Наружная реклама России №7-8 2014 / signs of russia #7-8/2014

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #7-8 (203) 2014

издается с 1996 годаежемесячный деловойжурнал #7-8 (203) 2014

КТО И НА ЧЕМ «ЗАПЕЧАТЫВАЕТ» МОСКВУ

http://www.favor-garant.ru

http://www.hp.com/ru/go/hplatex

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард ЧумаковВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Мария ШаховаКОРРЕСПОНДЕНТЫ

Екатерина КрыловецкаяДарья Новичкова Сергей МосквинАнастасия ТопорковаОБЛОЖКА

Михаил КарташовВЕРСТКА

Максим Гончаров

КОРРЕКТОР

Светлана РослюкКОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА

Карина ГудымаАлексей ЯрыгинСЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

[email protected]СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Алексей ЯрыгинИздатели журнала «Наружная реклама России»:

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель: ООО «Медиарама.ру».Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141.Подписка через интернет: mediarama.ru.

АДРЕС РЕДАКЦИИ

142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В.Тел.: (495) 989-6657.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 3500 экз.Подписано в печать 2.09.2014.Отпечатано в типографии «Юнион Принт». Р

ЕД

АК

ЦИ

Я

Дни рождения 6

тема номера «Гема» выходит из подземельяАвтохолдинг «Гема» Александра Геллера становится одним из ключевых игроков столичного рынка наружной рекламы 8Владимир Черников: «Все люди считают деньги»Власти Москвы продолжают кампанию на рынке наружной рекламы 10

компания «Фавор-Гарант» – 20 лет успеха! 14

материалы Российский дебютUNIFOL – новый игрок на международном рынке ПВХ-пленок 16

технический парк Кто и на чем «запечатывает» Москву 22

СОДЕРЖАНИЕ

16

10

http://www.latec.ru

дни рождения / сентябрь1 Игорь МОСКАЛЕНКО, замести-тель директора филиала компа-нии Gallery в СтаврополеДильбар БУРХАНОВА, старший менеджер по полиграфии РА Publicis United

Егор ЕРЕГИН, ге-неральный ди-ректор компании «Техно-Графика»

3Светлана ВОЛЫНЦЕВА, началь-ник информационно-технического управления компании Gallery 4Дмитрий ФЕДЫНСКИЙ, арт-директор РА Publicis United5Андрей КАПУСТИН, менеджер департамента по связям с горо-дами России компании BigBoard

Андрей БОНДА-РЕНКО, гене-ральный дирек-тор компании «Автоним»

6Игорь АНАНСКИХ, генеральный директор РА «Корпорация «Руан»Светлана БОГОМАЗОВА, гене-ральный директор компании «Аббис групп»7

Михаил УХАНОВ, генеральный ди-ректор компании «Цифровые ре-кламные теле-коммуникации» (PlasmaOnLine)

8Павел ПАВЛОВ, младший ко-ординатор проектов РА Publicis United

Алексей ЛИМОНОВ, директор филиала Gallery в Ижевске9

Иван КИРЮШ-КИН, замести-тель генерально-го директора РА «Вершина» по финансовым во-просам

Александр ПЛАКСИН, заведую-щий складом компании LRT10

Николай АНУФ-РИЕВ, генераль-ный директор агентства Optimum Media Buying и со-директор компа-нии OPera

11Габриел ФЮ-ЛОПП, гене-ральный дирек-тор компании BigBoard

Анна ДРУЖИНИНА, accountant РА TBWA

Алексей ШИ-МОРСКИЙ, ме-неджер сервис-ной службы LRT

12Валентин БУКРЕЕВ, генераль-ный директор компании «Эдвер-Про»

Николай АЛЕ-НИШКО, дирек-тор филиала компании Gallery в Хабаровске

13Юлия ИВАНОВА, руководитель от-дела полиграфии и сувенирной продукции РА «Вершина»

14Марина КОНО-ВА, начальник отдела продаж завода «Юнайтед Экстружн»

15Севиль ЭФЕНДИЕВА, управ-ляющий партнер Newform International

Андрей ЗАЙЦЕВ, креативный ди-ректор РА TBWA

17Екатерина БЕЛО-УСОВА, руководи-тель департамен-та корпоративных коммуникаций компании Gallery

Андрей МАРТИНСЕН, замести-тель начальника отдела социаль-ных программ компании GalleryИгорь САПРОНОВ, руководи-тель сервисной службы компа-нии LRT18

Эктор НАПОЛЕС, руководитель на-правления мате-риалов для печати д е п а р т а м е н т а развития компа-нии WeMaTec

22Елена МАКСИМЫЧЕВА, менед-жер по работе с клиентами РА Publicis United24

Валерий ПЕРЕ-ЛЕТОВ, вице-президент по к р е а т и в н о м у бизнесу и ТВ-п р о и з в о д с т в у Media Arts Group

