672 manual.de.identidad
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CONTENIDO
Presentación 5 Historia del logosímbolo 7 Significadofilosófico 9 Elementos 11 Tipografía 12 Proporción del logo 13 Aplicaciones del logosímbolo 14 Aplicaciones básicas 15 Usos indebidos del logosímbolo 18 Ubicación del logosímbolo 20 Colores corporativos 22 Planimetría 24 Papelería 25 Material promocional 30 Nuestra Bandera 31 Muestras 33
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Según Joan Costa, la Imagen de Identidad Visual Corporativa es el conjunto coordinado de signos visuales por medio de los cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza una entidad o un grupo como institución.
Los signos que integran el sistema de Identidad Visual Corporativa tienen la misma función, pero cada uno posee características comunicacionales diferentes. Estos signos se complementan entre sí, con lo que provocan una acción sinérgica que aumentasueficienciaenconjunto.
El presente manual tiene como propósito indicar las distintas aplicaciones y el uso adecuado de la Imagen Visual Corporativa de la FUNLAM, de tal forma que los públicos internos y externos identifiquen y reconozcan la Institución en elmedio.
Los diferentes aspectos que se exponen en este manual son la guía adecuada para el manejo asertivo de la Imagen Visual Corporativa de la Institución,conelfindepropiciarunacomunicaciónestandarizada, uniformada y correcta.
La imagen de la FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LUIS AMIGÓ es uno de sus principales activos, por lo tanto debe ser manejada con gran responsabilidad y proyectada con calidad hacia el medio.
PRESENTACIÓN
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Las marcas institucionales permiten distinguir productos y servicios que incluyen una o más palabras con o sin ningún contenido conceptual. En el caso de la FUNLAM, esa imagen representativa y sus combinaciones de colores azul y naranjapermitenlaidentificaciónde los servicios educativos que presta y representan el prestigio que adquiere la Institución firmementeconsucrecimiento.
El logosímbolo institucional de la FUNLAM ha tenido cuatro modificacionesdesdesuprimeracreación en 1984. Tuvo en susdos primeras representaciones la imagen de la familia como eje fundamental de su carácter misional, soportada en la palma de la mano, símbolo de protección y acompañamiento.
En las últimas dos iconografías se da inicio a la concepción del logo con la combinación de los colores corporativos que actualmentese manejan de forma separada.
1984 -1992
1993 -1995
1996 -1997
Desde 1997 hasta la fecha
HISTORIA DEL LOGOSÍMBOLO
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Figura animada:
A la nueva imagen aprobada en 1997 se le complementó la figuraanimada, elemento dinámico que recrea figurativamenteellogodelaFUNLAM.
Registro de Marca:
El registro de marca le da a la Institución el derecho exclusivo de usar, comercialmente, el logosímbolo y la figuraanimadaparaidentificartodossusproductos y servicios ofrecidos durante una década.
La Superintendencia de Industria y Comercio de la Nación, según resolución N° 16310 del 13 de julio de 2004, le ha concedido el registro de marca mixta a la Fundación Universitaria Luis Amigó durante 10 años, lo cual también se notificaconelcertificadoN°300341parael Registro de Propiedad Intelectual. Además, según resolución N° 16325 de la misma fecha, se concede el registro demarcafigurativa de la Institución alafiguraanimadaquehacepartedelaidentidad visual del Centro Educativo.
HISTORIA DEL LOGOSÍMBOLO
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Basados en los criterios que fundamentan la Misión Institucional, el logo surge de la figuraicónicaencarnadaporlaletraH, en su carácter representativo del hombre mismo; esta letra, como el concepto del Ser extraído desde el espacio de la Universidad, es el producto de una construcción que tiene su origen en una HIPÉRBOLA. Ella, como tal, es la consecuencia visual de dos curvas que, en sentidos opuestos, proyectan su extensión desdeyhastalosvaloresinfinitosdelplanomismo. Cuando este sentido de oposición o inversiónsemanifiestademaneravertical,se observa la configuración de la letraA, representativa inicial del fundamento o carácter amigoniano de la Institución; de igual forma, la representación del gráficoen su parte superior, conformada por la hipérbola que manifiesta la letra U, nos habla del criterio de universalidad, de la Universidad, factor visual que soporta su pesográficoy,paraestecaso,sufundamentofilosófico.
SIGNIFICADO FILOSÓFICO
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SIGNIFICADO FILOSÓFICO
Los colores del logosímbolo son el azul, que simboliza la sabiduría, serenidad y fortaleza necesarias en la formación del hombre, y el naranja, que representa la vida y el dinamismo práctico, propios de una función cultural y educativa.
