, 2010
tandp
Wednesday, February 3, 2010
У сайта должны быть гайдлайнз
по работе с изображениями
Wednesday, February 3, 2010
Где искать?
Wednesday, February 3, 2010
• Снимать самим
• Иллюстрации
• Фотобанки
• Compfight.com = Flickr + CC
• Скриншоты редко хороши
• Любительские фото, лого и чужие афиши не хороши никогда
Wednesday, February 3, 2010
Baby
Wednesday, February 3, 2010
Wednesday, February 3, 2010
Что должен уметь контент-
менеджер?
Wednesday, February 3, 2010
• Быть опытным пользователем
• Знать аглийский язык
• Быть грамотным
• Работать с изображениями
• Минимум (x)HTML + CSS
• Уметь работать с источниками
• Проверять информацию
• Понимать, что «продаёт» чужой текст
Wednesday, February 3, 2010
Ссылки• http://www.uxbooth.com/blog/11-quick-tips-for-more-usable-content/
• http://www.uxbooth.com/blog/writing-user-friendly-content/
• http://www.uxmatters.com/mt/archives/2009/12/testing-content-concepts.php
• http://www.useit.com/papers/webwriting/
• http://www.useit.com/alertbox/percent-text-read.html
• http://www.webmascon.com/topics/text/
• http://www.ozon.ru/?partner=experiment&context=detail&id=1372415
Wednesday, February 3, 2010
Спасибо!PDF этой презентации доступен на
www.raum-7.com
Пространство коммуникаций
Wednesday, February 3, 2010