Конкуренция между традиционными медиа и интернетом: правда или вымысел?Модели планирования в новых условиях

Михаил ВощинскийCOO Aegis Media Russia

Тренд: Фрагментация -каждый день появляются новые носители и возможности донести сообщение бренда до потребителя На долю «другие каналы» в ТВ

приходится 17,8% аудитории

Каждый 4 пользователь выходит в интернет с 3+ устройств

+286% рост числа пользователей планшетов за год

152 сайта посещает один пользователь за месяц

Новая медиа реальность:планирование в многоэкранном пространстве

Новая медиа реальность:планирование в многоэкранном пространстве

Стабильное телесмотрение: 4.2 часа

Каждый второй смотрит ТВ на нескольких экранах

5.1 часов – еженедельное время просмотра видео онлайн

Источник: TNS, Aegis Media Consumer Connection Study, comScore

Каждый третий одновременно использует ТВ и интернет

Новый подход к планированию: от TV к AV

TV AV(all video)

Новый подход к планированию: от TV к AV

VOD

PRE-ROLL

eTRPs

MOBILE

PAID SOCIAL

DISPLAY NETWORK

ТВролик

Новая модель поддержана системами планирования, измерения и отчетности

Единая панель измерений и отчетности

Единая система планирования и

продаж по рейтингам

Доказанная эффективность

Источник: TNS, Aegis Media Intelligence

МЕДИА (real case result)

БИЗНЕС (ROI)

Дополнительный охват (vs. только ТВ)

до 7%

Спонтанное знание +9.2%

Намерение о покупке +7.3%

Лояльность +2.7%

*ROI индекс

Сдерживаяющие факторы для развития модели

∕ Восприятие клиента

∕ Вера каждой отдельно взятой площадки в свою уникальность

∕ Ограниченность исследований в части отчетности

∕ Страх к новому

Дальнейшее развитие модели

∕ Единая система отчетности: совокупный охват и частота

∕ Интеграция видео с другими инструментами, стимулирующими конверсию в продажи (performance, retargeting / remarketing)

∕ Адаптация креативных решений к all video

Спасибо!