« burn down the disco hang the blessed dj because the music that they constantly play
DESCRIPTION
Ma.soc. Jānis Daugavietis Radiostaciju piedāvājums – tirgus nosacījumi un radioklausītāju gaidas CELMLAUZIS (RADIO UN TELEVĪZIJAS DIENA) RīgaTV 24, Blaumaņa iela 32-1A, Rīga 2014.g. 21.marts. « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/1.jpg)
Ma.soc. Jānis DaugavietisRadiostaciju piedāvājums – tirgus nosacījumi un radioklausītāju gaidas
CELMLAUZIS (RADIO UN TELEVĪZIJAS DIENA)RīgaTV 24, Blaumaņa iela 32-1A, Rīga
2014.g. 21.marts
![Page 2: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/2.jpg)
«Burn down the discoHang the blessed DJBecause the music that they constantly playIT SAYS NOTHING TO ME ABOUT MY LIFE»
(no The Smiths dziesmas "Panic ", autori Morrissey/Johnny Marr, 1986)
![Page 3: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/3.jpg)
Jautājumi un plāns
Kā muzikālās gaumes sadzīvo ar radio piedāvājumu, un kas būtu ‘sakāms’ valstij?
TEORIJA(gaume un identitāte)
DATI(iedzīvotāju demogrāfija, muzikālās gaumes, radio piedāvājums)
DISKUSIJA(tirgus un kultūrpolitika [kvotas])
![Page 4: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/4.jpg)
Gaume(socioloģiskā interpretācija)
...ir mūzika, ko patērējam(uztveram, izvēlamies, mīlam, saprotam, gribam...)
Mākslas darba (iesk. mūzikas) baudīšanas mehānisms un priekšnoteikumi (P.Burdjē)• mūzika ir ‘šifrs’ un tā atslēgšanai nepieciešamas ‘atslēgas’• šos instrumentus (atslēgas, kodus) mēs iegūstam mācoties un ar
pieredzi
Secinājums: «kapitālu determinisms»Mūsu spēju (vai nespēju) uztvert noteiktu mūziku ietekmē un nosaka dažādi mūsu ‘kapitāli’ – ekonomiskais, sociālais, kultūras, izglītības u.c.
![Page 5: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/5.jpg)
Mūzika un identitāte
Mūzikas uztveršanas nosacījums – spēja identificēties (pieņemt, izprast...) ar vēstījumu (skat. epigrāfu).
Muzikālās gaumes jeb identitātes divi posmi:– identitātes veidošanās process
(socializācija [‘mans laiks’, ‘mana mūzika’])
– ...un pārējā dzīve(vairumam cilvēku gaumes kopš jaunības nemainās)
Secinājums: gaumes ir stabilas un tipiskas
PS Mūzika – galvenais jauniešu identitāšu avots.
![Page 6: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/6.jpg)
Postmodernitātes komentārs
Identitāte(s) mūsdienās nav stabilas, tās ir daudz mainīgākas nekā agrāk(piem., etniskā piederība, dzimums, sociālā piederība)
Identitāte ir nevis stabila, bet drīzāk plūstoša, mainīga, brīva, šķirda, hibrīda, heterogēna...
Omnivorisma jeb visēdāju tēzegaumes un patēriņš ir kļuvis daudzveidīgāks, mazāk izslēdzošs*
Citi pētījumi to apstiprina, bet tas attiecas tikai uz augstāko slāņu iedzīvotājiem, vairums zemāko slāņu cilvēki ir un paliek izteikti ‘vienēdāji’ (piem., klausās tikai popmūziku vai šlāgeri)
*Peterson, Richard, & Kern, Roger. (1996). Changing Highbrow Taste: From Snob to Omnivore. American Sociological Review, 61(5), 900-907.
![Page 7: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/7.jpg)
Einleitung in die Musiksoziologie: zwolf theoretische Vorlesungen’ (1962)
Viens no pirmajiem veidoja mūzikas klausīšanās tipoloģiju, un tikai vienu tipu uzskatīja par īsti masveidīgu:
«[..] spītīgs tās sabiedrības fasādes pielūdzējs, kuras grimases lūkojas uz viņu no ilustrēto žurnālu lapām.»
Izklaides (entertainment) tips:mūzika fonam un komfortam, pasīvs konformists, patērētājs un mietpilsonis
Adorno klausītāju tipoloģija
![Page 8: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/8.jpg)
Latvijas iedzīvotājiidentitāšu jeb segmentu elementi
Kā radio klausītāju segmentēšanā, tā arī mūzikā šie joprojām ir būtiski dalījumi, kas šķeļ indivīdu gaumes:– tautība– vecums– izglītība– ienākumi– dzīvesvieta– ...
![Page 9: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/9.jpg)
Iedzīvotāju dzimuma un vecuma struktūra 2011. gada 1. janvārī un iedzīvotāju skaita samazinājums, salīdzinot ar iepriekš publicētajiem datiem.
