CASE 1 Specto – emissor eletrônico de senhas

Célio Teodorico e Aldrwin Hamad 1

CASE 2 Cerâmicas “Caleca Itália” – uma experiência projetual

Dijon De Moraes 11

CASE 3 Quick Way Self-checkout

Edson Danta Dias 29

CASE 4 Óculos de sol esportivo

Fábio Righetto e Domus Industrial Design 43

CASE 5 Linha Luna

Fernando Prado e Lumini Soluções em Iluminação 57

CASE 6 Gama – um sistema de cadeiras

Freddy Van Camp 69

CASE 7 Lavadora Superpop – Mueller eletrodomésticos

Gustavo Chelles e Romy Hayashi 85

CASE 8 Copimax – como se constrói um sucesso

Manuel Müller e Dóris Camacho 101

CASE 9 O abominável homem das neves

Newton Gama Júnior 121

CASE 10 Taiff – projeto secador de cabelos colors

Sydney Rufca e Vanguard Design 135

CONTEÚDO

Case 00 - Inicio.indd XXVIICase 00 - Inicio.indd XXVII 16/10/2008 15:17:3916/10/2008 15:17:39

Spectoemissor eletrônico de senhas

Case 1

Célio Teodorico Aldrwin Hamad

Case 01 - Celio - corrigido.indd 31Case 01 - Celio - corrigido.indd 31 6/10/2008 12:49:096/10/2008 12:49:09

4 10 cases do design brasileiro

cativos e rendering para apresentação nessa reunião. Ficamos “felizes”, pois

tínhamos um fi nal de semana no meio, o que ajudaria no êxito do trabalho.

Inicialmente, na Paradesign, discutimos as características conceituais

desse novo produto, de sua relação com os usuários, dos aspectos técnicos e

de seus semânticos. E mãos à obra, pois “o tempo não pára”. Começamos pelo

estudo de layout em busca do melhor arranjo para disposição e fi xação dos

componentes internos (caixa-preta); neste caso, contemplando a facilidade

de montagem, manutenção dos equipamentos internos e seu perfeito funcio-

namento. Com o layout defi nido e aprovado (por Leônidas), começamos a

gerar alternativas e alternativas durante três dias e, ao fi nal do terceiro dia,

juntamos as idéias e selecionamos duas propostas que nos agradavam mais e

atendiam mais plenamente aos parâmetros de projeto.

Os desenhos dessas alternativas foram otimizados e partimos para a confecção

de modelos de volume para visualização e refi namento formal, (aqui cabe comentar

que fazer modelos de volume, de estudos ou mesmo de apresentação é uma fase

importantíssima no processo de design). Não vemos a modelagem tridimensional

como uma fase executiva, mas, sobretudo, como uma maneira de buscar um apri-

moramento formal nos detalhes, nas transições de linhas e planos, conciliando as-

pectos funcionais e uma intenção formal, ou seja, buscar um caráter próprio.

Na apresentação dos modelos de volume e dos esboços para apreciação e

avaliação do cliente, uma das propostas foi selecionada. Ao fi nal da reunião de

sexta-feira à tarde, pensamos que iríamos comemorar a aprovação da propos-

ta, quando o cliente indagou confi rmando a reunião na qual iria apresentar um

novo conceito do produto. Em resumo, era necessário fazer alguns desenhos

Desenho das duas propostas selecionadas dentre as alternativas do emissor de senhas da Specto.

Case 01 - Celio - corrigido.indd 34Case 01 - Celio - corrigido.indd 34 6/10/2008 12:49:126/10/2008 12:49:12

Cerâmicas “Caleca Itália”uma experiência projetual

Case 2

Dijon De Moraes

Case 02 - Dijon - corrigido.indd Sec1:11Case 02 - Dijon - corrigido.indd Sec1:11 6/10/2008 12:50:196/10/2008 12:50:19

22 10 cases do design brasileiro

A próxima etapa do trabalho seria a nossa visita à fabrica da Caleca Itália

na Sicília e a apresentação dos projetos em formato workshop aos diretores

da empresa. Neste ínterim, um problema pessoal emergiu. Não havia a possi-

bilidade de me ausentar por uma semana de Milão, deixando a minha esposa

e o fi lho recém-nascido a sós. Relatei essa difi culdade à colega Antonella, que

por sua vez comunicou à senhora Rossana Caleca a minha impossibilidade e

motivo de não ir até a fábrica da empresa.

Qual não foi minha surpresa quando recebi o telefonema da senhora Ca-

leca, dizendo-me para ir com toda a família de avião até Catânia aos pés do

vulcão Etna, de onde um motorista da empresa nos apanharia e levaria até a

cidade de Patti. Do resto cuidariam eles, ao oferecer também apartamento na

vila onde moravam, bem como babá, banheira de bebê, trocador de fraldas e

tudo mais que servisse a um nenê, vez que eles mesmos tinham um fi lho de

dois anos e por isso possuíam ainda todo o aparato que serviria a um recém-

nascido.

