2015 colombia digital_future_in_focus

© comScore, Inc. Proprietary.

El Repaso del Año Digital 2015 y qué Significa para el Siguiente Año

facebook.com/comScoreInc

@comScoreLATAM

#FuturoDigital

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Alex CastroDirector Colombia

@alexncastrog

http://www.comscore.com/?ns_campaign=US_US_MAR2015_WP_DIGITAL_FUTURE_IN_FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_us_digital_future_in_focus&ns_linkname=logo_homepage_page1&ns_fee=0&elqCampaignId=1307


© comScore, Inc. Proprietary. 2

Resumen Ejecutivo

Con un consumo móvil convirtiéndose aceleradamente

en la corriente principal, el ecosistema digital continúa

adaptándose a nuevos comportamientos.

Las opciones de los consumidores para involucrarse

con contenido digital nunca había sido tan diverso, con

múltiples plataformas, fabricantes, sistemas operativos,

todos ofreciendo acceso a diversas formas de

contenido, incluyendo cada vez más video y apps.

Estos cambios en el mundo “digital”, están generando

cada vez más cambios para múltiples industrias y otros

medios.

Introducción #FuturoDigital

Este reporte analiza cómo las últimas

tendencias en el consumo en Desktop, Móvil y

Video, así como la publicidad de display están

dando forma al mercado digital Colombiano y

qué significa para el año en curso mientras

comScore ayuda trayendo al escenario el futuro

digital.

PARA MAYOR INFORMACIÓN, POR FAVOR CONTACTE:

Información de Productos:

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Prensa:

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mailto:[email protected]

mailto:[email protected]


Índice de Contenidos

4

13

20

24

27

40

53

56


UNO DE LOS MÁS IMPORTANTES EN AMERICA LATINA

La audiencia online en Colombia es una de las más importantes a nivel Latinoamérica por arriba de

países Venezuela, Chile, Perú y Uruguay sólo por debajo de Brasil, México y Argentina.

UNA PLATAFORMA IMPORTANTE, INCLUSO ENTRE LOS MÁS JÓVENES

El uso en desktop se ha aumentado en Colombia, el número de usuarios ha crecido año con año. Los

usuarios más jóvenes siguen representando una gran proporción de los usuarios en desktop.

CRUCIAL PARA MUCHAS CATEGORÍAS

Las principales categorías de contenido aún alcanzan más del 80% de los usuarios en desktop,

demostrando una continua relevancia para una multitud de tareas y consumo de contenido.

El uso en Desktop en Colombia es…

© comScore, Inc. Proprietary. 6Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+

Escala de mercados desktop (Usuarios únicos) GLOBAL


0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

C

an

ada

U

nite

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M

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A

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M

ala

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In

donesia

P

hili

pp

ine

s

In

dia

Promedio global de minutos en desktop por usuarioFuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+

GLOBAL


Proporción de minutos en desktop por categoría

SOCIAL MEDIA PORTALESNOTICIAS/INFORMACIÓN RETAIL ENTRETENIMIENTO OTROS

Las redes sociales dominan la participación en minutos en la mayoría de los mercados, aunque en una proporción menor a la de años recientes ya que sufrió un cambio drástico hacia dispositivos móviles.

Asia Pacífico experimenta una distribución de categorías más diversa; la mayor parte de las categorías detalladas representan menos de la mitad de la cantidad total de minutos.

Fuente: comScore MMX, Mayo 2015

GLOBAL

© comScore, Inc. Proprietary. 9*El ranking en la tabla está basado en Promedio Mensual de Visitantes Únicos en Q3 2015 para geografías seleccionadas

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q3 2015

Colombia es cuarto lugar en tamaño de audiencia y

engagement a nivel América Latina

Q3 2015* Audiencia y Engagement en Desktop

GeografíaPromedio Mensual

Visitantes Únicos (000)

