[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

1

BABY BOOMER

CONSUMER BEHAVIOR

อาจารยวจนะ ภผาน

จดทาโดย

1.นางนางสาวนรศรา บตรกล รหสนสต 51010918179

2.นางสาวประภาภรณ ไชยภกด รหสนสต 51010918247

3.นางสาววจน ศรพวงผกาพนธ รหสนสต 50010919510

คณะการบญชและการจดการ สาขาวชาการตลาด

มหาวทยาลยมหาสารคาม

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

2

Baby Boomer หรอ Generation B

นยาม

ยค Baby Boomers นนคอกาเนดทารกขนานใหญทเรมตนในสหรฐอเมรกา อนเปนแหลงเรมตนท

ทารกแขงขนเกด แลวขยายตวไปยโรปและญป นในเวลาตอมา ประชากรกลม Baby Boomers ทโตขน

เรอยมา ซงทาใหปรามดประชากรเปลยนแปลงตามวยของคนกลมนดวย ปรากฏการณทางการตลาดท

เกดขนในยคท Baby Boomers เตบโตขนมาลวนเปนเรองราวทนาสนใจและเปนทจดจาตลอดมามหลาย

เหตการณ นบแตสนคาประเภทผาออมใชครงเดยวทง อาหารเดกออนสาเรจรป อาหารเสรม แผนการ

ออม ประกนชวต และการศกษา ไดถกพฒนาขนเพอรองรบความตองการมหาศาลของผ เปนพอแมของ

ประชากรกลมใหญน และจนถงปจจบนประชากรกลม Baby Boomers กยงคงเปนผบรโภคทมกาลงซอ

มหาศาล

Baby Boomer หรอ Generation B เปนประชากรรนผใหญทมชวงเปนกลมคนทเกดระหวางป พ.ศ.

2489- 2507 อาย 44-62 ป ปจจบนมคนในกลมนอยราวๆ 13 ลานคนในประเทศ จะเปนคนทมชวตเพอการ

ทางาน เคารพกฎเกณฑ กตกา อดทน ใหความสาคญกบผลงานแมวาจะตองใชเวลานานกวาจะประสบ

ความสาเรจ อกทงยงมแนวคดทจะทางานหนกเพอสรางเนอสรางตว มความทมเทกบงานและองคกรมาก

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

3

คนกลมนจะไมเปลยนงานบอยเนองจากมความจงรกภกดกบองคกรอยางมาก คนกลมนถายงทางานอย

หากเปนขาราชการกอยระดบทเหนอกวา C 7 แตหากเปนพนกงานบรษทเอกชนตาแหนงงานกจะเทยบเทา

ผบรหารระดบสง นบเปนกลมคนทมบทบาทคอนขางสงในประเทศขณะน

Generation B, Gen B หรอ Baby Boomer Generation เปนเปนชวงอายของประชากรกลมหนง

ในสงคมปจจบนทจดแบงโดยชวงอายของประชากรในแตละชวงของสงคมในแตละยคสมย ซงในปจจบน

สามารถแบงประชากรกลมใหญออกเปนประมาณ 5 ชวงอาย คอ Traditional Generation, Generation B,

Generation X, Generation Y และ Generation M จากรายงานทะเบยนราษฎร พบวาในป พ.ศ.

2551 มประชากรไทยอยในกลมอาย Gen B ประมาณ 13.3 ลานคน คดเปน21.1% (กระทรวงมหาดไทย

, 2551 อางถงใน Markerteer, 2552 : ออนไลน)

Generation B : Gen B หรอเรยกเตมคาในภาองกฤษวา Baby Boomer Generation เปนกลม

คนทเกดในชวงระหวางป ค.ศ. 1946 จนถงป ค.ศ. 1964 ซงเปนชวงหลงสงครามโลกครงท 2 เมอม

สงครามชายนบลานๆ คนไดถกสงตวไปรบในสงครามโลกครงทสอง บางสวนทแมไมไดไปแตดวยสภาพ

สงคราม กชะลอการมบตรไปกอน บางสวนในบางประเทศเมอเกดสงคราม ความเดอดรอนจากสงครามทา

ใหอตราการเสยชวตของทารกมสง จนทาใหอตราการเกดในชวงสงครามมไมมาก แตเมอสงครามสงบ ทก

สงทกอยางเขาสสภาพปกต บรรดาชายฉกรรจกลบจากสงครามมสครอบครว จงทาใหมปรากฏการณเดกๆ

เกดใหมมากขน ประเมนกนวาในอเมรกามจานวนเดกทเกดในชวงระยะเวลาดงกลาวสงถง 78 ลาน

คน ในประเทศไทยกเชนกน ไดสงเสรมและสนบสนนใหมการเพมจานวนประชากร เพอเปนกาลงสาคญ

ในการพฒนาและฟนฟประเทศหลงเหตการณสงคราม ในชวงหลงสงครามโลกมอตราการขยายตวของ

ประชากรสงมากจนระดบเกนกวาปละ 4.0 ดวยเหตผลดงกลาวการเพมจานวนประชากรในยค Baby

Boomers จงมจานวนมากและเพมขนอยางรวดเรวจนกลายเปนประชากรกลมใหญของโลก และเมอใดก

ตามทคนกลมนเคลอนตวไปทไหนกจะสงผลใหเกดการขบเคลอนทงทางดานเศรษฐกจและสงคมของพนท

นนๆ ซงจะนาไปสการพฒนาประเทศตามไปดวย จนในระยะหลงจงไดมมาตรการวางแผนครอบครวททา

ใหประชากรลดลง จนในปจจบนมอตราการเตบโตของประชากรลดลงจนตากวารอยละ 1.0 ตอปใน

ปจจบน (e_ditor, 2551 : ออนไลน)

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

4

ยค Baby Boomers นนคอกาเนดทารกขนานใหญทเรมตนในสหรฐอเมรกา อนเปนแหลงเรมตนท

ทารกแขงขนเกด แลวขยายตวไปยโรปและญป นในเวลาตอมา ประชากรกลม Baby Boomers ทโตขน

เรอยมา ซงทาใหปรามดประชากรเปลยนแปลงตามวยของคนกลมนดวย ปรากฏการณทางการตลาดท

เกดขนในยคท Baby Boomers เตบโตขนมาลวนเปนเรองราวทนาสนใจและเปนทจดจาตลอดมามหลาย

เหตการณ นบแตสนคาประเภทผาออมใชครงเดยวทง อาหารเดกออนสาเรจรป อาหารเสรม แผนการ

ออม ประกนชวต และการศกษา ไดถกพฒนาขนเพอรองรบความตองการมหาศาลของผ เปนพอแมของ

ประชากรกลมใหญน และจนถงปจจบนประชากรกลม Baby Boomers กยงคงเปนผบรโภคทมกาลงซอ

มหาศาล (จานง วฒนเกส, 2542)