E aconteceu que durante a viagem Milão–Catânia, o gentil comandante da

Alitália, sabendo da presença de um bebê a bordo da aeronave, nos entregou um

diploma de batismo aéreo para o João Pedro como símbolo de seu primeiro vôo,

mesmo sendo esse realizado nos braços da mãe. A história do diploma de batismo

aéreo não teve um fi nal muito feliz, pois o diploma, juntamente com a caderneta

Case 02 - Dijon - corrigido.indd Sec1:22Case 02 - Dijon - corrigido.indd Sec1:22 6/10/2008 12:50:346/10/2008 12:50:34

Quick Way Self-checkout

Edson Danta Dias

Case 3

Case 03 - Edson - corrigido.indd 129Case 03 - Edson - corrigido.indd 129 16/10/2008 09:56:5016/10/2008 09:56:50

32 10 cases do design brasileiro

• Leitora de Cartão, pode ser feito pagamento com cartão.

• Depósito de Cédulas, pode ser feito pagamento com cédulas.

• Depósito de moedas, pode ser feito pagamento em moedas.

• Dispensador de moedas, para ser feita devolução do troco em moedas.

• Dispensador de notas, para ser feita devolução do troco em cédulas.

• Emissor de recibos.

• Sinalizador de máquina em operação ou livre.

• Dimensões: Largura = 960 mm, Comprimento = 1.790 mm, Altura = 1.500 mm.

Case 03 - Edson - corrigido.indd 132Case 03 - Edson - corrigido.indd 132 16/10/2008 09:56:5416/10/2008 09:56:54

Óculos de sol esportivocomo transformar um óculos de sol em um artigo esportivo de alta performance para a prática de esportes radicais Fábio Righetto

Domus Industrial Design

Case 4

Case 04 - Fabio - corrigido.indd 143Case 04 - Fabio - corrigido.indd 143 10/10/2008 08:08:3010/10/2008 08:08:30

55Óculos de sol esportivo

Desenhos e modelos 3D digitais para análise técnica e dimensional.

Case 04 - Fabio - corrigido.indd 155Case 04 - Fabio - corrigido.indd 155 10/10/2008 08:09:4210/10/2008 08:09:42

Linha Luna

Case 5

Fernando PradoLumini Soluções em Iluminação

Case 05 - Fernando - corrigido.indd 57Case 05 - Fernando - corrigido.indd 57 16/10/2008 10:07:3316/10/2008 10:07:33

Gama: um sistema de cadeiras

Case 6

Freddy Van Camp

Case 06 - Freddy - corrigido.indd 69Case 06 - Freddy - corrigido.indd 69 16/10/2008 10:14:3316/10/2008 10:14:33

77Gama: um sistema de cadeiras

Modelos e características fi nais

A linha é montada a partir de componentes modulares que permitem

compor modelos de cadeiras mais transparentes e visualmente mais leves,

modelos mais fechados, modelos dimensionados para pessoas mais gordas,

para atender a um percentil menor ou para situações especiais.

Sua característica principal é uma modelagem de encosto com apoio lombar

pronunciado dimensionado para atender com conforto a qualquer regulagem,

tanto para sentar “à paulista” ou “ à carioca”. Além disso, todos os módulos que

Tabela de modelos.

Case 06 - Freddy - corrigido.indd 77Case 06 - Freddy - corrigido.indd 77 16/10/2008 10:16:5716/10/2008 10:16:57

Lavadora SuperpopMueller Eletrodomésticos

Case 7

Gustavo ChellesRomy Hayashi

Case 07 - Gustavo - corrigido.indd 85Case 07 - Gustavo - corrigido.indd 85 6/10/2008 13:17:346/10/2008 13:17:34

91Lavadora Superpop – Mueller Eletrodomésticos

tos de eletrodomésticos levam em consideração os desafi os logísticos e os

utilizam para reduzir os custos dos produtos.

Reduzir custos de transporte e armazenamento envolveria uma embala-

gem leve e compacta. Como este tipo de produto normalmente é composto

por duas partes principais – cuba+gabinete e base, bastaria encontrar uma

forma de transportar a base desmontada sem ocupar espaço adicional. En-

tretanto, a base contém o motor – o que fazer com este item tão importante?

Não havia a possibilidade de reduzir o tamanho do motor, pois isto implicaria

não usar o modelo fabricado pela Mueller (e, portanto, mais barato) e tam-

bém perda de potência.

