Размещение в indoor с позиции медиа агентства · •...

| p.

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S

Размещение в Indoor с позиции медиа-агентства Москва, 2014

| p.


Indoor как медиа

| p.

Всех рекламодателей можно разделить на две группы

3

Планируют Indoor заранее • Алкоголь • Сотовые операторы • FMSG • Автомобили • Финансовый сектор • Оптимизация ТВ- сделки

Планируют по остаточному принципу • Остались деньги, которых не хватает на размещение в других СМИ • Появляется интересная креативная идея на которую выделяется часть бюджета

Планирование в Indoor рекламе

| p.

Зачем нужен индор, если есть телевидение?

4

| p.

Маленький охват

Высокая стоимость контакта

Отсутствие стандартизации форматов

Отсутствие индустриальных исследований

Основные аргументы крупных клиентов против indoor-рекламы

5

Зачем нужен Indoor, если есть телевидение?

| p.

Наши достоинства есть продолжения наших недостатков

(c) Ральф Уолдо Эмерсон 6

| p.

• Отличный таргетинг • Стоимость целевого контакта невысока

7

То, что справедливо для массовых аудиторий, меняется для более узких сегментов

Маленький охват и высокая стоимость контакта

Мал, да удал!

| p.

Макдоналдс - All 18-25 Реклама в ВУЗах • Среди студентов ВУЗов Москвы

в возрасте 18-25 - 69,6%* • Аффинити – 520* • CPT в индор на ЦА ~ 215 руб.** • CPT на ТВ на ЦА ~ 1200 руб.**

8

Покупатели Bentley – CCC+++ Реклама в VIP и бизнес-залах аэропортов • в TNS посчитатать невозможно • целевые контакты возможны только в

индоре • CPT ~ 20 000 руб.**


*Данные TNS ** Оценка OMD OM Group

| p.

Женская одежда - W 20-40 BC Реклама в торговых центрах • Размещение в 9 крупных ТЦ Москвы • Охват ЦА за месяц ~ 60%* • Аффинити – 147* • CPT в индоре на ЦА ~ 800 руб.** • CPT на ТВ на ЦА ~ 1050 руб.**

9


*Данные TNS ** Оценка OMD OM Group

| p.

Эффективный вирусный инструмент Интересные идеи начинают фотографировать и распространять бесплатно по социальным сетям

10

Широкие возможности интерактива • Защита дорогих конструкций от

непогоды и вандализма

• Дополненная реальность

Широкий простор для нестандартных размещений


| p. 11

Для авто рекламодателей • Площадка для демонстрации новых

моделей • Сбор контактов заинтересовавшихся • Запись на тест-драйв

Широкий простор для нестандартных размещений


Брэндирование и нестандартные конструкции

| p.

Отсутствие индустриальных исследований

12

• Доступны данные TNS со знанием посещений, совершения покупок и т.д.

• Ожидается софт от эспар-аналитик - торговые центры, бизнес-центры, вокзалы

• Возможность из каждой кампании

сделать мини-исследование • Тест-маркет в рамках нескольких

торговых точек

| p. 13

Для некоторых категорий Indoor, не менее важный канал, чем ТВ

Реклама Visa в прикассовой зоне торговых сетей • Повышение лояльности при оплате

безналичным способом • Реклама напоминает, что можно

оплатить сразу картой

Реклама товаров FMCG в местах продаж • Список покупок с которым человек

идет в магазин очень широк • Размещение в индор влияет на выбор

человека на «последней миле»

| p.

Выводы

14

Indoor – это полноценное, стремительно развивающееся медиа,

которое имеет свои преимущества и недостатки

Индор эффективно решает определенные задачи:

• Побуждение к покупке

• Воздействие на узкую целевую аудиторию

• Возможность рекламировать алкоголь

Главное – это грамотное планирование и адекватное

отношение к возможностям медиа

| p.


Специфика работы с индор-площадками

| p. 16

Классификация Instore и Indoor

Instore (торговые сети) • Гипермаркеты • Супермаркеты • Минимаркеты

Indoor • Аэропорты • Торговые центры • Бизнес центры • HoReCa •ВУЗы • Кинотеатры • и прочие

| p. 17

Соотношение количества объектов и Instore и Indoor

*Оценка OMD OM Group

0 200 400 600 800 1000 1200

Москва

Санкт-Петербург

Новосибирск

Екатеринбург

Нижний новгород

Казань

Самара

Омск

Ростов-на-Дону

Уфа

Красноярск

Пермь

Челябинск

Воронеж Indoor

Instore

Количество площадок Instore существенно превышает Indoor

| p. 18

Проблемы большинства площадок Indoor и Instore

Отсутствие налаженного сервиса • Предоплата

• Не осуществляют монтаж/демонтаж

• Отсутствие гарантий качества размещения

• Отсутствие ответственности за ход размещения

• Отсутствие оперативной реакции на запросы

• Отсутствие готовых оформленных предложений

• Отсутствие готовых технических требований

• Отсутствие унификации и стандартизации форматов

| p. 19

Что происходит в Агентстве после получения брифа

Подготовка предложения

• Анализ рынка и выбор наилучшего предложения

• Поиск поставщиков для дополнительных сервисов (в случае необходимости) – монтаж, фотоотчет, мониторинг

• Оформление предложения и отправка Клиенту вместе с техническими требованиями

| p. 20

Что происходит в Агентстве после получения брифа

Организация размещения • Согласование конструкций и макетов с площадкой

• Вывод и утверждение цветопробы

• Заключение с поставщиками договоров, которые защищают интересы Клиента

• Печать и доставка тиража

• Монтаж и контроль

• Сбор фотоотчетов

• Проведение мониторинга

• Получение компенсаций от поставщиков, в случае выявления нарушений в ходе

размещения

• Отчет о размещении перед Клиентом

• Оплата

| p.


Спасибо за внимание!

21

Размещение в indoor с позиции медиа агентства · •...

Documents