ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. mgb_newspapers... · 2014. 9. 23. ·...
TRANSCRIPT
![Page 1: ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. · септември 2014 г. 3 ... дневник за новините, каквито са; за](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022071517/613a7acd0051793c8c011112/html5/thumbnails/1.jpg)
ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ
2014
![Page 2: ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. · септември 2014 г. 3 ... дневник за новините, каквито са; за](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022071517/613a7acd0051793c8c011112/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Характеристики на изследването
TGI България - Национално представително количествено изследване
Метод на набиране на информацията:Пряко лично интервю и въпросник за попълване
Метод на формиране на извадката:Изследването е представително по пол, възраст, образование, населено място и икономически региони за развитие.
Големина на извадката:9 784 участници.
Представителност:Градското население на България на възраст 15-69 години (отговаря на 4 025 000 души)
Изпълнител:„Маркет Тест“
септември 2014 г.
![Page 3: ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. · септември 2014 г. 3 ... дневник за новините, каквито са; за](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022071517/613a7acd0051793c8c011112/html5/thumbnails/3.jpg)
3
827 000 жители на градовете четат поне един всекидневник през последната сед-мица, като това са 20,4% от градското на-селение на страната.
На фона на интернет бума през послед-ните години, това са сериозни числа.
Мъжете са по-редовни читатели на все-кидневниците.
Изключително силен интерес към вест-ниците се наблюдава в най-изостаналия
Обща аудитория на националните всекидневници в България
икономически регион на България - Севе-розападна България. Социалният статус влияе много силно върху желанието на хората да бъдат информирани.
Всеки трети от Ниво 1 чете всекидне-вник, докато средно за страната е всеки пети.
С увеличаване на дохода (личен и на
член от домакинството) се повишава и же-ланието на хората да бъдат добре инфор-мирани.
![Page 4: ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. · септември 2014 г. 3 ... дневник за новините, каквито са; за](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022071517/613a7acd0051793c8c011112/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Читателска аудитория ( в хиляди)
Вестник „24 часа” се ражда през април 1991 г. като издание на Пресгрупа „168 часа”.
Свободата на словото, различните мне-ния, които се изказват в него, новаторски-те елементи в графиката и съдържанието го превръщат в своеобразен феномен на своето време.
„24 часа” е общоинформационен всеки-дневник за новините, каквито са; за ана-лизите и контекста, които ги обясняват; за коментарите, които пораждат и разслед-ванията, които търсят истината.
Характерни за вестника са стремежът да служи на читателя и да бъде полезен, да търси наболелите теми и проблеми, да предизвиква обществени дискусии и да допринася за активността на обществото, да разказва истинските истории от живота.
„24 часа” е оригинален и неповторим; любопитен и остроумен; новатор и експе-риментатор.
Добрият мениджмънт, силната журна-листика, ярките репортерски таланти, блестящите коментари и верните прогно-зи са тайните на успеха на „24 часа”.
Читателска аудитория на вестник 24 часа(в хиляди)
499
176
0
100
200
300
400
500
600
Обща аудитория (най-широк читателски кръг) Редовна аудитория
Редовните читатели на вестник „24 часа“ са 176 000 души, от които 79 000 са жени, а 97 000 са мъже.
![Page 5: ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. · септември 2014 г. 3 ... дневник за новините, каквито са; за](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022071517/613a7acd0051793c8c011112/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Пол
Образование
ПРОФИЛНА ЧИТАТЕЛСКАТА АУДИТОРИЯ
Профил на аудиторията на вестник 24 часа по образование
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
Основно Средно Висше
Общо Редовна аудитория
Общо Редовна аудитория
Профил на аудиторията на вестник 24 часа по пол
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
Жени Мъже
Общо Редовна аудитория
Общо Редовна аудитория
Редовната аудитория на вестник „24 часа“ е формирана от повече мъже - 55%, което потвърждава и об-щата тенденция мъжете да четат повече ежедневници.