ป พ.ศ. 2555 ปรากฏการณ “Baby Boom”

เผยประชากร “ยค Baby Boom” ตนเหตผสงอายลนเมอง กระทบตลาดแรงงานทาใหรฐตองแบก

ภาระในการจดหาสวสดการสงคมในขณะทแนวโนมเงนออมของประเทศลดลง ผสงอายถกทอดทงและตอง

เผชญกบสารพดปญหาดานสขภาพเพยงลาพง ภาคสขภาพภาคกลาง 26 จงหวด เปดเวทงานสรางสข

ระดมความคดเพอกาหนดทศทางสขภาพผสงออาย เตรยมพรอมรบมอกบปญหาวยชราลนเมอง

“Baby Boom” เปนปรากฏการณดานประชากรศาสตรท ซงหมายถงประชากรกลมทเกดในชวง

หลงสงครามโลกครงท 2. หรอประมาณป พ.ศ.2489 – 2507 โดยทในยคดงกลาวหลายๆ ประเทศทวโลก

รวมทงประเทศไทยไดสงเสรมและสนบสนนใหมการเพมจานวนประชากร เพอเปนกาลงสาคญในการ

พฒนาและฟนฟประเทศหลงเหตการณสงคราม ดวยเหตผลดงกลาวการเพมจานวนประชากรในยค Baby

Boom จงมจานวนมากและเพมขนอยางรวดเรวจนกลายเปนประชากรกลมใหญของโลก และเมอใดก

ตามทคนกลมนเคลอนตวไปทไหนกจะสงผลใหเกดการขบเคลอนทงทางดานเศรษฐกจและสงคมของพนท

นนๆ ซงจะนาไปสการพฒนาประเทศตามไปดวย

ปจจบนประชากรยค Baby Boom จะมอายอยระหวาง 44 – 62 ป เปนวยทกาลงเคลอนตวเขาส

วยผสงอายและกาลงจะเกษยณอายจากการทางาน โดยขอมลจากกรมอนามย กระทรวงสาธารณสขระบ

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

5

วา “ประเทศใดทมอตราสวนของผสงอายทอายเกน 60 ปขนไป อยในระหวาง 7-14 % ถอวาประเทศนน

เปนประเทศผสงอาย แตถาหากมอตราสวนเกน 14 % หมายถงประเทศนนเปนประเทศผสงอายเตมตว ซง

ผลพวงของปรากฏการณประชากรศาสตรยค Baby Boom ไดสงผลกระทบ ถงการเพมจานวนของผสงอาย

ในประเทศไทยดวยเชนกน โดยจากการสารวจพบวาประเทศไทยมจานวนประชากรยค Baby Boom สงถง

13.7 % และมสดสวนการเพมจานวนของผสงอายทมอายตงแต 60 ปขนไปสงกวา 7 % ประกอบกบ

แนวโนมของการมอายไขเฉลยทยาวนานขนของคนไทยมจานวนมากขนเรอยๆ โดยพบวาอายขยเฉลยใน

เพศหญงสงขนถง 96.5 ป และในเพศชายสงขนถง 87 ป ซงมการคาดการณวาอก 4 ป ขางหนาหรอ

ประมาณป พ.ศ.2555 เมอประเทศไทยกาวเขาสการเปนประเทศผสงอายเชนเดยวกบประเทศทพฒนาและ

ประเทศตางๆ ทวโลก จะมจานวนประชากรผสงอายสงถง 30 ลานคน และเมอเวลานนมาถงโครงสรางประ

ขากรของประเทศไทยจะเคลอนเขาสการเปนประเทศผสงอายเตมตว ผลกระทบจากการเขาสวยชราของคน

กลมใหญกลมนจะทาใหเกดภาวะพงพาของผสงอายทสงผลตอการขยายตวของระบบเศรษฐกจ เกดภาวะ

ทพพลภาพทางสงคมรวมทงปญหาสขภาพ ทมผลตอการพฒนาเศรษฐกจและสงคมโรยรวมของประเทศ

อยางหลกเลยงไมได

จากการคาดการณถงปญหาทจะเกดขนและเพอเปนการเตรยมความพรอมรองรบกบปญหา ภาค

สมชชาสขภาพภาคกลางจงไดหยบยกประเดน “พลงเครอขายของผสงอาย สรางสขสงวยสงางาม” ขนมา

พดคยกนในเวทงานสรางสขภาคกลาง ซงจดขนท จ.สพรรณบรโดยมภาคสมชชาสขภาพภาคกลาง ภาค

ตะวนออกและตะวนตก หนวยงานและตวแทนจากภาครฐรวมทง สสส.เปนเจาภาพรวม ทงนเพอเปนการ

ระดมความคดและขอเสนอแนะตางๆ ทจะนามากาหนดเปนแนวทางและแผนงานสาหรบรองรบจานวน

ผสงอายทจะเพมขนอยางแนนอนในอนาคตอนใกลน

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

6

คณผองศร ธาราภม ผประสานงานเครอขายผสงอายจงหวดลพบร ไดกลาววา “จากการศกษาถง

ปญหาของผสงอายภาคกลางพบวามผสงอายจานวนไมนอยทตองอาศยอยคนเดยวไมมรายได และยง

ไมไดรบสวสดการจากทางรฐบาล รวมถงปญหาชองวางระหวางวยและความหางของวย ซงเปนผลพวงมา

จากหลงสงครามโลกครงท 2. จากการทรฐบาลไดสงเสรมใหเพมจานวนประชากรจนทาให

เกดปรากฎการณประชากรศาสตร “Baby Boom” ขน และหลงจากนนรฐบาลกลบรณรงคใหมการ

คมกาเนดทาใหการเกดใหมของประชากรในชวงยค Baby Boom มจานวนลดนอยลงมากจนกายเปน

ตนเหตทาใหเกดความหางของวย และเกดปญหาการสบสานงานตอจากคนรนกอน และนอกจากนยง

สงผลกระทบตอตลาดแรงงาน เนองจากคนทเกดในยค Baby Boom มจานวนมากเมอเขาสวยทางานกจะ

ทาใหมจานวนแรงงานเพมมากขนดวย และยงเปนแรงงานสาคญของประเทศมาจนถงทกวนน เมอ

ประชากรกลมนเรมเขาสวยสงอายยอมสงผลกระทบตอจานวนแรงงานทอยในภาคเศรษฐกจ ทงนนอกจาก

ผลกระทบดานจานวนแรงงานแลว อกปญหาหนงทอาจเกดขนคอ การไมสามารถหาแรงงานในระดบ