Юлия ЕРИНА, старший арт-директор РА Publicis United Healthcare25

Альбина СОЛО-НИНА, менеджер по работе с кли-ентами РА Publicis Dialog

26Ольга СЕМЕНО-ВА, старший арт-директор РА TBWA

28Ирина КУЗЬМИНА, старший менеджер по полиграфии РА Publicis United29Дарья МОРДВИНОВА, директор по коммуникациям компании BigBoardАндрей МАТУЗОВ, президент холдинга EMCG30

Дмитрий ЕРОФ-ТЕЕВ, управляю-щий директор ТД «Папиллонс»

http://www.zuend.ru

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014 7

http://www.reklama-expo.ru

8 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014 www.mediarama.ru

ма

рке

тин

гте

ма

но

ме

ра

По итогам аукциона структура Александра Геллера получила за 20,4 млрд руб. более 1,3 тыс. мест под ре-кламные конструкции. Это сделает «Гему», уже продающую с 2011 года рекламу в московском метро, вторым по величине игроком после группы Russ Outdoor.

Первого сентября стали извест-ны участники запланированного на 4 сентября аукциона по наружной рекламе, на котором столичный де-партамент СМИ и рекламы разыгра-ет 1440 мест под рекламные щиты и конструкции небольшого формата (так называемую «уличную мебель»). Это, по оценке руководителя депар-тамента СМИ и рекламы правитель-ства Москвы Владимира Черникова, примерно 35% всей разрешенной в Москве наружной рекламы.

Большая часть – около 60% – на-ружной рекламы на ближайшие де-сять лет разыграна на трех аукционах в августе прошлого года. Тогда за 7366 мест под щиты, уличную мебель и афишные стенды город заключил договоры на 75,222 млрд руб. при их стартовой стоимости почти 22 млрд руб. Именно на итоги тех прошлогод-них торгов департамент ориентиро-вался при формировании стартовых цен нового аукциона. Год назад сред-няя стоимость одной рекламной кон-струкции в Москве составила 1,022 млн руб. в год, одного щита самого востребованного у рекламодателей формата – 1,69 млн руб. в год.

Сейчас все места под рекламоно-сители разбиты на восемь лотов: че-тыре крупных (299-299 мест началь-ной стоимостью 4,644-4,659 млрд

руб.) и четыре небольших (61-62 ме-ста начальной стоимостью 878-893 млн руб.). В целом чиновники рас-считывают выручить за десятилетние контракты не менее 22,1 млрд руб. Средняя стоимость одной конструк-ции определена, тем самым, в 1,538 млн руб. в год.

«Недальновидный подход»

Но операторы «наружки», в том числе и победители прошлогодних торгов, еще в августе, когда была опубликована документация по но-вому аукциону, заявили, что старто-вые расценки завышены. К примеру, управляющий директор группы Russ Outdoor, крупнейшего в стране опе-ратора наружной рекламы, Максим Ткачев называл подход столичных чи-новников «недальновидным».

«Гема» выходит из подземельяАвтохолдинг «Гема» Александра Геллера становится одним из ключевых игроков столичного рынка наружной рекламыС Е Р Г Е Й С О Б О Л Е В


По итогам семи месяцев этого года доходы владельцев рекламных конструкций в Москве (без учета небольших форматов) снизились, по оценке исследовательской ком-пании «ЭСПАР-Аналитик», на 4,4%, до 8,612 мрд руб. с НДС, тогда как во всех 50 крупнейших городах, где компания ведет свой мониторинг, выросли на 1,6%, до 21,22 млрд руб. Падение доходов в Москве во мно-гом обусловлено итогами предыду-щих торгов: их победители, чтобы компенсировать резко возросшие расходы, были вынуждены поднять расценки для рекламодателей, что привело к снижению спроса на на-ружную рекламу. Коммерческая за-грузка рекламных поверхностей в Москве в январе-июле этого года в среднем равнялась, по данным «ЭСПАР-Аналитик», 59,6% против 78,2% годом ранее. Для сравнения: по всем 50 городам этот показатель достигает 66% против 78,1% годом ранее.

Партизанские маневры

На новый аукцион поступили всего три заявки, две из них – на все восемь лотов, одна – только на два неболь-ших. Это выяснилось на вскрытии конвертов. Все лоты заинтересова-ли ООО ТРК, структуру автохолдин-га «Гема» Александра Геллера. Год назад на торгах она активно играла на повышение, но смогла взять лишь два небольших лота, согласившись заплатить в ближайшие десять лет за 160 мест под щиты 2,17 млрд руб., что втрое превысило стартовые рас-ценки. Кроме того, другая структура «Гемы» – «Авто Селл» – в 2011 году выиграла на аукционе пятилетний контракт на право размещать рекла-му в московском метро. При старто-вой стоимости одного года работы в подземке 1,587 млрд руб. (каждый следующий год сумма увеличива-ется минимум на 8,3%) «Авто Селл» поднял цену до 2,38 млрд руб. Всего в 2011-2015 годах «Гема» должна вы-платить столичному метрополитену более 14 млрд руб.

