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MBA Internacional en Marketing Management CEU Curso 2016-2017

MBA Internacional en Marketing Management

Universidad CEU San Pablo University of California. Berkeley Extension

III Promoción Curso 2016-2017

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CARTA DEL Director del Programa Queridos estudiantes, Si has llegado hasta aquí es porque sabes que tienes potencial para cambiar tu futuro profesional. En este Máster apostamos por el talento haciendo que cada clase sea tan práctica como lo es en la vida profesional que te espera. Ha sido diseñado por profesionales en

activo los cuáles trasladan su experiencia laboral a tu experiencia académica. Perfiles de todas las disciplinas de la empresa y el marketing, sobre todo, el de la nueva era digital, donde ellos aprenden cada día a mejorar sus capacidades frente a sus competidores y un mundo de tecnología que cambia continuamente. Esta oferta de Posgrado te aportará una visión estratégica de cómo llevar a cabo una buena gestión del marketing de cualquier marca, ya sea nacional o internacional. Lo más importante es el enfoque hacia todas las salidas profesionales a las que podrás acceder con los conocimientos que adquieras con nuestros profesores y asignaturas especialmente organizadas para practicar y aprender de las experiencias de grandes marcas y startups.

El eje central del máster es el proyecto final donde todos y cada uno de los contenidos giran en torno a él. Durante el desarrollo de las clases conocerás cómo hacer un plan de marketing, los diferentes tipos de comunicación que existen, disciplinas publicitarias desde el SEO, mobile marketing hasta el Inbound Marketing. Y por supuesto, como director y mentor, estaré a tu lado en este proceso de creación del proyecto hasta su presentación al tribunal del proyecto fin de máster.

Te invitamos a que conozcas de cerca a cada uno de nuestros profesores para que puedas entender el alcance de las posibilidades de convertirte en un marketer desde el primer día de clase y llegar a ser uno de los mejores perfiles valorados del mercado laboral. Manu Guedes @emeguedes Director de la Especialidad en Marketing Management

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PRESENTACIÓN El MBA Internacional en Marketing Management de la Escuela de Posgrado de la Universidad CEU San Pablo es un programa destinado a todos aquellos graduados y licenciados en derecho, ADE, empresariales, marketing, psicología, periodismo, comunicación, publicidad y realciones públicas, etc… que buscan una salida profesional tanto en la Industria Farmacéutica como en aquellas que con vinculación directa ofrecen al futuro profesional un interesantísimo campo de desarrollo en el management, incluyendo agencias, consultoría, con una amplia proyección internacional debido al carácter exclusivo de este programa MBA Internacional. La Escuela de Posgrado CEU, es parte de la Universidad CEU San Pablo de Madrid. En la Escuela de Posgrado, ubicada en el céntrico barrio de Argüelles en Madrid, se desarrollan distintos programas de posgrado, in company y especialización, lo cual crea un entorno propicio de aprendizaje profesional y personal. La Universidad CEU San Pablo, es una prestigiosa universidad, que trae consigo más de 80 años de experiencia en formación universitaria, y ofrece al alumno innovación y rigor académico, y unas amplias posibilidades gracias a sus acuerdos con empresas e instituciones. La universidad cuenta con un convenio con la University of California Berkeley Extension, para el desarrollo de la parte internacional de sus programas de posgrado vinculados. En este empeño profesionalizante, la Escuela de Posgrado CEU y la Universidad CEU San Pablo crean este programa MBA con una indiscutible componente internacional, que cubre una demanda de los alumnos del ámbito de las ciencias sociales tanto por acceder a puestos directivos de empresa, como que estos tengan la máxima componente internacional. El máster es el fruto del empeño en procurar a los alumnos la máxima capacitación y oportunidades en un entorno cada vez más profesional e internacional. CARACTERÍSTICAS DE LA OPCIÓN CEU GENERALES Nuestro máster es una opción sería, rigurosa, profesional que cuenta con el aval de dos Universidades (Universidad CEU San Pablo y University of California Berkeley Extension) para el desarrollo de este ambicioso MBA.