Promedio Mensual

Horas por Visitante

Promedio Mensual

Páginas por Visitante

Promedio Mensual

Visitas por Visitante

Global 1.864.158 21,5 1.928 52,9

América Latina 177.990 20,2 1.492 46,0

Brasil 65.204 28,5 2.145 60,0

México 26.262 13,7 937 33,9

Argentina 18.890 19,5 1.295 46,2

Colombia 13.244 21,0 1.695 50,0

Venezuela 12.092 14,3 1.025 35,3

Perú 7.161 15,6 1.102 38,7

Chile 7.035 14,3 1.064 35,5

Puerto Rico 1.723 9,2 763 24,8

Uruguay 1.598 27,2 2.075 56,5

4th 4th 4th4th


28%

72%

No Si

Oriental

15%

Bogotá

28%Antioquia

16%Atlántica

14%

Valle del

Cauca

12%

15%26% 22%

17%12% 8%

6-14 15-24 25-34 35-44 45-44 55+

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CO, Hogar & Trabajo, Personas: 6+, Septiembre 2015

49% 51% Los demográficos

online en Colombia

muestran que más

del 60% de la

población es menor

de 35 años de edad,

y más de ¼ está

ubicada en la

región de Bogotá.

<

Central

10%

Otra

5%

© comScore, Inc. Proprietary. 11Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CO, Hogar & Trabajo, Personas: 6+, Promedio Mensual Q3 2014 vs. Promedio Mensual Q3 2015

12.025

17.686

Total Minutos (MM)

13.301

15.630

Total Visitantes Únicos (000)

Promedio Mensual Q3 2014 Promedio Mensual Q3 2015

Audiencia y Engagement en Internet en Desktop

Ver página 17 sobre cómo Móvil suma en estos

nuevos tiempos

+47% +18%

La audiencia y el

engagement en

desktop en

Colombia han

crecido.


% Alcance

97%

88%

86%

84%

79%

66%

61%

57%

56%

53%

Principales Categorías de Contenido por Visitantes Únicos

(000) y % Alcance

0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000

Tecnología

Estilos de Vida

Retail

Noticias/Información

Directorios/Recursos

Portales

Entretenimiento

Search/Navigation

Social Media

Servicios

Categorías Top

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CO, Hogar & Trabajo, Personas: 6+, Promedio Mensual Q3 2015

Cuatro categorías

de contenido

alcanzan más del

80% de los

usuarios

colombianos en

desktop.


GENERA UN ENGAGEMENT ALTO COMPARADO CON EL RESTO DE LATAM

Tanto en el total de minutos de video por espectador como en el número de videos vistos por

espectador, los Colombianos tienen un mayor engagement comparado con sus contrapartes en

América Latina.

SE PROPAGA A TRAVÉS DE DIVERSAS CATEGORÍAS DE CONTENIDO

Mientras más generadores de contenido van existiendo, se incrementan los beneficios de las

audiencias de video comprometidas. Estos usuarios se involucran a través de categorías más diversas.

ESTÁ CRECIENDO RÁPIDAMENTE

Mejores velocidades de conexión y dispositivos más poderosos con pantallas más grandes están

facilitando el rápido crecimiento del video, incluyendo contenido de formato largo.

El consumo de Video Digital en Colombia…


Consumo de Video en Colombia continúa en crecimiento

Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CO, Hogar y Trabajo, Personas: 6+, Jul 2014 – Sep 2015

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

Jul-2014 Aug-2014 Sep-2014 Oct-2014 Nov-2014 Dec-2014 Jan-2015 Feb-2015 Mar-2015 Apr-2015 May-2015 Jun-2015 Jul-2015 Aug-2015 Sep-2015

Mil

es d

e M

illo

nes

Total Videos Vistos

+118% Crecimiento en el

último año

© comScore, Inc. Proprietary. 16Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, LATAM, Hogar y Trabajo, Personas: 6+, Septiembre 2015

213178 176

141

Colombia México Brasil Chile

Videos por Espectador

Colombianos ven más videos que sus contrapartes

latinoamericanos pero Brasileiros los ven por más minutos

En septiembre, los

colombianos

observaron 35

videos online

más que en

México.