El logosímbolo está enmarcado en un recuadro, color naranja, que brinda una integridad armónica visual y refuerza el acopleimplícitodelafiguradelHombrecon el texto FUNDACIÓN UNIVERSITARIA.
El tipo de letra utilizado pretende representar la sobriedad, el compromiso y la serenidad asumidos en la formación del SER. Se destaca la palabra AMIGÓ, como fuente inspiradoradelafilosofíainstitucional.
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ELEMENTOS QUE LO COMPONEN
LOGOTIPO: es el nombre de la Institución tipográficamente representado por la fuente Amerigo Md Bt.
SÍMBOLO: es lamarcagráficaquemanifiesta de forma abstractala razón de ser de la Fundación Universitaria Luis Amigó.
LOGOSÍMBOLO: integración armónica entre el logotipo y el símbolo de la Institución.
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El tipo de fuente empleada en el logotipo de LA FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LUIS AMIGÓ es Amerigo Md BT, cuyo carácter sobrio le otorga a éste particulares vínculos con el sentir de la Institución.
Los textos complementarios pertinentes a los recursos gráficosy visuales de la FUNLAM deberán ajustarse al estilo tipográficode la fuente principal (normal o negrita), dependiendo de la necesidad de uso. Este tratamiento podrá evidenciarse en boletines, avisos de prensa, revistas, libros, informes, entre otros textos. De igual forma, podrá utilizarse en piezas promocionales, publicitarias e informativas.
Aunque el respeto por la
tipografía en el logosímbolo es estricto para su imagen, en otro tipo de piezas puede utilizarse cualquier tipodefuentetipográfica.
TIPOGRAFÍA
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789.;:¨-´_^`[*+]}`ç¿¡?'=)(/&%$·"!ªº<>/
Amerigo Md BT (Normal)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789.;:¨-´_^`[*+]}`ç¿¡?'=)(/&%$·"!ªº<>/
Amerigo Md BT (Bold ó Negrilla)
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FUNDACIÓN UNIVERSITARIA
AMIGO
LUIS
Para crear una identidad propia y auténtica, se definen distintostratamientos y tamaños a los textos dellogotipoconelfindeestructurardimensiones que lo estandaricen.
La palabra LUIS conserva la fuente y su estructura original, simplemente existe una mayor separación (sangría) entre letras.
La palabra AMIGÓ conserva la fuente y su estructura original, sólo se condensa un poco más hacia adentro. La tilde de AMIGÓ está construidacomográfico.
Las palabras LUIS y AMIGÓ debensiemprejustificarseaamboslados.
Las palabras FUNDACIÓN y UNIVERSITARIA conservan la fuente y su estructura original, simplemente se otorga mayor sangría entre letras, hasta justificarlasenamboslados.
PROPORCIÓN DEL LOGOTIPO
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APLICACIONES DEL LOGOSÍMBOLO
El logosímbolo puede acondicionarse a ciertos tratamientos, cuando, por costos o por diseño, se requieran otro tipo de alternativas. Debe ser empleado tal como se muestra en los siguientes ejemplos.
Color
Trama de Color Trama de NegroNegativo o Invertido
Negro Solo Azul Solo Naranja
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APLICACIONES BÁSICAS
Cuando sea necesaria la ubicación del logosímbolo sobre una fotografía o gráfico,debentenerseencuentalossiguientestratamientosbásicos.
Sobre un área oscura de la fotografía odelgráficosedebeutilizar en cualquiera de las siguientes tres formas:
Negativo o invertido A color (debe tener un recuadro BLANCO, con una reserva proporcional sobre el contorno).
A color (debe tener un recuadro TRANSPARENTE, con una reserva proporcional sobre el contorno).
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Sobre planos de color OSCURO se aplica en cualquiera de las siguientes seis formas:
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4
2
5
3
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Negativo o invertido
Solo azul (Contorno TRANSPARENTE)
A color (debe tener un recuadro BLANCO, con una reserva proporcional sobre el contorno).
Solo naranja (Contorno TRANSPARENTE)
A color (debe tener un recuadro TRANSPARENTE, con una reserva proporcional sobre el contorno).
Escala de negro, azul o naranja (MARCA DE AGUA)
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Sobre planos de color CLARO se aplica en cualquiera de las siguientes cuatro formas:
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Color
Solo Naranja
Negro
Solo Azul
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No ponerle ningún tipo de color de fondo al recuadro del logosímbolo.
No se deben variar las posiciones ni el tamaño de los elementos en ningún sentido, ni eliminar alguno de ellos.
Nomutilar,nimodificarlaposicióndel logosímbolo.
Nunca condensar o distorsionar ningún elemento del logosímbolo y mucho menos el logo en su totalidad.
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b
c
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USOS INDEBIDOS
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No se deben curvear las esquinas del logosímbolo.
