Мотивированный игрок: вовлечение через средние и...
TRANSCRIPT
Мотивированный игрок: вовлечение через средние и дальние целиАлександр Паньков, Креативный директор, Allods Team, Mail.Ru Group
Не идеальны в этом, но зато опытны!
Мы едим собак!
• Три якоря retention
• Ближние, средние и дальние цели
Немного азов
Retention = удержание
Удержание <= вовлечение
О чём речь?
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 290
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Retention
Как выглядит retention обычно
1 2 3 4 5 6 7 8 9 100
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Фрагмент 1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 100
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Фрагмент 2
1. Вести за руку
2. Приглашать по расписанию
3. Показать путь
Три извилистые дорожки
• Очень дорого
• Всё равно придётся отпускать
Не отпускать рукуМикрофрагмент
• Лучший способ перехитрить самих себя
• Быстро перестаёт работать
Приглашать в нужные дни
• Чужие ценности
• Ложные пророки
Мегацель
та, которую игрок выбрал сам (или уверен в этом).
Настоящая цель -
Выбор важен и должен быть поддержан игрой
Средняя и средненькая цели
Понятно, но непредсказуемо
vs Загадочно, но очевидно
Приземлённые мечты и заоблачные планы
• Зачем пришли игроки?
• USP
• Ради чего приносят иррациональные жертвы?
Как распознать?
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!Вопросы?corp.mail.ru