733

593 562474

Brasil Colombia Mexico Argentina

Minutos por Espectador

© comScore, Inc. Proprietary. 17Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CO, Hogar y Trabajo, Personas: 6+, Septiembre 2015

77%

69%

29%

22%

21%

18%

14%

10%

7%

6%

Social Media

Entretenimiento

Servicios

Portales

Juegos

Noticias /Información

Deportes

Familia & Juventud

Automotriz

Estilos de Vida

Penetración de Espectadores Únicos en Colombia por

Categoría de Contenido

Grandes

audiencias en

diversas

categorías de

contenido

ofrecen múltiples

oportunidades de

Publicidad.

© comScore, Inc. Proprietary. 18Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CO, Personas: 6+, Septiembre 2015

270

1.150

846

601

379

196

194

1.844

1.238

760

690

283

Personas: 6-14

Personas: 15-24

Personas: 25-34

Personas: 35-44

Personas: 45-54

Personas: 55+

Mujeres Hombres

Hombres en

Colombia más

involucrados que

las mujeres con el

video online en

todos los grupos

etarios, excepto

los más jóvenes.

Total Minutos (MM) de video por grupo etario y género


Video Espectadores (MM) de las principales propiedades

(Sólo PC/Laptop)

Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CO, Personas: 6+, Promedio Mensual Q3 2014 vs Q3 2015

9,9

6,0 5,9

3,8

9,58,9

7,6

4,9

Google Sites Facebook VEVO Warner Music

Q3 2014 Q3 2015

-4% +28%

Facebook ha

ganado terreno

VEVO lo sigue y

Google Sites aún

mantiene el

liderazgo.

+49% +28%


ESTÁ CRECIENDO RÁPIDAMENTE

El número de views desde dispositivos móviles (No-PC) ha tenido un incremento de 8 puntos en

comparación con el año anterior.

CONTINÚA REALIZANDO UNA GRAN DIVERSIDAD DE FUNCIONES

Además de sumar consumo de contenido, ya sea en forma de apps o video, los dispositivos móviles

continúan dominando una serie de categorías y están jugando un rol cada vez más importante en el

proceso de compra.

ES CRUCIAL EN EL CADA VEZ MÁS AMPLIO MIX DE MEDIOS

Para muchos un dispositivo omnipresente, los smartphones, en conjunto con otros dispositivos

digitales como las tablets, son utilizados para ver contenidos que antes eran exclusivas de la TV.

El uso de Móvil en Colombia…

© comScore, Inc. Proprietary. 22Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, CO, Personas, 18+, Sólo Navegadores, Septiembre 2015

10%

11%

14%

14%

18%

11%

21%

24%

90%

89%

86%

86%

82%

89%

79%

77%

Noticias / Información

Entretenimiento

Deportes

Estilo de Vida

Social Media

Portales

Tecnología

Negocios / Finanzas

iOS Android

Android domina

el mercado

colombiano a lo

largo de las

diferentes

categorías de

contenido.

Participación de Visitantes Únicos de las principales

categorías por Sistema Operativo


Crecimiento de Categorías Seleccionadas de Aplicaciones

Fuente: comScore Mobile Metrix, CO, Persons 18+, Enero 2015 vs. Septiembre 2015

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500

Retail

Salud

Deportes

Noticias / Información

Familia & Juventud

Juegos

Entretenimiento

Visitantes Smartphone (000)

sep-15 ene-15

+37%

+7%

+7%

+53%

+8%

+4%

+34%

+26%

+67%

Aplicaciones de

Entretenimiento,

Juegos y Familia

& Juventud

tienen un fuerte

crecimiento.


Participación por Dispositivo de las Principales Categorías

por Visitantes Únicos (000)

Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, CO, Persons: 18+, Sólo navegadores, Marzo 2015

8.939

6.999

5.4455.056

1.016 792 598 730

Noticias / Información Entretenimiento Deportes Portales

Smartphone Tablet

Noticias /

Información es la

categoría con más

visitantes en

dispositivos

móviles tanto

smartphones como

tablets.


Colombia: Panorama de Fabricante y Sistema Operativo

Fuente: Device Essentials, Dispositivos Únicos, CO, Septiembre 2015

Samsung

30,7%

Otros

28,6%

Smartphone

Apple

7,9%

Motorola

14,8%

Huawei

11,9%

Sony

6,1%

7,9%

86,6%

3,5%

2,0%

iOS Android Windows Otros


15,7% 22,0%

83,9% 77,9%

0,4% 0,1%

sep-14 sep-15

Móvil (Smartphone, Tablet) PC Otros

Fuente: comScore, Inc., Device Essentials, CO, Septiembre 2015 vs. Septiembre 2014

+6,3

pts

La participación

móvil en

Colombia se

incrementó 6,3

pts % en el

último año.

Participación de Views por Plataforma


UTILIZANDO ESTRATEGIAS DE CONTENIDO MÁS EFECTIVAS

Los posts que incluyen videos o fotografías han generado mayor engagement en el país en

comparación con posts que incluyen únicamente texto.

GENERANDO CADA VEZ MÁS ENGAGEMENT EN LA REGIÓN

En la primera mitad del 2015 se tuvo un incremento en el número de acciones totales del 72% para

alcanzar las 510 millones de interacciones en las distintas plataformas liderada por Facebook con el

79% de ellas. Instagram tuvo el crecimiento por plataforma más alto con 223% respecto al año anterior.

APROVECHANDO LA OPORTUNIDAD DEL INTERÉS EN EL VIDEO ONLINE

El crecimiento de consumo de videos en Facebook fue significativo en distintas categorías como

Tecnología, Alimentos/Bebidas, Deportes y Finanzas entre otras.

En Colombia, Social Media está…


90%

2% 8%

Q1-Q3 2014

4,6 Mil

Millones

en Acciones

89%

2%9%

104% de Crecimiento en Engagement a nivel América Latina

+104%

Average

U.S. Brand

H1 2015

A/A

Crecimiento

Facebook +102%

Twitter +111%

Instagram +123%

Overall +104%

América

Latina

Q1-Q3 2015

Q1-Q3 2015

9,5 Mil

millones

en Acciones

Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Septiembre 2015

Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram

Métricas: Acciones Totales


Un Snapshot de Lealtad en 2015: Share of Voice en

Facebook, Twitter, e Instagram

Argentina10%

Brasil47%

Chile3%

Colombia5%

México30%

Perú5%

Q1-Q3 2014

5 mil

millones en

Acciones Argentina

11%

Brasil41%

Chile3%

Colombia6%

México34%

Perú5%

Q1-Q3 2015

10,3 mil

millones en

Acciones

+104%


Plataforma: Facebook



87%

5%

8%

Q1-Q3 2014

297 Millones

en Acciones

79%

5%

16%

72% de Crecimiento en Engagement en Colombia

+72%

Average

U.S. Brand

H1 2015

A/A

Crecimiento

Facebook +58%

Twitter +63%

Instagram +223%

Overall +72%

Colombia

Q1-Q3 2015

Q1-Q3 2015

510 Millones

en Acciones


Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram



Otros6%

Comercios2%

Comida y Bebida

3% Medios de Comunicación/Noticias/Industria

Editorial 6%

TV6%

Deportes28%

Moda y Ropa49%

Otros3%

Comercios2%

Comida/Bebida2%

TV4%

Medios de Comunicación/Noti

cias/Industria Editorial

8%

Deportes40%

Moda y Ropa41%

Q1-Q3 2014

23.8 Millones

en Acciones

Q1-Q3 2015

81.6 Millones en

Acciones

Colombia: 225% de Crecimiento en Engagement Total

en Instagram

La industria de Deportes recibió un porcentaje de crecimiento de +317% desde el 2014, con más de 32M en acciones.

Fuente: Shareablee, Q1-Q3 2014, Q1-Q3 2015Plataforma: InstagramMétricas: Acciones Totales

+225%


0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

ene-14 mar-14 may-14 jul-14 sep-14 nov-14 ene-15 mar-15 may-15 jul-15 sep-15

Mil

es

Acciones Totales (Promedio por Marca)Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Abril 2015

Plataforma: Facebook, Twitter, InstagramMétricas: Video (Acciones Totales)

Colombia Pages

Colombia: El Crecimiento de Video desde Enero 2014

+3018%

Crecimiento

desde

Enero-14


0

5

10

15

20

25

30

ene-14 mar-14 may-14 jul-14 sep-14 nov-14 ene-15 mar-15 may-15 jul-15 sep-15

Mil

es

Acciones Totales (Promedio por Marca)Fuente: Shareablee, Enero 2014 – Octubre 2015

Plataforma: FacebookMétricas: Video (Acciones Totales)

CPG Comida/Bebida Comercios Moda y Ropa Telecom QSR Finanzas

Salud y Belleza Automotriz Entretenimiento Tecnología Viajes y Turismo TV Deportes

+755%

+216%

+505%

Colombia: El Crecimiento de Video desde Enero 2014

TV

+307%

Entretenimiento

+505%

Crecimiento

desde

Enero-14

+697% +836%

+327%

+1719%

+280%+1719%

+204%

+1872%

+679%-3%

+307%

© comScore, Inc. Proprietary. 35Fuente: Shareablee, Enero – Septiembre 2015


3%

52%

5%

40%

% Tipo de Post - Facebook

1%

40%

7%

52%

Cuentas de ColombiaStatus Link Video Foto

% Engagement por Tipo de Post - Facebook

Tipo de Post: Posts que incluyeron videos tuvieron buenos

resultados para las mejores cuentas en Colombia H1 2015.


66%58%

69%

6% 3% 4%3%12%

6%

26% 27%21%

Servicios de Negocios Deportes y Recreación Viajes y Turismo

Foto Video Status Link

78%83%

76%

7% 4% 7%1% 3% 1%

14% 11%16%

Servicios de Negocios Deportes y Recreación Viajes y Turismo

% POST

% ENGAGEMENT

¿Cuánto afecta la estrategia de tipo de post según la industria? Fotos y

videos dominan en tipo de post para estas tres industrias

Fuente: Shareablee, Enero – Septiembre 2015



Colombia: Propiedades Top por Engagement en Facebook

Propiedades Acciones Totales PostsAcciones

por PostFans

Gol Caracol 34.541.086 19.926 1733 3.209.845

El Tiempo 33.646.593 10.335 3256 2.234.668

Club Atlético Nacional

Oficial 27.424.314 3.429 7998 3.966.810

El Espectador 25.625.669 12.650 2026 1.719.010

Canal RCN Nuestra Tele 17.402.068 5.878 2961 2.457.952

Revista Semana 12.768.331 8.141 1568 1.288.111

Caracol Televisión 11.996.422 12.701 945 2.707.846

Noticias Caracol 11.911.947 5.575 2137 1.867.397

Noticias RCN 8.906.487 8.786 1014 1.062.641

NTN24 8.533.247 9.904 862 1.069.747

Las propiedades top superaron el promedio de la categoría por 3.603%


Likes Comentarios Shares

783,899 8,406 16,888Retweets Favoritos

10,418 7,456

En 2014, los mejores posts en Facebook y Twitter incluyeron el tema de La Copa Mundial. Estas publicaciones recibieron

más engagement que otras publicaciones en 2014 porque invocaron sentimientos patrióticos en su audiencia.

Los Top Posts en Colombia por Engagement en Facebook

y Twitter en 2014

Fuente: Shareablee, 2015

Plataforma: Facebook, Twitter

https://www.facebook.com/127926969701/posts/10152229027729702


https://twitter.com/fcfseleccioncol/status/485184770213953536

https://twitter.com/fcfseleccioncol/status/485184770213953536


Likes Comentarios Shares

717.330 48.966 11.627

En 2015, los mejores posts de Facebook y Twitter incluyeron temas sobre la solidaridad de vencer enfermedades. El top post en Facebook muestra el

apoyo de la audiencia con una celebridad que venció el cáncer mientras que el top post de Twitter alienta al publico a hacer buenas obras con una

donación a el Teletón para ayudar vencer enfermedades entre niños y jóvenes.

Retweets Favoritos

2.306 865

Los Top Posts en Colombia por Engagement en Facebook

y Twitter en Q1-Q3 2015

Fuente: Shareablee, H1 2015

Plataforma: Facebook, Twitter



© comScore, Inc. Proprietary. 41Fuente: eMarketer, Octubre 2014 y Septiembre 2015

El ambiente de compra de medios evolucionó y los dólares

se gastan cada vez mas en el sector programático.

20172014

24% 72%

% de gastos para anuncios display del sector programático

en EEUU


• El gasto en Programmatic en América Latina alcanzó $600.000 USD en 2014

• El forecast de crecimiento en Programmatic es de 600% en 2015 en la región

• Para 2018, se espera que programmatic crezca a $54,1 millones USD en América

Latina

Programmatic: Latinoamérica con un crecimiento explosivo

Fuente;: eMarketer http://www.emarketer.com/Article/Programmatic-See-Big-Time-Growth-Latin-America-Fueled-by-

Brazil/1010839

2014 2015 2016 2017 2018

$0,6 +600%

vs 2014

+9.000%

vs 2014

http://www.emarketer.com/Article/Programmatic-See-Big-Time-Growth-Latin-America-Fueled-by-Brazil/1010839


Muchos consideran que

existe una pérdida de control

de calidad significativa o muy

significativa cuando se

compran inventarios de forma

programática.

Destaca una transparencia de

la ubicación insatisfactoria

como barrera para trasladar

mayor cantidad de compras de

anuncios al sector

programático.

Fuente: eMarketer, Marzo 2015

Las transacciones programáticas ofrecen diversos beneficios para

los compradores, pero también proponen ciertos desafíos.

De acuerdo a una encuesta de eMarketer realizada en 2015:

40,7% 61,4%


¿Calidad en el sector programático?

Los compradores quieren

inventarios que sean

vistos por humanos y

dentro de un ambiente que

sea el indicado para la

marca.


• Destaca los inventarios de calidad para los

compradores programáticos.

• Utiliza atributos de comScore – tales como la

visibilidad, el tráfico inválido, la seguridad de la

marca, las categorías contextuales y los

segmentos meta personalizados.

• Disponible en muchos DSPs*, como por ejemplo

AppNexus y Turn, y otros aún en proceso.

Solución pre-bid de comScore para los compradores de

medios

*las integraciones DSP y los atributos Bid Ratings varían en base al mercado


Los compradores de medios pueden elegir de una variedad

de atributos de calidad

Apueste por inventarios que cumplan sus

criterios de calidad

comScore > Invalid Traffic > Likely to have <5% IVT

Visibilidad

Tráfico inválido

Protección de la marca

Selección de una meta a

medida

Calidad de la página

Relevancia contextual

Idioma

Notoriedad

Por encima de la mitad de

página

Rankings MMX

Rankings VMX

Elija los atributos de

comScore dentro de su

DSP

Evite el inventario

irrelevante

Mejore la entrega de

campaña

Identifique el contexto

seguro para la marca

Configuración de la

página de gran calidad

Reduzca los elementos

innecesarios gracias al

inventario de calidad


Protección post campaña, al momento y pre-bid.

Al momento y post campaña

La medición confiable de comScore valida

el desempeño de su campaña:

Baja cantidad de tráfico inválido

Visibilidad

Seguros para la marca

…y más

Pre-bid

Los datos confiables de comScore identifican inventarios de calidad para sus

anuncios:

Baja cantidad de tráfico inválido Visibilidad

Seguridad de marca…y más


Los atributos de comScore se encuentran en distintas

plataformas

Interfaz del medio

La interfaz privada le permite a

los medios comprender sus

resultados

Integraciones DSP

Actualmente se encuentra

disponible en diversos

DSPs, y con mucho otros

en progreso


5.000.000

313.000

Sitios para mujeres con grandes cantidades de tráfico inválido

Fuente: http://www.bloomberg.com/features/2015-click-fraud/, comScore MMX Multiplatform

Compre inventarios que sean capaces de alcanzar a seres

humanos – y evite los sitios que no lo logran.

UVs identificados sin la

detección de tráfico inválido

de comScore

UVs identificados con la

detección de tráfico

inválido de comScore

Un comprador que utiliza

Bid Ratings

para identificar el tráfico

inválido podrá evitar

este tipo de sitios

http://www.bloomberg.com/features/2015-click-fraud/


Y evite publicar anuncios en contextos que pueden

perjudicarlo

Anuncio de Mantequilla de Maní

Anuncio de

Mantequilla de

Maní

Anuncio de

Mantequilla

de Maní

Incremento de alergias a las

nueces en niños

Anuncio de aerolínea

Anuncio de

aerolínea

Anuncio

de

aerolínea

El servicio al cliente se

encuentra dentro de los peores

aspectos en el sector de viajes

en avión


El valor de comScore: Consistencia en la planificación y evaluación

Todo funciona en base a una medición sólida y consistente.

Transacciones

Programáticas y

directas

Evaluación

Al momento y

post campaña

Planificación

Tradicional y

audiencia

Confiable, consistente e independiente


Los datos de sectores programáticos que ofrece comScore

brindan ventajas a los compradores de medios:

Inventarios de mayor

calidadMejor ROI publicitario

Sólida protección de

campaña


Principales Hallazgos

MÓVIL CREA NUEVAS OPORTUNIDADES DIGITALES

Con las audiencias móviles creciendo en alcance y desempeñando un creciente número de actividades, los

análisis basados en desktop no cuentan la historia completa. La audiencia colombiana va más allá de los 13

millones de Usuarios de Desktop; y Mobile esta tomando un papel preponderante. A pesar de esto, Desktop

mantiene audiencias consistentes a través de distintas categorías y el consumo de video es un pilar principal.

SOCIAL ES MÁS ALLA DE FOLLOWERS Y LIKERS

Es muy importante resaltar que social media va más allá de followers y likers. En base a los análisis presentados

por nuestro socio Shareablee, observamos que el engagement es la verdadera moneda de cambio. Lo que busca

social media es generar conversaciones e interacciones y esto va más allá de tener mayor o menor número de

seguidores.

LA PUBLICIDAD DIGITAL PUEDE SER REFORZADA

La publicidad online sigue creciendo. Existen oportunidades para mejorar la entrega y el efecto de las campañas

con acciones tomadas de las oportunidades generadas por las herramientas de medición nuevas y existentes.


MÓVIL CUMPLE CON SU PROMESA

Mientras publishers y anunciantes entienden mejor las relativas fortalezas

de cada plataforma y aprenden cómo atacar mejor los canales de forma

individual y combinados, la medición multiplataforma entregará beneficios

más allá de la suma de sus partes.

6 Tendencias para Dibujar el 2015

LA MEDICIÓN PUBLICITARIA SE VUELVE UNA MONEDA

Nuevas herramientas para visibilidad y detección del tráfico no-humano, están comenzando

a levantar el estándar para la entrega de campañas. Mientras más marcas acceden a los

beneficios de alinear su gasto con el impacto en su marca, las nuevas métricas se

convertirán en una moneda de cambio. Discernir sobre el verdadero valor de los medios

será crucial en un mercado creciendo en transacciones programáticas.

EL PARAGUAS CADA VEZ MÁS AMPLIO DE DIGITAL

Con más y más plataformas convirtiéndose inextricablemente ligado a

digital, y nuevos dispositivos (como los wareables) dando forma al entorno,

nuevas oportunidades para contenido y publicidad Cross-Media se

presentan, pero llegan también con nuevos retos.