ผบรหารเพอมาทดแทนแรงงานทเกษยณอายไปแลว และคนกลมนบางสวนเมอเกษยณอายการทางานแลว

จาเปนตองพงเงนจนเจอและสวสดการจากรฐบาล สงผลใหรฐบาลมภาระรายจายดานสวสดการสงคมเพม

มากขน และเนองจากประชากรผสงอายจะเรมนาเงนออมตลอดชวงวยทางานออกมาใชจายเพอการ

ดารงชวตและเพอความสขบนปลายในชวต ประกอบกบประชากรรนหลงมแนวโนมออมเงนนอยกวา สงผล

ใหเงนออมของประเทศมแนวโนมลดลงดวย สวนปญหาดานสขภาพของผสงอายซงเกดจากความเสอม

ถอยของสมรรถภาพดานรางกายทาใหเกดโรคประจาตว ซงสวนมากเปนโรคปวดเมอยตามรางกาย ขอ

เสอม นอนไมหลบ เวยนศรษะ โรคสายตา และโรคชองปาก รวมทงโรคเรอรงททาใหเกดความพการได เชน

โรคหลอดเลอดหวใจตบ โรคหลอดเลอดสมอง และโรคมะเรง “การทประชากรผสงอายมจานวนมากขนน

ทาใหเปนภาระของทองถน จงหวดและประเทศในการพฒนาไปทางดานตางๆ ได” คณผองศรกลาว

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

7

ทางดานคณพออมพร ตตา ประธานเครอขายผสงอายบางปลามา จ.สพรรณบร อาย 80 ป รวม

เสนอแนวทางออกของปญหานโดยเสนอใหม “การจดตงเครอขายผสงอายขนเพอใหความชวยเหลอ

ผสงอายดวยกนไดอยางทวถง ซงเครอขายผสงอายเปรยบเหมอนตวเชอมประสานของผสงอายทกคนจาก

หนวยงานตางๆ โดยเฉพาะหนวยงานภาครฐทใหการสนบสนนใหผสงอายมอาชพเสรมเพอเพมรายไดให

ตนเอง ปญหาของผสงอายจะมคลายๆ กนเกอบทกท ไมวาจะเปนความยากจน ไมมอาชพ ขาดรายได ม

โรคประจาตว ” โดยคณพออมพรไดเลาวา “การชวยเหลอสมาชกผสงอายนน ทางเครอขายผสงอายทบาง

ปลามาไดจดทาโครงการตางๆ ขนมา ไมวาจะเปน การประกอบอาชพเสรมของผสงอาย การจดตงออม

ทรพยผสงอาย การลงพนทเพอแลกเปลยนศกษาดงาน เปนตน ซงโครงการเหลานทาใหผสงอายมรายได

เพมขน ไดมเงนออมใชในยามฉกเฉน และไดความรในการแลกเปลยนประสบการณจากเครอขายผสงอาย

จากจงหวดตางๆ และการทผสงอายไดมาอยรวมกนไดทากจกรรมรวมกน กอใหเกดสงคมและขยายเปน

เครอขายทมพลงเขมแขง ซงสงเหลานเองทาให ผสงอายภมใจในตนเอง”

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

8

คณพอมนส อยสข ประธานชมรมกฬาผสงอาย จงหวดสพรรณบร กลาววา “ในอดตผสงอายเปนทเคารพ

นบถอและเปนเสาหลกของชมชน ไดรบการยกยองใหเปน “ปชนยบคคล”แตในปจจบนผสงอายถกลด

บทบาททางสงคมลง อาจจะมาจากกระแสการแขงขนจงทาใหผสงอายดอยศกยภาพในสายตาของสงคม

คาวา “ปชนยบคคล” จงถกเปลยนเปน “ป ชะน ยกษ บคคล” หรอ “ไดโนเสาร เตาลานป” จากอดตผสงอาย

เคยเปนรมโพธรมไทรใหลกหลาน แตปจจบนกลบถกมองวาเปนภาระใหลกหลานและสงคม ดงนนการ

สรางวยสงคาในวยผสงอายนนตองเรมจากการกระทาตวเองกอน ความรความสามารถทเคยมอยาใหแก

ตามวย นามาสรางใหมนเกดคณคา ซงการตงชมรมผสงอาย เครอขายผสงอายนนแสดงใหเหนวา ผสงอาย

เองกไมไดรอความชวยเหลอจากสงคม หรอรฐบาลอยางเดยว เครอขายฯ จะชวยสรางคณคาใหกบผสงอาย

เพราะการทางานรวมกน ชวยเหลอกน อยากใหลกหลานนบถอ อยากเปนรมโพธรมไทรของลกหลาน ตอง

ทาตวใหมคณคา ไมอยนงดดายกบสงคมทกาลงเปลยนแปลงไปอยางรวดเรว อยารอใหลกหลานตองเปน

ฝายมาหา เราพดคยกบลกหลานวางแผนงาน คยเรองตางๆ เปนการแลกเปลยนประสบการณตอกน และ

การสรางเครอขายผสงอายใหเขมแขงขนนนกนบวาเปนการเตรยมการณใหลกหลานในอนาคตไดสรางสข

ดวย เชนกน”

“เมอป พ.ศ.2555 มาถงซงเปนยคทมคนชราลนเมอง ” การวางแผนรองรบคนกลมนจงตองเรมทจะ

ทาเพอหาหนทางรวมกนไมใชเฉพาะผ เฒาผแกเทานนทจะเปนคนวางโครงการตางๆ ไวใหลกหลานทจะ

เตบโตขนเปนคนแกคนเฒาในรนตอๆ ไป เพราะการสรางเครอขายผสงอายนน ไมไดทาไดแคคนเดยวแต

ตองอาศยความรวมมอรวมใจจากคนหลายๆ คน จากหลายๆ หนวยงานรวมกน ดงเชน ในวงเสวนา

ผสงอายทสมชชาสขภาพภาคกลาง 26 จงหวดรวมกบสานกงานกองทนสนบสนนการสรางเสรมสขภาพ

(สสส.) ชวยกนผลกดนสรางพลงเครอขายผสงอายใหเขมแขงทวประเทศ สงเสรมใหผสงอายมคณภาพชวต

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

9

ทดขน ไดมสวสดการ มรายไดและมอาชพเสรม รวมทงไดนาประสบการณอนดงามนามาถายทอดใหอนชน

คนรนหลงรบร ทาใหผสงอายดารงชวตอยในสงคมไดอยางมศกดศรและภาคภมใจอยาง “สงวยสงางาม”