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Nuestra experiencia y capacidad de adaptación e innovación al mercado es la máxima. Somos uno de los pocos que llevamos cinco ediciones. Buscamos ser competitivos, y hacer competitivos a nuestros estudiantes, ofreciéndoles las máximas opciones de partida en un mercado internacional lleno de oportunidades.

ESPECÍFICAS Nuestra opción académica idónea para la inserción profesional en un ámbito totalmente internacional. Formamos profesionales que la sociedad valora y que nos permiten avanzar en nuestro proyecto.

¿CÓMO QUEREMOS HACERLO?

Con un programa riguroso Que nos permite a alumnos que procediendo de un ámbito de las ciencias sociales tengan, gracias al MBA, un conocimiento profundo de los contenidos propiamente empresariales, facultándoles unas capacidades para tener una visión integral y enriquecedora de las estructuras de las empresas. Pudiendo acceder a posiciones donde su conocimiento técnico previo se complemente con el específico empresarial y la

experiencia internacional para ser tremendamente atractivos en empresas e instituciones que están demandando estos perfiles para sus organizaciones, con el fin de cubrir puestos técnicos y directivos. Convertimos en práctica la formación teórica adquiridas para ser inmediatamente útiles en el ámbito profesional de cualquier tipo. La experiencia internacional en la University of California Berlekey Extension con un programa IDP, más 4 meses de prácticas en EEUU posicionan al alumno en un entrono sin competencia en el mercado. Con un profesorado esencialmente profesional. Cambiamos la perspectiva, cambiamos las personas El Profesorado se compone de Profesionales en ejercicio tanto en la parte MBA como especialidad, ofreciendo a los alumnos situaciones reales, y desarrollando el máximo rigor pedagógico, avalado por la experiencia de la Escuela de Posgrado. Nos une una metodología común. Todos trabajan igual. Buscamos elementos comunes porque asumimos que los profesores tienen perfiles diferentes, esto enriquece al alumno.

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En un entorno diferente, adaptado y pensado para un tipo de trabajo diferente. Hemos concluido una amplia reforma de las Instalaciones de Tutor 35. Las instalaciones incluyen biblioteca específica, salas de trabajo, salas de descanso, sala de conferencias. La estancia en el Master es larga y hemos procurado dotarla de comodidades y de requerimientos. Nos esforzamos para mejorar el rendimiento Los alumnos cuentan con medios técnicos y soporte para el seguimiento, tanto de parte desarrollada en España como en Berkeley. Atención permanente. El Master cuenta con un coordinador con una amplia dedicación, que guía la actividad, tanto en la parte de MBA como en la parte Internacional. Te ayudamos pero no te sustituimos. El esfuerzo es tuyo.

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NUESTRO PROYECTO octubre 2016-julio 2018 (80 ECTS)

• Tipo de enseñanza: Presencial. • Número de plazas: 30 • Número de créditos ECTS: 80 (60 primer año, 20 segundo año) • Idioma/s en el que se imparte: Español e Inglés • Precio: 14.700 €, parte MBA y Especialidad en España. (Berkeley aprox. 16.500€)

PLAN DE ESTUDIOS

El MBA Internacional en Marketing Management exige la adquisición y puesta en práctica de una serie de competencias de alta exigencia en tres áreas: MBA bilingüe, Especialización en Marketing Management y recorrido internacional en University of California, Berkeley Extension. La tercera promoción del Master, dará comienzo en octubre de 2016, donde se pondrán a disposición de los alumnos los mejores medios humanos y tecnológicos. De este modo, adquirirán las competencias necesarias, a través de una formación teórico práctica compuesta por asignaturas obligatorias (de octubre a junio) y la parte internacional del programa compuesta por: *Desarrollo de un IDP, de septiembre a diciembre *Prácticas profesionales en el área de San Francisco, California, de enero a abril. Es posible un recorrido alternativo durante el segundo año del programa consistente en prácticas profesionales en España. La globalización e internacionalización del programa se observa desde el primer año, ya que determinadas asignaturas del MBA se cursarán en ingles. Los alumnos tienen que demostrar un nivel competencial en inglés, y en su caso es posible mejorarlo durante el desarrollo del master en su parte nacional, y adquirir los estándares exigidos en Berkeley.

