Илья Каукин, news outdoor russia: Социальная реклама - меняй мир...
DESCRIPTION
Социальная реклама - меняй мир вокруг себя/Илья Каукин, ведущий эксперт корпоративных коммуникаций News Outdoor RussiaTRANSCRIPT
Социальная реклама:
меняй мир вокруг себя Конференция «ДелайСаммит»
Социальная
реклама в России
3
4
5
6
7
8
9
10
Государство
или общество?
Социальная реклама
за рубежом
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
Коммерческая
или социальная реклама?
Социальная реклама
• Привлечение внимания к общественному явлению
• Изменение социального поведения аудитории
• Более высокая степень эмоционального воздействия
(стремление вызвать чувство стыда, жалости, сострадания,
страха, радости, негодования и т.п.)
• Выявление острых социальных проблем
24
Капля никотина
убивает лошадь
Проект «Все равно?!»
27
Контекст
Большая проблема
для России –
инфантилизм.
Большинство ждет,
когда кто-то придет
и изменит их жизнь
в лучшую сторону.
28
Задача
проекта
Побудить людей быть
более активными
в решении тех
социальных проблем,
где простой человек
может что-то сделать.
Сказать: «Смотри, вот
проблема. Ты можешь
что-то сделать для ее
решения. Делай!»
29
30
31
32
33
34
35
36
«Все
равно?!»
к 2012
• 30 городов России и
ближнего зарубежья
• общее количество
кампаний: 13
37
«У мусора
есть дом»
• золото в номинации
Наружная реклама
ADCR Awards 2011
• серебро в номинации
«Социальная
реклама» ADCR
Awards 2011
• лауреат
общенациональной
премии «Экопозитив-
2011»
38
«Весь
в няню»
• лучший социальный
постер
«Постер года 2011»
39
«Ребенок –
чистый
лист»
• серебро
в номинации
«Социальная
реклама»
ADCR Awards 2011
40
«Волонтеры»
• шорт-лист
номинация Лучший
социальный постер
«Постер года 2011»
41
Спасибо! vse-ravno.net
facebook.com/nevseravno
twitter.com/nevseravno
http://vk.com/vseravno