about copywriting by yhanuar purbokusumo
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
about COPYWRITING
yhanuar.purbokusumo a wordaholic copywriter
Content of Adver?sement
• Graphics à Art director • Text/copy à Copywriter
TV Commercial
Radio Ad
Copy dalam Print Ad
Iklan Tanpa Copy
Iklan Tanpa Copy
Iklan Hanya Copy
Iklan Hanya Copy
Tugas seorang Copywriter
Menulis copy.
Become a Copywriter
• Very very easy • Become a good copywriter is challenging • Become a great copywriter is a lot more challenging
Copywriter’s Main Skills
1. CraMing à kemampuan mengolah kata 2. Ideas à Memiliki banyak ide krea?f 3. Conceptual thinking à mampu berpikir
konsep
Cra$ing
• Rhyming à gampang diingat, enak didengar, enak diucapkan à Hot shot, Nice ice, pria punya selera, Aku dan Kau suka Dancow
• Bermain kata à Terus terang Phillips terang terus, • Bahasa sehari-‐hari à Ngga ada loe ngga rame, just do it
• Tongue twisters à Do thumb thing • dll
Wri?ng copy is not about tense, but sense
Basic Rule in Wri?ng Copy
• Peraturan dasar menulis copy yang berbeda dengan semua karya tulis lainnya à singkat
• Gunakan bahasa sesingkat-‐singkatnya tanpa mengurangi makna
Contoh: • Berhadiah gelas can?k untuk se?ap pembelian sabun X
• Gra?s gelas can?k ?ap beli sabun X
CraMing is a GiM
Hardwork surpasses genius Cara mela?hnya: • Baca buku, novel, majalah, Koran, apapun terutama yang lagi trend saat ini. Pelajari gaya bahasanya à personifikasi, depersonifikasi, hiperbolis, sarkas?s, eufimisme, dll
• Baca karya sastraà pantun, puisi, gurindam, dll • TwiXeran
Ideas
How To generate Ideas: • Disrup?on à berpikir terbalik • Ngelantur à Lanturan Tapi Relevan • Why test à Emang kenapa? • dll
Disrup?on
Why Test 1. Kenapa pakai sabun cuci? à Supaya bersih dan ngga bau 2. Emang kenapa kalau bersih dan ngga bau? à Dipakainya
nyaman 3. Kalau nyaman dipakai kenapa? à Menjalani kegiatan
sehari-‐hari lebih enak 4. Kalau enak menjalankan kenapa? à Bisa konsentrasi
kerja 5. Emang kalo konsentrasi kerja kenapa? à hasil kerja bisa
lebih baik 6. Emang kalo kerja lebih baik kenapa? à Naik gaji 7. Emang kalo naik gaji kenapa? à Lebih sejahtera 8. Emang kalo lebih sejahtera kenapa? à Hidup bahagia
Now ask ‘why not’
Conceptual Thinking
• Berpikir konsep à memahami strategic planning
• Relevan à Pahami brand dengan baik
Pahami Brand dengan Baik
Awareness Informa2ve
Knowledge educa2ve
Liking Persuasive
Preference Compara2on
Convic2on Authoriza2on
Loyal
Need (NEW)
Brand
Promise (BIG)
Proof
Call to ac?on
BRAND
Matrix 1
PRODUK Intangible Tangible
Awareness Knowledge Liking Preference Convic2on Loyal
Need (NEW)
Brand
Promise (BIG)
Proof
Call to ac?on
Matrix 1
Matrix 2 Personal Family Face to
face Reference group
Social Class
Sub Na2on Na2on
Ini2ator
Influencer
Decider
User
Buyer
Hierarchy of Need
Physical
Secure
Social
Exist
Esteem
Awareness Knowledge Liking Preference Convic2on Loyal
Need (NEW)
Brand
Promise (BIG)
Proof
Call to ac?on
Matrix 1
Physical
Secure
Social
Exist
Esteem
Brand is the Hero
Rules of Copywri?ng
“There are only two kinds of rule-‐breaker: Those who are too stupid to understand the rules, and those who are too genius to be limited by the rules.”
Rule-‐Breaker
Thank You
yhanuar.purbokusumo a wordaholic copywriter
Twitter: @yhanuar