10 tips: perfectioneer je productfoto’s - door patrick verbessem

Perfectioneer je productfoto’s10 tips over hoe je productbeelden het juiste verhaal laat vertellen

© Patrick Verbessem - Business Visualisation - www.patrickverbessem.be - [email protected] - +32 470 590 543

http://www.patrickverbessem.be


mailto:[email protected]


Inhoudstafel

Tip 1. Het belang van steengoede fotografie pagina 3Tip 2. Toon het groot(s) pagina 5Tip 3. Een ontdekkingsreis langs verschillende beelden pagina 7Tip 4. Verras en intrigeer pagina 9Tip 5. Actie! Toon je product tijdens gebruik pagina 11Tip 6. Achtergronden: leid de aandacht niet af pagina 12Tip 7. Realistische schaduwen en reflecties pagina 14Tip 8. Helderheid, contrast en kleurzweem pagina 17Tip 9. Wees consistent pagina 18Tip 10. Diensten als product pagina 20

Perfectioneer je productfoto’s 10 tips over hoe je productbeelden het juiste verhaal laat vertellen

© Patrick Verbessem - Business Visualisation - www.patrickverbessem.be - [email protected] - +32 470 590 543 pagina 2





Tip 1. Het belang van steengoede fotografie

Jouw website is je virtuele adres in de online wereld. Hij dient als uitstalraam voor jouw producten en/of diensten.De productfoto’s die je toont worden door je klanten als representatief beschouwd voor de kwaliteit van jouw producten: zorg dus voor hoogwaardige productbeelden.

Maar wat onderscheidt nu precies een hoogwaardig beeld van een ander?

• Compositie – hoe toon ik het product, vanuit welke hoek, welke details? De achtergrond, of het nu een in scène gezette opstelling betreft of een neutrale achtergrond, mag de aandacht nooit van het product wegtrekken.

• Belichting – het product moet perfect uitgelicht zijn. Uitgebrande witte partijen of te donkere schaduwpartijen zijn uit den boze.• Scherpstelling en dieptescherpte – verschillend van product tot product kan het al of niet aanbevolen zijn het product volledig scherp weer te geven of

juist niet. In het geval van een beperkte dieptescherpte moet je ervoor zorgen dat de scherpstelling op de juiste plaats van het object gebeurt.

De achtergrond mag de aandacht nooit van het product wegtrekken.Te donkere schaduwpartijen zijn uit den boze.







Anders dan men op sommige sites of internetfora wil laten geloven, is professionele productfotografie arbeidsintensief en tijdrovend. Het correct uitvoeren ervan is verre van evident en vraagt geduld, inzicht en kennis.Daarom is het van cruciaal belang om niet alleen over het nodige fotografisch materieel te beschikken (camerabodies, de juiste objectieven, belichtingsmaterieel met al zijn accessoires, achtergronden, opnametafels, statieven, …), maar tevens voldoende onderlegd te zijn in de nabewerking van dergelijke beelden.

Door met een beperkte dieptescherpte te werken, leid je de aandacht van de kijker naar een specifiek deel van het beeld.

Beschik je daar niet over? Overweeg dan ernstig om een profiessioneel productfotograaf onder de arm te nemen.Communiceren doen we voor meer dan 80% op visuele wijze!Met beelden, en dus ook met productfoto’s, doe je met andere woorden veel meer dan louter tonen hoe jouw product er uit ziet.







Tip 2. Toon het groot(s)

Mensen zijn visueel ingestelde wezen. Ook al luisteren of lezen we regelmatig, kijken doen we permanent. Lezen doen we daarenboven unidirectioneel (we lezen een tekst van voor naar achter), terwijl we bij het kijken onze blik over een beeld laten dwalen in verschillende richtingen. Onze communicatie is voor het overgrote gedeelte gebaseerd op visuele prikkels. De bijbehorende tekst gebruiken we als confirmatie van wat we gezien hebben.

