2011 06 point network

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:POINT Network

Mesiac:Jún 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 556 124Pocet respondentov

Médium N = 2 569Total (za všetky merané média) N = 34 271

RU(pocet) 179 006Reach(%) 7.00PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 6 126 834PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 7 121 806GRP (%) 239.69

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusJún 2011

-1-

POINT Network

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 69.30 124 045 9.41 79.76 4 886 907 370.76 134.38 51.57 1 212 644 51.71 770 545 887

Žena 30.70 54 960 4.44 20.24 1 239 927 100.15 63.39 48.43 1 138 989 48.29 719 669 414

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž69

52

Žena31

48

Médium Total


-2-

POINT Network

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 16.73 29 953 7.37 14.02 858 982 211.31 105.22 15.90 373 977 16.12 240 161 194

20-29 let 32.57 58 293 8.06 31.36 1 921 081 265.61 115.09 28.30 665 415 31.59 470 812 843

30-39 let 27.16 48 609 7.35 30.08 1 842 894 278.52 104.90 25.89 608 739 24.67 367 646 206

40-49 let 15.33 27 443 6.52 17.91 1 097 180 260.71 93.12 16.46 387 169 16.32 243 217 777

50-59 let 6.50 11 642 4.11 5.45 333 716 117.91 58.74 11.07 260 393 9.10 135 576 695

60-69 let 1.63 2 920 4.99 1.09 66 992 114.45 71.25 2.29 53 848 2.13 31 781 183

70-79 let 0.08 143 6.33 0.10 5 990 263.80 90.43 0.09 2 088 0.07 1 019 402


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let1716

20-29 let33

28

30-39 let27

26

40-49 let1516

50-59 let7

11

60-69 let22

70-79 let00

Médium Total


-3-

POINT Network

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 3.20 5 726 7.51 1.61 98 610 129.28 107.19 2.98 70 176 2.03 30 188 945

Ukoncené základné vzdelanie 14.68 26 277 6.76 11.31 692 779 178.28 96.56 15.20 357 500 15.64 233 082 178

Vyucený(á) bez maturity 22.96 41 098 6.77 22.44 1 374 695 226.28 96.60 23.77 558 916 26.83 399 891 628

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 42.24 75 614 7.21 47.77 2 926 610 278.97 102.92 41.04 965 162 41.52 618 748 431

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4.84 8 665 7.79 4.54 278 174 250.11 111.25 4.35 102 323 4.02 59 852 477

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12.08 21 623 6.69 12.34 755 965 233.73 95.47 12.65 297 555 9.96 148 451 642


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie33

Ukoncené základné vzdelanie1515

Vyucený(á) bez maturity 2324

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4241

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 54

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1213

Médium Total


-4-

POINT Network

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 5.40 9 674 5.15 4.90 300 068 159.77 73.55 7.35 172 786 7.44 110 842 659

2 osoby 16.41 29 379 6.40 14.29 875 361 190.61 91.35 17.97 422 506 19.01 283 352 050

3 osoby 26.58 47 572 7.11 23.33 1 429 402 213.71 101.56 26.17 615 355 26.04 388 055 610

4 osoby 33.87 60 628 7.80 44.84 2 747 242 353.62 111.44 30.39 714 742 29.53 440 062 216

5 osôb 12.77 22 850 7.66 7.46 457 183 153.31 109.42 11.67 274 351 11.91 177 418 533

6 a viac osôb 4.97 8 899 5.39 5.18 317 578 192.35 76.97 6.46 151 891 6.07 90 484 233


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba57

2 osoby 1618

3 osoby 2726

4 osoby 3430

5 osôb1312

6 a viac osôb56

Médium Total


-5-

POINT Network

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 57.04 102 096 6.22 55.84 3 421 498 208.59 88.88 64.17 1 509 043 63.44 945 332 762

Gazdiná - Nie 42.96 76 909 8.40 44.16 2 705 336 295.39 119.91 35.83 842 590 36.56 544 882 539


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno57

64

Gazdiná - Nie43

36

Médium Total


-6-

POINT Network

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 40.62 72 707 7.00 44.61 2 733 391 263.14 99.95 40.64 955 665 38.90 579 764 990

