1% for the planet

Notre site

http://site-862801-5291-7753.strikingly.com/

1% For The PlanetRecommandation agence O°Karma

Philantropie environnementale ?

« Il n’y a pas de commercepossible sur une planète morte »

David Brower – Environnementaliste Visionnaire

Focus France

2016,une année de prise de conscience collective

Tendances : L’effet COP 21 ?

* Source: http://www.economie.gouv.fr

Tendances : Préoccupations


Tendances : Comportementales


Tendances : Facteurs d’achats


Tendances : Les PME locales pébliscitées

Tendances connexes

Analyse de marque

Perception médiatique hétérogène

IMPÔT VOLONTAIRE

MOUVEMENT

ONG

RASSEMBLEMENT D’ENTREPRISES

Une identité visuelle confuse

Site internet : UX complexe

Champs sémantiques

Join/Join forcesNetwork

Business(es)Partnership

Member/membership

PlanetBlue

HealthyConservationEnvironment

1%Donation

PledgeNon profitGive back

ChangeEmpowering

ResponsibilityPositiveSupport

Analyse SWOT

FORCES

RéseauSeul courtier collaboratif

FAIBLESSES

Manque de notoriétéDigital (site web + Réseaux sociaux)

OPPORTUNITÉS

Croissance du marché de la philanthropie environnementale

MENACES

Nouvelles législations fiscalesCrise économique

Plateforme de Marque

NiveauFiguratif

NiveauNarratif

NiveauConceptuel

Bleu, planète, taxe, fiscalité→ une logique « gagnant-gagnant » comme signature→ « l’entraide » comme signature

Compétences de mise en réseau et de développement de l’esprit philanthropiqueTon sérieux/expert & « esprit solidaire »

→ Le récit d’un état d’esprit au service de la « communauté »

Solidarité VS ÉgoïsmeEnvironnement VS PollutionSouci de l’autre VS égocentrisme

→ La solidarité pour un avenir commun comme moteur d’action entre les entreprises

Valeur clef:

L'ensemble est supérieur à la somme des parties

HOW

WHAT

WHY

• Federer les entreprises a donner de l’argent aux causes qui preservent la planete a travers un plateforme

• Faciliter la recolte de l’argent et effectuer des verifications d’autenticite

• Faire une différence positive dans le monde, pour le bien du monde

Positionnement actuel

Mission de protection

Altruisme

Collaboration

Ange-gardien

Marché et Concurrence

223 Fonds de Dotations

(FDS)

72 Fonds

d’Entreprise (FE

57 Fondations Abritées ou Fondation sous Egide

(FA)

19 Fondations Reconnues

d’Utilité Publique(FRUP)

* Source: site internet Centre Français des Fonds et Fondations

Un univers réglementé….

Et fragmenté….

Communication alarmiste

Communication anxiogène

Communication infantile

Récurrence signe planète

Problème de différenciation

Diagnostic

Concept flou

Déficit de notoriété

Stratégie Marketing & Communication

Nouveau positionnement

Visionnaire

Leader charismatique

Force collective

Magicien

NOUVELLE PLATEFORME DE MARQUE

Pourquoi nous existons ?

Médiation entreprise/ONGMoteur/FédérerPrendre conscienceChangerSensibiliser

Notre idée de marque ?

1er courtier collaboratif

Nos croyances distinctives ?

Marché responsableEmpowermentPragmatismeForce collective

Image

Un cercle vertueux dans une stratégie « glocale »

BtoCBtoB

Une Stratégie “Glocale”Un projet global adapté aux spécificités locales

FRANCEhttp://onepercentfortheplanet.fr

STRATEGIE BTOB

Entreprises en FranceSource: http://dechiffrage.arte.tv/1-croissance/contenu/20 - 2013

• 3, 4 million d’entreprises (50 000 nouvelles/an)

• CA de 3 700 milliards d’euros

http://dechiffrage.arte.tv/1-croissance/contenu/20

http://dechiffrage.arte.tv/1-croissance/contenu/20

Persona chef d’entreprise

73% des dirigeants sont des hommes 48% ont plus de 65 ans

70% des créateurs d’entreprise sont des hommes

38 ans ½ d’âge moyen Urbain


Parole d’entrepreneur

Manque de temps

1% c’est énorme !

Fédérer les équipes

# RECRUTER

# ACCROÎTRE NOTORIÉTÉ DES ENTREPRISES

# DÉVELOPPER L’IMAGE ECO-RESPONSABLE DES ENTREPRISES

# ANIMER LE RÉSEAU D’ENTREPRISE

OBJECTIFS ROI# NOTORIÉTÉ

# IMAGE

# MARQUE EMPLOYEUR

# AUGMENTATION DU CA

# CLUB PROFESSIONNEL

# LABELLISERLes engagements

Axes de développement• Création d’une section « Club »

• Via le parrainage• Plateforme d’échange et de networking• Une fois parrainé envoi d’un KIT (interne/externe)

PARRAIN FILLEUL RESEAU 1% HEBERGEUR

Création d’un club

• Tables rondes (“tech et devevloppement durable”)• Événements annuels thématiques (globes)• Co-branding : « we love green », « semaine européenne de

réduction » (novembre), tournoi des 6 nations (février), incubateurs

Les évènements

Parole de Citoyen

Traçabilité

Solidarité

Label

Ecologie

Prix

STRATÉGIE B TO C

# COMMUNIQUER SUR 1% FOR THE PLANET

# FAIRE CONNAÎTRE LES PRODUITS ET LES SERVICES DES ENTREPRISES MEMBRES

OBJECTIFS

# RECRUTER

# FIDÉLISER

# CRÉER DES AMBASSADEURSLes engagements

SHARE ACTIVISTS Actifs, CSP intermédiaires ou supérieures. Des valeurs de partage et des militants de la consommation locale soucieuse de traçabilité.

MODERNES HUMANISTS93% de femmes, fortement sensibilisées à la préservation de l’environnement. Elle se caractérisent par une consommation de produits biologiques synonymes d’un engagement.

GREENS TWEES84% de femmes, à la recherche d’une consommation saine, plaisir et engagée. Elles sont prêtes à payer des prix plus élevés. Cible connectée aux réseaux sociaux.

SLOW FAST63% de femmes, ce groupe recherche plus de naturel et une fabrication artisanale local.

Typologie des consom’acteurs environnementaux

Persona BtoC

VALEURSProduits labels BIO

TraçabilitéProduction artisanale

Production locale

LIFE-STYLEFemme

30 ans et plusCSP intermédiaire et +

CitadineConnectée

PRODUITSAlimentationCosmétique

Electroménager

Communication Online

Un site internet collaboratif



Social média

RÉSEAUX PRIORITAIRES

RÉSEAUX A DÉVELOPPER

RÉSEAUX A TESTER

Créer un contenu éditorial en direction des consommateurset des entreprises

Stimuler les conversations à partir des intérêts des personnes connectées

Réactivité à l’actualité environnementale

Jeux, concours et lots

Communication Offline

Créas BtoB

Plan média BtoB

Presse économique

Réseau urbain centres d’affaires

RP

Digital

Budget: Gracieux Humanitaires

Créas BtoC

UN AUTRE MOYEN DE COMMUNIER AVEC LA NATURE

Plan média BtoC

Presse féminine

Réseau RATP

RP

Digital

Budget: Gracieux Humanitaires

Un renforcement RH

3 PROFILS DE POSTES DÉCLINÉS

Mission commerciale : Entreprise / Consommateur

Mission digitale : Site et réseaux sociaux

Mission R.P : Animation & visibilité du réseau

Coût : 9600 EUROS