Пример отчета исследования employer brand benchmarking research 2014
DESCRIPTION
Employer Brand Benchmarking Research - отраслевое исследование внешней привлекательности бренда работодателя среди профессионалов с опытом работы в определенной отрасли. Каждой компании-участнику исследования предоставляется аналитический отчет с графиками, таблицами и анализом данных по компании и отрасли в целом. Ответы респондентов на вопросы исследования дадут исчерпывающую информацию для формирования наиболее эффективной рекрутинговой политики компании, разработки ЦПС (Ценностного Предложения для Сотрудников) и эффективной внешней и внутренней коммуникационной стратегии бренда работодателя компании. Подробно об исследовании: http://rabota.ua/info/employer/page/ebbr2014.aspxTRANSCRIPT
Аналитический отчет
по результатам количественного он-лайн
исследования
Employer Brand Benchmarking
Research 2014
2
Метод: Количественный опрос с использованием он-лайн интервью,
длительностью в среднем 15 минут
Выборка: N= … респонденты:
возраст более 22 лет,
опыт работы в отрасли от 1-го года,
уровень должности не ниже чем специалист/старший специалист
Пол: мужчины N=… (… %),
женщины N=…
Возраст: 22-24 N=… ,
25-34 N=… ,
35-44 N=… ,
45-54 N=… ,
55 и более N=… .
Регион: вся Украина:
Киев N=… ,
Харьков N=… ,
Донецк N=… ,
Одесса N=… ,
Львов N=… ,
другие города N=… .
Методология исследования
3
Профессиональный статус и опыт работы
База: все респонденты (N=1000)
Работаете ли Вы на данный момент?
25%
50%
25%
Работаю и не рассматриваю предложений от других компаний
Работаю, но открыт(а) для предложений от других компаний
Не работаю, но активно ищу работу
Опыт работы Профессиональный статус
Укажите Ваш опыт работы в данной отрасли.
База: все респонденты (N=1000)
10% 15%
25%
50%
От 1-го до 2-х лет
От 2-х до 3-х лет
От 3-х до 5-ти лет
Более 5-ти лет
4
Уровень должности и отдел
База: все респонденты (N=1000)
4%
18%
27%
6%
Специалист
Старший специалист / руководитель группы
Менеджер среднего звена / руководитель отдела
Топ-менеджер / генеральный директор / президент компании
Уровень должности Отдел/Подразделение
Укажите уровень должности, на которой Вы
сейчас работаете.
В каком отделе/подразделении компании Вы
работаете?
База: все респонденты (N=1000)
27%
21%
14%
12%
8%
7%
4%
2%
5%
Отдел продаж / торговое подразделение
Информационные технологии (IT)
Работа с персоналом (HR)
Финансы и учет
Производство
Маркетинг и реклама
Логистика и перевозки
Юридический отдел
Другой отдел
5
94%
92%
81%
71%
61%
61%
60%
55%
30%
19%
2%
Лидер - 1 место
2 место
3 место
Заказчик - 4 место
5 место
6 место
7 место
8 место
9 место
10 место
Ничего не отмечено
Степень узнаваемости компании
База: все респонденты (N=1000)
Какие из данных компаний Вам известны?
Степень узнаваемости компании Степень известности компании
как работодателя
Отс
орти
ро
вано п
о у
ро
вню
узн
ава
ем
ости
ко
мпа
ни
и
33%
33%
33%
Хорошо известна как работодатель (работал, рассказывали друзья/знакомые, которые работают в компании, был на собеседовании)
Частично известна как работодатель (видел вакансии, читал о компании)
Совсем не известна как работодатель
База: те, кто знают компанию-заказчика (N=ххх)
Укажите, насколько Вам известны данные
компании как работодатели.
6
Степень известности компании как работодателя
84%
67%
66%
57%
51%
51%
50%
45%
20%
15%
30%
20%
33%
27%
20%
20%
20%
10%
8%
7%
Лидер - 1 место
2 место
Заказчик - 3 место
4 место
5 место
6 место
7 место
8 место
9 место
10 место
Известна как работодатель Хорошо известна
База: те, кто знают компанию вообще (см. табл.)
Укажите, насколько Вам известны данные компании как работодатели.
Отс
орти
ро
вано п
о у
ро
вню
изв
естн
ости
ка
к р
аб
ото
дате
ля
7
Степень известности компании как работодателя (по отношению ко всей базе респондентов)
База: все респонденты (N=1000)
47%
46%
36%
33%
31%
31%
30%
27%
15%
9%
Лидер - 1 место
2 место
3 место
Заказчик - 4 место
5 место
6 место
7 место
8 место
9 место
10 место
Укажите, насколько Вам известны данные компании как работодатели.