Почти една трета от аудиторията е с висше образование (при средно 28% за страната).
![Page 6: ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. · септември 2014 г. 3 ... дневник за новините, каквито са; за](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022071517/613a7acd0051793c8c011112/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Общо Редовна аудитория
Възраст
Заетост
Профил на аудиторията на вестник 24 часа по възраст
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
15-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69
Общо Редовна аудитория
Профил на аудиторията на вестник 24 часа по заетост
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
Работа на пълен работен ден Работа на половин работен ден Не работещ/безработен
Общо Редовна аудитория
Общо Редовна аудитория
Основната аудитория на вестника е във възрастовия диапазон 30-59 години - 70% от читателите. Това се изразява с внушителното число от 123 000 читатели.
![Page 7: ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. · септември 2014 г. 3 ... дневник за новините, каквито са; за](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022071517/613a7acd0051793c8c011112/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Социално-икономически статус
Профил на аудиторията на вестник 24 часа по социален статус
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
45,00%
Ниво 1 (Top 10%) Ниво 2 (следващи 20%) Ниво 3 (следващи 30%) Ниво 4 (следващи 40%)
Общо Редовна аудитория
Общо Редовна аудитория
Профил на аудиторията на вестник 24 часа по населено място
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
Живеещи в София Живеещи в градове над 150 х. жители Живеещи в градове под 150 х. жители
Общо Редовна аудитория
Местожителство Общо Редовна аудитория
Читателите на вестника живеят основно в петте големи града на страната (София, Варна, Пловдив, Бургас, Русе) - 53% от цялата аудитория. Почти 93 хиляди читатели на „24 часа“ живеят в тези градове.
![Page 8: ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. · септември 2014 г. 3 ... дневник за новините, каквито са; за](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022071517/613a7acd0051793c8c011112/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Читателска аудитория ( в хиляди)
„Труд” е най-старият и най-автори-тетният български вестник. Първият му брой е отпечатан в далечната 1936 г. Вече близо осем десетилетия той е предпочитан източник на информа-ция за поколения българи.
Това е единственият действащ бъл-гарски вестник отпреди 9 септември 1944 г., който продължава да излиза и до днес. В съвременната му биография има само едно прекъсване от 44 дни. Въпреки промените в ръководство-то и собствеността, „Труд” си остава лидер сред всекидневниците, заради професионализма, последователност-та и традициите.
В него работят някои от най-ярките журналистически пера в България, като много от тях са носители на наградата „Черноризец Храбър” и други престиж-ни отличия за постижения в журналис-тиката. Макар че тази година се навър-шиха 78 години от появата му, „Труд”си остава млад по дух. Средната възраст на работещите в редакцията журналисти е под 40 години.
Вестникът има силно присъствие и в интернет - сайтът trud.bg се чете всеки-дневно от над 50 000 души. Той спечели приза в категория “Новини, бизнес, ана-лизи” на конкурса “Български награди за уеб” през 2013 г.
Читателска аудитория на вестник Труд(в хиляди)
328
98,8
0
50
100
150
200
250
300
350
Обща аудитория (най-широк читателски кръг) Редовна аудитория
Почти 99 000 са редовните читатели на вестник „Труд“ , от които 52 000 са жени и 47 000 мъже.
![Page 9: ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. · септември 2014 г. 3 ... дневник за новините, каквито са; за](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022071517/613a7acd0051793c8c011112/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Профил на аудиторията на вестник Труд по пол
44,00%
45,00%
46,00%
47,00%
48,00%
49,00%
50,00%
51,00%
52,00%
53,00%
Жени Мъже
Общо Редовна аудитория
Пол
Образование
ПРОФИЛНА ЧИТАТЕЛСКАТА АУДИТОРИЯ
Общо Редовна аудитория
Общо Редовна аудитория
Профил на аудиторията на вестник Труд по образование
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
Основно Средно Висше
Общо Редовна аудитория
Редовната аудитория на вестника е съставена от хора с висше образование и работещи на пълен рабо-тен ден.