Latvijas sabiedrība noveco, un līdz ar to ‘noveco’ arī
radio saturs (mūzika). Arvien vairāk par
radiostacijām varēsim teikt, ka tas spēlē ‘retro’.
![Page 11: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/11.jpg)
2012.gada «valodu» referenduma rezultāts pa novadiem.
Valsts iedzīvotāju etniskā piederība stipri korelē ar viņu politisko rīcību, tāpat kā ar muzikālo gaumi (skat. tālāk).
![Page 12: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/12.jpg)
Gaumesdaži dati
![Page 13: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/13.jpg)
EC. (2003). New Europeans and Culture Candidate Countries Eurobarometer (Vol. 2003.1, March-May): Directorate General Education and Culture.
![Page 14: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/14.jpg)
ES kandidātvalstu (2003.) divu vecuma grupu jauniešu klausītākie mūzikas stili (% no attiecīgās grupas). (iepr. avots)
Jauniešu gaumes būtiki atšķiras no pieaugušo, piem., RAP mūzika ir viņu otrais-trešais mīļākais žanrs. Kura no Latvijas raidstacijām regulāri un sistemātiski atskaņo hip hop/rap? Neviena, ja neskaita pāris marginālus radio.
![Page 15: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/15.jpg)
Rīgas vidusskolēnu (2002. un 2010.) un Latvijas studentu (2006.) aptaujas
![Page 16: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/16.jpg)
Trīs mūzikas patēriņa tipi
Pētnieki konstatē, ka Latvijas mūzikas patērētājus var dalīt trīs lielās grupās: • popmūzikas• šlāgera un kantrī• dažādu žanru (iesk. klasiskās mūzikas)
«Pētījuma rezultātā tika konstatētas 3 izteiktas respondentu kopas ar dažādiem mūzikas patēriņa principiem. Divas no tām izrāda „vienēdāju” tendences – pirmā ar izteiktu popmūzikas patēriņu, otrā - šlāgera un kantrī mūzikas cienītāji. Trešā šķira demonstrē krietni sarežģītāku, proti, „visēdāju principu”, jo patērē ne tikai dažādus žanrus, bet arī izrāda noslieci par labu uz „elitāriem” žanriem, tādiem kā opera un klasiskā mūzika.
Piesaistot šķiras statusa skalai, kas izveidota, balstoties uz profesionālā ranga datiem, var konstatēt izteiktu saikne starp respondenta sociālo statusu un viņa/viņas mūzikas patēriņu. Augstākam statusam ir piesaistīti sarežģītāki mūzikas klausīšanas principi» (49.lpp.)
Ķīlis, Roberts, Mūriņš, Sandris, Siliņa, Daina, Klāsons, Gints, Kovaļenko, Maksims, & Stafecka, Anna. (2007). Kultūras patēriņš (ziņojums par socioloģiskās aptaujas rezultātiem). Rīga: SIA „Analītisko pētījumu un stratēģiju laboratorija”.
![Page 17: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/18.jpg)
Latvijas radio formāti
dominē Adult Contemprary/Top40iepriekšējo desmitgažu mūzika + kaut kas no aktuālā/dejojamā vai vēl vecākas desmitgades (pirms 80-jiem)....
pamatauditorija – PIEAUGUŠIE (35+)ārpusē – minoritātes, nišas, kabatas (piem., tīņi, HH, etno, folk...)
3 mūzikas dilstošā īpatsvarā – rietumu, RU, LV (latviešu)vai nu katra atsevišķi, vai kopā ar rietumu – nav LV+RU
![Page 19: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/19.jpg)
Auditoriju pārklāšanās indekss
Radio ALISE + 98 RETRO FM 225
Latvijas Radio 4 145 Hiti Rossii / Russkoje Radio 226Latvijas Radio 2 154 Radio TEV 228Latvijas Radio 1 160 Radio SWH 233TOP Radio 164 Radio MIX FM 102,7 236
EHR (Eiropas hitu radio) 198 Latvijas Radio 3 240Radio Skonto 200 Star FM 240Kurzemes radio 203 AUTORADIO 244Latvijas Kristigais radio 205 Super FM 275SWH + 220 EUROPA PLUS 99,5 FM 275
Jumor FM 88,6 295
Jo lielāks indekss, jo lielāka daļa radiostacijas klausītāju klausās arī citas raidstacijas.Autora aprēķini. Avots: Nacionālais Mediju Pētījums Radio Ziema 2014, 2014 TNS.
![Page 20: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/20.jpg)
Auditoriju profils: tautība (%)latvieši citi
Latvijas Radio 1 93 7Latvijas Radio 2 90 10Latvijas Radio 4 9 91Radio SWH 89 11SWH + 22 78Radio MIX FM 102,7 35 65Jumor FM 88,6 20 80
Dominē raidstaciju dalījums «latviešu» un «krievu», ar dažiem izņēmumiem:
Latvijas Radio 3 70 30EHR (Eiropas hitu radio) 75 25
Nacionālais Mediju Pētījums Radio Ziema 2014, 2014 TNS, 85.lpp.
