20090922 marketingtribune tribewise matthijs roumen

1
Het interactieve communi- catiebureau Rhinofly uit Utrecht heeft begin sep- tember het fullservice social me- dia bureau Tribewise opgericht. Het bureau wil merken op een goed onderbouwde manier grip geven op social media. Matthijs Roumen, social strategy director van Tribewise: ‘De manier waarop mensen tegenwoordig communi- ceren verschilt enorm van hoe men dat pakweg vijf jaar geleden deed. Techniek blijft zich dooront- wikkelen en dit past ons menselijk communicatiegedrag aan. Merken weten hier nog niet voldoende op in te spelen of zoeken hulp bij een partij die slechts één specifiek deel van social media communica- tie begrijpt. Om de oprichting kracht bij te zetten heeft Tribewise in een whitepaper twintig cases van Nederlandse bodem beschreven. Deze is te downloaden op tribe- wise.nl/whitepaper. Daarnaast heeft het bureau het initiatief genomen tot een openbare Wiki met daarin 250 voorbeelden van social media gebruik in Neder- land, wiki.tribewise.nl. Vooral dit laatste geeft de kracht en exper- tise van Rhinofly aan, zegt Rou- men. ‘We zijn niet zomaar een bureau dat inspringt op een hype. Vanuit Rhinofly zien we de bewe- ging letterlijk al jaren en spelen daar met onze eigen communica- tie op in, zoals bijvoorbeeld mede- werkers op Twitter, een goed be- keken corporate weblog en een al jarenlang bijgehouden fotoac- count op Flickr. Door deze proef- tuin hebben we een redelijke portie praktijkervaring verworven en begrijpen we de sociale dyna- miek als geen ander.’ (JB) Voor de nieuwe Dove-productlijn speciaal voor mannen zijn in au- gustus 501 Nederlandse mannen tussen de 20 en 50 jaar onder- vraagd. Met dank aan Dove een paar gemeenplaatsen. • 87% van de mannen vindt het prima als hun partner meer zou verdie- nen dan zijzelf; • 57% van de mannen verschoont liever een luier dan dat ze in het open- baar moeten spreken; • 81% voelt zich beter bij het tonen van romantiek in het openbaar dan bij het ontslaan van een werknemer; • 84% neemt liever vrij om zijn kinderen te zien voetballen dan zelf naar een voetbalwedstrijd te gaan; • 61% blijft liever thuis op vrijdagavond om zijn kinderen voor te lezen dan met vrienden naar de kroeg te gaan; • 68% besteedt zijn zondag liever aan een familielunch dan voetbal te spelen met vrienden; • 55% zou voor geen goud de tijd die ze met familie doorbrengen willen ruilen; • meer mannen vinden het leuker om te koken dan om gezien te worden als het hoofd van het gezin (67% versus 55%). Unilevers grootste persoonlijke verzorgingsmerk ter wereld gaat eindelijk voor deze geëmancipeerde groeimarkt zorgen. De mannenlijn bestaat uit douchegels, deodorant sprays en rollers van tussen de 3 en 5 euro. (WVE) Klussen met kijksters Bureau Tribewise richt zich volledig op social media Dove en mannen 6 Nederland heeft er een nieuwe tv-zender bij. Foxlife richt zich op vrouwen tussen de 20 en 49 jaar en brengt 24 uur per dag vooral Amerikaans entertain- ment. Om de lancering kracht bij te zetten, stuurde Foxlife een op glanzend papier gedesigned boekje naar de Neder- landse perscontacten, begeleid door een Chick Driver. De Chick Driver is een knalroze plastic doosje met daarin vier snoeperig vormgegeven schroevendraaiers: één met zebraprint en een pluche kraag, één met het woord Chick - uiteraard roze -, een kruiskopschroevendraaier met zwarte spikkels en eentje in zuurstokkleuren. Op de doos een sticker met de tekst ‘Live life less ordinary’. Het vrou- welijke deel van de redactie was acuut beledigd, voelde zich niet aangesproken door de vrouwvriendelijke schroefapparatuur, maar zag achteraf de humor er wel van in (‘hè wat flauw’). Een bezoekster riep in het voorbij- gaan: ‘Waarom ligt er een vibratorset op je bureau?’ Het lijkt er dus op dat de actie van Foxlife zijn doel heeft ge- mist. (JB) MARKETINGTRIBUNE n o 16 | 22 september 2009 DE ETALAGE SKYBOX MT16_Skybox.indd 6 15-9-2009 13:49:56

Upload: tribewise

Post on 02-Dec-2014

701 views

Category:

Travel


1 download

DESCRIPTION

Artikel in de MarketingTribune ter ere van de lancering van Tribewise. Publicatiedatum: 22 september 2009.

