20 shades of fashion...‣400 neue artikel jede woche ‣10.000 aktive artikel ‣wöchentlich 5x...
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20 Shades of Fashion Going International with Magento EE
Vorstellung
Michael Staroste Lead Engineer
• 1 3 J a h r e i m e C o m m e r c e – O t t o G r o u p – I T E L L I U M ( Q u e l l e ) – m y t h e r e s a . c o m
• R e l a u n c h m y t h e r e s a . c o m I T
• P e r m a n e n t e P r o z e s s o p t i m i e r u n g
Ulf Dammertz Head of IT
• 1 1 J a h r e E r f a h r u n g i n d e r P r o g r a m m i e r u n g – I T E L L I U M ( Q u e l l e ) – m y t h e r e s a . c o m
• A u f b a u d e s S h o p s
• K o n t i n u i e r l i c h e W e i t e r e n t w i c k l u n g v o n m y t h e r e s a . c o m
mytheresa.com Shopping, Inspiration, Luxus
‣ 400 neue Artikel jede Woche
‣ 10.000 aktive Artikel
‣ Wöchentlich 5x Updates
‣ Persönliche Stilberatung
‣ Kombinationsvorschläge
‣ Trendmagazin
mytheresa.com
Shop & Inspiration
‣ Über 180 Designer
‣ Chloé
‣ Christian Louboutin
‣ Dolce & Gabbana
‣ Isabel Marant
‣ Miu Miu
‣ ...
‣ Klarer Fokus auf Main Lines
‣ Zahlreiche Exclusives
‣ Balenciaga (exklusiv in Europa)
‣ Tod‘s (exklusiv weltweit)
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Luxus & Service
mytheresa.com
Ein grober Blick hinter die Kulissen
mytheresa.com
MS Dynamics NAV (ERP)
8 Cores
1.500 GB
Storage
Magento EE 1.12.0
72 Webserver
Cores
48 DB Cores
1.500 GB Storage
CDN (Akamai)
mytheresa.com Die größten technischen Herausforderungen
des Geschäftsmodells
‣> 100.000 Bestellungen in 2012
‣ Jeden Monat
‣ 1,5 Millionen unique visitors
‣ 4 Millionen Visits
‣ 24 Millionen PIs
Herausforderung 1: Massives Wachstum
mytheresa.com wächst um mehr als 50% jährlich
google trend on „mytheresa“
‣ Viele Elemente zu unterscheiden
‣ Schnitte auch für kleine Teilbereiche
‣ Besondere SEO Herausforderungen
‣ Aktuelle Artikel und Verfügbarkeiten
‣ Pflege der multilingualen Inhalte
Herausforderung 2.1: Internationalisierung
Some things to keep in mind
Lokalisierung
Editorials
Produkte
Service
Content Promos
SEO
URLs
Herausforderung 2.2: Internationalisierung
20 Shades of Fashion
> 120 Lieferländer
23 Stores
> 2 Millionen URLs
‣Hohe Ansprüche an die Performance
‣Starke Fragmentierung
‣> 2 Mio URLs (Cached)
‣Aktuelle Bestände im Frontend
‣Tägliche Updates
Herausforderung 3: Performance
Service = Usability x Geschwindigkeit
mytheresa.com Internationalisierung = Lokalisierung
‣ Stabile Technik Magento EE
‣ Gute Performance
‣ Einfache Skalierung
‣ Schnelle
Anpassungsmöglichkeiten
‣ Schwerpunkte der IT Projekte
‣ Inhalte & Produktion
‣ Produktsteuerung
‣ Gestaltung
‣ SEO
Lokalisierung
Stabile Technik = Konzentration auf Prozesse
Lokalisierung
Editorials
Produkte
Service
Content Promos
SEO
URLs
‣ Multilingualer Header (Grafik)
‣ Artikel passend zu Grafik
‣ Teaser für weitere Artikel
Lokalisierung der Editorials
Inspiration in 23 Varianten
‣ Eigenes speziell angepasstes CMS zur
Lokalisierung
‣ Anbindung via REST-Service
‣ Mehrstufige Freigabe des Inhalts
‣ Durch die Fachabteilung frei wählbare
Anzahl der Inhalte
‣ Automatische/Manuelle Zuspielung der
Artikel aus einer frei wählbaren
Kategorie
Lokalisierung der Editorials
Pflege der Varianten
‣ Preise
‣ Textvarianten
‣ Verfügbarkeiten
‣ Steuern & Zölle
Lokalisierung der Artikel: Anforderung
Lokalisierte Angebote
‣ Hoher Anteil gleichen Inhalts
‣Wichtige Einzelteile in 23 Varianten
‣ Dadurch immer gleiches Layout
‣ Schnelle Pflege
Lokalisierung im Content
z. B. im Servicebereich
‣ Ein Master je Sprache gibt die Inhalte vor
‣ Jede lokalisierte Version erbt diese Inhalte
‣ Es wird nur geändert, was unterschiedlich ist
‣ Z. B. Servicenummer
‣ Spätere Anpassungen am Master vererben
sich erneut in die anderen Versionen
Lokalisierung im Content
Reduzierung des Pflegeaufwands
‣ Einführung nur mit Experten
‣ Performance Tuning
‣ Anpassung an Geschäftsmodell
‣ Out of the box gute Features für den Start
‣ Erweiterungen werden dennoch notwendig sein
‣ Eigene Ressourcen aufbauen
‣ Das ist nicht einfach...
‣ ...aber sehr wichtig
‣ War Magento für uns die richtige Wahl? JA!
Erfahrungen nach 3 Jahren Magento EE
Tipps für die Einführung von Magento EE
Fragen?
Interessiert am Austausch?
Magento Stammtisch
Michael Staroste Lead Engineer
U l f. D a m m e r t z @ my t h e re s a . c o m
Ulf Dammertz Head of IT
M i c h a e l . S t a ro st e @ my t h e re s a . c o m
Backup
‣ Landesspezifische Telefonnummern
‣ Landesspezifische Servicezeiten
‣ Sommer/Winterzeit
‣ DDP („Bereits Verzollt …“)
Abkz. für Delivered Duty Paid
‣ Berücksichtigung von Zollschwellen
‣ Z. B. für Australien, Singapur
Backup: Lokalisierter Service
Lokalisierung ist Service