2016.02.16 Конференция digital. Презентация, Ю. Анфилова. google you...
TRANSCRIPT
![Page 1: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/1.jpg)
Google Confidential and Proprietary
YouTube: инструкция по применению Юлия АнфиловаМенеджер по маркетингу YouTube в России
![Page 2: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/2.jpg)
Google Confidential and Proprietary
YouTube is the place to gain
Fame & Fortune
![Page 3: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/3.jpg)
Google Confidential and Proprietary
История YouTube
- Домен YouTube.com зарегистрирован 14 февраля 2005 года - 10 лет назад!- Первое видео, “Me at the Zoo”, было загружено на YouTube 23 апреля- 6 октября 2006 года YouTube стал частью Google- Партнёрская программа YouTube, позволяющая правообладателям
контента зарабатывать на платформе, была запущена в мае 2007 года - Сегодня тысячи каналов зарабатывают на YouTube миллионы $$$- В 2013 году количество пользователей YouTube в месяц преодолело
миллиардный рубеж - это ⅓ всех пользователей интернета в мире - В среднем порядка 60% просмотров каналов обеспечиваются
пользователями не из стран, откуда канал “вещает”
![Page 4: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/4.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Обзор YouTube в России
https://www.youtube.com/watch?v=EhYfzeTH7Ps
![Page 5: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/5.jpg)
Google Confidential and Proprietary
YouTube в России- YouTube - это №1 по популярности платформа онлайн-видео (охватывает
92% аудитории России) и №3 информационный ресурс по объёму поисковых запросов в России *
- Россия - 4 страна по объему потребляемого YouTube контента после США, Великобритании и Мексики, и 2 по объему потребления контента от профессиональных партнёров
- Больше 50% просмотров видео на YouTube происходит на мобильных устройствах и SmartTV
* аудитории онлайн-видео, Comscore
![Page 6: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/6.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Особенности аудитории YouTube в РоссииСколько и каких видео смотрят представители разных аудиторий в России?
![Page 7: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/7.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Аудитория YouTube: Generation C Generation C - это не возраст, а стиль жизни в постоянном потоке обмена информацией в социальных сетях.
Это самые активные потребители сетевого видео-контента.
4 С:● Curation - Они выбирают и делятся
контентом● Connection - Все время на связи
(спят с телефоном)● Creation - Создают и загружают в
сеть фото и видео● Community - Ведут активную жизнь в
соц.сетях
https://www.youtube.com/watch?v=zal83rjv8bI
![Page 8: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/8.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Премиальные партнёры YouTube в России
![Page 9: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/9.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Авторы YouTube: блоггеры, музыканты, геймеры
Kate Clapp:2.8М подписчиков
ThisisHorosho:4.8М подписчиков
Max +100500: 6М+ подписчиков
MITYA music:240,000 подписчиков
Успешная группа:740,000 подписчиков
MrLololoshka:3М подписчиков
![Page 10: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/10.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Бизнес-модель YouTube
![Page 11: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/11.jpg)
Google Confidential and Proprietary
YouTube - экосистема взаимодействия партнёров, пользователей и рекламодателей
КОНТЕНТ ПАРТНЕРА НА КАНАЛЕ => ПРОСМОТРЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
РЕКЛАМА ПЕРЕД ВИДЕО, РЯДОМ С ВИДЕО, PRODUCT PLACEMENT, СПЕЦПРОЕКТЫ
РЕКЛАМА
ПРОСМОТРЫ
РЕКЛАМА - $
![Page 12: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/12.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Спецпроект: Битва блоггеров SAMSUNG
https://www.youtube.com/watch?v=sFvbfGGKuWE
![Page 13: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/13.jpg)
Google Confidential and Proprietary
YouTube - часть рекламной экосистемы Google
Контекстная реклама
Мобильная реклама Баннерная реклама
Видео-реклама и реклама в видео
![Page 14: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/14.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Сценарии использования YouTube
![Page 15: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/15.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Креаторы-блоггеры, авторы, правообладатели контента:
создание и продвижение собственного канала на YouTube => $$$
Потенциальные (незанятые) ниши: контент для аудитории 30+ для мужчин и женщин
Сценарии использования YouTubeПрофессионалы в области кинопроизводства:
- использование YouTube в качестве канала для продвижения в профессиональном сообществе,
- создание видео-контента в уникальном формате, - взаимодействие с аудиторией: “тестирование”
сценариев, получение обратной связи и т.д.- возможность дополнительнго “вирусного”
продвижение offnet контента
Рекламные агентства: YouTube - самостоятельный медийный канал со
своими особенностями. Нельзя просто разместить на YouTube телевизионный ролик и ждать чуда :-)
Рекламодатели (бренды): производство контента для развития каналов брендов: новости, продуктовые обзоры, образовательные видео. Концепция “Hero-Hub-Hygiene”Пример: AXE Russia
![Page 16: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/16.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Концепция “Hero-Hub-Hygiene”
https://www.youtube.com/watch?v=lesKR7mvyuY
![Page 17: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/17.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Банк ОткрытиеПример эффективной кампании на YouTube
https://www.youtube.com/watch?v=7vezO90lKgs
![Page 18: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/18.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Каналы брендов на YouTube: B2C
![Page 19: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/19.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Каналы брендов на YouTube: B2B
![Page 20: 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Ю. Анфилова. Google you tube](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022042706/5870fb441a28ab5f528b5a71/html5/thumbnails/20.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Спасибо за внимание!