MakeSomething

SpecialEvery Time*

*Делайте спецпроекты каждый раз

Илья Петровкопирайтер Red Keds

Что такое спецпроекты?

«Спецпроекты — это различные мероприятия в Интернет, которые не включены в предыдущие услуги»

Рекламное агентство KubikRubik

Давным-давно, в одной далекой галактике…

«В мой магазин никто не ходит. А мимо этого столба каждый день проходит 30 человек. Размещу-ка я здесь свое объявление»

1850 год

«На мой сайт никто не ходит. Зато на этот сайт каждый день приходит 1 000 человек. Размещу-ка я здесь свой баннер»

2005 год

«На мой сайт никто не ходит, мои баннеры шевелятся, ловят мышку, но на них все равно никто не кликает. Что бы еще такого придумать?»

2009 год

Как по-максимумуиспользовать

рекламный потенциалконкретной

интернет-площадки?

Интернет — не медиа.Интернет — среда.

Сайт Улица

Интернет Жизнь

баннеры наружка/пресса

видеобаннеры экраны

реклама в видеороликах ТВ-реклама

реклама в подкастах радиореклама

контекст контекст

вирусы слухи/PR

Спецпроекты — это эмбиент в интернете

«Спецпроекты — это проекты, использующие существующую аудиторию интернет-ресурса в рекламных целях, вписанные в контекст (контент) этого ресурса»

Креативное агентство Red Keds

Реклама на сайте Спецпроект

Последний герой + Ролтон

Агентство: Goodby Silverstein&PartnersКлиент: Wario LandПлощадка: youtube.com

Проект:Испытайте ощущения нового Wii прямо здесь и сейчас

Результат:6 млн. просмотров

http://www.youtube.com/wariolandshakeit2008

Агентство: MindShare InteractionКлиент: MotorolaПлощадка: rambler.ru

Проект:Найдите 7 талисманов своей стихии, спрятанных на страницах сайта, и получите телефон Motorola Pebl

Результат:5500 участников50 млн. показов

http://media-atlas.ru/agency/?a=keis&id=3

Агентство: Victory S.A.Клиент: АльфаСтрахованиеПлощадка: odnoklassniki.ru

Проект:Застрахуйте свою фотографиюот плохих оценок

Результат:Более 3 млн. регистраций (10%)

Агентство: Advert.ruКлиент: ЭКZOПлощадка: 24open.ru

Проект:Брендирование фона, два баннера, конкурс и флеш-игра

Alarm!

Alarm!

Alarm!Агентство:Advert.ru

Alarm!

Агентство:Advert.ru

Персонифицированный баннер

Нет

Синхронизированные баннеры

Нет

Синхронизированные баннеры

Нет

И сложный пример…

Агентство: BBDOКлиент: EclipseПлощадка: maximonline.ru

Проект:Обычный русский парень едет по свету воплощать свои фантазии

Вся рекламав интернете

Вся рекламав интернете

Спецпроекты

Спецпроекты — это вишенка на пироге вашей digital коммуникации.

Чем хороши спецпроекты?

В отличие от баннеров, актуальность и эффективность.

В отличие от вирусов, гарантированная аудитория, поддающаяся таргетингу.

В отличие от обычного контекста, высокое вовлечение.

В отличие от «аналоговой» рекламы, малобюджетность и прогрессивность.

Итак, вам пришел бриф на спецпроект…

А?!

О?!

Э?!

БрифСделайте нам что-нибудь нестандартное в интернете.

А?!

О?!

Э?!

От бренда

От площадки

От бренда

От площадки

Что бы такое придумать?

Где бы это разместить?

Агентство: Red KedsКлиент: AlmetteПлощадка: новостные порталы, женские интернет-журналы

Проект:Сделать все таким же нежным, как вкус Almette

творожный сыр

нежный воздушный вкус

все становится нежное

Специальный скрипт находит в тексте сайта прилагательныеи добавляет к каждому одно из описаний удивительного вкуса Almette: нежный, воздушный, изысканный и т.д. Кнопка на ближайшем баннере позволяет переключать режимы c Almette и без.

Например, текст о встрече политиков на высшем уровне может выглядеть так: “Нежный российский премьер-министр Владимир Путин встретился сегодня за закрытыми изысканными дверями с воздушным американским президентом Бараком Обамой”.

От бренда

Выбор площадкиТам, где ваша аудитория.Там, где контекст соответствует бренду.Там, где сговорчивее руководство.

P.S. Никогда не работайте с медийными агентствами по спецпроектам.

Агентство: Red KedsКлиент: Mary KeyПлощадка: сайты знакомств

Проект:Девушки ищут косметику

косметика

хорошо выглядеть

нравиться

отношения

сайты знакомств

От площадки

Вот вам вокзал и делайте что хотите

1. Наблюдайте2. Удивляйте3. Развлекайте4. Помогайте

Сколько это стоит?

Идея+Производство+РазмещениеНет спецпроекта — нет денег.Есть спецпроект — есть деньги, популярность и следующие заказы.

Выводы

Спецпроекты — это сильный тактический инструмент, потенциал которого сегодня используется лишь на несколько процентов.

Между тем, и отчасти благодаря этому, каждый новый хороший спецпроект может рассчитывать на эхо-эффект, что выгодно и бренду, и площадке.

Спасибо.

Илья Петровкопирайтер Red Keds

Эл. почта: mail@ilyapetrov.comSkype: ex-agentICQ: 99-40-400

ilyapetrov.comvkontakte.ru/id937469 facebook.com/ilyapetrovflickr.com/photos/ilyapetrovvimeo.ru/ilyapetrov/videosilyapetrov.livejournal.com