Hlava domácnosti - Nie 59.38 106 298 7.01 55.39 3 393 443 223.64 100.04 59.36 1 395 968 61.10 910 450 311


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno4141

Hlava domácnosti - Nie5959

Médium Total


-7-

POINT Network

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 49.77 89 093 6.91 46.72 2 862 307 221.94 98.65 50.45 1 186 484 48.66 725 160 416

Podnikatel’(ka), živnostník 17.42 31 191 6.73 19.13 1 171 802 252.86 96.11 18.13 426 337 17.47 260 314 136

Nepracujúci 30.19 54 042 7.53 27.07 1 658 381 231.09 107.53 28.08 660 226 30.04 447 589 286

Dôchodca 2.61 4 679 5.48 7.09 434 344 508.49 78.22 3.34 78 585 3.84 57 151 463


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5050

Podnikatel’(ka), živnostník 1718

Nepracujúci 3028

Dôchodca33

Médium Total


-8-

POINT Network

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 15.71 28 113 7.58 17.35 1 062 877 286.41 108.18 14.52 341 416 13.31 198 337 315

B 9.24 16 540 8.56 15.83 969 675 501.96 122.26 7.56 177 724 6.97 103 866 259

C1 18.77 33 602 7.74 13.57 831 377 191.56 110.56 16.98 399 288 16.27 242 464 569

C2 13.92 24 908 6.31 15.69 961 442 243.59 90.11 15.44 363 125 15.82 235 694 150

D 23.07 41 290 6.76 15.58 954 359 156.26 96.54 23.89 561 876 24.11 359 328 506

E1 8.28 14 828 6.89 11.42 699 824 325.07 98.36 8.42 198 062 9.47 141 063 974

E2 8.42 15 073 6.36 7.30 447 257 188.65 90.79 9.28 218 118 9.42 140 436 563

E3 2.60 4 647 4.65 3.26 200 022 199.98 66.35 3.91 92 021 4.63 69 023 965


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1615

B9

8

C119

17

C21415

D2324

E188

E289

E334

Médium Total


-9-

POINT Network

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.77 3 175 6.07 1.11 68 244 130.47 86.68 2.05 48 122 2.23 33 256 270

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.37 6 027 5.38 3.13 191 893 171.26 76.82 4.38 103 083 5.05 75 271 834

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 8.48 15 180 5.92 6.20 379 590 148.14 84.60 10.02 235 738 11.03 164 334 352

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 9.73 17 425 5.17 7.37 451 384 133.93 73.83 13.18 310 057 12.70 189 298 590

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 13.86 24 816 8.17 14.87 911 350 300.09 116.68 11.88 279 401 11.62 173 144 310

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.96 17 824 7.50 12.35 756 942 318.29 107.03 9.30 218 792 8.97 133 647 673

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 7.92 14 176 6.65 4.90 300 065 140.75 94.95 8.34 196 135 8.84 131 727 232

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7.84 14 026 7.64 5.62 344 261 187.39 109.03 7.19 169 014 6.51 96 994 829

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.57 11 758 7.70 11.24 688 555 451.10 110.00 5.97 140 428 5.38 80 194 254

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 10.08 18 051 10.30 10.33 633 050 361.37 147.14 6.85 161 167 6.26 93 343 984

Bez príjmu 4.21 7 534 6.84 3.78 231 785 210.50 97.71 4.31 101 303 4.86 72 391 861

Neviem, nechcem odpovedat’ 16.21 29 008 6.87 19.09 1 169 714 277.08 98.12 16.52 388 387 16.55 246 610 112


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 22

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 34

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 810

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1013

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1412

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 109

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 88

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 87

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 107

Bez príjmu 44

Neviem, nechcem odpovedat’ 1617

Médium Total


-10-

POINT Network

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 11.55 20 667 5.22 8.46 518 493 130.90 74.51 15.50 364 413 15.92 237 174 851

1000 - 4999 obyvatel’ov 24.14 43 212 6.70 23.32 1 429 030 221.51 95.65 25.24 593 509 26.09 388 791 902

5000 - 19999 obyvatel’ov 15.38 27 539 6.70 17.00 1 041 320 253.27 95.64 16.09 378 265 15.73 234 383 808