Pequenas reduções, como o uso de pés removíveis, por exemplo, de nada

adiantariam, por causa dos cálculos de cubagem dentro de contêineres, e ca-

minhões. Para acrescentar mais um andar de caixas dentro de um contêine-

res, não bastaria reduzir apenas 5 cm de altura na embalagem.

Todos estes detalhes deveriam ainda ser solucionados e

concretizados com um visual atraente para nosso público,

sem causar estranheza e rejeição. O desafi o estava ape-

nas começando...

Primeira apresentaçãoA primeira apresentação de um projeto,

ainda mais de um tão ousado quanto esse, gera

bastante ansiedade, tanto para os designers

quanto para o cliente. Um viagem tranqüila aju-

dou a amenizar a minha; quanto ao pessoal da

Mueller, eles sempre confi aram no nosso traba-

lho, mas estavam preocupados quanto ao prazo

de desenvolvimento e no impacto que soluções

inovadoras poderiam gerar, em matéria de custo

e investimento. Entretanto eles tinham uma

grande vantagem: estavam lá sentados para ver e

ouvir, cabia a mim explanar e defender aquelas

idéias malucas.

Como sou péssimo contando piadas, geral-

mente faço uma introdução lembrando do brie-

fi ng e entro de sola no assunto. A principal das

questões seria como resolver a retirada da base ge-

rando uma redução signifi cativa de embalagem. Nosso con-

ceito fi ca mais fácil com a fi gura ao lado.

Case 07 - Gustavo - corrigido.indd 91Case 07 - Gustavo - corrigido.indd 91 6/10/2008 13:17:406/10/2008 13:17:40

Copimaxcomo se constrói um sucesso

Case 8

Manoel MüllerDóris Camacho

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O abominável homem das neves

Case 9

Newton Gama Jr.

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129O abominável homem das neves

esta, por sua vez acenava com a possibilidade de investir mais em design. E

assim o fez, contratando um designer americano aposentado.

Durante o fi nal de semana, fui para Curitiba ver a minha mãe, e contei a

ela que provavelmente logo estaria de volta; ela fi cou feliz com a possibilidade

de meu retorno para casa.

Iniciei mentalmente um processo de repensar a vida, os planos, as possibili-

dades as alternativas profi ssionais e, como é normal neste tipo de situação, uma

análise se realmente seria válido investir em uma carreira profi ssional como desig-

ner. Será que algum dia existirá uma valorização e reconhecimento do valor estra-

tégico da atividade? Isto parecia muito, muito distante naquele momento, até

porque, ao estabelecer contatos com alguns colegas de faculdade para iniciar uma

busca por oportunidades verifi quei que apenas aqueles que optaram pela carreira

acadêmica (professores) tinham uma situação estável.

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Taiff: projeto secador de cabelos colors

Case 10

Sidney RufcaVanguard Design

Case 10 - Sidney - corrigido.indd 135Case 10 - Sidney - corrigido.indd 135 16/10/2008 10:27:1516/10/2008 10:27:15

139Taiff: projeto secador de cabelos colors

marketing. Trabalhando dessa forma, proporcionam produtos bastante inova-

dores, conquistando cada vez mais os profi ssionais do setor de beleza.

Entretanto, até 2001 não era assim. A empresa não utilizava o design

como ferramenta de desenvolvimento de seus projetos. A preocupação exis-

tente era direcionada à possibilidade de lançamento de novos produtos, base-

ados principalmente em preço.

Não posso afi rmar qual é a razão da mudança de postura. Mas, obviamen-

te, podemos tirar algumas conclusões. Que empresa, hoje, consegue atingir a

liderança de mercado sem se preocupar com um produto diferenciado, que

lhe possibilite melhores processos produtivos – entre outras vantagens – e, ao

usuário, melhores condições de trabalho?

Naquele mesmo ano, a Taiff, juntamente com outra empresa do grupo, a

Ikesaki Móveis, tomou a iniciativa de procurar a Faculdade de Belas Artes

para desenvolver um projeto de secador de cabelos profi ssional e um conjunto

de móveis para salão de cabeleireiros, em parceria com os alunos do 6o semes-

tre do curso de design de produto.

Na ocasião, os projetos foram orientados por dois professores de design.

O professor Antonio Eduardo Pinatti orientava os alunos no projeto do mobi-

liário enquanto eu os orientava no projeto do secador de cabelos.

O resultado desse trabalho foi tão positivo que, alguns meses depois, o di-

retor da Taiff, sr. Roberto Ikesaki, procurou-me com o objetivo de desenvolver-

mos um novo projeto, mas, agora, com a equipe de design da Vanguard Design.

O caseApós algumas reuniões, iniciamos o primeiro projeto: o redesign de um

novo secador de cabelos profi ssional.

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