![Page 21: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/21.jpg)
TOP Radio 50 / 50„deju mūzika”, „танцевальная музыка с ритмичным содержанием”
"Сам НАНА, Андрис ,ТОП-Руслан :)))"
![Page 22: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/22.jpg)
Ko vēlas radioklausītājs?
• fonu(netraumējošu, atpazīstamu)
• savu valodu(sarunu un mūzikas)
• savu mūziku• vietējās ziņas
![Page 23: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/23.jpg)
Ko vēlas industrija?
‘Pietiekami lielus’ gaumju segmentus
Ko darīt ar pārējiem?(nišām, kabatām, minoritātēm – kuras ir par mazu vai par maksātnespējīgām, lai viņu gaumēm tiktu veidots īpašs radio saturs)
... te ‘tirgū’ vajadzētu iejaukties valstij(jo tai ir jārūpējas par visiem iedzīvotājiem, jo īpaši – par neaizsargātākajiem)
![Page 24: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/24.jpg)
Mūzika un politika
Mākslas, kultūras funkcijas:
pirmkārt politiskas, nevis estētiskas (P.Burdjē)
Galvenie kultūrpolitikas uzdevumi, ar kultūras palīdzību veidot vai celt:
1. nacionālo identitāti;
2. ienākumus;3. iedzīvotāju morāli (O. Bennett, 1997)
![Page 25: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/25.jpg)
Kultūrpolitika (2)
Citas intervences jomas un uzdevumi:• atbalsts noteiktām vērtībām – patriotisma, elitisma, demokrātijas,
vienlīdzības, līdzdalības, līdztiesības, līdzdalības ideoloģiju propogandēšana un iemiesošana;
• iedzīvotāju nodarbinātība – brīvā laika lietderīgas izmantošanas problēmas risināšana;
• mākslas attīstīšana – estētiskā izcilība;• sociālā kohēzija, integrācija (dominē mūsdienās);• kopienas attīstība – dzīves kvalitātes uzlabošana, pilsoniskās
aktivitātes veicināšana (dominē mūsdienās).
Nacionālās kultūras protekcionisms – pasaulē pieņemta praksel’exception culturelle (‘kultūras izņēmuma’ princips)
![Page 26: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/26.jpg)
Kvotu diskusijaTipiskie kontrargumenti:• LV mūzika nav kvalitatīva• LV mūzika nav pietiekamā kvantitātē• «klausītāji negrib» LV mūziku
Aiz tiem stāv pretestība šai potenciālajai uzņēmējdarbības (radio) regulēšanai.
Prognoze: ja tirgū palielināsies pieprasījums pēc vietējās mūzikas (ieviešot kvotas Latvijas un/vai latviski skanošai mūzikai, t.i. raidstacijām būs jāspēlē noteikts procents vietējās mūzikas [piem., 40% no visām dziesmām]), tās kļūs vairāk, tā būs kvalitatīvāka un daudzveidīgāka, bet latviešu klausītājs ātri pieradīs pie lielāka vietējās mūzikas īpatsvara, kā to pierāda Latvijas Radio 2 (spēlē tikai latviešu mūziku) vai vietējie ‘krievu’ radio (tajos dominē Krievijas mūzika).
Kvotu ieviešanas procesa potenciālās problēmas:• lobiju spēku samērs• LR kultūrpolitikas specifika (tās «nacionālisms» un popkultūras, iesk., populārās mūzikas,
ignorēšana)
![Page 27: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/27.jpg)
Kopsavilkums1. To var uzskatīt par draudu nacionālai valstij, ka tās raidviļņos dominē citu kultūru mūzika, t.i. rietumu (pamatā – ASV) un Krievijas, bet Latvijas mūzikas īpatsvars ir mazāks par katru no tām atsevišķi ņemtām.
"Tā pavirši aprēķinot šo 25 radiostaciju kopējo raidlaiku, pašmāju mūzikai atvēlēti aptuveni 15%, bet mūzikai krievu valodā aptuveni 50%." (2008 Jānis Žilde)
2. Drauds ir arī «nepietiekami lielo» gaumes segmentu ignorēšana, t.i. daļas sabiedrības ‘atstāšana ārpus’ nacionālajiem radioviļņiem. Īpaši problemātiski tas ir sabiedrisko mediju kontekstā: valstij ir jāspēj uzrunāt krietni lielāks īpatsvars savu iedzīvotāju.
Es to dēvēju par smagu kultūrpolitikas kļūdu (arī mediju, integrācijas un citu politiku kļūdu). Popkultūras ignorēšana un popkultūras industrijas atstāšana pašplūsmā nav pieļaujama, jo tā ir vairuma iedzīvotāju ikdiena un tā veido mūsu kultūras patēriņa absolūti lielāko daļu.
PS Latvijas sociologi to savos pētījumos atkārto gadu no gada.
![Page 28: « Burn down the disco Hang the blessed DJ Because the music that they constantly play](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022081419/56814d9b550346895dbaf592/html5/thumbnails/28.jpg)
Paldies!