1 lsom-tagung mai 2011 florian treiß, [email protected] location-based services (1) quelle:
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LSoM-Tagung Mai 2011
Florian Treiß, [email protected]
Location-based Services (1)
Quelle: http://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-ems
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Florian Treiß, [email protected]
Location-based Services (2)
Quelle: http://www.slideshare.net/heikescholz/onlinemarketing-gipfel-2011
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Florian Treiß, [email protected]
Quelle: http://googlemobileads.blogspot.com/2011/04/complimentary-copy-of-mobile-movement.html
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Florian Treiß, [email protected]
Quelle: http://googlemobileads.blogspot.com/2011/04/complimentary-copy-of-mobile-movement.html
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Florian Treiß, [email protected]
Quelle: http://googlemobileads.blogspot.com/2011/04/complimentary-copy-of-mobile-movement.html
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Florian Treiß, [email protected]
Quelle: http://googlemobileads.blogspot.com/2011/04/complimentary-copy-of-mobile-movement.html
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Florian Treiß, [email protected]
Location-based Services (7)
Quelle: http://www.slideshare.net/MicrosoftTag/the-growth-of-mobile-marketing-and-tagging
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Location-based Services (8)
„Standortbezogene Dienste sind mobile Dienste, die unter Zuhilfenahme von positionsabhängigen Daten dem Endbenutzer selektive Informationen bereitstellen oder Dienste anderer Art erbringen.“ (Wikipedia)
Marktvolumen soll 2014 bei 12,7 Mrd Dollar liegen, so Juniper Research
Quelle:http://juniperresearch.com/viewpressrelease.php?pr=180
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Location-based Services (9)
Beispiele: Reiseführer, Ausgehtipps, Restaurantempfehlungen, Preisvergleich mit Ortsbezug, Parkplatzfinder, Buddy-Finder, Location-Based Messaging
Quelle: B. Kölmel (2003): Location Based Services, http://subs.emis.de/LNI/Proceedings/Proceedings25/GI-Proceedings.25-7.pdf
Trendthema aktuell v.a. die Kombination aus Checkins und Deals (Geschenke bzw. Rabatte)
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Checkin-Dienste (1)
Checkin-Dienste: Foursquare, Gowalla, Friendticker, Facebook Places, Latitude
Ermöglichen spontane Treffen mit Freunden (ich bin hier, komm auch hin!)
interessant v.a. für Einzelhandel und Gastronomie: Sonderangebote für Neukunden und/oder Stammkunden
spielerische Komponente (Mayor-Prinzip)
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Checkin-Dienste (2)
in den USA nutzen 39 Prozent der Smartphone-Besitzer zumindest gelegentlich solche Dienste
Gründe für Nicht-Nutzung: Sorge um Privatsphäre, kein Bedarf, Redundanz zu anderen Onlinediensten
Quelle: White-Horse-Studie „Lost in Geolocation“, http://www.whitehorse.com/uploadedFiles/World/Reports/Lost%20in%20Geolocation%20Report%281%29.pdf
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Checkin-Dienste (4)
Quelle: http://t.co/Xz2vdNs
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Foursquare (1)
„Vom Probieren eines neuen Restaurants bis zum Besuch des Lieblingsladens teilen Nutzer ihre Aktivitäten und ihre Treue mit ihrem sozialen Netzwerk und sammeln dabei Badges und Punkte.“
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Foursquare (2)
spezielle Angebote u.a. für Neukunden, „Mayors“, „Schwärme“ und Freundesgruppen
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Foursquare (3)
Quelle: http://www.austin-williams.com/blog/post.cfm/the-influence-of-foursquare-infographic
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Foursquare (4)
Umsatzzahlen unbekannt, bislang sind die meisten Aktionen für Einzelhändler kostenlos
über 8 Mio Nutzer weltweit nach 2 Jahren am 20. April 2011 erstmals mehr als 3 Mio
Checkins an einem Tag Foursquare ist Vorbild u.a. für Facebook
Places, auch Google arbeitet an Copycat
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Groupon (1)
Plattform mit ortsgebezogenen täglichen Sonderangeboten („Daily Deals“)
Gründung November 2008 angeblich 760 Mio Dollar Jahresumsatz weltweit aktiv in rund 40 Ländern und 800
Städten, in Deutschland seit Mai 2010 (Kauf der Copycat Citydeal.de)
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Groupon (2)
Nutzer kaufen einen Gutschein, mit dem sie ein Sonderangebot erhalten (Restaurants, Wellness etc.)
interessant sowohl für Neukunden-Akquise als auch für Abverkaufskampagnen
in Deutschland ca. 50 Städte erschlossen bislang v.a. auf stationäre Internetnutzung
ausgelegt, neuerdings iPhone-App
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Groupon (3)
Groupon wirbt bei Firmen damit, dass sie nichts für die Deals zahlen müssen
Groupon kassiert Provision und behält angeblich auch Geld aus verfallenen Gutscheinen ein
Prinzip also: „kostenlose Werbung“ Neue Konkurrenz: Facebook Social Deals
& Google Offers
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Qype (2)
Bislang v.a. als Bewertungsportal bekannt
Über Apps auch personalisierte und ortsbezogene Empfehlungen sowie Check-ins und Coupons (Foursquare-Pendant)
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Qype (3)
Basis-Eintrag ist gratis kostenpflichtig ist dagegen das Premium-
Paket u.a. mit der besonderen Hervorhebung des Eintrags auf Qype, LBS-Marketing in mobilen Apps, mobile Coupons
Neu: Qype Deals ähnlich wie Groupon,70 Prozent geht sofort an den Kunden