รปแบบการดาเนนชวตของ Baby Boomer ไดแบงออกเปน 3 กลม

ไดศกษาเกยวกบการใชชวตหรอ Lifestyle ของคนในกลม Baby Boom ในประเทศไทย จากการ

ทาแบบสอบถาม การสมภาษณของนกศกษา มหาบณฑตสาขาการตลาด รวมถงการเกบขอมลจาก

หนวยงานทงภาครฐและเอกชนทมการดาเนนกจกรรมทเกยวของกบกลมคนยคน เพอสรางชองทางทจะ

เขาถง ลกคากลม Baby Boom ในประเทศไทยโดยเฉพาะ

กลมแรก Best เปน Baby Boom ทมชวงอาย 45-50 ป

ชอบความลาสมย กาวทนเทคโนโลย ตดตามขาวสารเกยวกบเทคโนโลยอยเสมอ ใหความสาคญ

ในการดแลสขภาพวถการใชชวตของคนกลมน คอ มการพบปะปฏสมพนธกบผคนคอนขางมากจากการ

ทางานหรอเครอขายของการทางาน จงมกทจะดแลภาพลกษณทงภายนอกและภายในของตวเองใหดดอย

เสมอ เชน ใชสนคาคณภาพดทเสรมบคลก ทานอาหารเสรม และไปสถานออกกาลงกาย อาท Fitness ตาม

หางสรรพสนคาหรอแหลงนยมทองเทยวทงในและนอกประเทศ มพฤตกรรมการใชบตรเครดตเพอจบจายใช

สอย โดยจากการศกษา พบวามกจะมจานวนบตรเครดต 2-3 ใบ ตอคน

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

10

กลม Bright มอายตงแต 49-57 ป

รปแบบและทศนคตทโดดเดนทสดของคนในกลมน คอ การดแลสขภาพทงทางกายและทางใจ

โดยวถของธรรมชาต เชน การปฏบตธรรมตามสถานปฏบตธรรม ออกกาลงกายตามแหลงธรรมชาต นยม

อาหารชวจต ทานวตามนหรออาหารเสรมเพอเสรมสรางสขภาพ เวลาวางกจกรรมหลกคอการดทว อาน

นตยสาร หรอพบปะกบกลมเพอนสนทเปนกลมเลก ๆ

กลม Basic อายระหวาง 55-63 ป

และสวนใหญจะเกษยณแลว กจกรรมหลกคอการดทว อานนตยสารมากกวากลม Bright และ

Best ใหความสนใจกบสนคาทใชงานงาย ไมซบซอน มองเหนงาย เชน โทรศพทมอถอทมป มกดขนาดใหญ

หนาจอกวางเพอใหเหนตวเลขไดชดเจนขน

รปแบบการดาเนนชวตของ Generation B

จากประสบการณดานตางๆ ขางตน เมอนาประสบการณรวมสมยมาบวกกบประสบการณการใช

ชวต ทาให Gen B มลกษณะโดยรวมคลายๆ กน 7 อยาง เรมจาก (โกวท วงศสรวฒน, 2552 : ออนไลน)