20000 - 99999 obyvatel’ov 31.23 55 895 7.68 37.51 2 298 230 315.66 109.63 28.48 669 821 27.86 415 159 442

Nad 100000 obyvatel’ov 17.70 31 690 8.44 13.71 839 761 223.53 120.46 14.70 345 624 14.41 214 705 298


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1216

1000 - 4999 obyvatel’ov 2425

5000 - 19999 obyvatel’ov 1516

20000 - 99999 obyvatel’ov 3128

Nad 100000 obyvatel’ov 1815

Médium Total


-11-

POINT Network

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 12.67 22 688 6.93 12.53 767 686 234.65 99.03 12.80 300 983 12.68 188 901 786

Bratislavský kraj 14.51 25 968 7.00 18.23 1 117 095 300.98 99.91 14.52 341 454 13.33 198 664 123

Košický kraj 13.47 24 117 7.55 12.04 737 833 231.05 107.85 12.49 293 786 13.82 205 950 875

Nitriansky kraj 10.15 18 165 5.78 9.03 552 978 176.10 82.61 12.28 288 894 13.10 195 271 224

Prešovský kraj 15.70 28 101 7.45 17.80 1 090 377 289.22 106.44 14.75 346 840 13.79 205 449 494

Trenciansky kraj 11.05 19 772 7.20 11.25 689 281 250.92 102.78 10.75 252 726 11.37 169 373 031

Trnavský kraj 8.57 15 342 6.60 6.59 403 940 173.74 94.23 9.10 213 900 9.11 135 715 804

Žilinský kraj 13.88 24 848 7.30 12.53 767 644 225.60 104.28 13.31 313 046 12.81 190 888 963


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1313

Bratislavský kraj 1515

Košický kraj 1312

Nitriansky kraj 1012

Prešovský kraj 1615

Trenciansky kraj 1111

Trnavský kraj 99

Žilinský kraj 1413

Médium Total


-12-

POINT Network

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 47.33 84 724 6.75 43.21 2 647 356 211.05 96.45 49.07 1 154 022 46.77 697 029 016

Chata, chalupa 16.07 28 766 6.92 12.06 738 872 177.81 98.85 16.26 382 289 16.56 246 842 099

Osobný automobil 78.22 140 022 7.25 80.19 4 913 228 254.40 103.53 75.56 1 776 800 72.04 1 073 483 046

Mikrovlnná rúra 88.12 157 747 7.13 91.65 5 615 496 253.91 101.85 86.52 2 034 699 85.91 1 280 200 989

Umývacka riadu 29.22 52 310 7.61 22.26 1 364 038 198.36 108.62 26.90 632 655 23.54 350 801 316

Elektrická vrtacka 68.04 121 802 7.02 66.51 4 074 950 234.91 100.27 67.86 1 595 906 63.79 950 616 892

Digitálny fotoaparát 76.83 137 536 7.33 80.13 4 909 538 261.71 104.69 73.39 1 725 872 70.56 1 051 509 904

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 83.18 148 891 7.26 87.73 5 374 976 261.93 103.61 80.28 1 887 877 79.27 1 181 292 038

Videokamera, digitálna videokamera 39.73 71 117 7.67 40.77 2 498 168 269.55 109.57 36.26 852 661 33.60 500 710 116

Farebná TV 92.87 166 237 7.14 95.59 5 856 890 251.70 102.01 91.03 2 140 789 91.18 1 358 737 657

Domáce kino 37.55 67 219 7.76 42.82 2 623 580 302.87 110.81 33.89 796 934 31.84 474 551 495

Osobný pocítac 90.90 162 718 7.18 87.03 5 332 473 235.27 102.52 88.67 2 085 204 87.77 1 307 926 932

Prípojka káblovej TV 58.69 105 066 7.26 67.46 4 132 951 285.69 103.71 56.60 1 330 922 57.55 857 605 810

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4749

Chata, chalupa 1616

Osobný automobil 7876

Mikrovlnná rúra88

87

Umývacka riadu 2927

Elektrická vrtacka6868

Digitálny fotoaparát 7773

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8380

Videokamera, digitálna videokamera 4036

Farebná TV93

91

Domáce kino38

34

Osobný pocítac 9189

Prípojka káblovej TV 5957

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

POINT Network

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 93.64 167 615 7.12 90.75 5 560 337 236.17 101.66 92.11 2 166 042 93.33 1 390 792 660

