www.artics.ru

АГЕНТСТВО

РЕЗУЛЬТАТИВНОГО

МАРКЕТИНГА

Еще один подход к структуре

кампаний Google AdWords

Липкин НиколайArtics Internet Solutions

lipkin@artics.ru

1. Полнота семантического ядра

Соберите семантику

Используйте любой удобный

инструмент:

Wordstat,

Магадан,

Key Collector и т.д.

Разбейте запросы на слова

Разберите список запросов

по словам.

Каждое уникальное слово –

элементарный кубик

семантики, из которых будет

состоять ядро.

…которые составят библиотеку семантики

Соберите семантическое ядро

2. Типы соответствия

Используйте [Exact] и +Broad +Modified

3. Переминусовка

Минусуйте группы одного кластера

Минусуйте «узкие» запросы из «широких»

Минусуйте «узкие» запросы из «широких»

Минусуйте группы

одного кластера

Минусуйте

«узкие» запросы

из «широких»

Дерево переминусовки

4. Правила нейминга

Пример названия кампании:

SVX – ИАТА код Екатеринбурга, т.е. это кампания с ГЕО таргетингом на

Екатеринбург или всю область;

[S[ – кампания на поиске;

ELC:Kitchen – кампания рекламирует «Товары для кухни» категории

«Электроника»;

BRAND – кампания с брендовыми запросами;

Tefal – кампания с брендовыми запросами именно этого бренда;

0 – кампания не предлагает покупателям стимула в виде купона на скидку.

Кампания: SVX[S[ELC:Kitchen]:BRAND|Tefal|0

Пример названия группы объявлений:

Группа объявлений: [prd_03|brn_02|sel_10]_bm: (steamer tefal price)

prd_03|brn_02|sel_10 – группа объявлений содержит ключевые запросы,

являющиеся сцепкой 3-х слов:

• prd_03 – пароварка;

• brn_02 – tefal;

• sel_10 – цена.

_bm – запросы в группе находятся в широком соответствии;

(steamer tefal price) – помогает без обращения к словарю вспомнить, какие слова

содержатся в кластерах prd_03, brn_02 и sel_10.

Правильный нейминг – быстрая и удобная работа

с функционалом Excel

4. Кластер - единица анализа

5. Релевантность

Не ленитесь - пишите релевантные объявления для

каждого кластера

Снова не ленитесь - пишите по два объявления

6. Поиск и добавление новой семантики

Уточнение существующих запросов

При правильном сборе семантики на первом этапе ключевые слова покрывают

более 97%.

Что дальше?

Уточняем существующие запросы – проработка Search Term Report и добавление

запросов пользователей в существующие группы.

Добавление новых сегментов

… часть семантического ядра, которую вы не покрывали ранее:

запросы по конкурентам,

околотематические запросы и т.д.

Жизнь – боль. Снова проходим весь процесс сбора семантики,

кластеризации, добавления библиотеки и …

7. Результаты

Длительность

наблюдений

(мес.)

Изменение среднего QS

по ключевым словам

аккаунта/тов

Прирост трафика за весь

период наблюдения

Изменение CR

(в процентах от базового

на начало наблюдения)

Аккаунт 1 11 +1.37 (c 7.42 до 8.79) + 94% + 19%

Аккаунт 2 6 +2.18 (с 6.38 до 8.56) + 48% + 14%

Аккаунт 3 5 + 1.03 (с 6.22 до 7.25) + 29% + 26%

Аккаунт 4 3 + 0.64 (с 6.27 до 6.91) + 15% + 16%

Чем всё заканчивается

8. Как всё это сделать???

Demo

Вопросы

Липкин НиколайArtics Internet Solutions

lipkin@artics.ru