Заявки на все лоты подало так-же входящее в группу Russ Outdoor ООО «Русс Аутдор». Но ни по одно-му лоту компания не предоставила финансового обеспечения, равного 10% от стартовой цены лота. Тем самым, как констатировала аукци-онная комиссия, структура Russ Outdoor не может быть допущена до торгов. Подобный прием уже прак-тиковали на предыдущих аукционах другие операторы: подав докумен-ты, компания уже считается участ-ником торгов, что дает ей право жаловаться в антимонопольную службу или оспаривать процедуру торгов в суде. В пресс-службе Russ Outdoor отказались от комментари-

ев. На предыдущих торгах эта груп-па сохранила за собой статус лиде-ра столичного рынка: ей досталось свыше 2,1 тыс. мест, за которые она должна заплатить 27,2 млрд руб.

Наконец, заявки на два не-больших лота поступили от ЗАО «Олимп», структуры крупного опе-ратора «Вера-Олимп». Год назад на торгах эта компания выиграла бо-лее 1,2 тыс. мест, пообещав выпла-тить за них в течение десяти лет бо-лее 13,7 млрд руб. В «Вера-Олимп» также отказались от комментариев.

«После того как Russ Outdoor не будет официально допущен до тор-гов, у ТРК уже не будет конкурен-тов по шести лотам. В этом случае торги по ним признаются несосто-явшимися, но контракт можно за-ключить со структурой «Гемы» как с единственным участником по стар-товой цене», – разъяснил предста-витель уполномоченной компании по организации торгов. По двум ло-там торги состоятся.

Новый гигант. Что дальше?

Таким образом, если «Гема» под-твердит свое желание заключить контракты по шести лотам старто-вой стоимостью почти 20,4 млрд руб., автохолдинг станет вторым после Russ Outdoor игроком на столичном рынке. У компании бу-дет уже почти 1,5 тыс. мест в сто-лице без учета 124 мест, которые

она в четверг разыграет на торгах с «Верой-Олимп». Заместитель ген-директора ТРК Гюля Каган отказа-лась обсуждать перспективы ком-пании до аукциона. Всего «Гема» с учетом «Авто Селла» может пере-числить в столичный бюджет в бли-жайшие десять лет 36,6 млрд руб.

Гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин затруднился оце-нить выручку «Авто Селла» от раз-мещения рекламы в московском метро, отметив, что сейчас загруз-ка у этого оператора очень низкая. В базе СПАРК последняя инфор-мация об «Авто Селле» датируется 2012 годом: при выручке почти 2,4 млрд руб. чистая прибыль компа-нии по РСБУ достигла 108 млн руб. Сама «Гема», основным владельцем которой является Александр Гел-лер, не входит, по версии журнала «Автобизнесревю», в сотню круп-нейших российских автохолдингов.

«Если «Гема» действительно ста-нет крупным игроком на столичном рынке наружной рекламы, ей при-дется кардинально пересмотреть свою работу с клиентами», – говорит гендиректор агентства Posterscope Анатолий Купреев. Пока, по его сло-вам, она не очень заметна. «Когда в метро пришел «Авто Селл», все по-началу не знали, как с ним работать, но затем компания все-таки сумела выстроить продажи», – вспоминает Купреев.


ма

рке

тин

гте

ма

но

ме

ра

Четвертого сентября столичный департамент СМИ и рекламы должен разыграть на аукционе более 1,4 тыс. мест под наружную рекламу старто-вой стоимостью 22,5 млрд руб. Но уже 1 сентября на вскрытии конвертов по шести из восьми лотов опреде-лился победитель. Из-за отсутствия конкурентов свыше 1,3 тыс. мест по стартовой цене получит структура ав-тохолдинга «Гема» Александра Гелле-ра, который с 2011 года уже продает рекламу в московском метро. Руково-дитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников про-комментировал нежелание ведущих операторов «наружки» участвовать в новых торгах.

- Вы удивлены количеством заявок, поданных на аукцион?

Я полагал, что участников может быть больше, но понимаю, что на рын-ке непростая ситуация. Тем не менее, мне приятно констатировать: заявки

на аукцион поданы. Таким образом, действия правительства Москвы, в том числе по формированию старто-вой цены, правильные.

- То, что на рынке столичной на-ружной рекламы, как Вы признаете, непростая ситуация, – разве не след-ствие предыдущих торгов в августе 2013 года, когда итоговая цена превы-сила стартовую в три с лишним раза?

Не мы установили такую цену, а сами участники торгов. Поданные за-явки подтверждают то, что стартовые цены – рыночные.