EL CRECIMIENTO DE VIDEO CONTINÚA

El acceso a videos continúa en crecimiento en Colombia. Acoplado al

crecimiento de social media, hace que las plataformas de video sean un

destino preferido para las marcas y anunciantes para enfocar sus esfuerzos.

APPS Y CONTENIDO NATIVO DAN FORMA A MÓVIL

Con las aplicaciones representando un gran consumo de tiempo móvil, las

marcas y los publishers seguirán cosechando los beneficios de contenidos

diseñados especialmente para esta plataforma. Publicidad nativa es un

medio para que los editores puedan ofrecer sinergias en distintas

plataformas a sus socios comerciales.

NUEVOS ROLES PARA DISPOSITIVOS DIGITALES

El comercio móvil continúa creciendo con un cambio hacia pantallas más

grandes y un mayor confort del consumidor con estas plataformas mientras

que el contenido en pantallas de mayor tamaño observa un crecimiento en

plataformas digitales, y los consumidores continúan invirtiendo más de su

tiempo aquí.


Metodología

Este reporte utiliza datos de la suite de productos de comScore, incluyendo comScore Media Metrix®, comScore

Mobile Metrix®, comScore Video Metrix® y comScore DeviceEssentials™.

comScore Media Metrix

La suite de productos sindicados Media Metrix de comScore establece el estándar en la medición digital de audiencia y

planeación de medios. Impulsado por Unified Digital Measurement™, el acercamiento revolucionario de medición que

hace un puente entre métricas basadas en panel y métricas basadas en el servidor de sitios web para tener en cuenta el

100% de la audiencia del sitio. Media Metrix entrega la suite de métricas de audiencia más precisa y completa,

proporcionando valiosas mediciones demográficas, como la edad, género, ingreso del hogar y tamaño del hogar. Media

Metrix reporta en más de 70,000 entidades, con medición de audiencias para 43 países individuales y 6 regiones

globales, así como totales a nivel global.

La suite de productos de comScore Media Metrix incluye productos individuales utilizados en este reporte incluyendo

comScore Mobile Metrix y comScore Video Metrix.

http://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/MMX

http://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/MMX

http://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrix

http://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrix

http://www.comscore.com/lat/Productos/Analiticas-de-Audiencia/Device-Essentials

http://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Ad-Metrix

http://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrix

http://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/Media-Metrix?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL FUTURE IN FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_media_metrix_page56&ns_fee=0&elqCampaignId=1292


Metodología

comScore validated Campaign EssentialsTM

validated Campaign Essentials (vCE®) es una solución integrada para validación de la entrega de

campañas completas y optimización durante la ejecución. A diferencia de soluciones de punto único, vCE

proporciona una contabilidad des duplicada de impresiones entregadas a través de una variedad de

dimensiones, tales como in-target, in-view, in-geo, seguridad de marca y libre del tráfico inválido (IVT).

Utilizado por compradores y vendedores de medios, vCE permite reducir el desperdicio e incrementar la

efectividad de las campañas.

http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials

http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL FUTURE IN FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_validated_campaign_essentials_page58&ns_fee=0&elqCampaignId=1292


Fundada en 1999 y con sede en Reston, Virginia,

comScore, Inc. (NASDAQ:SCOR) es líder global en

analítica de medios digitales. comScore hace que las

audiencias y la Publicidad sean más valiosas,

entregando métricas confiables e independientes que

ayudan al mercado a entender cómo las personas

interactúan con el contenido y la publicidad tanto en la

TV como en dispositivos digitales, proporcionando una

visión global del consumidor. A través de sus

productos y servicios, comScore ayuda a sus más de

2,500 clientes a entender sus audiencias

multiplataforma, saber si su publicidad está siendo

efectiva y acceder a datos donde los requieran y

necesiten. Para conocer más, por favor visite

www.comscore.com.

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