2016ubs college 2 branded content
TRANSCRIPT
www.businessopeners.nl
Merkpositionering & Internal BrandingDe basis voor goede content
Joost van Gelder, 17 maart 2106
www.businessopeners.nl
www.businessopeners.nl
www.businessopeners.nl
www.businessopeners.nl
www.businessopeners.nl
Good
Great
Merkals
kompas
www.businessopeners.nl
Het merk als kompas
pagina 7
www.businessopeners.nl
www.businessopeners.nl
Externe focus
Interne Focus
EducatorsHet merk als
drager van de organisatie-
cultuur
ScepticiHet merk
vertaald in logo of huisstijl
SalesmenHet merk als
verkoop-instrument
LeadersHet merk aan de basis van
alle activiteiten
www.businessopeners.nl
www.businessopeners.nl
BrandPositioner©Extrovert
Sociaal Individueel
Ingetogen
www.businessopeners.nl
BrandPositioner©
www.businessopeners.nl
BrandHouse© Business Openers
pagina 13
www.businessopeners.nl
Organisaties zijnsuccesvol vanuit
eigen kracht
Challenging
Toonaangevend
Ondernemend Smart
Opmerkelijkvooruit!
Energizing
Business Openers: levenslustige leider
www.businessopeners.nl
Te weinigVoorbeeld Business Openers merkmeetlat
Precies goed Te veel
SmartDoordacht, snel, pragmatisch
EnergizingVerbindend, aanstekelijk,, inspirerend
ChallengingUitdagend, eigenwijs, confronterend
Motiverend
ToonaangevendDiepgaand, ambitieus, zelfverzekerd
OndernemendDaadkrachtig, doelgericht, gedreven
Oppervlakkig
Provocerend
Overweldigend
Dominant
Opportunistisch
Intelligent
Zichtbaar
Initiatiefrijk
Enthousiast