1. อนรกษนยมกงสมยใหม

เนองจากกลมคน Gen B เกดมาในชวงภาวะภายหลงสงคราม และมอตราการขยายตวทาง

ประชากรสง ซงเปนยคสมยทอยในชวงภาวะลาบากชวงหนง ประชากรกลม Gen B เตบโตขนมาดวยการ

รบรความยากลาบากของพอแม จงเปนคนทมชวตเพอการทางาน เคารพกฎเกณฑ กตกา อดทน ให

ความสาคญกบผลงานแมวาจะตองใชเวลานานกวาจะประสบความสาเรจ อกทงยงมแนวคดทจะทางาน

หนกเพอสรางเนอสรางตว จงมความทมเทกบการทางานและองคกรมาก รวมไปถงใหความสาคญของ

ครอบครวรองลงมาจากอาชพการงาน อกทงคนกลมนจะไมเปลยนงานบอยเนองจากมความจงรกภกด

กบองคกรสง ทาให Gen B มบคลกทผสมผสานระหวางความอนรกษนยมกงทนสมยเอาไวในตวหนกเบา

แตกตางกนไป ขนอยกบวาใครจะผานชวงยคใดมามากกวากน

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

11

2. เชอมนในตวเอง

ความเชอมนในตวเองของ Gen B ม สาเหตมาจากการผานเหตการณตางๆ หลากหลายทงการ

เปลยนแปลงทางการเมอง และการเปลยนแปลงทางเศรษฐกจตลอดหลายชวงเวลาทผานมา สงผลใหคน

วย Gen B มความเชอมนในตวเองสง และสามารถตดสนใจดาเนนการและวางแผนกระทาการตางๆ ได

อยางเดดขาดและจรงจง โดยมความเชอวาตนเองสามารถเปลยนแปลงทกอยางได และกาหนดใหทกอยาง

เปนไปอยางทตองการไดอยางไมยากเยน

3. มประสบการณสง

จากประสบการณการดาเนนชวตและการทางานทหลากหลายสงผลใหคน Gen B รสกวาตนเอง

เปนผ มประสบการณสง มากกวาจะคดวาตนเองแกตวลง ซงความรเชนนเองทชวยสงเสรมใหคน Gen B ม

ความเชอมนในตนเองสงตามไปดวย

4. รกครอบครว

จดเดนของคนกลม Gen B ทเกดมาในครอบครวใหญ และเปนครอบครวแบบขยายจากยคสมย

ของการมครอบครวใหญในอดตทมจานวนประชากรเพมขนอยางมาก สงผลใหคน Gen B เกดและเตบโต

ในครอบครวขนาดใหญ และมความรสกผกพนกบการอยรวมกนกบผคนจานวนมากและเครอญาต และ

แมในปจจบนสงคมจะเปลยนแปลงไปกลายเปนครอบครวเดยวขนาดเลกมากขนอกทงมการแยกยายถนท

อยหางไกลกนกวาในสมยกอน คนกลม Gen B กยงคงมความรสกผกพนและรกครอบครวอยเชนเดม

5. ตองการใหตวเองดด

นอกจากรกครอบครวแลว Gen B ยงรกตวเอง และตองการดแลตวเองใหดดอยเสมอ คนในกลม

อาย Gen B จงมอกชอวากลม Young at Heart กลาวคอมหวใจทเปนหนมเปนสาวเสมอ โดยมความ

พยายามในการดแลตวเอง ออกกาลงกาย แตงกายทะมดทะแมง สภาพเรยบรอย และนยมเขาสงคมทเพม

ความรสกภมใจและคณคาทางจตใจใหตนเอง อาท การเขากลมออกกาลงกาย การรวมเปนผชวยเหลอ

สมาคมตางๆ เปนตน

6. ใชชวตเรยบงาย

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

12

แมวาจะอยในยคทคอนขางวนวาย แตคนกลม Gen B กชอบใชชวตทเรยบงายไม

ซบซอน กลาวคอ คน Gen B จะชอบดาเนนกจกรรมตางๆ โดยเลอกทากจกรรมทไมสรางความยงยากหรอ

มกระบวนการซบซอนมากนกเพอลดเวลาและขนตอนตางๆ ลง

7. ทรงอทธพลทางความคด

เนองจากเปนผ ทผานระยะเวลาแตละยคสมยมาพอสมควร และมประสบการณในการดาเนน

ชวตมาคอนขางหลากหลาย ปจจบนประชากรกลม Gen B จงกลายเปนกลมคนทมอทธพลทางความคด

และอยเบองหลงการตดสนใจกระทาการณตางๆ ของคน Generation อนอยเสมอ โดยหากสงเกตใหดเรา

จะพบวาปจจบนคนในกลม Gen B กลายเปนผทรงอทธพลทางความคดทงในวงการบนเทง วงการ

การเมอง หรอวงการธรกจและวงการอนๆ มากมาย

กลาวไดวา Gen B เปนผบรโภคกลมใหญรนอาวโสทมบทบาทคอนขางสงในปจจบน เนองจากม

ประสบการณชวตและการเรยนรทางธรกจและอาชพดานตางๆ มามาก นอกจากนยงเปนผขบเคลอน

เศรษฐกจหลกๆ ภายในประเทศมากมาย เนองจากอยในกลมอายการทางานทเปนหลกขององคกร เปน

หลกในการตดสนใจและเปนผ นาองคกร อกทงความคดของคนกลม Gen B มอทธพลตอความคดของคน

รนหลง เนองจากเปนกลมอายรนผใหญทเปน พอ แม นา อา หรอเจานาย ผอาวโส ทมประสบการณตางๆ

ทงการดาเนนชวตและทางธรกจ จงมอทธพลตอการชนาแนวทางการดาเนนชวตของ Generation อนๆ ท

เดกกวา

พฤตกรรมการซอของกลม Baby Boomer

พฤตกรรมการซอของกลม Baby Boomer นน จะเนนไปทสนคาและการบรการทสามารถ

ตอบสนองความตองการไดตรงจด ถาจะซอสนคาหรอบรการในสงไหน คนกลมนจะตองคดพจารณาอยาง

รอบคอบ คนกลมนเนองจากเปนกลมทมขนาดใหญ มกาลงซอ มศกยภาพในการบรโภคสนคา ม

ทศนคตทดตอการซอจบจายใชสอยสนคาเพอตวเองและบคคลใกลชด โดยจะแบงตามการใชชวต

แตละชวง เพอการมองเหนภาพทชดเจนมากขน

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

13

กลมแรก Best เปน Baby Boom ทมชวงอาย 45-50 ป

การตดสนใจเลอกซอสนคาและบรการจะพจารณาทคณภาพและประโยชนทไดรบจากสนคานน ๆ

สวนใหญจะจบจายตามหางสรรพสนคาใหญใจกลางเมอง เชน Siam Paragon, Central หรอ Emporium

เปนตน นอกจากนยงมการเลอกซอสนคาหรอบรการจากทาง website เนองจากเปนกลมทยงสนใจดาน

เทคโนโลยจงมความสามารถในการใช internet ดงนนการตดตอสอสารกบกลม Best จงทาไดดวย

internet รวมถงนตยสารประเภทธรกจหรอสารคดอกดวย

กลม Bright มอายตงแต 49-57 ป

สนคาทสนใจมกจะองธรรมชาต เชน การบรโภคผกปลอดสารพษ หรอสมนไพรไทย เกาอนวดเพอ

การผอนคลาย ใชบตรเครดตเพยงใบเดยว ทศนคตในการเลอกซอสนคาและบรการจะใหความสาคญใน

เรองของความคมคา สถานทจบจายใชสอย คอ Villa Market, Central หรอ The Mall เปนตน การจะเขาถง

คนกลม bright นไดควรสอสารผานทางหนงสอพมพ นตยสาร หรอ website การใช Word-of-mouth เปน

อกชองทางหนง เพราะคนกลมนมกจะพบปะพดคยแลกเปลยนความคดกบกลมเพอนสนทอยเสมอ

เนองจากกลม Bright มกจะชอบการสอสารแบบ Personal Selling โดยมผ เชยวชาญเปนผใหความร

เกยวกบการใชงานสนคานนๆ

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

14

กลม Basic อายระหวาง 55-63 ป

และสวนใหญจะเกษยณแลว กจกรรมหลกคอการดทว อานนตยสารมากกวากลม Bright และ

Best สนคาและบรการทถกใจคนกลมน คอ สนคาขายตรง เชน แอมเวย, ทว ไดเรค ทมแคตตาลอก บรการ

จดสงใหถงบาน ชอบซออปกรณเครองใชภายในบานดวยตนเองและราคาสมเหตสมผล เพราะคนกลมนจะ

คอนขางมธยสถ หางสรรพสนคาของคนกลมนกคอ เชน Big C, Tesco Lotus, Carrefour

พฤตกรรมการใชและการบรโภคของกลม Baby Boomer

ผบรโภคกลม Gen B อาย 45-63 ป ปจจบน นกการตลาดในหลายๆ ประเทศพงเปาเนนทา

การตลาดกบกลม Gen B เนองจากเปนกลมผบรโภคทมขนาดใหญ มกาลงซอ มศกยภาพในการบรโภค

สนคา อกทงเปนผบรโภคทมทศนคตทดตอการซอจบจายใชสอยสนคาเพอตวเอง และบคคล

ใกลชด ผบรโภคกลมนหากกาลงทางานอยกกาลงสะสมเงนเพอใชชวตในบนปลายอยางมความสข

สามารถเดนทางทองเทยวไดตามใจปรารถนา หากเลกทางานแลว กเปนผบรโภคทพรอมจะซอสนคาตาม

ความตองการของตน อยางไรกตาม คนรนนจงเปนคนทรคณคาของเงน ขยนขนแขงในการทางาน มมานะ

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

15

เพอสรางฐานะใหกบครอบครว สวนใหญแตงงานตงแตอายยงนอยมลกเรว มความนยมรบราชการเพราะ

เชอวาเปนอาชพทมเกยรตและศกดศร ตราสนคาทคนกลมนคนเคย กจะเปนตราสนคาดงเดมอยางธนาคาร

ออมสน ธนาคารกรงไทย จกรซงเกอร รถโฟลกเตา นมตราหม เบยรสงห เปนตน ( Dherapol, 2550 :

ออนไลน)

หากดกนทตวเลขผสงอายของไทย ทจดทาโดยคณะกรรมการผสงอายแหงชาต (กผส.) เมอป

2552ขณะนนมจานวนประชากรผสงอาย ตงแตอาย 60 ปขนไป 7.6 ลานคน คดเปนรอยละ 11.5 ของ

ประชากรทงหมด และมการคาดการณวาภายในป 2573 จะเพมขนเปนประมาณ 17.8 ลานคน คดเปนรอย

ละ 25 (1 ใน 4) ของประชากรทงหมด

การเพมขนของประชากรสงอาย เปนผลมาจากการลดลงของอตราเจรญพนธรวมทลดเหลอ 1.85 ตา

กวาระดบทดแทน (รนตอรน) โดยสดสวนของประชากรผสงอายวยกลาง (70-79 ป) และวยปลาย (80 ปขน

ไป) เพมสงขน โดยเพศหญงจะมมากกวา และอายยนยาวกวาเพศชาย ซง 3 จงหวดแรกทมจานวนผสงอาย

มากสงสดอนดบแรก (ไมนบรวมกรงเทพฯ) ไดแก นครราชสมา ขอนแกน และเชยงใหม เมอปรมาณคนกลม

นมมากขน สนคาหลายตวตางผลตสนคาเขามารองรบคนกลมน โดยใหสอดรบกบพฤตกรรมและไลฟสไตล

ใหมากทสด เพอตอบสนองความตองการในการดาเนนชวต

โดยโครงสรางประชากรของประเทศมผสงอายเพมขน โดยเฉพาะกลม Baby Boomer อาย

ประมาณ 50 ปขนไป เพราะคนยคใหมมบตรนอยลง และสถานภาพของผสงอายปจจบนตางจากอดต คอม

การศกษา เกษยณจากการทางาน มเงนเกบ และใหความสาคญกบสขภาพ หากไมมรายไดแตมลกหลานท

มรายได กพรอมดแลเรองสขภาพเตมท

ธรกจทจะเตบโตและมแคมเปญการตลาดเจาะกลม Baby Boomerมากในป 2554 คอธรกจ

เกยวกบสขภาพ โดยเฉพาะโรงพยาบาล การดแลสขภาพ และอาหารเสรม ทคาดวามลคาของธรกจนจะ

เตบโตไดถง 20-30%เพราะโอกาสของธรกจมาจากพฤตกรรมของผบรโภคกลมน ทตดสนใจซองาย โดย

เนนใหตวเองสขภาพด มลมหายใจอยนานทสด

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

16

สวนธรกจอนๆ กจะออกผลตภณฑดงผสงอายมากขน อยาง การทองเทยว สนทนาการ จด

โปรแกรมสาหรบผสงอายโดยเฉพาะ ประกนชวตทขยายอายผซอประกนทมากกวาเดม บานทอยอาศย จะ

เรมเหนโครงการทออกแบบบานโดยขยายสวนทอยสาหรบผสงอายโดยเฉพาะ

พฤตกรรมการรบสอ

พฤตกรรมการรบสอของผบรโภคกลมนคอสวนใหญนยมดทว ฟงวทย รองลงมาคอการอาน

หนงสอพมพ และนตยาสารสขภาพ นตยาสาระบนเทง นตยาสารสารคด และกอนทตดสนใจซอ โดยเนนให

ตวเองเปนหลกในการตดสนใจทจะซอสนคาและบรการ และเลอกสนคาทสามารถดแลสขภาพไดอยางด

เพราะในปจจบนผบรโภคหนมาดแลสขภาพ มากขน และยงมความทรงจาอยกบแบรนด สนคาเดมทเคยใช

และตองเปนสนคาทมคณภาพและคมคาในการซอ

พฤตกรรมการตอบสนองตอกจกรรมการตลาด

สาหรบกลม Gen B ปจจยทมความสาคญในการเลอกซอ และการตอบสนองตอกจกรรมการตลาด

โดยสวนมากกลม Gen B จะเลอกซอสนคาและคานงถงคณภาพเปนหลก รองลงมาคอ ราคา และแบรนด

ทคนกลมนมองหา สวนกจกรรมการตลาดทตอบสนองและโดนใจมากทสด คอ การลดราคาของสนคา เมอ

กลม Gen B เหนการลดราคาสนคากจะใหความสนใจในสนคาเปนอยางมาก นกการตลาดจงมกใช

กจกรรมสวนนเพอจงใจใหกลม Gen B มความอยากซอสนคา แตจะใหลดราคาสนคาตลอดกไมได และ

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

17

กลยทธทนาสนใจ และสามารถจงใจ และดงดดมากอกอยางคอ การแถม นอกเหนอจะจงใจแลวยงทาให

คนกลมนไดลองใชสนคาประเภทอนๆ และอาจกลบมาซอซาไดอกหากสนคามคณภาพและตอบสนอง

ความตองการไดอยางด

ตวอยางบรษทททาการตลาดกบกลม Baby Boomer

ผลตภณฑเสรมสรางและบารงรางกาย คอร เฮลท เบสคส

บรษท ยนซต อนเตอรเนชนแนล (Unicity International)

ผลตภณฑ

Core Health Basics

คอร เฮลท เบสคส ชวยใหรสกสดชน แขงแรงในทกๆ วน เพราะใหสารอาหารและวตามนรวมมากถง 19 ชนด

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

18

คณประโยชน

-ไดรบสารอาหารและวตามนรวมชวยบารงรางกาย

-ชวยบารงผวพรรณ สายตา และสมอง

-ชวยชะลอความแก

-เสรมบารงในผ ทเบออาหาร ออนเพลย เหนอยลา อดนอน และผ ททางานหนก

ราคาจาหนาย

ราคาสมาชก 795 บาท 60 เมด

ราคาขายปลก 994 บาท 60 เมด

กลยทธ STP Analysis

แบงสวนตลาด (Segmentation)

1 เกณฑประชากรศาสตร (Demographic)

โดยใชเกณฑการแบงตามชวงอาย

กลม Best เปน Baby Boom ทมชวงอายตงแต 45-50 ป

กลม Bright เปน Baby Boom ทมชวงอายตงแต 49-57 ป

กลม Basic เปน Baby Boom ทมชวงอายตงแต 55-63 ป

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

19

โดยใชเกณฑการแบงตามรายได

จากขอมลสารวจพบวา มรายไดมากวา 30,000 บาท

โดยใชเกณฑการแบงตามอาชพ

-สวนใหญพบวาเปนพนกงานบรษทเอกชนตาแหนงงานกจะเทยบเทาผบรหารระดบสง

-ขาราชการกอยระดบทเหนอกวา C 7

-ธรกจสวนตว

-พอบาน แมบาน

2. เกณฑจตวทยา (Psychographic)

โดยใชเกณฑความแตกตางและการดาเนนชวตของแตละชวงอาย เราจงใชเกณฑรปแบบการ

ดาเนนชวตของ Baby Boomer ไดแบงออกเปน 3 กลม

กลมแรก Best เปน Baby Boom ทมชวงอาย 45-50 ป

ชอบความลาสมย กาวทนเทคโนโลย ตดตามขาวสารเกยวกบเทคโนโลยอยเสมอ ใหความสาคญ

ในการดแลสขภาพวถการใชชวตของคนกลมน คอ มการพบปะปฏสมพนธกบผคนคอนขางมากจากการ

ทางานหรอเครอขายของการทางาน จงมกทจะดแลภาพลกษณทงภายนอกและภายในของตวเองใหดดอย

เสมอ เชน ใชสนคาคณภาพดทเสรมบคลก ทานอาหารเสรม และไปสถานออกกาลงกาย อาท fitness ตาม

หางสรรพสนคาหรอแหลงนยมทองเทยวทงในและนอกประเทศ มพฤตกรรมการใชบตรเครดตเพอจบจายใช

สอย โดยจากการศกษา พบวามกจะมจานวนบตรเครดต 2-3 ใบ ตอคน

กลม Bright มอายตงแต 49-57 ป

รปแบบและทศนคตทโดดเดนทสดของคนในกลมน คอ การดแลสขภาพทงทางกายและทางใจ

โดยวถของธรรมชาต เชน การปฏบตธรรมตามสถานปฏบตธรรม ออกกาลงกายตามแหลงธรรมชาต นยม

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

20

อาหารชวจต ทานวตามนหรออาหารเสรมเพอเสรมสรางสขภาพ เวลาวางกจกรรมหลกคอการดทว อาน

นตยสาร หรอพบปะกบกลมเพอนสนทเปนกลมเลก ๆ

กลม Basic อายระหวาง 55-63 ป

และสวนใหญจะเกษยณแลว กจกรรมหลกคอการดทว อานนตยสารมากกวากลม Bright และ

Best ใหความสนใจกบสนคาทใชงานงาย ไมซบซอน มองเหนงาย เชน โทรศพทมอถอทมป มกดขนาดใหญ

หนาจอกวางเพอใหเหนตวเลขไดชดเจนขน

3. เกณฑดานพฤตกรรม (Behavioral)

เราจะแบงตามพฤตกรรมการซอของกลมBaby Boomer นน จะเนนไปทสนคาและการบรการท

สามารถตอบสนองความตองการไดตรงจด ถาจะซอสนคาหรอบรการในสงไหน คนกลมนจะตองคด

พจารณาอยางรอบคอบ คนกลมนเนองจากเปนกลมทมขนาดใหญ มกาลงซอ มศกยภาพในการ

บรโภคสนคา มทศนคตทดตอการซอจบจายใชสอยสนคาเพอตวเองและบคคลใกลชด

ปจจยทมผลตอการเลอกซอของกลม Gen B

สาหรบกลม Gen B ปจจยทมความสาคญในการเลอกซอ และการตอบสนองตอกจกรรม

การตลาด โดยสวนมากกลม Gen B จะเลอกซอสนคาและคานงถงคณภาพเปนหลก รองลงมาคอ ราคา

และแบรนด ทคนกลมนมองหา สวนกจกรรมการตลาดทตอบสนองและโดนใจมากทสด คอ การลดราคา

ของสนคา เมอกลม Gen B เหนการลดราคาสนคากจะใหความสนใจในสนคาเปนอยางมาก นกการตลาด

จงมกใชกจกรรมสวนนเพอจงใจใหกลม Gen B มความอยากซอสนคา แตจะใหลดราคาสนคาตลอดกไมได

และกลยทธทนาสนใจ และสามารถจงใจ และดงดดมากอกอยางคอ การแถม นอกเหนอจะจงใจแลวยงทา

ใหคนกลมนไดลองใชสนคาประเภทอนๆ และอาจกลบมาซอซาไดอกหากสนคามคณภาพและตอบสนอง

ความตองการไดอยางด

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

21

พฤตกรรมการรบสอ

พฤตกรรมการรบสอของผบรโภคกลมนคอสวนใหญนยมดทว ฟงวทย รองลงมาคอการอาน

หนงสอพมพ และนตยาสารสขภาพ นตยาสาระบนเทง นตยาสารสารคด และกอนทตดสนใจซอ โดยเนนให

ตวเองเปนหลกในการตดสนใจทจะซอสนคาและบรการ และเลอกสนคาทสามารถดแลสขภาพไดอยางด

และยงมความทรงจาอยกบแบรนด สนคาเดมทเคยใชและตองเปนสนคาทมคณภาพและคมคาในการซอ

การเลอกตลาดเปาหมาย (Targeting)