V zamestnaní 28.25 50 563 6.98 29.38 1 800 105 248.56 99.70 28.33 666 282 23.09 344 146 725

V škole 9.44 16 897 7.94 6.20 379 911 178.57 113.41 8.32 195 735 7.85 117 023 805

V internetovej kaviarni 2.12 3 787 7.88 1.14 69 835 145.38 112.59 1.88 44 193 2.18 32 413 850

Pri známych / rodine 6.55 11 733 7.04 6.64 406 518 243.77 100.47 6.52 153 422 6.33 94 310 867

Na inom mieste 8.71 15 591 8.93 8.02 491 233 281.33 127.50 6.83 160 639 6.01 89 546 673


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma94

92

V zamestnaní2828

V škole98

V internetovej kaviarni 22

Pri známych / rodine 77

Na inom mieste9

7

Médium Total


-14-

POINT Network

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 11.24 20 113 6.88 8.24 504 766 172.59 98.21 11.44 269 062 11.79 175 717 449

Mobil 3.01 5 379 4.09 2.25 137 552 104.63 58.44 5.14 120 943 4.27 63 585 799

Broad band 57.49 102 917 7.72 65.17 3 993 159 299.37 110.18 52.18 1 227 137 56.64 844 127 316

Neviem 5.71 10 224 7.26 4.04 247 797 175.89 103.63 5.51 129 610 6.43 95 747 523

Nemám doma internet 22.55 40 370 6.14 20.30 1 243 561 189.14 87.68 25.72 604 880 20.87 311 037 214


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1111

Mobil35

Broad band57

52

Neviem66

Nemám doma internet23

26

Médium Total


-15-

POINT Network

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 6.43 11 513 1.82 2.30 140 832 22.27 26.00 24.73 581 672 1.92 28 552 484

6-10 dní v mesiaci 10.77 19 279 4.45 4.72 288 996 66.74 63.58 16.94 398 364 4.26 63 540 544

11-15 dní v mesiaci 13.81 24 727 6.65 7.34 449 511 120.85 94.93 14.55 342 196 7.69 114 557 027

16-20 dní v mesiaci 16.53 29 586 8.34 23.04 1 411 356 397.76 119.07 13.88 326 444 12.79 190 596 835

21 a viac dní v mesiaci 52.46 93 898 12.29 62.61 3 836 138 502.06 175.48 29.89 702 956 73.34 1 092 968 411


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci6

25

6-10 dní v mesiaci11

17



14

21 a viac dní v mesiaci52

30

Médium Total


-16-

POINT Network

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 44.88 80 345 5.65 50.81 3 112 989 218.86 80.66 55.65 1 308 583 58.74 875 344 191

Nadštandardné 47.71 85 402 8.48 45.09 2 762 319 274.40 121.14 39.38 926 133 37.24 555 002 545

Profesionálne 7.41 13 258 10.43 4.11 251 525 197.92 148.97 4.97 116 917 4.02 59 868 565


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné45

56

Nadštandardné48

39

Profesionálne7

5

Médium Total


-17-

POINT Network

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 42.04 75 256 6.96 40.78 2 498 228 231.06 99.39 42.30 994 689 40.16 598 428 053

Pracujúci študent(ka) / ucen 5.57 9 974 7.73 4.82 295 057 228.80 110.44 5.05 118 643 5.29 78 906 752

Pracujúci dôchodca 0.90 1 606 4.90 0.68 41 851 127.70 69.99 1.28 30 150 1.25 18 675 282

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.26 2 256 4.83 0.44 27 170 58.13 68.94 1.83 43 001 1.96 29 150 328

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.23 89 912 7.10 53.28 3 264 527 257.77 101.38 49.55 1 165 149 51.34 765 054 885


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec4242

Pracujúci študent(ka) / ucen 65

Pracujúci dôchodca 11

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5050

Médium Total


-18-

POINT Network

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.77 1 377 5.14 0.80 49 013 182.88 73.39 1.05 24 656 0.70 10 375 653

Stredný management 4.92 8 801 6.85 5.02 307 286 239.19 97.83 5.03 118 191 4.22 62 832 789

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 7.63 13 659 7.81 7.85 480 792 275.01 111.57 6.84 160 841 5.38 80 245 143

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 9.47 16 951 5.77 8.84 541 750 184.26 82.33 11.50 270 495 10.78 160 689 968

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

2.14 3 836 6.61 1.33 81 744 140.95 94.45 2.27 53 355 2.16 32 169 989

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 4.34 7 767 8.45 3.32 203 711 221.62 120.66 3.60 84 564 2.78 41 360 964

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

4.17 7 462 6.89 4.11 251 740 232.60 98.46 4.23 99 569 4.24 63 226 917

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

1.10 1 972 6.44 1.74 106 757 348.81 92.01 1.20 28 157 1.41 21 059 012

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

12.24 21 916 7.74 10.55 646 501 228.26 110.50 11.08 260 566 12.07 179 941 957

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

2.99 5 349 5.72 3.15 193 012 206.27 81.64 3.66 86 086 4.92 73 258 024

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.23 89 912 7.10 53.28 3 264 527 257.77 101.38 49.55 1 165 149 51.34 765 054 885


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 55

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 87

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 912

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 22

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 44

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 44

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

11

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1211

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 34

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5050

Médium Total


-19-

POINT Network

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.76 4 938 6.54 2.63 160 909 212.98 93.34 2.96 69 508 2.61 38 950 103

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

9.60 17 181 5.98 5.05 309 548 107.82 85.46 11.23 264 119 11.55 172 187 026

Vlastník obchodu, spolocnosti 4.99 8 925 9.37 11.44 700 897 736.14 133.86 3.72 87 595 3.20 47 673 408

Súkromný rol’ník 0.08 146 2.63 0.01 449 8.07 37.55 0.22 5 113 0.10 1 503 599

Respondent nie je podnikatel’ 82.58 147 815 7.06 80.87 4 955 032 236.78 100.86 81.87 1 925 296 82.53 1 229 901 165


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1011

Vlastník obchodu, spolocnosti 54

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8382

Médium Total


-20-

POINT Network

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 8.33 14 916 6.09 13.32 816 104 332.92 86.89 9.59 225 521 9.82 146 271 524

1 až 5 podriadených 8.18 14 634 6.75 5.52 337 906 155.79 96.34 8.49 199 547 7.61 113 432 241

6 až 10 podriadených 2.80 5 007 7.72 2.07 127 084 195.81 110.17 2.54 59 708 1.99 29 627 560

11 až 50 podriadených 2.91 5 211 6.87 3.65 223 730 295.12 98.16 2.97 69 744 2.44 36 301 236

viac ako 50 podriadených 0.89 1 600 10.04 0.38 23 278 146.06 143.39 0.62 14 662 0.53 7 890 016

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 76.89 137 635 7.10 75.06 4 598 733 237.36 101.44 75.80 1 782 448 77.62 1 156 692 722


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 810

1 až 5 podriadených 88



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7776

Médium Total


-21-

POINT Network

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 4.35 7 782 6.82 3.07 187 962 164.74 97.40 4.46 104 966 5.76 85 839 345

Žiak, študent, ucen 23.48 42 030 8.15 21.73 1 331 136 258.22 116.42 20.17 474 264 20.15 300 294 311

Osoba v domácnosti 0.25 451 2.86 0.02 1 157 7.32 40.81 0.62 14 541 0.87 12 977 446

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.52 2 724 4.93 1.76 107 983 195.34 70.37 2.16 50 857 2.27 33 882 261

Ostatní 0.59 1 054 6.22 0.49 30 142 177.79 88.81 0.66 15 597 0.98 14 595 922

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

69.81 124 963 6.80 72.93 4 468 453 243.05 97.06 71.92 1 691 407 69.96 1 042 626 015


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 44

Žiak, študent, ucen23

20

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Ostatní11

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7072

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 06 point network

Business

po et c14

po etcmu

po etcgazdin

po et respondentovcmdium

po et c1 osoba5

po et osb v domcnosti

pvpo et

po et cv pracovnom pomere