Александр Кривонос — data machine — advtechrussia
TRANSCRIPT
![Page 1: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/1.jpg)
Синергия рекламных технологий для точечного попадания в
аудиторию
![Page 2: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/2.jpg)
Как победить в тяжелой схватке за клиента?
Как победить в тяжелой схватке за клиента?
![Page 3: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/3.jpg)
Как отличить «живого» клиента от «мертвого» ?
Valar Morghulis
![Page 4: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/4.jpg)
3 уровня измерений
1.CTR2. Качество
трафика
3. Звонки и заявки
![Page 5: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/5.jpg)
Да кому нужны эти звонки?
Да кому нужны эти звонки?
![Page 6: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/6.jpg)
Автомобили
Финансы
НЕДВИЖИМОСТЬ
![Page 7: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/7.jpg)
Победоносная модель
+
CallTrackingRTB
![Page 8: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/8.jpg)
Обучаем программатик
Звонок дольше минуты ?
Звонок впервые?
Повторный звонок?Эффективный
Неэффективный
![Page 9: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/9.jpg)
Как это работает?Текущая
рекламная кампания RTB
Real Time анализ качества трафика с
помощью call tracking
Сегмент «3»
Сегмент «2»
Сегмент «1»
Сегмент «4»
Качество звонков
Результат
Звонков 134
целевых 107
эффективных 82
Целевых 40
Эффективных 34
Целевых 10
Эффективных 3
Целевых 47
Целевых 10
Эффективных 7
Эффективных 38
Звонков 18
Звонков 49
Звонков 45
Звонков 22
![Page 10: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/10.jpg)
В результате post-comapaign анализа мы получаем данные:
Источник - сайт/сеть
Гео(Москва, город МО)
Контакт - благодаря calltracking
![Page 11: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/11.jpg)
И что приведет к победе?
И что приведет к победе?
![Page 12: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/12.jpg)
Источник?
Что он нам дает?
Актуальна ли информация?
Живой ли клиент?
![Page 13: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/13.jpg)
А что если 80% аудитории - риэлторы?
А что если 80% аудитории - риэлторы?
![Page 14: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/14.jpg)
Геолокация?
Актуальна ли информация ?
А если человек меняет место дислокации, IP, устройство?
![Page 15: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/15.jpg)
Контакт!
Вот тут начинается самое интересное…
Вот жеж черт!Трехглазый
ворон!
Вот жеж черт!Трехглазый
ворон!
![Page 16: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/16.jpg)
Какие возможности
нам дает контакт?
Какие возможности
нам дает контакт?
Скажем, телефонный
номер?
Скажем, телефонный
номер?
![Page 17: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/17.jpg)
Профили в СС
Новые интересы
Новые Сегменты
Direct Profile - секретное оружие
RTB Retargeting Social retargeting Look alike
Контакты
![Page 18: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/18.jpg)
Делаем правильный выбор!
Это риэлторы
Они не ваши бро!
Это реальные клиенты
Они ваши бро!
![Page 19: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/19.jpg)
Кейс: Миг Эстейт
Охват RTB ретаргетинга - 12 869
Целевых звонков, по данным adcalls - 87
Из них обнаружено 58 реальных профилей
Охват ретаргетинга после Direct Profile анализа 5 677
Звонков с ретаргетинга - 86
Look-alike эффективность в конверсии выросла почти в 3 раза ,так как удален сегмент риэлторов
Кликов с RTB ретаргетинга - 8 869
Кликов с Social ретаргетинга - 4 763
![Page 20: Александр Кривонос — Data Machine — ADVTechRussia](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062304/55c555fbbb61ebc3358b469c/html5/thumbnails/20.jpg)
Вопросы?