TRANSCRIPT

Page 1: 20090922 MarketingTribune Tribewise Matthijs Roumen

Het interactieve communi-catiebureau Rhinofly uit Utrecht heeft begin sep-

tember het fullservice social me-dia bureau Tribewise opgericht. Het bureau wil merken op een goed onderbouwde manier grip geven op social media. Matthijs Roumen, social strategy director van Tribewise: ‘De manier waarop mensen tegenwoordig communi-ceren verschilt enorm van hoe men dat pakweg vijf jaar geleden deed. Techniek blijft zich dooront-wikkelen en dit past ons menselijk communicatiegedrag aan. Merken weten hier nog niet voldoende op in te spelen of zoeken hulp bij een partij die slechts één specifiek deel van social media communica-tie begrijpt. Om de oprichting kracht bij te zetten heeft Tribewise in een whitepaper twintig cases van

Nederlandse bodem beschreven. Deze is te downloaden op tribe-wise.nl/whitepaper. Daarnaast heeft het bureau het initiatief genomen tot een openbare Wiki met daarin 250 voorbeelden van social media gebruik in Neder-land, wiki.tribewise.nl. Vooral dit laatste geeft de kracht en exper-tise van Rhinofly aan, zegt Rou-men. ‘We zijn niet zomaar een bureau dat inspringt op een hype. Vanuit Rhinofly zien we de bewe-ging letterlijk al jaren en spelen daar met onze eigen communica-tie op in, zoals bijvoorbeeld mede-werkers op Twitter, een goed be-keken corporate weblog en een al jarenlang bijgehouden fotoac-count op Flickr. Door deze proef-tuin hebben we een redelijke portie praktijkervaring verworven en begrijpen we de sociale dyna-miek als geen ander.’ (JB)

Voor de nieuwe Dove-productlijn speciaal voor mannen zijn in au-gustus 501 Nederlandse mannen tussen de 20 en 50 jaar onder-vraagd. Met dank aan Dove een paar gemeenplaatsen.

• 87% van de mannen vindt het prima als hun partner meer zou verdie-nen dan zijzelf;

• 57% van de mannen verschoont liever een luier dan dat ze in het open-baar moeten spreken;

• 81% voelt zich beter bij het tonen van romantiek in het openbaar dan bij het ontslaan van een werknemer;

• 84% neemt liever vrij om zijn kinderen te zien voetballen dan zelf naar een voetbalwedstrijd te gaan;

• 61% blijft liever thuis op vrijdagavond om zijn kinderen voor te lezen dan met vrienden naar de kroeg te gaan;

• 68% besteedt zijn zondag liever aan een familielunch dan voetbal te spelen met vrienden;

• 55% zou voor geen goud de tijd die ze met familie doorbrengen willen ruilen;

• meer mannen vinden het leuker om te koken dan om gezien te worden als het hoofd van het gezin (67% versus 55%).

Unilevers grootste persoonlijke verzorgingsmerk ter wereld gaat eindelijk voor deze geëmancipeerde groeimarkt zorgen. De mannenlijn bestaat uit douchegels, deodorant sprays en rollers van tussen de 3 en 5 euro. (WvE)

Klussen met kijksters

Bureau Tribewise richt zich volledig opsocial media

Dove en mannen

6

Nederland heeft er een nieuwe tv-zender bij. Foxlife richt zich op vrouwen tussen de 20 en 49 jaar en brengt 24 uur per dag vooral Amerikaans entertain-

ment. Om de lancering kracht bij te zetten, stuurde Foxlife een op glanzend papier gedesigned boekje naar de Neder-landse perscontacten, begeleid door een Chick Driver. De Chick Driver is een knalroze plastic doosje met daarin vier snoeperig vormgegeven schroevendraaiers: één met zebraprint en een pluche kraag, één met het woord Chick - uiteraard roze -, een kruiskopschroevendraaier met zwarte spikkels en eentje in zuurstokkleuren. Op de doos een sticker met de tekst ‘Live life less ordinary’. Het vrou-welijke deel van de redactie was acuut beledigd, voelde zich niet aangesproken door de vrouwvriendelijke schroefapparatuur, maar zag achteraf de humor er wel van in (‘hè wat flauw’). Een bezoekster riep in het voorbij-gaan: ‘Waarom ligt er een vibratorset op je bureau?’ Het lijkt er dus op dat de actie van Foxlife zijn doel heeft ge-mist. (JB)

marKeTingTriBune no 16 | 22 september 2009

DeeTalage

SKyBox

MT16_Skybox.indd 6 15-9-2009 13:49:56