![Page 10: ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. · септември 2014 г. 3 ... дневник за новините, каквито са; за](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022071517/613a7acd0051793c8c011112/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Общо Редовна аудитория
Възраст
Общо Редовна аудитория
Профил на аудиторията на вестник Труд по възраст
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
15-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69
Общо Редовна аудитория
ЗаетостПрофил на аудиторията на вестник Труд
по заетост
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
Работа на пълен работен ден Работа на половин работен ден Не работещ/безработен
Общо Редовна аудитория
Основната група читатели е във възрастовия диапазон 40-69 години (67% от всички редовни читатели).
Около 81 000 читатели на вестника работят на пълен работен ден.
![Page 11: ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. · септември 2014 г. 3 ... дневник за новините, каквито са; за](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022071517/613a7acd0051793c8c011112/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Социално-икономически статус Общо Редовна аудитория
Местожителство Общо Редовна аудиторияПрофил на аудиторията на вестник Труд
по населено място
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
Живеещи в София Живеещи в градове над 150 х. жители Живеещи в градове под 150 х. жители
Общо Редовна аудитория
Профил на аудиторията на вестник Труд по социален статус
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
45,00%
Ниво 1 (Top 10%) Ниво 2 (следващи 20%) Ниво 3 (следващи 30%) Ниво 4 (следващи 40%)
Общо Редовна аудитория
Аудиторията на вестника е разпределена равномерно във всички градове на страната. Всеки четвърти читател е жител на София.
Читателите с висок социален статус (Ниво 1 и 2) заемат висок дял - 44%, при средно за страната 30%.
![Page 12: ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. · септември 2014 г. 3 ... дневник за новините, каквито са; за](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022071517/613a7acd0051793c8c011112/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Читателска аудитория ( в хиляди)
Читателска аудитория на вестник България днес(в хиляди)
127
41,5
0
20
40
60
80
100
120
140
Обща аудитория (най-широк читателски кръг) Редовна аудитория
Мотото на „България Днес” е „Вестник за четене”. В него наистина има какво да прочетете и да се позабавлявате. Исто-рии за известни светски личности, поли-тици, крими герои, спортисти и всички други, които предизвикват обществе-ния интерес предлагат на читателите на „България Днес” информация, която няма как да намерят от друго място.
Новините от деня винаги са представе-ни в развитие, като в тях се търси основ-но човешката страна. Вестникът е номер едно в нишата на таблоидните ежеднев-ници, както по тираж, така и по читател-ска аудитория.
Това което го прави различен от оста-налите издания в този сегмент е, че за разлика от повечето от тях, историите публикувани в „България Днес” са верни
и много често за това има снимков мате-риал, който безапелационно потвърж-дава изнесената информация.
Най-интересните светски истории през последните години са тръгнали от страниците на вестника, а фотограф-ския отдел е признат за номер едно в папарашките снимки, някои от които са ползвани и от чуждестранни таблоидни вестници.
Богата секция с кръстословици, судо-ку и други занимателни логически игри, хороскоп, вицове, атрактивно поднесе-на прогноза за времето, снимки на до-машни любимци, конкурс за любител-ска поезия и пълна тв програма, както и атрактивната му цена от 50 стотинки, правят вестника подходящ за всички възрастови групи читатели.
![Page 13: ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. · септември 2014 г. 3 ... дневник за новините, каквито са; за](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022071517/613a7acd0051793c8c011112/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Пол
Образование Общо Редовна аудитория
Общо Редовна аудиторияПрофил на аудиторията на вестник България днес по пол
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
Жени Мъже
Общо Редовна аудитория
Профил на аудиторията на вестник България днес по образование
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
Основно Средно Висше
Общо Редовна аудитория
Редовната аудитория на вестника е съставена предимно от жени - 56,7%.