- Но ведь, по сути, на все лоты по-дана одна заявка. И она – от структуры автохолдинга «Гема», который в 2011 году, сыграв на повышение, выиграл на торгах пятилетний контракт на раз-мещение рекламы в московском ме-тро, а в прошлом году также активно играл на повышение на торгах уже по классической наружной рекламе. Ведь наверняка сейчас скажут, что

«Гема» не просто так подала заявку, а по чьей-то указке: надо, мол, поддер-жать департамент.

Нет, это не те деньги, которыми можно разбрасываться, чтобы только кого-то поддержать (стартовая цена всех восьми лотов – почти 22,5 млрд руб. – Прим. ред.). Все люди считают деньги.

Поймите: мы работаем на перспек-тиву, на торги выставлены десятилет-ние контракты по абсолютно прозрач-ным правилам. Те компании, которые решили участвовать в аукционе, на мой взгляд, правильно оценили свои коммерческие риски. Мы никак не могли заявить более низкие стартовые цены, иначе поставили бы в неравные условия тех, кто выиграл аукционы год назад.

- А победители предыдущих торгов сами не просили вас пересмотреть стартовые цены для нового аукциона? Рассказывают, что как раз они, когда

Владимир Черников: «Все люди считают деньги»Власти Москвы продолжают кампанию на рынке наружной рекламыС Е Р Г Е Й С О Б О Л Е В

Владимир Черников и Сергей Собянин перестроили рынок наружной рекламы


аукционная документация уже была опубликована, настоятельно проси-ли пересмотреть условия, ссылаясь на то, что изменилась сама макро-экономическая ситуация.

Макроэкономическая ситуация может меняться, но мы – не спеку-лянты на рынке. Слишком велика ответственность за наши действия. Если бы у нас было достаточно ар-гументов в пользу кардинальных рыночных изменений, мы так бы и поступили. Но таких оснований у нас не было.

- Участники рынка таких аргумен-тов не предоставили?

Мы видим, что происходит. Есть временное падение рынка. Но это не основание для нас отменить аукцио-ны или пересмотреть цены. В других регионах торги идут: в Петербурге был объявлен аукцион, в Подмоско-вье проходят тендеры, по итогам ко-торых растут цены. Из 20 тыс. так на-зываемых реестровых конструкций, тех, что были внесены в реестр (а на самом деле их было гораздо боль-ше), сегодня осталось чуть мень-ше 9 тыс. Да, мы не застрахованы, что рынок может измениться, но он должен сам себя регулировать. На торги выставляются десятилетние контракты. Мы не можем руковод-ствоваться сиюминутными настрое-ниями.

- Скоро победители прошло-годних аукционов должны будут сделать очередные платежи по де-сятилетним контрактам. Прошлой осенью они уже перечислили в сто-личный бюджет более 15,9 млрд руб.: по условиям договора, они сразу платят за первый год и вносят депозит за последний, а победи-тель аукциона по афишным стендам сразу платит за первые пять лет. Не боитесь, что не все семь компаний-победителей выдержат эти условия и кто-то сойдет с дистанции?

По одной компании (не буду ее называть) есть переживания. Один лот, который эта компания выигра-ла, мог стоить меньше по итогам торгов. Просто качество адресной программы там было не самым лучшим. За всех остальных побе-дителей мы спокойны: они должны выполнить свои обязательства. Но в любом случае город тут застрахо-ван: если даже что-то произойдет, депозит за последний год остается у нас, а освободившиеся места мы выставляем на новые торги.

- А на них кто-то придет? Сегод-няшний день показал, что желаю-щих не так-то много.

А это уже время покажет.- Кстати, какие еще торги плани-

руются? В прошлом году было разы-грано, по Вашим словам, около 60% мест под разрешенную в Москве на-ружную рекламу. А сейчас сколько?

После этого аукциона уже 95% мест у нас будет разыграно. Остав-шиеся 5% – это те места, по которым еще действуют прежние договоры с владельцами рекламных конструк-ций. Эти договоры истекают в 2015 году. И остается еще территория Новой Москвы. Но там наверняка будут другие цены и другие условия.

- Весной вы заявляли, что вме-сте с местами под рекламные щиты будут разыграны и места под со-вмещенные с рекламой информа-ционные указатели. Пока в Москве до сих пор стоят такие конструк-ции, которые принадлежат группе Gallery. Когда же состоятся торги по указателям?

Такие торги у нас планируются. Сегодня вопрос досконально про-рабатывается. Мы уже понимаем, что совмещенных с рекламой ука-зателей будет в три раза меньше, чем планировалось раньше. Сейчас идет согласование дизайн-проекта для таких указателей. Возможно, торги мы будем проводить совмест-но с департаментом жилищно-коммунального хозяйства. Все-таки это, в первую очередь, указатели.

- Группа Russ Outdoor на этот аукцион подала заявки на все лоты, но не предоставила по ним обе-спечения. Раньше такой прием ис-пользовался для того, чтобы была возможность пожаловаться на ор-ганизаторов торгов в Федеральную антимонопольную службу либо по-дать иск в суд. Стоит ожидать каких-то разбирательств по этому аукцио-ну?

Мы все сделали в соответствии с законом. Вся документация про-верена, все цифры, все буквы выве-рены. Поэтому, на мой взгляд, осно-ваний судиться с нами по процедуре торгов ни у кого нет. Почему Russ Outdoor решил не участвовать в тор-гах – это вопрос к самой компании. Это их право решать, участвовать в торгах или нет.

- Такой демарш Russ Outdoor ска-жется на ваших взаимоотношениях?

Никак и никогда! Я ко всем отно-шусь одинаково. Главное, чтобы все исполняли взятые на себя обяза-тельства. Скажу больше: даже если бы аукцион не состоялся, если бы не было подано вообще ни одной заяв-ки, ничего страшного не произошло бы. Вряд ли мы тогда стали бы сни-жать цену – мы, наверное, просто демонтировали бы конструкции, ко-торые городу не нужны и не востре-бованы у участников рынка.

- Последний вопрос: на какой результат Вы рассчитываете по тем двум лотам, где есть два участ-ника – структура «Гемы» и «Вера-Олимп»? По Вашему мнению, как вырастут цены?

Не знаю. Аукцион покажет.

http://www.atd.ru

ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Фирменный ресторан в


израильской пустыне



ма

рке

тин

гко

мп

ан

ия

«Фавор-Гарант» – крупнейшая про-изводственная компания России по изготовлению и монтажу металло-конструкций, рекламоносителей и разных видов уличной мебели для благоустройства городской инфра-структуры. Компания оказывает ши-рокий спектр услуг по обработке ме-талла и разработке проектов любой сложности.

Компания «Фавор-Гарант» была создана в 1994 году, В 2014 году она празднует 20-летие успешной дея-тельности на рынке производителей конструкций для наружной рекламы. За этот период времени компания за-воевала и удерживает лидирующие позиции в своем сегменте. Она яв-ляется новатором и задает основные стандарты качества во всей отрасли.

С каждым годом география клиен-тов «Фавор-Гарант» расширяется. К 2014 году конструкции компании сто-ят во всех крупных городах России, а также в странах Европы и Азии. Пар-тнеры и клиенты компании гаранти-рованно получают индивидуальный подход и профессиональный сервис

и, самое главное, продукцию высоко-го качества, которая надежна, долго-вечна и имеет стильный внешний вид.

«Фавор-Гарант» имеет в своем ар-сенале серьезный производственный комплекс (более 12 000 м2), спло-ченную команду профессионалов и огромное количество собственных разработок. Все это время компания развивалась и совершенствовала свои технологии, разрабатывала и внедряла новые решения и механиз-мы. Персонал регулярно проходит повышение квалификации, а произ-водство оснащается передовым обо-рудованием. Компании действитель-но есть чем гордиться.

Именно поэтому в октябре 2014 года в Санкт-Петербурге пройдет грандиозное празднование юбилея – 20-летия успешной деятельности. За этот срок было много сделано, и ком-пания хочет рассказать о своих основ-ных достижениях.

«Фавор-Гарант» приглашает Вас принять участие в столь знаменатель-ном событии. Компания будет рада видеть всех своих партнеров и по-

стоянных клиентов, представителей глав администраций и госслужащих, представителей подрядных организа-ций, а также коллег и друзей на этом празднике.

В рамках празднования юби-лея пройдет ежегодная выставка рекламоносителей и конструкций для городского благоустройства «АУТДОРинг 2014», на которой го-сти получат возможность:

- оценить основной ассортимент продукции и услуг, познакомиться со всеми новинками;

- побывать на одном из современ-ных производственных комплексов России;

- увидеть своими глазами весь тех-нологический процесс производства и полный цикл сборки конструкций;

- приобрести необходимые кон-струкции в рамках выставки по специ-альным условиям;

- после официальной части участ-ники выставки станут гостями вече-ра, посвященного юбилею компании: «Фавор-Гарант» – 20 лет успеха на рынке!»

«Фавор-Гарант» – 20 лет успеха!

http://www.vertolexpo.ru

16 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014 www.mediarama.ru

тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

Российский дебютUNIFOL – новый игрок на международном рынке ПВХ-пленок

Сегодня компания Unifol – одна из немногих, кто выпускает широкий ассортимент мономерных и литых пленок и осуществляет весь произ-водственный цикл на собственном производстве.