Het is dan ook niet te begrijpen waarom telkens weer zoveel belang gehecht wordt aan (lees: plaats gereserveerd wordt voor) het tekstuele gedeelte van onze communicatie.

Over dit product wordt duidelijk meer geschreven dan dat we ervan te zien krijgen.Omdat de tekst teveel plaats opeist, wordt de beschikbare oppervlakte voor een beeld beperkt.







De verhouding tekst/beeld is hier gereduceerd tot 1/4. Een dergelijk grote afbeelding blijft ‘hangen’.

Sta je achter je producten? Ben je overtuigd van hun kwaliteiten? Wil je je klanten hiervan overtuigen en deelgenoot maken? Toon ze dan! Vertrek bijvoorbeeld van een overzichtsscherm met thumbnails die verwijzen naar een scherm dat volledig gewijd is aan één product.Toon daarop het beeld op schermgrootte en voeg daarbij, beperkt, de noodzakelijke beschrijving en gegevens.Maak het bezoekers ook makkelijk om door de grote6 beelden te bladeren.

Al te dikwijls leidt een thumbnail naar een wat groter fotootje van om en bij de 500×500 pixels dat je dan eerst opnieuw moet sluiten om naar een volgende ‘grote’ afbeelding te gaan.De afmetingen van hedendaagse schermen zijn ondertussen een veelvoud van dergelijke beeldjes. Jammer dat deze capaciteit niet wordt benut.







Tip 3. Een ontdekkingsreis langs verschillende beelden

Hoe ziet het product er aan de zijkant uit?Hoe mooi zijn de details afgewerkt?Welk motief wordt aan de binnenzijde gebruikt?Zijn de scharniertjes zichtbaar?

Als het eerste contact van je klant met jouw producten via internet of een brochure gebeurt, zal een opvallende foto in eerste instantie zijn aandacht trekken, maar blijft hij/zij tegelijkertijd met een aantal vragen zitten.

Details tonen in bijkomende beelden, bevestigt de kwaliteit en afwerkingsgraad van jouw product.







Begeleid hem/haar op z’n ontdekkingsreis naar het product door gebruik te maken van verschillende beelden en verzeker je zo van zijn/haar overtuiging dat jouw product de juiste keuze is.

Afhankelijk van de bedoeling van de bijkomende foto’s kan je kiezen voor detailopnames, opnames vanuit een ander gezichtspunt of sfeerbeelden.

Niet alleen krijgt de klant hier een duidelijk en overzichtelijk beeld van deze 7 cm grote, minutieus afgewerkte miniatuur oldtimer;

door in dit geval een opnamepositie te kiezen die vergelijkbaar is met een natuurlijk gezichtspunt bevorder je verbondenheid.







Tip 4. Verras en intrigeer

Een opgave die niet altijd even gemakkelijk uit te voeren is en zelfs niet wenselijk om tot vervelens toe te herhalen.Toch is het aan te bevelen om regelmatig de interesse van de kijker extra te trekken of vast te houden door gebruik te maken van een onverwachte insteek.

Een ongewone helling in een overigens ‘rechte foto’ of porties ‘light’-smeltkaas die als ballonnetjes gaan zweven:

het aantal mogelijkheden om eens buiten het gewone te stappen is slechts beperkt door je eigen inspiratie.

Hierdoor verhoog je niet alleen de tijd die elke potentiële klant bij jouw producten doorbrengt, je maakt het hem veel gemakkelijker om zich jouw merknaam te blijven herinneren.







Hoe boeiend kan immers bijvoorbeeld een wijnglas op zichzelf zijn of hoeveel mensen liggen er wakker van, zeg maar, 'light' smeltkaas?Door doordeweekse producten in een verrassend kader te plaatsen, til je ze uit boven de veelvuldige concurrentie. Meer nog: hun ongewone status straalt af op de rest van jouw productengamma.







