Case Study/ Lem Helmet

L em, fundada en 1972 por el italiano Romano Mag-nani, es una empresa pionera en el desarrollo de cascos que se ha mantenido siempre fiel a ese estilo

que le ha caracterizado a lo largo de su larga trayectoria y lo sigue haciendo hoy en día. Lem contacta con bigD Design That Matters con el objetivo de desarrollar una nueva línea para su característico casco Roger, destacado por su aire retro y formas onduladas.

Las modas cambian pero el estilo de cada persona per-manece. La ropa que elegimos habla de nosotros, de nuestros gustos, de nuestra forma de ser... Es aquello que refleja quienes somos o cómo queremos que el res-to nos vea. Un estilo que se refleja no sólo en nues-tro armario, sino en cada complemento o accesorio que llevamos, ya sean unas gafas de sol o el casco de moto que paseamos de un lado a otro una vez la moto está aparcada.

A helmet that reflects who you are.

Más allá de ser un objeto de seguridad, el hecho de que el casco de moto refleje la personalidad de quien lo lleva puesto, hizo de ese un reto de diseño especialmente centrado en la estética. Lem contaba con experiencia previa en desarrollar cascos de gran éxito pero el reto suponía revisitar estos diseños con el fin de adaptarlos a un consumidor contemporáneo, con gustos cambiantes y cada vez más interesado por la moda. Es por ello que el reto se centró en crear varias líneas estéticas que sin perder la personalidad de marca anterior, se ajus-taran mejor al consumidor actual. Con el fin de conseguirlo, se llevó a cabo un diseño centrado en los detalles, por lo que los materiales y fabricabilidad también fueron un factor muy importante a la hora de diseñar.

DESIGN RESEARCH.

Al tratarse de un objeto muy ligado a la moda, el primer paso fue realizar un aná-lisis de las tendencias de la moda a nivel

micro y macro. Para ello, contamos con la cola-boración de expertos en moda y sociólogos. De entre las tendencias del momento, identificamos tres que nos parecieron especialmente interesantes e inspiradoras: Tendencia Ungendered (coleccio-nes unisex), el uso de micro-patrones con motivos naturales y la customización. Además, con el fin de adentrarnos en el mundo de las motos y los cascos, se llevó a cabo un análisis exhaustivo de este merca-do, en el que se analizaron los acabados, materiales y detalles del mismo mediante visitas a puntos de venta y centros especializados.

DEVELOPMENT.

El proceso de ideación estuvo marcado por una amplia inspiración visual. Para cada uno de los 3 usuarios definidos, se idearon dife-

rentes conceptos de casco que reflejaran su per-sonalidad y fueran acorde con sus formas de vida. También fue especialmente importante el pro-totipado a lo largo de todo el proceso ya que permitió validar las decisiones y pulir cada deta-lle. Para ello, se realizó una profunda investigación sobre diferentes tipos de telas, colores, así como las uniones con el cuero y resistencias de los dis-tintos materiales. En el caso de los micro-patrones, se trabajó a escala real con el fin de definir el tama-ño idóneo de sus elementos y la distribución de los mismos.

TREND ANALYSIS.

El usuario al que el casco Roger se dirige es un millenial, colectivo compuesto por jóve-nes nativos digitales de entre 18 y 34 años,

cuya generación es muy diversa. Por ello y tras el análisis previo, se decidió subdividir nuestro usua-rio millenial en 3 colectivos diferenciados por las diferentes tendencias que cada grupo albergaba. Denominamos entonces “exclusive” a quienes se centraban en la calidad y detalles de aquello que compraban, “urban” a aquellos millenials que bus-caban la comodidad y seguían la cultura de la calle, y “trendy” a los más atrevidos y seguidores de las últimas tendencias.

CASABLANCA.

Para aquellos usuarios “exclusive” el casco ele-gido fue CASABLANCA, destacado por la cali-dad del textil y sus elegantes detalles, un mode-lo inspirado en la moda italiana.

BERLÍN.

Por último, para los más “trendy”, el modelo BERLÍN se compone de un micro-patrón de cac-tus cuya temática es adaptable a las cambiantes tendencias de este sector de la moda. Diseñado para quienes visten lo que otros no se atreven y destacan por ser originales y únicos.

PARÍS.

A los usuarios más “urban” les corresponde el casco PARÍS, elegido por expresar el dinamis-mo, atrevimiento y vitalidad que los caracteri-za. Un casco inspirado en la moda el surf y el skate, para aquellos que priorizan la comodidad y personalidad a la hora de vestirse.

THE RESULT.

Finalmente Lem eligió tres modelos que serían llevados al mercado, uno para cada usuario. Cada casco reflejaba la clara personalidad de su usuario, ya fuera éste “exclusive”, “urban” o “trendy”. Se decidió conjuntamente con Lem que todos ellos compartirían el borde de cuero camel y las tonalidades otoñales. Con el objetivo de que estos

tres modelo llegaran a su mercado objetivo, se definieron las especificaciones de cada casco, así como el modo en el que serían fabricados.