Начиная со второго квартала 2014 года, компания «АТ ДЕСАЙН» рас-ширила свой ассортимент самоклея-щихся пленок несколькими новыми сериями ПВХ-пленок производства компании Unifol. Прежде чем пред-лагать своим клиентам пленки для плоттерной резки и литые пленки от Unifol, компания «АТ ДЕСАЙН» тща-тельно изучила как саму продукцию, так и ее потенциал для российского

рынка. Для лучшего ознакомления с новинками из ассортимента Unifol сотрудники компании «АТ ДЕСАЙН» во главе с генеральным директором компании Сергеем Прудниковым по-сетили производство поставщика, находящееся в Турции. «Мы пони-маем, насколько важно в рекламном бизнесе качество расходных мате-риалов. Поэтому прежде чем пред-ложить своим клиентам тот или иной продукт, мы тщательно его проверя-ем на предмет соответствия нашим требованиям к качеству поставляе-мой продукции. Посетив производ-ственную базу нашего поставщика и увидев высокий уровень современ-

ного производства, мы теперь полно-стью уверены в том, что наши клиен-ты останутся довольны новинками Unifol», – сказал генеральный дирек-тор компании «АТ ДЕСАЙН» Сергей Прудников.

Компания Unifol имеет современ-ное производство, оснащенное но-вейшим оборудованием и состоящее из двух фабрик, на которых осущест-вляется полный производственный цикл по изготовлению мономерных и литых пленок. Одна из фабрик пло-щадью 5700 м2 существует уже 10 лет и производит мономерные пленки, которые хорошо зарекомендовали себя у потребителей из различных


стран мира. В 2013-м году компания провела очередную модернизацию существующей фабрики и запусти-ла на ней новую производствен-ную линию по изготовлению литых ПВХ-пленок, которые выпускаются под брендом Unicast. Также компа-ния Unifol открыла новую фабрику площадью 19 000 м2, на которой вы-пускается силиконизированная под-ложка для ПВХ-пленок. Результатом модернизации и существенного рас-ширения производства стало то, что сегодня компания выпускает практи-чески полный ассортимент наиболее популярных самоклеящихся пленок, включая пленки для плоттерной рез-ки и литые ПВХ-пленки. Организовав весь производственный цикл на соб-ственном производстве, компания Unifol полностью контролирует каче-ство выпускаемой продукции, а также имеет возможность оптимизировать ее себестоимость, не отклоняясь от высоких стандартов, принятых в евро-пейском рекламном бизнесе. Кроме полного контроля над производствен-

ным процессом, следует отметить, что сырьевая база, которую исполь-зует Unifol при производстве пленок для рекламы, та же, что и у ведущих

европейских брендов, что делает эти пленки еще более привлекательными для заказчиков. При абсолютно иден-тичном качестве цена на продукцию Unifol в среднем на 15–20% ниже, чем у европейских аналогов.

Большое внимание Unifol уделяет вопросам защиты окружающей сре-ды, соблюдая меры предосторож-ности на всех этапах производства ПВХ-пленок. Это особенно важно при производстве литых пленок, так как при их выпуске используются ком-поненты на основе растворителей (сольвентов), а это требует высокого уровня безопасности. Пленки Unifol полностью удовлетворяют европей-ским нормам в части экологической безопасности для здоровья конечных пользователей, что подтверждено 3-мя годами интенсивных исследо-ваний в лаборатории Unifol.

Компания Unifol имеет в своем со-ставе большой отдел R&D, который постоянно работает над усовершен-ствованием выпускаемой продук-ции. В течение последних трех лет он активно занимался подготовкой к массовому производству литых пленок. В рамках проекта по произ-водству литых пленок компания Unifol изучила опыт конкурентов и провела масштабные испытания собственных технологических разработок. Резуль-татом этой трехлетней работы стал выпуск серии литых пленок, которые по своим качествам не уступают ана-логам, представленным на рынке.

Сегодня компания Unifol занимает лидирующую позицию на внутреннем рынке Турции и осуществляет по-ставки в 35 стран мира. Продукция Unifol постепенно завоевывает меж-дународные рынки, включая Россию, страны Азии, Африки и Восточной Европы. С началом старта производ-ства литых пленок компания плани-рует активную экспансию на азиат-ские и европейские рынки.

http://www.vario-jet.ru


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Красота по-афински

тех

но

ло

гии

тех

ни

че

ски

й п

ар

к

Кто и на чем «запечатывает» Москву

Цветофор Mimaki JV5-160S Mimaki CJV30-100

PrintMastery Mimaki SWJ-320 S4

BVPrint Mimaki JV33

Светогор Mimaki CJV33-160S

ВаоПринт Mimaki CJV30-160 Mimaki JV33-160

Avto-print Mimaki JV33-160 Mimaki JV5-320S

12 этаж Mimaki JV5-160S

Viewpoint Mimaki JV33

GR-Studio РПК Mimaki-JV-33-160

Гельветика-печать Mimaki JV3-250SP Mimaki JV22-160

Первая рекламная компания Mimaki JV33-160 Mimaki JV5-320

«ПРИНТ – СТАР» Mimaki jv33-160

Евронеон Mimaki JV33-160 Mimaki JV5-160S


Редакция провела исследование рынка широкоформатной печати Москвы. На первом этапе был проведен мониторинг предложений на услуги по широко-форматной и indoor-печати в интернете. Описать уровень достоверности можно фразой Достоевского: «Никогда фантазия не выдержит сравнения с действи-тельностью». В сети по-прежнему присутствуют «динозавры» печати прошлого десятилетия. Причем с подробным описанием парка оборудования. Проблема лишь в том, что ни самих компаний, ни их парка больше не существует.