Nunca eliminar las líneas del logosímbolo.
No intente variar los colores del logosímbolo.
Nunca deberán utilizarse otros colores diferentes a los corporativos.
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g
h
USOS INDEBIDOS
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UBICACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO
El logo debe ser empleado en cualquiera de sus presentaciones impresas (exceptuando souvenir, recordatorios, formatos de video, páginas web, piezas virtuales, entre otros), en cualquiera de las cuatro esquinas de la pieza diseñada o centrado en la parte superioroinferiordeldiseñoocajagráfica.
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UBICACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO
En las presentaciones en que se requiera la compañía de otros logos, estos deberán estar en igualdad de condiciones relacionadas con tamaño, color y posición.
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Los colores utilizados en el logosímbolo de la FUNDACION UNIVERSITARIA LUIS AMIGÓ son el azul y el naranja.
Laguíaparadefinir las tintas corporativasde laFUNLAMeselPantone,sistemaquepermiteidentificarcoloresparaimpresiónpormedio de un código determinado dado en porcentajes. La mezcla de los colores básicos que componen la policromía, determinados por CMYK:C:Cian-M:Magenta-Y:Amarillo-K:Negro,definenlosdostonos corporativos de la siguiente forma:
COLORES CORPORATIVOS
Composición:
C - Cian: 100%M - Magenta: 80%Y - Amarillo: 0%K - Negro: 26%
Composición:
C - Cian: 0%M - Magenta: 42%Y - Amarillo: 77%K - Negro: 0%
AZUL
NARANJA
C: 100 %
M: 80 %
Y: 0 %
PANTONE 2758 C
K: 26 %
PANTONE 1505C
C: 0 %
M: 42 %
Y: 77 %
K: 0 %
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COLORES CORPORATIVOS
El Logosímbolo de la FUNLAM está constituido en su gama de colores de la siguiente manera:
1. La línea divisoria y el texto LUIS AMIGÓ son Azul 100%.
2. La sombra o desplazamiento, la línea rectángulo, la tilde y el texto FUNDACIÓN UNIVERSITARIA son Naranja 100%.
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PLANIMETRÍA DEL LOGOSÍMBOLO
El plano técnico del logotipo está dibujado sobre una planilla cuadriculada que muestra las líneas de construcción del mismo y funciona como una ayuda visualparaidentificarproporcionesytrazosdeestructura.
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APLICACIÓN EN PAPELERÍA
La papelería cumple una de las funciones más importantes en el conjunto corporativo. La aplicacación del logosímbolo es, en primera instancia, la utilización gráfica de laorganización en los medios impresos. En la papelería básica se conjuga el carácter implícitoylafilosofíaenunmodovisual,estoademásacompañadodeunbuenequilibrioy una adecuada composición.
La correcta aplicación del logosímbolo en la papelería compromete a cada una de las UnidadesdelaInstitución,puestoqueéstacomunicaeidentificalaLuisAmigóantelosdiferentes públicos.
Tamaño:215,9mm.x279,4mm.Color: Tintas corporativas.
Llevará el logosímbolo ubicado en la esquina superior derecha de la hoja a 10 mm. del borde de la página superior y a 20 mm. del borde izquierdo, en colores Pantone Azul 2758 C y Pantone Naranja 1505 C.
En el extremo inferior se ubica una franja Azul Pantone 2758 C, sangrada a los lados y abajo, con información de contacto: ubicación, teléfono, fax, dirección web, e-mail, localidad y númerodeidentificaciónNIT.,escritoen Fuente Amerigo BT - Regular en 9pt.,reservadoenblanco.
Transversal F undación Universitaria Fray Luis Amigó 51 A Nº 67B - 90. Telefono: 260 66 66. F ax: 260 80 7 4www.funlam.edu.co - [email protected] - Medellín Colombia - N I T: 890.985.189 - 9
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APLICACIÓN EN PAPELERÍA
Tamaño: 235 mm. (ancho) x 120 mm. (alto). Color: Tintas corporativas.
Llevará el logosímbolo ubicado en la esquina superior derecha de la hoja a 10 mm. del borde de la página superior y a 20 mm. del borde izquierdo, en colores Pantone Azul 2758 C y Pantone Naranja 1505 C.
En el extremo inferior se ubica una franja Azul Pantone 2758 C, sangrada a los lados y abajo, con información de contacto: ubicación, teléfono, fax, dirección web, e-mail, localidad y número de identificación NIT., escrito en FuenteAmerigo BT - Regular en9pt.,reservadoenblanco.
Transversal Fundación Universitaria F ray L uis Amigó 51 A Nº 67B - 90. Telefono: 260 66 66. Fax: 260 80 74www.funlam.edu.co - [email protected] - Medellín Colombia - N IT: 890.985.189 - 9
Sobre carta
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APLICACIÓN EN PAPELERÍA
Tamaño: 233 mm. x 333 mm. Color: tintas corporativas (portada y contraportada)
Fondo PANTONE Azul 2758 C, en la portada lleva el logosímbolo en sus colores corporativos, centrado dentro de una franja blanca que se sangra en la parte inferior de la carpeta; en la contraportada, el logosímbolo en reserva blanca, centrado horizontalmente en la parte inferior y debajo la información de contacto en la fuente institucional (incluida las sedes). Además debe incluir los acabadoslitográficos(laminadomatepara darle durabilidad, y brillo UV reservadoconlaimagendelafiguraanimada).
Retiro (Interiores) - (Monotono)
El interior es básicamente Fondo PANTONE Azul 2758 C, al lado derecho lleva bolsillo con el logosímbolo, unas marcas para adicionarle una tarjeta de presentación y los mismos acabadoslitográficosdeltiro,yaquese desprende de este.
Carpeta Institucional
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APLICACIÓN EN PAPELERÍA
Tamaño: 175 mm. x 125 mm.Color: Tintas corporativas.
Llevará el logosímbolo ubicado en la esquina superior derecha de la hoja a 15 mm. tanto del borde de la página superior como del borde izquierdo; en colores Pantone Azul 2758 C y Pantone Naranja 1505 C.
Tarjeta Lord
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APLICACIÓN EN PAPELERÍA
Tamaño:50mm.x90mm.(Vertical)Color: tres tintas (corporativas y negra)
El logosímbolo irá centrado horizontalmente en la tarjeta, a 5 mm del borde superior, en colores corporativos Pantone Azul 2758 C y Pantone Naranja 1505 C.
En el centro, el nombre en color negro. Fuente Trebuchet MS Bold en mayúscula sostenida, en7,5pt.,justificadoalcentroa5mm.deloslados.
Descripción del cargo en color negro al 75%, tipotítulo,justificadoyalineadoalaizquierda,con el nombre en fuente Trebuchet MS Bold, en 7pt.
En el extremo inferior, franja Azul Pantone 2758 C, sangrada a los lados y abajo, con información de contacto: ubicación, teléfono, extensiones, e-mail, dirección web y localidad. Fuente Amerigo BT - Regular en 7pt., reservado en blanco.
CARLOS ALBERTO MUÑOZ HENAOJefe de Comunicaciones yRelaciones Públicas
Transversal Fundación UniversitariaFray Luis Amigó 51 A Nº 67B - 90
Telefono: 260 66 66 ext. 193 - [email protected]
www.funlam.edu.co - Medellín Colombia
Tarjeta de Presentación
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MATERIAL PROMOCIONAL
El material promocional como calendarios, portalápices, lapiceros, pocillos, gorras, camisas, entre otros, no necesitarán reglas o pautas de diseño, pues estas se encuentran en constante evolución creativa. Sin embargo, se debe respetar la correcta aplicación del logosímbolo de la FUNLAM.
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El pabellón institucional, se compone en este orden de tres colores: 1. Blanco, 2. Naranja y 3. Azul, distribuidos en tres franjas horizontales en igualdad de tamaño y proporción.
Tener en cuenta que:
Con la bandera institucional no deben hacerse pliegues.
Tampoco debe utilizarse como mantel y mucho menos poner una bandera sobre otra.
Nocolgarlanifijarlaenmuros.
La bandera siempre debe estar en mástil, no en moharra.
No debe tocar el suelo. No debe tener moños o nudos.
NUESTRA BANDERA
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MUESTRAS DE COLOR
En las siguientes páginas se incluyen unas muestras desprendibles del color y el logosímbolo institucional.
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RESPONSABLES DE LA EDICIÓN
CARLOS ALBERTO MUÑOZ HENAODiseño, diagramación y edición
JefeOficinadeComunicacionesyRelacionesPúblicas
HENRY TIRADO BERRÍOIlustración y Diseño de Carátula
TécnicoenDiseñoOficinadeComunicacionesyRelacionesPúblicas
Texto complementado y adaptado del trabajo de grado “Imagen Corporativa de la FUNLAM”, elaborado por Carlos Hernando Zapata Sepúlveda, Publicista.
DiagramadordelaOficinadeComunicacionesyRelacionesPúblicas.
OficinadeComunicacionesyRelacionesPúblicasFundación Universitaria Luis Amigó
Transversal «Fundación Universitaria Fray Luis Amigó» 51ANo.67B90
Teléfono: 4487666Medellín, Colombia
WWW.FUNLAM.EDU.COe-mail: [email protected]
Impreso y hecho en Colombia /Printed and made in Colombia.Prohibida la reproducción total o parcial.
