(1) magister uls - estrategia - industria - segmentación.pdf
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MDULO
MARKETING ESTRATGICO
Magster en Liderazgo, Direccin Estratgica y Comunicacin en las Organizaciones
Osmn A. Nez Mascayano (*)
(*) El profesor Osmn A. Nez Mascayano es Ingeniero Comercial y Licenciado en Cs. de la Administracin de Empresas; Diplomado Management Punto Com; Diplomado en Docencia Universitaria con Uso de TICs; MBA con Especializacin en Marketing; Master en Organizacin y Direccin de Empresas; Diplomado en
Estudios Avanzados y PhD en Direccin General de Empresas
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Magster en Liderazgo, Direccin Estratgica y Comunicacin en las Organizaciones
(*) El profesor Osmn A. Nez Mascayano es Ingeniero Comercial y Licenciado en Cs. de la Administracin de Empresas; Diplomado Management Punto Com; Diplomado en Docencia Universitaria con Uso de TICs; MBA con Especializacin en Marketing; Master en Organizacin y Direccin de Empresas; Diplomado en
Estudios Avanzados y PhD en Direccin General de Empresas
Osmn A. Nez Mascayano (*)
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Qu es Estrategia?
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Existen dos enfoques
Gestin estratgica deliberada o intencionada
Modelo estructurado
Planeacin racional
Gestin estratgica emergente
Proviene del interior de la organizacin
Sin planeacin formal
Perspectivas sobre Gestin Estratgica
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Segn el Diccionario:
Del griego strategos (guiar un ejercito)
Definicin tradicional:
El arte de la guerra
Definiciones alternativas:
Patrn de objetivos, polticas y planes para alcanzar dichos objetivos.
Plan de ataque.
Qu es Estrategia?
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La Planificacin Estratgica Orientada al Mercado
Objetivos
Capacidad
Recursos
Oportunidades
Qu es la
Planificacin Estratgica?
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Objetivos
Capacidad
Recursos
Oportunidades
Beneficios
y
crecimiento
La Planificacin Estratgica Orientada al Mercado
Proceso de crear y mantener un buen acoplamiento
entre los objetivos y recursos de una compaa y
las oportunidades en evolucin del mercado