Не менее интересен оказался и широкий спектр компаний-невидимок. Существует и сайт, и оборудование описано, картинки красивые (опять же из интернета). К чему утруждаться арендой площадей, покупкой оборудования, поиском и подготовкой специалистов, если можно весь производственный парк ограничить ноутбуком и мобильным телефоном?! Случайный заказчик должен открыть сайт, удивиться уровню инвестиций в «железо» и, сломя голову, отдать все бюджеты. Естественно, и исчезнувшие предприятия, и виртуальные печатники в обзор не попали.

Как и прогнозировалось редакцией, лидеры печати за небольшими исклю-чениями остались прежними. Причем уже второе десятилетие на вершине – We R.Signs. Вопреки комментариям специалистов не так велика оказалась доля китайских принтеров. К примеру, шутка «Бог создал человека, все осталь-ное сделано в Китае» в сегменте высококачественной печати (indoor) неакту-альна. Очевидно, что китайские производители отбросили мечту полностью

перекроить под себя это направление печати. Основные игроки – производите-ли Японии, США и Европы.

Китайские компании обосновались в менее технологичном секторе «широко-форматная печать» для наружной рекламы. Там их доля вполне осязаема. Хотя опять же, прогнозы 2008 года о том, что скоро кроме китайских принтеров ни-чего не останется, не сбылись. Стоит отметить попытки россиян вывести на ры-нок собственное оборудование. Впрочем, они эпизодические и существенного влияния на ситуацию не оказывают.

Налицо резкое старение технического парка. Причины понятны: кризис 2008 года существенно приостановил расширение и модернизацию произ-водства. Одновременно добавила проблем сложная игра московских властей на рынке размещения. Естественно, сложно ожидать вложений в оборудова-ние в ситуации, когда старые отношения могут быть разрушены, а новые по-явятся или нет – неизвестно. Последние аукционы подтверждают этот тезис.

Главный вывод исследования – рынок печати наружной рекламы после всех проведенных аукционов должен стабилизироваться. Недаром же подписыва-ются контракты с огромным временным заделом. Как следствие, сформиру-ются новые цепочки «печать – размещение». Как только они зафиксируются, появятся и осязаемые перспективы и у владельцев печатного оборудования. А это значит, что вопреки санкциям и прогнозам придет время обновлять тех-нический парк. И это время уже не за горами.

Mimaki


109202, Россия, г. Москва1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1

+7 495 7839000www.unext.pro

СИЛА ИСКУСCТВА

ПВХ «UNEXT-STRONG»

http://www.unext.pro

тех

но

ло

гии

тех

ни

че

ски

й п

ар

к

HP

50 копеек HP z2100

We R.Signs HP Turbo Jet HP Turbo Jet

Printworks HP DesignJet 5000 HP DesignJet 5500

Артинфо HP DesignJet 5500ps

Принт Медиа Групп Холдинг HP 9000

LBL Print HP Scitex LX800 HP Scitex TurboJet TJ8350 HP Scitex TurboJet TJ8300

АРДИС НР Designjet 9000S

INTERLUX HP L26500 HP Scitex LX600

Совапринт HP-Scitex-Grand HP-Scitex-TJ8600

Paraprint HP Scitex FB 700 HP DesignJet L25500

Дали Колор HP 9000s


Epson50 копеек Epson Stylus Pro 10600

PrintMastery Epson SureColor SC-S30610

Альтера Принт Epson Stylus Pro GS6000

Avto-print Epson Stylus Pro GS6000

12 этаж Epson Stylus Pro GS6000

ФотоПро Epson Stylus Pro 11880

тех

но

ло

гии

тех

ни

че

ски

й п

ар

к


Infiniti50 копеек Infi niti 3312 Infi niti 3312 Infi niti 3312 Infi niti 3312

BVPrint Infi niti 3208

Viewpoint Infi nity Neo Infi nity Fenix

КВИК АРТ РПК Infi nity Neo Infi nity Fenix

Золотой мост Infi niti FY-3208GF

PrinterOFF Infi niti FY 3360 EC Infi niti FY 3360 EC

Светогор VUTEk UltraVu 3361

We R.Signs VUTEk UltraVu 5300 VUTEk UltraVu 5300 VUTEk UltraVu 5300 VUTEk UltraVu 3300 VUTEk UltraVu 3300