Tip 5. Actie! Toon je product tijdens gebruik

Het product tonen tijdens gebruik verkleint de afstand tussen de potentiële klant en het product.Het is een efficiënte manier om de verbondenheid tussen beide te beklemtonen: de kijker stelt zichzelf reeds voor in een situatie waarin hijzelf het product hanteert.

Terwijl de stapbeweging de koper reeds meeneemt op z’n eerste training,wordt de signaalfunctie van de gele details geaccentueerd door de zwarte achtergrond.

Daarenboven zorgt een dergelijke opstelling voor een referentiekader waaruit bijvoorbeeld de grootte van het product blijkt.Bij minder courante of bekende producten en voorwerpen kan ze zelfs dienst doen als aanwijzing over de functie zelf van het voorwerp.







Tip 6. Achtergronden: leid de aandacht niet af

Een perfect afgewerkte productfoto betekent niet alleen een tot in de puntjes verzorgd product.Vergeet de achtergrond niet! Hij kan sfeer scheppend werken en het product in een context plaatsen, maar als hij niets toevoegt, laat hem dan weg.Structurele elementen (en hun schaduwen) die noodzakelijk zijn voor opname of compositie houden geen meerwaarde in voor het product en moeten verwijderd worden. Vermijd een ongelijkmatig of ongewenst verloop.Haal onvolmaaktheden uit de achtergrond.

In dit onvoltooide beeld wordt de aandacht naar een betekenisloze linkerzijde en -bovenhoek getrokken.







In het afgewerkte beeld wordt de blik automatisch naar het product gezogen.







Tip 7. Realistische schaduwen en reflecties

SchaduwenDe keuze voor een neutrale, witte achtergrond is dikwijls een goede zaak wanneer het aankomt op het ankeren van de aandacht van de kijker op het getoonde voorwerp.Ik ben persoonlijk echter geen voorstander van het vrijmaken van het product. Omdat het product daarbij tijdens de nabewerking wordt ‘uitgesneden’ en van z’n schaduw ontdaan, gaat het -bij gebrek aan referentiekader- zweven.Het artificieel toevoegen van een schaduw is al evenzeer uit den boze: een natuurlijke schaduw is veel complexer dan een grijze vlek aan de basis van het getoonde product.

Van nature is een schaduw dichtbij donker en scherp. Naarmate hij zich verwijdert wordt hij lichter en waziger.







ReflectiesWees voorzichtig met het gebruiken van reflecties en pas ze slechts met mondjesmaat toe. Het is een effect dat nogal snel overdadig of zelfs verwarrend overkomt.Het reflecterende oppervlak moet kras- en stofvrij zijn en, tenzij je bijvoorbeeld een rimpeling op een wateroppervlak wil tonen, mag niet vervormd zijn.De beste effecten verkrijg je door slechts een gedeelte, met name datgene dat zich het dichtste bij de oppervlakte bevindt, te laten weerspiegelen. Dit betekent dat je wellicht het spiegelbeeld tijdens de nabewerking extra zal moeten temperen.Beschik je niet over een reflecterend oppervlak, dan kan je slechts een realistische reflectie genereren tijdens de nabewerking op voorwaarde dat de onderzijde van het voorwerp of product een horizontale lijn is, zonder gebogen elementen of stukken. Het voorwerp kan dan best niet in perspectief staan ten opzichte van het scherpstelvlak.

Doordat de onderzijde van het voorwerp een horizontale rechte is en het product niet in perspectief staatten opzichte van het scherpstelvlak, is het mogelijk dit reflectie-effect te bekomen via nabewerking.







De reflectie zorgt voor extra diepte, maar overheerst het beeld niet.







Tip 8. Helderheid, contrast en kleurzweem

Compositie, scherpstelling, actie, schaduwen, scherptediepte, achtergronden, reflectie, ...: je kan het allemaal onder controle hebben, maar deze inspanningen zullen pas echt tot hun recht komen wanneer ook de volgende parameters en instellingen correct zijn:

• Een correcte helderheid zorgt voor een juiste hoeveelheid wit en zwart in het beeld (zie beelden 2 en 3).

