10 April 2023

Създаване на интернет рекламна кампания

“Step by Step”

симбиоза

рекламодател

онлайн медия

агенция

Елементи на уеб рекламна кампания

Рекламодател

• Забелязва се увеличение на рекламодатели в интернет ( 470

рекламодателя до този момент на 2008 г.)

• Не достатъчно конкретни уеб брифове, не се поставят ясни цели и

начини за измерване ефективността на рекламните кампании

• Трябва да е запознат и информиран за възможностите на уеб рекламата

• Трябва да бъде иновативен, да бъде отворен към използване на нови и

нестандартни уеб инструменти

• Да не сравнява и приравнява интернет медията към другите

традиционни медийни канали – ТВ, Преса, Радио и др.

• Класическите маркетингови канали не работят в интернет средата,

затова те трябва да търсят съвети и консултации от интернет експертите

Интернет рекламна агенция

• Интернет рекламната агенция е свързващото звено между

рекламодател и медия

• Агенцията е отговорна за създаването и реализирането на цялостната

уеб стратегия и комуникация

• Всяка една интернет агенция трябва да бъде иновативна, постоянно да

експериментира и да следи онлайн тенденциите

• Все още рекламните агнеции планират интернет така както планират и

ТВ, Преса, Радио...

• Успеха на интернет рекламна кампания зависи изключително много от

опита и познаването на интернет средата

В интернет рекламата Creative и Медии са силно свързани !

Онлайн медия

•Трябва да съдействат за реализирането на уеб кампаниите

• Да предлагат по-добри и специално разработени рекламни решения на агенциите и рекламодатели

• Да бъде иновативна, гъвкава и бързо адаптираща се към онлайн

рекламните промени

•Да бъдат в ролята на “Учител” – да обучава агенции и рекламодатели

•Да предоставя качествени услуги и добри финансови условия за целите и

нуждите на всеки клиент

Step by Step

Стъпки 1

бриф

таргет група

медийни

канали

уеб медия микс

период

бюджет

резултати ?

ефективност ?

Стъпки 2

стратегия

адекватен медия микс

brand awareness

build consumer

loyaltyConsumer

engagement

high interactive tools

продажби

Стъпки 3

инструменти

анкети

landing page ?

игри

нестандартен банер

брандинг

промо уеб сайт ?

уеб банерin-text ads

branded applications ?

facebook groups ?

google ads

Стъпки 4

проучване

уникални потребители

audience duplication gemius

категории уеб сайтове

профил на

аудитория

nilsen online

reach

page duration

visits per visitortime spent per

visitor

импресии

Стъпки 5

медия план

медия

CPM

ротация

дневни импресии

дни

банер размери

дневна цена

отстъпки

frequency ?

reach ?

CPC

CPA

CPL

Стъпки 6

криейтив

PDF landing page

видео

адаптация

аудио

флаш банери

интерактивност

обратна

връзка

landing page

Стъпки 7

производство

дизайн

интеракция

ползваемост

програмиране

corporate guidelines

текст

анимация

Стъпки 8

daily monitoring

междинен анализ ?

импресии

кликове

ad serving ?

смяна на криейтив ?

successful clicks

frequency

reach

CTR %

Стъпки 9

резултати

трафик

регистрации ?

заявки

запитвания ?

продажби ?

подробен

отчет ?

анализ ?

импресии

Бъдеще

• Използване на онлайн пийпълметричните системи (Gemius и Nilsen Online)

• Повече интернет рекламни агенции, които ще обслужват качествено рекламните бюджети

• Рекламодатели ще изискват ясни резултати • продажби• регистрации• заявки

• Онлайн медиите • ad serving системи• качествено съдържание• ползваемост• нишови проекти

2009 г. – 2010 г.

ключова дума “ОБУЧЕНИЕ”

Как да създадем успешна уеб кампания ?

Пример

• Интегриране на Premium и Performance реклама

• Уеб банери и текстови линкове

• In text реклама

• Създаване и Брандиране на специална секция в таргетиран по съдържание уеб сайт

• Promo страница

Premium реклама

Performance реклама

Ad words и Adsense

In Text ads

Create и Branding

Promo Page