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PROGRAMA DEL MBA INTERNACIONAL EN MARKETING MANAGEMENT

MBA

. Primer Año

Dirección Financiera 8.95 ECTS

Contabilidad Financiera

Análisis de Costes

Control de Gestión

Dirección Financiera

Finanzas Internacionales e Internacionalización de la Empresa

Marketing y Ventas 4.85 ECTS

Marketing Mix

Marketing Estratégico

Investigación de Mercados y Plan de Marketing

Gestión Comercial y Ventas

Dirección de Operaciones y Calidad 2 ECTS Dirección de Operaciones y Calidad

Dirección de Personas 3.5 ECTS

Dirección de Personas

Gestión del Talento

Comunicación Interna de la Empresa

Entorno 3.3 ECTS

Entorno Económico

Principios Básicos de Derecho de la Empresa

Geoeconomía y Estrategia Internacional

Dirección Estratégica 7.9 ECTS

Project Management. Situaciones de Negocio

Dirección Estratégica

Tecnologías de la Información

Responsabilidad Social Corporativa

Gestión del Cambio

Iniciativa Emprendedora

Habilidades Profesionales 6.0 ECTS

Herramientas para la toma de Decisiones

CCL Leadership Essentials

Negociación

Personal Branding

Trabajo en equipo, Toma de decisiones y Presentaciones Eficaces.

Business English Tranining 6.25 ECTS

Herramientas para el inglés de negocios, y su utilización en entonos empresariales por parte del alumno. Clases en inglés.

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Espe

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tica. P

rimer año

Marketing Management

11 ECTS

Estrategia de Marketing Digital.

Nuevos Canales de Marketing: Social Media.

Plan de Marketing Digital.

E‐Commerce y M‐Commerce.

Gestión de la Reputación de Marca Digital.

Marketing Skills and Capabilities

Operaciones y Sistema de Calidad.

Talleres y Casos Prácticos. Liderazgo Organizativo.

Comunicación y medios

PROYECTO DE FIN DE MASTER 10 ECTS

Elaboración de un Proyecto Fin de Máster por especialidades y en grupos de trabajo, tutorizados, y con dos posibles enfoques estratégicos y una componente de internacionalización: *Business Plan o Business Case. *Proyecto de análisis de una parte de una organización.

2ª año

del Program

a

Prácticas Profesionales en España ó

De 3 a 6 meses

Prácticas a partir de septiembre en el segundo año en empresas de distintos sectores y áreas funcionales.

EXTENSIÓN INTERNACIONAL BERKELEY. IDP + Internship

De 8 a 12 meses

IDP‐International Diploma Program in: (4 u 8 meses)*Entrepreneurship *Business Administration *Marketing *Global Business Management *Project Finance

Internship. Prácticas en el área de San Francisco (CA) después de pasar el proceso de selección y admisión (4 meses)

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METODOLOGÍA El MBA Internacional en Marketing Management combina una metodología teórica y práctica que capacita para las más altas posiciones profesionales en el sector, así como en empresas e instituciones en general.

Todas las asignaturas y materias constan de un exhaustivo seguimiento académico, de tal modo que se evaluarán por distintos métodos: casos prácticos, exposiciones, trabajos en grupo, exámenes, etc… lo cual formará el expediente del alumno. El proceso internacional comenzará en agosto/septiembre del segundo año, y meses antes se habrá recopilado la

documentación exigida por la University of California, Berkeley Extension. Durante cuatro meses se desarrollará una intensa formación en materias empresariales en IDP (International Diploma Program) con las siguientes posibilidades: *Entrepreneurship *Business Administration *Marketing *Global Business Management *Project Finance En el periodo de enero a abril del segundo año se desarrollarán las prácticas (internship) profesionales asignadas por la University of California, Berkeley Extension. La parte internacional del programa contará con el seguimiento y asesoramiento de la Escuela de Posgrado CEU.