Отс
орти
ро
вано п
о у
ро
вню
изв
естн
ости
ка
к р
аб
ото
дате
ля
8
Желание работать в компании
67%
15%
18%
Те, кто хочет работать в компании
Те, кто не хочет работать в компании
Другие респонденты
База: те, кто знают как работодателя компанию-заказчика (N=ххх)
Укажите те компании, в которых Вы хотели бы работать.
Укажите те компании, в которых Вы НЕ хотели бы работать.
9
Компании, наиболее привлекательные как работодатели О
тсо
рти
ро
вано п
о у
ро
вню
пр
ивл
ека
тел
ьно
сти
База: те, кто знают компанию как работодателя (см. табл.)
Укажите те компании, в которых Вы хотели бы работать.
94%
92%
71%
67%
61%
61%
60%
55%
30%
19%
Лидер - 1 место
2 место
3 место
Заказчик - 4 место
5 место
6 место
7 место
8 место
9 место
10 место
10
Компании, наиболее привлекательные как работодатели (по отношению ко всей базе респондентов)
Отс
орти
ро
вано п
о у
ро
вню
при
вл
ека
тел
ьно
сти
База: все респонденты (N=1000)
37%
36%
26%
23%
21%
21%
20%
17%
9%
5%
Лидер - 1 место
2 место
3 место
Заказчик - 4 место
5 место
6 место
7 место
8 место
9 место
10 место
Укажите те компании, в которых Вы хотели бы работать.
11
Источники информации
База: те, кто хочет работать
в компании (N=xxx)
Укажите, откуда Вы узнали об этих компаниях как работодателях.
База: те, кто не хочет
работать в компании (N=xxx) 64%
15%
23%
52%
13%
33%
Те, кто НЕ хочет работать в компании
Те, кто хочет работать в компании
33% 33% 33% Все, кто знает компанию как работодателя
Раньше работал(а) в этой компании
Узнал(а) от тех, кто работает или раньше работал в этой компании
Другие источники (пресса, ТВ, радио, Интернет)
База: те, кто знают компанию
как работодателя (N=xxx)
12
Готовность сменить компанию при равной заработной
плате
База: те, кто хочет работать в компании (N=xxx)
В какую из указанных компаний Вы готовы были бы перейти работать на такую же зарплату,
как и на текущем месте работы?
Отс
орти
ро
вано п
о у
ро
вню
гото
вности
29%
27%
23%
20%
16%
16%
14%
13%
13%
4%
Лидер - 1 место
2 место
Заказчик - 3 место
4 место
5 место
6 место
7 место
8 место
9 место
10 место
13
Готовность сменить компанию при равной заработной
плате (по отношению ко всей работающей базе респондентов)
База: те, кто работают на данный момент (N=xxx)
В какую из указанных компаний Вы готовы были бы перейти работать на такую же зарплату,
как и на текущем месте работы?
Отс
орти
ро
вано п
о у
ро
вню
гото
вности
15%
12%
10%
9%
8%
7%
6%
4%
2%
0%
Лидер - 1 место
2 место
3 место
4 место
5 место
Заказчик - 6 место
7 место
8 место
9 место
10 место
14
90%
61%
60%
39%
35%
35%
32%
26%
25%
23%
16%
14%
9%
7%
5%
Уровень зарплаты
Личностный и профессиональный рост
Карьерный рост
Личные предпочтения относительно отрасли и/или продукции компании
Обучение (предоставление компанией специализированных семинаров и курсов)
Официальное трудоустройство
Корпоративная культура (корпоративные обычаи, традиции, дресс-код и др.)
Комфортные условия труда (рабочее место, оборудование и др.)
Льготы (медицинская страховка, мобильный телефон и др.)
Позиция компании на рынке
Рабочий график (возможность гибкого рабочего графика, работы из дома и др.)
Расположение места работы (офиса)
Имидж компании в СМИ
Официальная ("белая") заработная плата
Работа в международной среде
Важность факторов выбора компании как работодателя
База: все респонденты (N=1000)
Отс
орти
ро
вано п
о у
ро
вню
ва
жно
сти
Какие факторы являются для Вас самыми важными при выборе работодателя?
15
Компания предлагает официальное трудоустройство
Компания – лидер на рынке в своей отрасли, работать в ней престижно
Компания работает в привлекательной для меня отрасли и/или мне нравится продукция компании
В компании талантливый сотрудник может сделать успешную карьеру
Компания имеет хороший имидж в СМИ
Компания предоставляет сотрудникам широкие возможности для личностного и профессионального роста
Компания предоставляет сотрудникам разнообразные льготы
Компания предлагает работу с высокой зарплатой
Компания предоставляет сотрудникам широкие возможности для обучения
В компании созданы отличные условия труда
Оплата труда в компании полностью официальна
Компания предоставляет работу в международной среде
В компании доброжелательная атмосфера, сплоченная команда сотрудников
Офис компании расположен в хорошем, легкодоступном месте
Компания предоставляет выбор рабочего графика
63%
60%
60%
60%
48%
43%
41%
41%
40%
38%
35%
34%
26%
19%
6%
Ассоциация с позитивными факторами компании,
которая анализируется
База: те, кто хочет работать в компании (N=xxx)
Отс
орти
ро
вано п
о у
ро
вню
со
гла
си
я
С какими из утверждений Вы согласны по отношению к выбранным компаниям?