LBL Print VUTEk GS5000R EFI VUTEk GS 2000 VUTEk UV3360 VUTEk UV5330

Линия Цвета VUTEk UltraVu3360EC

PrinterOFF VUTEk UltraVu 5300

VUTEk



тех

но

ло

гии

тех

ни

че

ски

й п

ар

к

Принт база Roland SOLJET PRO II SJ-740

Вся полиграфия Roland SOLJET PRO II-645 EX

Артинфо Roland SOLJET PROIII XJ-640

Viewpoint Roland XC-540MT Roland XJ-640КВИК АРТ РПК Roland SOLJET PRO III XC-540MT

print-w Roland SOLJET PRO III Roland advancedjet aj-740i

Dead Line Roland SOLJET PRO II EX SJ-645EX

Типография «Лайт» Roland RE-640

Принт Медиа Групп Холдинг Flora-3204 E Flora-3204 Flora HJ2 3200

Дали Колор Flora HJII 3204

Roland

Flora


Принт Медиа Групп Холдинг Seiko Color Painter H-74S Seiko ColorPainter 64S

LBL Print Seiko Color Painter H–74S

Ревью-Паблишмент Seiko ColorPainter 64S

АРДИС Seiko ColorPainter 64S

INTERLUX Seiko Color Painter H-104S

Oce

Seiko

Принт Медиа Групп Холдинг Oce CS6060 Oce Arizona 250GT

LBL Print Oce Arizona 550 XT

Ревью-Паблишмент Arizona 180

Линия Цвета Oce 6060


тех

но

ло

гии

тех

ни

че

ски

й п

ар

к

Fujifilm

AGFA

We R.Signs Uvistar 3532 Uvistar 3532 Uvistar 3532 Uvistar PRO8 Uvistar PRO8

Вся полиграфия Jeti 3312 Solvent RTR

Viewpoint AGFA Anapurna M

Гельветика-печать Jeti 3300 Solvent RTR

Линия Цвета Jeti 3300 Solvent RTR

Евронеон Jeti 3324 Solvent RTR

типография «Лайт» Jeti 3312 Solvent RTR

PrinterOFF Jet-i 3312 Solvent RTR Jeti 3312 Solvent RTR Jeti 3324 Solvent RTR


Принт Медиа Групп Холдинг Mutoh Toucan-64

ReStyle Mutoh Rockhopper III

TORG Print Mutoh Rockhopper III

Crystaljet

Mutoh

ВаоПринт Crystaljet 4001

АРДИС Crystaljet F6308

«ПРИНТ – СТАР» Crystaljet 4000

http://www.prizmix.ru

ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Московский реверанс десантникам



СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 989-6657E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. – 7-11 месяцев750 руб. – 12 месяцев

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru.

В альтернативных подписных агентствах:

«Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 [email protected] www.setbook.ru

«Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 [email protected]

«Деловая Пресса» (495) 665-68-92 [email protected] www.delpress.ru

«Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 [email protected] www.interpochta.ru

«Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 [email protected] www.informnauka.com

«Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 [email protected]

«Орикон-М» (495) 937-49-59 [email protected]

«Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 [email protected] www.premier-periodika.ru

«Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 [email protected] www.mega-press.ru

«Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 [email protected] www.ural-press.ru

«ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 [email protected] www.best-pressa.ru

Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная по-лиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Су-венирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг.Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000.г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел.: (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected].г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.: (3952) 228-041, 228-042, [email protected]://пчела.рф

ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собствен-ная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая грави-ровка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672) 51-2000, [email protected], www.abrikos.ru

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru

КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Про-изводство световых панелей. Тел./факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; [email protected]

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крыш-ные установки, архитектурная подсветка зданий, разме-щение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д. 1/10. Тел.: (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.

МОСКВА

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Бо-лее 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформат-ная и интерьерная печать, полиграфия, все виды мон-тажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70

РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов выве-сок. Крышные установки. Размещение наружной рекла-мы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, супер-сайты, билборды. BTL-услуги.344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47.Тел.: 8 (863)292-40-41, [email protected]; www.akvatoria-r.ru ,www.акватория-рекламы.рф

ООО «Еврострит». Производство современных динами-ческих рекламных конструкций европейского качества:- лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;

- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;- остановочные комплексы;- светодиодные экраны.Размещение рекламы на сити-мониторах, широкофор-матная печать.Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. Тел.: (863) 223-94-61, 246-05-21

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоно-вые (светодиодные) вывески, световые короба, полигра-фия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (ба-нер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6 м.Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. Тел.: 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. Тел.: 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пил-ларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и инте-рьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; [email protected]; www.rabaris.ru

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильо-ны любой сложности), широкоформатная печать, изго-товление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]

http://www.mashex.ru

http://www.unext.pro

Наружная реклама России №7-8 2014 / signs of russia #7-8/2014

Documents