• Het juiste contrast bereik je door een evenwichtige aanwezigheid van middengrijstonen (zie beelden 4 en 5).• De onnatuurlijke kleuren bij kleurzweem kunnen wellicht een leuke touch zijn bij vakantiefoto’s en andere snapshots (bijvoorbeeld Instagram maakt hiervan

rijkelijk gebruik) ; bij productfoto’s zijn ze in principe ongewenst (zie beelden 6 en 7).

1. referentie: egaal verloop van wit naar zwart2. te donker: alle tinten verdonkeren - wit wordt grijs, zwart blijft zwart

3. te helder: alle tinten verlichten - wit blijft wit, zwart wordt grijs4. te weinig contrast: alle tinten verschuiven naar middengrijs

5. teveel contrast - lichte tinten worden wit, donkere tinten worden zwart

6 & 7. kleurzweem: wit en zwart blijven ongewijzigd, alle tussentinten verschuiven in de richting van een kleur







Tip 9. Wees consistent

De productfoto’s in uw webwinkel/op uw website dienen consistent en vergelijkbaar te zijn met elkaar. Dit betekent: soortgelijke belichting, beeldafmetingen en -verhoudingen, positionering en opnamehoek. Consistentie in uw afbeeldingen verbetert niet alleen de uitstraling van uw webwinkel/website, maar maakt ook het bladeren door uw productaanbod eenvoudiger.

Zelfde hoek, zelfde hoogte-instelling, zelfde belichting, zelfde achtergrond.







Consistentie verhoogt tevens de herkenbaarheid, waardoor jouw producten en merk ‘top of mind’ worden.Let er op dat deze consistentie kan doorgetrokken worden naar de nieuwe producten tijdens een volgend seizoen of jaar. Om die reden is het van groot belang alle technische variabelen van elke fotosessie eenduidig en volledig te documenteren.

Een repetitief patroon trekt de aandacht.De wisselende producten/productvarianten houdt de aandacht vast.







Tip 10. Diensten als product

Het hoeven niet altijd of alleen producten te zijn die je als aanbieder toont op je website of andere communicatiekanalen.Een substantieel deel van de bedrijven is actief in de dienstensector.In dergelijke omstandigheden kan je je communicatie best vervolledigen met een profielfoto. Dit is niet zomaar een mooi vakantieplaatje of een onverwacht vastgelegd moment tijdens één of andere receptie.Wanneer een potentiële klant bij jouw aanklopt, gaat hij er doorgaans vanuit dat je over de nodige expertise beschikt.De beslissende factor om al of niet klant te worden bestaat er in of het klikt tussen beide partijen: kan je bij je klant voldoende vertrouwen wekken waardoor hij voor jou en jouw diensten kiest?Bij profielfotografie, komt het er dus niet (alleen) op aan om een net pak of fris kleedje te combineren met een brede glimlach.Welke boodschap wil je je klanten meegeven wanneer ze jouw profielfoto zien. Wil je rust uitstralen, of vastberadenheid? Moet er ervaring uit blijken, of toekomstgerichtheid, of liever enthousiasme?Zo kan je makkelijk een lijst van 100 karakteristieke kenmerken opstellen.Bij een professionele profielfotosessie combineert de fotograaf een reeks fotografische, belichtingsgerelateerde en nabewerkingstechnieken met concrete pose-aanwijzingen voor jou om tot een beeld te komen dat jouw verhaal op correcte wijze vertelt.In m’n portfolio ‘people’ vind je hiervan een reeks voorbeelden naast mekaar: http://www.patrickverbessem.be/album/people.



http://www.patrickverbessem.be/album/people

http://www.patrickverbessem.be/album/people





10 tips: perfectioneer je productfoto’s - door patrick verbessem

Art & Photos

het nu een

toon je product

leid je

doe je

toon het groots pagina

sta je achter je producten

het correct uitvoerenervan

je virtuele adres