16
Ассоциация с негативными факторами компании,
которая анализируется
База: те, кто не хочет работать в компании (N=xxx)
Отс
орти
ро
вано п
о у
ро
вню
со
гла
си
я
48%
45%
42%
35%
32%
29%
29%
29%
26%
26%
23%
19%
16%
13%
5%
Нет перспектив личностного и профессионального роста
Низкая заработная плата
Не нравится корпоративная культура компании
Нет перспектив карьерного роста
Отсутствуют комфортные условия труда (рабочее место, оборудование и т.п.)
Негибкий рабочий график
Отсутствие возможности работать в международной среде
Неофициальная зарплата
Плохие отзывы о компании в СМИ (в прессе, социальных сетях, на форумах и т.п.)
Не устраивает расположение места работы (офиса)
Отсутствие каких-либо льгот (напр. мед. страховка, моб. телефон и т.д.)
Отсутствие возможности обучения
Не нравится отрасль и/или продукция компании
Отсутствие официального трудоустройства
Компания неизвестна на рынке
Укажите решающие факторы, по которым Вы бы не хотели работать в выбранных компаниях.
17
Ассоциация с позитивными факторами (1/5)
Компания предлагает работу с
высокой зарплатой
Отс
орти
ро
вано п
о у
ро
вню
со
гла
си
я
В компании доброжелательная
атмосфера, сплоченный
коллектив
Компания предоставляет
сотрудникам широкие возможности
для личностного и
профессионального роста
База: те, кто хочет работать в компании (N=xxx)
94%
92%
71%
67%
61%
61%
60%
55%
30%
19%
Лидер - 1 место
2 место
3 место
Заказчик - 4 место
5 место
6 место
7 место
8 место
9 место
10 место
С какими из утверждений Вы согласны по отношению к выбранным компаниям?
94%
92%
71%
67%
61%
61%
60%
55%
30%
19%
Лидер - 1 место
2 место
Заказчик - 3 место
4 место
5 место
6 место
7 место
8 место
9 место
10 место
94%
92%
71%
67%
61%
61%
60%
55%
30%
19%
Лидер - 1 место
2 место
3 место
4 місце
5 место
Заказчик - 6 место
7 место
8 место
9 место
10 место
18
Факторы выбора компании-работодателя
Ф4
Ф3
Ф5
Ф13 Ф8
Ф7
Ф12
Ф15
Ф 9
Ф2
Ф1
Ф6
Ф14
Ф10
Ф11
-100%
-80%
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Основные факторы
привлекательности компании
как работодателя
Потенциал для повышения
привлекательности
компании как работодателя
+
-
Важность
факторов
Среднее
Оц
ен
ка
ко
мп
ан
ии
ка
к р
аб
от
од
ат
ел
я п
о ф
акт
ор
ам
Ф1 Уровень зарплаты Ф9 Льготы
Ф2 Личностный и профессиональный рост Ф10 Позиция компании на рынке
Ф3 Карьерный рост Ф11 Рабочий график
Ф4 Личные предпочтения относительно отрасли и/или продукции компании Ф12 Расположение места работы (офиса)
Ф5 Обучение Ф13 Имидж компании в СМИ
Ф6 Официальное трудоустройство Ф14 Официальная заработная плата
Ф7 Корпоративная культура Ф15 Работа в международной среде
Ф8 Комфортные условия труда
19
94%
92%
71%
67%
61%
61%
60%
55%
30%
19%
80%
80%
60%
50%
50%
50%
50%
50%
20%
10%
Использование Доверие
В Интернете, на порталах по
трудоустройству
В Интернете, на корпоративном сайте
компании
В Интернете, в социальных сетях
У друзей/знакомых
В Интернете, на форумах
В агентствах по трудоустройству
На отраслевых встречах
Работая с компаниями как бизнес
партнерами
В прессе
Другим способом
Источники информации
База: все респонденты (N=1000)
В каких источниках Вы бы искали информацию о компаниях
как работодателях при поиске работы?
Каким источникам информации о компаниях как
работодателях Вы доверяете больше всего?
Отс
орти
ро
вано п
о у
ро
вню
испол
ьзо
ва
ни
я
94%
92%
71%
67%
5%
linkedIn.com
facebook.com
vkontakte.ru
odnoklassniki.ru
Другая сеть
Какими социальными сетями Вы
пользуетесь чаще всего для поиска
информации о компаниях и
возможностях трудоустройства?
База: те, кто использует социальные сети
БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ!