Guide de promotion ‘Thoughtsoncloud (TOC)’

Maison des ESSEC 70 rue Cortambert 75116 Paris01 71 16 19 60

Thierry BAYON

Directeur associé

DipM, MBA

Analyste/consultant SaaS/Cloud

www.marketor.fr

http://twitter.com/SaaS_Cloud

http://www.facebook.com/SaaSGuru

www.saas-guru.com

http://www.scoop.it/t/saas-guru-live

Laurent HERCE

Consultant

Chef de projet TOC

DESS

Diffusion : Pour attirer du trafic vers TOC (I)

• Les réseaux sociaux professionnels

Stratégie suggérée :1. Assurez vous d’avoir en contact direct l’ensemble des SMEs de TOC2. Nous enverrons à l’ensemble des participants un avis de publication du billet3. Le SME auteur ou son représentant va poster un court message reprenant le titre

du billet et l’url direct4. Les autres SMEs vont à la fois ‘Aimer le message’ et le ‘Partager’ avec leurs propres

réseaux.5. Reprenez la démarche à partir du point 3 pour l’autre réseau social pro

Diffusion : Pour attirer du trafic vers TOC (II)

• Les réseaux sociaux mixtes

Stratégie Twitter suggérée :1. Créez un compte Twitter2. Assurez vous d’avoir en contact direct l’ensemble des SMEs de TOC (la liste des

comptes twitter existants sera mise à jour dans le fichier partagé)3. Le SME auteur ou son représentant va poster un court message reprenant le titre

du billet et l’url direct4. Les autres SMEs vont retweeter auprès de leurs propres réseaux.

Diffusion : Pour attirer du trafic vers TOC (III)

• Les réseaux sociaux mixtes

Stratégie Facebook suggérée :Si et seulement si vous avez un compte Facebook que vous utilisez à des fins

professionnelles, vous pouvez soit :1. Aimer l’article à partir de la page TOC2. Créer une entrée sur votre mur avec un court message que vous partagerez

avec votre réseauN.B.: Vous pouvez avoir créé une page ‘pro’ rattachée à votre profil public comme je

l’ai fait avec ma page SaaS Guru, auquel cas il est préférable de publier une reprise du billet en mode manuel ou automatique dans cet environnement

Diffusion : Pour attirer du trafic vers TOC (IV)

• Publier dans un autre blog

Stratégie de (co-)publication suggérée :2 cas de figure se présentent :1. Vous voulez reprendre un article déjà publié. Dans ce cas, assurez-vous que vous

êtes autorisé à une double publication s’il s’agit d’un blog collectif et publiez l’article dans son intégralité dans TOC

2. Vous allez écrire un article que vous souhaitez co-publier. Dans ce cas, la préséance est à donner à TOC. Attendez 1 semaine avant de publier votre article ailleurs

Diffusion : Pour attirer du trafic vers TOC (V)

• Publier/partager dans un journal en ligne

Stratégie de partage suggérée :Partagez l’article afin de diriger le trafic directement vers TOC

Diffusion : Pour promouvoir votre contribution(VI)

• Dupliquer votre contenu sur une plateforme departage

Stratégie de partage suggérée :Vous pouvez partager un article que vous avez écrit après l’avoir transformé en pdf par

exemple sur Slideshare ou Scribd. Il est important d’ajouter à votre article vos coordonnées personnelles (si vous le souhaitez) ainsi que l’url de TOC.

N.B.: Il est préférable d’attendre quelque temps (1 mois) avant de faire cela car le SEO de Slideshare par exemple est bien supérieur à celui d’un WP et nous ne voulons donc pas que le trafic de TOC soit cannibalisé par Slideshare ou dans une bien moindre mesure par Scribd.

Diffusion : Pour attirer du trafic vers TOC (VII)Pour les plus motivés !

• Les réseaux sociaux professionnels

Stratégie suggérée :Nous avons 1 communauté en propre sur Lindekin et sur Viadeo dans lesquels nous

posterons un rappel des articles mis en ligne sur TOC.Il est toutefois possible de poster des messages dans d’autres communautés

francophones. Si vous vous sentez l’envie de publier, cela drainerait immanquablement du trafic sur TOC. Dans ce cas, il faudrait :

1. Identifier les communautés ad hoc et les rejoindre2. Faire un court billet de synthèse de l’article invitant le lecteur à aller sur TOC pour

en savoir plus et le poster3. Les autres SMEs pourraient à minima ‘Aimer le message’, le ‘Commenter’ ou le

‘Partager’.

Marketing X.0 en 2013

Marketing X.0 en 2013 (I)Extrait Hubspot

La notion de campagne va disparaître au profit du marketing en temps réel: en effet, l’approche en campagne est trop figé dans le temps et n’est pas déclenché par des actions ou des données temps réel.

L’inbound marketing va se diffuser au sein de l’entreprise. Cette activité (en particulier le blogging) ne sera plus réservée à l’équipe marketing, mais l’ensemble des services y sera associé.

La connaissance client va progresser en intégrant plus de données au delà du CRM. Le marketing va être objectivé sur la génération de revenu. La génération de trafic et la génération de

prospects ne seront plus les seuls indicateurs. Les média sociaux vont être intégrés au sein du mix marketing et ne plus agir en silo. Le mobile et les smartphones seront incontournables Les réseaux sociaux et les contenus vont encore plus influencer le référencement naturel. Les entreprises vont chercher à embaucher plus de talents en Inbound Marketing. D’après

SimplyHired la demande en poste d’Inbound Marketing a cru de 52% aux US depuis octobre 2011. Les Big Data vont devenir plus grosse encore et plus accessible afin qu’elles ne soient

plus réservés qu’aux ingénieurs. Les marketeurs vont se mettre au smart-content et à la personnalisation 10 ans après Amazon. Le marketing va parler comme un être  humain, et plus de place va être accordé au storytelling. Les

entreprises vont devoir s’humaniser pour garder la confiance du consommateur.

Marketing X.0 en 2013 (II) Extrait Hubspot

L’email n’est pas mort. Son usage va néanmoins évoluer vers plus de temps réel et de personnalisation à contrario des grosses campagnes non ciblées.L’Inbound et non l’automation va devenir la priorité. La promesse du marketing automation pâlit faute de contenu suffisant pour la nourrir.Les technologies marketing vont évoluer et croître. Le Gartner prédit que les Directeur marketing vont dépenser plus en technologie que les DSIs.La Curation de contenu va croître. Si le contenu est Roi la curation aussi ainsi les services de curation et les places de marché de contenu vont se développer.Le crowdsourcing de contenu va se développer. Les plateformes de crowdsourcing vont contribuer à la génération d’idées et de concepts.Le marketing va être gamifié. Le marketing va être plus interactif et ludiques dans sa façon d’être déployé et consommé. Peut être que grâce à la gamification le marketing va être apprécié plutôt que d’être évité.Une image vaut 1000 mots. Les infographies, les photos, les tableaux d’images (comme Pinterest), les vidéos et les autres formes de rich media vont continuer à se développer.Le contexte est le nouvel ami du contenu. Au delà du contenu les marketeurs vont devoir proposer une expérience personnalisé et contextualisé.L’outbound marketing va perdre du terrain. Les budgets dépensés en outbound marketing (achat d’espace media) vont être ré-allouer à l’Inbound Marketing (média propriétaire et création de contenu original)

Marketing X.0 en 2013 (III)

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