ПРОФИЛНА ЧИТАТЕЛСКАТА АУДИТОРИЯ
![Page 14: ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. · септември 2014 г. 3 ... дневник за новините, каквито са; за](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022071517/613a7acd0051793c8c011112/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Общо Редовна аудитория
Възраст
Заетост Общо Редовна аудитория
Профил на аудиторията на вестник България днес по възраст
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
15-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69
Общо Редовна аудитория
Профил на аудиторията на вестник България днес по заетост
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
Работа на пълен работен ден Работа на половин работен ден Не работещ/безработен
Общо Редовна аудитория
![Page 15: ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. · септември 2014 г. 3 ... дневник за новините, каквито са; за](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022071517/613a7acd0051793c8c011112/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Социално-икономически статус Общо Редовна аудитория
Местожителство Общо Редовна аудиторияПрофил на аудиторията на вестник България днес
по населено място
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
Живеещи в София Живеещи в градове над 150 х. жители Живеещи в градове под 150 х. жители
Общо Редовна аудитория
Профил на аудиторията на вестник България днес по социален статус
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
45,00%
Ниво 1 (Top 10%) Ниво 2 (следващи 20%) Ниво 3 (следващи 30%) Ниво 4 (следващи 40%)
Общо Редовна аудитория
68% от аудиторията на този ежедневник се формира от читатели в градове под 150 хиляди жители (об-ластни и други малки градове)
![Page 16: ЧИТАТЕЛСКА АУДИТОРИЯ 2014. MGB_Newspapers... · 2014. 9. 23. · септември 2014 г. 3 ... дневник за новините, каквито са; за](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022071517/613a7acd0051793c8c011112/html5/thumbnails/16.jpg)
16
ДРУГИ ИЗВОДИ ОТ ИЗСЛЕДВАНЕТО
Трите всекидневника достигат до различни категории читатели.
Независимо от сходните параметрите на „Труд“ и „24 часа“ по отношение на критерии като образование, доход и социален статус, тяхната аудитория е раз-лична.
Доказателство за това е слабото припокриване на аудиторията между всеки-дневниците. От редовната аудитория на „24 часа“, само 10% са лоялни читатели на „Труд“ и 3% на „България днес“.
17% процента от редовната аудитория на „Труд“ чете редовно „24 часа“ и отно-во само 3% редовно прелистват „България днес“.
При редовните читатели на „България днес“ припокриването спрямо „24 часа“ е 13%, а за „Труд“ - 6%.
Висока лоялност се наблюдава и при трите всекидневника: от общата аудито-рия на „24 часа“ 35% са редовни читатели.
При вестник „Труд“ лоялната аудитория е 30%, а при „България днес“ - 33%.
43% от редовната аудитория на вестник „24 часа“ са чели 1-2 всекидневника през последната седмица. При „Труд“ този процент е 40%.
Читателите на „България днес“ четат повече и различни всекидневници: 26% са чели 1-2 всекидневника през последната седмица, 22% са чели 3-4 всекидне-вника.
TGI е глобално международно изследване, предлагащо данни, които са сравними в цял свят. TGI се провежда в над 60 страни в 6 континента, провеждайки над 800 000 интервюта годишно пред-ставяйки над 1,5 милиарда потребители. Маркет Тест е лицензиант за това изследване в нашата страна. В България изследването се провеж-да непрекъснато от 2002 година. Изследването е представително по пол, възраст, образование, населено място и икономически регио-ни за развитие. TGI се провежда сред градското население на България на възраст 15-69 години. Провежда се ежемесечно и голямата извадка позволява задълбочени анализи на много специфични целеви групи. Данните позволяват анализ както на потребителското поведение (18 категории продукти с над 200 вида продукти), така и запознаване с медийното потребление, психографски анализ, свободно време.
Септември 2014