Target group

กลมเปาหมายหลกคอคนทมความมงมนทมเทในการเอาใสใจและดแลสขภาพของตนเองและคน

รอบขางคอกลม Gen B บรษทยนซตเปนผ ทใหความเชอมนกบการพฒนาและคนควาวจยทางโภชนาการ

เพอทจะตอบสนองความตองการของผบรโภคเปนหลก และยงสามารถใหคนกลมนผลกดนบรษทยนซตทา

ใหธรกจเตบโตได

การวางตาแหนงผลตภณฑ (Positioning)

การวางตาแหนงผลตภณฑคอร เฮลท เบสคส ผลตภณฑของบรษทยนซต เปนผลตภณฑทชวยในเรองการ

เสรมสรางและบารงรางกาย ชวยเตมในสวนทรางกายขาดไปใหรสกสดชน แขงแรงในทกๆ วน เพราะให

สารอาหารและวตามนรวมมากถง 19 ชนด เพอใหรางกายไดรบสารอาหารและวตามนรวมชวยบารง

รางกายชวยบารงผวพรรณ สายตา และสมอง ชวยชะลอความแก เสรมบารงในผ ทเบออาหาร ออนเพลย

เหนอยลา อดนอน และผ ททางานหนก เพราะ ไลสไตของผบรโภคในปจจบนมความเรงรบ ไมคอยมเวลา

และปจจบนผบรโภคสวนใหญตางหนมาดแลเอาใจสขภาพมากขน จงทาใหอาหารเสรมตอบสนองความ

ตองการของผบรโภคไดตรงจด

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

22

Positioning

ตงประเดนเพออภปรายในชนเรยน

ไดมาตรฐาน

คมคา

สะดวกและรวดเรว

รบประกน

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

23

บทวเคราะห

วเคราะห 4 P’s คอร เฮลท เบสค บรษทยนซต

ผลตภณฑ (Product)

คอร เฮลท เบสค เปนผลตภณฑของบรษท ยนซต ซงมสารอาหารและวตามนรวมมากถง 19 ชนด ใน

คอร เฮลท เบสค เหมาะกบการดแลสขภาพแบบองครวมเปนอยางมาก ชวยใหรางกายสดชน รวมทงยง

ไดประโยชนจากวตามนตางๆ ทจาเปนตอรางกาย โดยเฉพาะวตามนบางตวทรางกายไมสามารถสรางได

เอง ชวยบารงใหผ ทเบออาหาร อดนอนและผ ททางานหนกฟนฟรางกายใหดขน และยงชวยชะลอความแก

ซงเปนทนยมมากในกลมBaby Boomer เพราะในปจจบนกลม Baby Boomer หนมาดแลสขภาพกนมาก

ขน ในสวนวธรบประทาน รบประทานวนละ 2 เมดหลงอาหารเทานน

ราคา (Price)

คอร เฮลท เบสค 1 ขวด ปรมาณ 60 เมด ราคาสมาชก 795 บาท สวนราคาขายปลก 994 บาท

จากราคาขายของผลตภณฑคอร เฮลท เบสค ทางกลมเรามองวาเปนราคาทเหมาะสมกบกลม Baby

Boomer เพราะราคาไมแพงมากซงกลม Baby Boomer มกาลงซอสงและผลตภณฑกเปนทนาเชอถอมาก

ชองทางการจดจาหนาย (Place)

- Wholesaling, Retailing (รานคาสง, รานคาปลก)

- Direct Sell (ขายตรง)

- Franchise (เครอขายทางธรกจ)

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

24

- Network Marketing (การตลาดแบบเครอขาย)

- Internet – E commerce (การคาผาน Internet)

รปแบบชองทางการจดจาหนาย ทง 5 ประการลวนแลวมววฒนาการอยางชดเจน ยงปจจบน ถา

network Marketing การตลาดเครอขาย + E-Commerce กไมสามารถประมาณการไดเหมอนกนวา มน

จะมากมายขนาดไหน ลาพงแค network Marketing ปรมาณการกระจายสนคา กมากอยแลว ซงตอนนยน

ซตเอง ยงอยในจดของ Network Marketing และกาลงกาวเขาส Internet-E-Commerce

การสงเสรมการตลาด (Promotion)

ยนซตใชวธการสงเสรมทางการตลาดโดยใช งาน “Unicity CSR” คนกาไรสสงคมเพอสรางศนย

พฒนาเดกเลกบานกอตง จงหวดกระบ และชวยเหลอผประสบภยนาทวมในชมชนตางๆ ยงมโครงการคน

กาไรสสงคมอกมากมายโดยใชจดนในการสรางภาพลกษณทดใหแกบรษท และยงมไลนสนคามากขน โดย

ทกไลนสนคาตองมผลวจยทางวทยาศาสตรการแพทยรบรอง ถาสนคาไมเปนทพอใจลกคาสามารถนา

สนคาและรบเงนคนได 100 เปอรเซนต

[พมพชอบรษท]

Baby boomer Generation

25

อางอง

• บทความตพมพในหนงสอพมพประชาชาตธรกจ วนท 11 มถนายน พ.ศ. 2552 ปท 33 ฉบบท 4113

หนา47

• โกวท วงศสรวฒน. 2552. เจนวายคออะไร . (ออนไลน). เขาถงได

จาก http://www.matichon.co.th/matichon/view_news.php?newsid=01 act0217

0652 &sectionid=0130 &day=2009-06-17

• จานง วฒนเกส. 2542. ตานานคาอเมรก น. กรงเทพฯ : สานกพมพแหงจฬาลงกรณ

มหาวทยาลย.

• เดอนเพญ ลมศรตระกล. 2552. Research : Gen B Lifestyle

Marketing. Markerteer. (ม.ย) 52. (ออนไลน). เขาถงได

จาก http://www.marketeer.co.th/inside_detail.php?inside_id=7543

• e_ditor. 2551. ป พ.ศ. 2555 ปรากฎการณ “Baby Boom”. (ออนไลน).

เขาถงไดจาก http://www.oknation.net/blog/print.php?id=213433

• Dherapol. 2550. เราอยใน Gen อะไร. (ออนไลน). เขาถงไดจาก

http://www.intania66. com/mobile/forum_posts.asp?TID=1717

• : การตลาดวย 50 ยคใหม โอกาสทองสนคาไลฟสไตล | การตลาด | WiseKnow.Com

• http://www.usa.makelifebetter.com/

• http://www.unicityth.com/

• http://www.makelifebetter.com/