Стас СултановОснователь, CTO

stas.sultanov@adrout.net

О докладчике

Компания AdRout основана осенью 2013 года.

Основная цель компании – создание современных технологичных решений для контроля и анализа качества рекламного трафика.

Мы предоставляем инструменты, которые помогают оценить финансовую привлекательность трафика из различных источников и выбрать наиболее оптимальный с точки зрения конверсии, а также выделить целевых посетителей.

О компании

50 оттенков трафикасуровая реальность рекламодателей

Обзор рынка США в цифрахОбщий годовой доход интернет рекламы за 2014 $49.5 миллиардов (рост 15.6%)

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

12,542.0 16,879.0

21,206.0 23,448.0 22,661.0 25,400.0

30,139.0 33,200.3 35,696.7 36,998.0

1596

3369.67611445524

7084.27703452922

12453

12,542.0

16,879.0

21,206.0 23,448.0 22,661.0

26,041.0

31,735.0

36,570.0

42,781.0

49.5

Non-Mobile Mobile 110%MobileCAGR

10%Non-mobileCAGR

Источник: IAB/PwC Internet Ad Revenue Report, 2014

17% Overall CAGR

Какую долю занимает некачественный трафик?

35

% 10

%

70

% 50

% ?

Доля некачественного трафикаСогласно последним отчетам IAB и IAS

до60%

Почему так происходит?Что приводит к росту доли некачественного траффика? Паблишеры

Хотят увеличить прибыль, но достигли предела естественной монетизации и не хотят инвестировать в масштабирование

МошенникиНаходят лазейки и новые способы мошенничества для получения легких денег.

РекламодателиНе имеют инструментов для отслеживания мошенничества, поэтому принимают средние показатели рынка за норму.

Нетворки и агенстваХотят увеличить маржу, разбавляя качественный трафик некачественным. Закладывают в бюджет некачественный трафик без ущерба «нужных» показателей.

Боты

•Server click bots•E-mail/SMS spam•Malware

Мошенничество

• Подмена выдачи• Подмена данных о

пользователях (Cookie Stuffing)

• Накрутка посещений (pop-unders, итд)

Мотивированный трафик

• Мобильные фермы• Прямая оплата за

действия• Бонусы за действия

внутри приложений

Настоящие пользователи:

• Не мотивированы

• Релевантные• Органические

источники• Есть конверсия

Цвета трафика

Нет Неосознанная Мотивированная Естественная

Вовлеченность пользователя:

Ручной контрольКонтрольные закупки трафика в

тестовом режиме и ручная оценка качества трафика по собственным

критериям

Недостатки:- Не всегда достаточно данных для

полноценной оценки- Недостаточно экспертных знаний

- Со временем качество может измениться в худшую сторону

Что делать?

Автоматизированные системы оценки качества

Разработка собственных или поиск существующих

решений для анализа и контроля качества вашего

трафика

Own vs SaaS

Не нужно обслуживать и поддерживать

Уже готовая система

Big Data

- Рекуррентные платежи

- Зависимость от плана разработки сервиса

Поддержка и аккаунтинг

Кастомные функции

Полный контроль данных

Специфические требования

- Ограниченный набор данных

- Долгое время разработки и большое количество ресурсов

Что выбрать?Чтобы определить что

именно подходит больше всего, нужно взвесить все факторы

- Необходимость в экспертных познаниях в области проверки

Мотивированный трафик… что с ним делать?

Кооперация как средство борьбыТолько вместе мы сможем изменить положение дел

Больше информации — эффективней анализ

Совместная борьба с поставщиками некачественного трафика

Спасибо за внимание!

Есть вопросы?