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METODOLOGÍA: UN PROGRAMA ACADÉMICO DIFERENCIADO CCL LEADERSHIP ESSENTIALS Como parte del MBA Internacional en Industria Farmacéutica, se impartirá dentro del programa académico el prestigioso programa Leadership Essentials del Center for Creative Leadership. Este programa se imparte por el CEU de forma exclusiva para sus programas máster y de posgrado, y está especialmente diseñado para ayudar al futuro profesional a entender y descubrir su potencia de Liderazgo. El programa se desarrolla en tres áreas principales: *Lidérate a ti mismo. *Lidera a los demás. *Conviértete en un agente de cambio Este programa de 48 horas totales se desarrollará durante 3 fines de semana, viernes y sábado, en un proceso académico de inmersión total con 8 horas al día, lo cual facultará el desarrollo de habilidades y la asimilación de técnicas. Representa una extraordinaria oportunidad única en España.

Con este programa el CEU refuerza su compromiso con los alumnos, su empleabilidad y con la sociedad, al crear líderes responsables y con capacidad de gestión en entornos cambiantes y altamente exigentes.


PROFESORADO Profesado vinculado a la USP-CEU sujeto a posibles cambios durante el desarrollo del curso. José A. Tellez Menchén Vicesecretario del Consejo de Administración en CEPSA. Beatriz Lasa Gallego Directora de RRHH España, Portugal y Francia en NEC. Jesús Paúl Gutiérrez Vicerrector de Internacional USP CEU. Doctor en Economía. Tomás Gutiérrez Socio director de Fusiones y Adquisiciones en NOVA Capital. Juan Tinoco Faberero Director de Recursos Humanos en LG Electronics. Luis Aguirre de Cárcer Consultor. Margarita Billón Currás. Doctora en Economía. Profesora UAM Fernando Borrajo Millán Doctor en Economía. Profesor UAM Enrique Garrido Ayllón Director en INVESFARM Jorge Gil Sevillano Consejero Delegado de Goutudu (Go2do) Manuel Guedes Hernández Head of Digital Communication & Social Media en Telefónica. Javier López Galiacho Perona Director de Responsabilidad Corporativa de FCC. Ainhoa Méndez Segovia Abogado. Asociada Senior en Ernst&Young José Luis Núñez Recuero Director Registros McNeil en Johnson&Johnson España

Eduardo Oliveira de Miguel Director General de HOMT España César Quintana García Director de Sistemas de OHL Carlos Ramos Juárez Director de Relaciones Institucionales de Avalmadrid Eduardo Rodríguez Pons-Esparver Director de Calidad, Productividad y Management CPM Sagrario Rodríguez Sancho. Human Resources Director en L´Oreal España Manuel Rúa Navarro Senior Manager Gestión del Cambio en Amadeus. Jaime Scott Peña Director Comercial y de Marketing en Parques Reunidos. Francisco Vázquez Hermida Controller en Anatomy Capital Olivia Ramos Albritton Directora General BEO José Manuel Garaña Corcés Director International Spain International Foods Isidro de Pablo López Catedrático. Consejero Delegado de Simuladores Empresariales. Rafael J. Jiménez López Improvement Global Programme Director. Global Business. Iberdrola Group Lara Rincón Amor Gerente de 3 Prima

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Profesores de la Especialidad de Marketing Management Ana Aldea Social Media Specialist Huftingtonpost Spain Sixto Arias Sánchez Cofundador de Made in Mobile Paula Artal Socia Directora en M&Partners Kilian Barrera Delgado CEO en WelovRoi Ugo de Benedictis CoFundador de Eleven Consulting Eduardo Cano CMO en Parques Reunidos Elena Enguix Navarro Account Manager en Dartika Networks Roberto Espinosa TEDx member & Managing Partner Madrid at Lead to Change María Gamero Account Director en Hello Media Raúl García CEO Neuromobile marketing Giancarlo Giasante CoFundador de Eleven Consulting Raúl Godoy CMO Enfemenino Borja Gutiérrez Vázquez Social Media Specialist en La Fábrica Editorial Pedro Jareño CoFundador de Mnube.com Alfredo Laguía Laborda Strategic Designer para Fernando Alonso

Manuel Llopis-Casagemas Checa Digital Business Affairs en Telefónica David Martín Product desinger en Telefónica Edgar Martín VR en New Horyzon Luis Moreno Trends & Tech Director en Havas Media Martín Redigolo Head of Innovation en OMD Emilio Rey CoFundador de Digital Meteo Emma Rodríguez Account Executive Twitter España Iván Rodríguez CoFundador de Pirendo Marta Rodríguez Spain Manager Director en Increnta Verónica Rodríguez International Account Manager en LinkedIn María Sañudo. Directora de Marketing en Cortefiel y Pedro del Hierro Luis Serrano CoFundador de Dataseo David Velduque CEO Neurads

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PRÁCTICAS PROFESIONALES Opcionalmente para aquellos alumnos que no cursen la parte internacional del programa, la Escuela de Posgrado CEU ofrece la realización de prácticas profesionales en España, durante un periodo entre tres y seis meses, para la aplicación de los conocimientos adquiridos. Las prácticas, realizadas en distintos de departamentos de empresa, contarán con un seguimiento. Estas empresas son seleccionadas por la utilidad y aprovechamiento del tiempo de aprendizaje empleado por el alumno. SALIDAS PROFESIONALES El enfoque hacia el mundo profesional es fundamental en la realización de este máster, ya que estás dando tus primeros pasos para la inmersión en el mundo profesional donde las posibilidades son infinitas porque se crean nuevos puestos de trabajo y nuevos perfiles especialistas continuamente. Es importante estar en continua formación en un sector como el marketing estratégico y aprender a afrontar nuevos retos que te lleven al éxito. En este sector, existen diferentes players que conforman toda la inversión publicitaria que va desde grandes marcas (anunciantes), startups, a agencias, medios, publishers, productoras, especialistas digitales, investigación, consultoras, etc… Por ello, para que te hagas una idea hemos listados algunos de los puestos a los que acceden nuestros alumnos: *Project Managment *Digital Brand Manager *Marketing manager *SocialMedia communication *Journalists 2.0 *Startup project manager *Entrepeneurs *Strategic Planner *Design and innovation management *eCommerce development *Digital Business *Event Marketing *Microbloggin *Advertiser *Blogger / Vlogger *Digital specialist

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EMPRESAS E INSTITUCIONES COLABORADORAS


PROCESO DE SELECCIÓN Y MATRÍCULA La Universidad San Pablo CEU ha establecido una prueba de acceso que tiene por objeto: • Conocer el nivel académico de los alumnos. • Conocer la actitud y las expectativas de los alumnos en relación con el máster y

con sus deseos y esperanzas profesionales. • Conocer el nivel de inglés de partida. Si bien el desarrollo de esta capacidad se

exige para el acceso a la Universidad de Berkeley, se puede mejorar durante el periodo nacional del programa.

Para iniciar el proceso de selección, el aspirante debe aportar (soporte físico o digital): • Copia de su DNI. • Copia de su expediente académico/Título Académico. • Solicitud de admisión cumplimentada. • Curriculum Vitae. • Una carta de presentación. Desarrollo del proceso de selección. El proceso de selección se desarrollará en una sesión individualmente, en la sede del Master, C/ Tutor 35 (Madrid), previa cita de los Servicios de admisión del Master. Resultado de la selección. La Escuela de Posgrado de la Universidad San Pablo CEU comunicará personalmente a los alumnos la admisión en el master a los efectos de que puedan realizar los trámites de matriculación. DIRECCIÓN Y COORDINACIÓN DIRECTOR de la Especialidad de Marketing Management Manuel Guedes Hernández. Head of Digital Communication & Social Media en Telefónica. COORDINADOR Orlando Rodríguez Martín. Licenciado en Derecho. Executive Master en Urbanismo y Ordenación del Territorio. Master en Asesoría Fiscal y Master en E-Business. MÁS INFORMACIÓN Orlando Rodríguez Martín C/ Tutor 35. 28008 91 354 07 24

[email protected]

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