adidas Denim

Karin Hollstein, Cheng Kloeckler, Erik Vodegel, Daniel Schulz, Julian Eckstein

27.06.2011

Das Unternehmen

• Die Vision• SWOT

Das Produkt

• Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit• Die Wettbewerber

Der Marketing Plan

• Die Zielgruppen• 5 SMARTe Ziele• Die Strategien• Die Maßnahmen

Das Unternehmen

• Die Vision• SWOT

Das Produkt

• Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit• Die Wettbewerber

Der Marketing Plan

• Die Zielgruppen• 5 SMARTe Ziele• Die Strategien• Die Maßnahmen

VISIONWeltweit führender Anbieter

der Sportartikelindustrie

KontinuierlicheInnovationen

Starke Unternehmenskultur: Innovation + Teamgeist + LeistungPermanentes QualitätsmanagementOrganisatorischer Wandel im Blick

flexible Beschaffungskette

Nachhaltiges Wirtschaften

USA und Schwellen-

länder „erobern“

ZIEL Umsatz: +50% zwischen 2010-2015 Gewinn: +15% jährlich

Kundennutzen im Mittelpunkt

STRATEGIEN

INTERN

Das Unternehmen

• Die Vision• SWOT

Das Produkt

• Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit• Die Wettbewerber

Der Marketing Plan

• Die Zielgruppen• 5 SMARTe Ziele• Die Strategien• Die Maßnahmen

Strength Weaknesses

Opportunities Threats

Das Unternehmen

• Die Vision• SWOT

Das Produkt

• Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit

• Die Wettbewerber

Der Marketing Plan

• Die Zielgruppen• 5 SMARTe Ziele• Die Strategien• Die Maßnahmen

- Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit -

Knopfleiste

Tief auf der Hüfte

Sneaker Protector (USP)

Klassiches gerades Bein

1/5 Taschendezentes adidas Logo am Gesäß

Das Unternehmen

• Die Vision• SWOT

Das Produkt

• Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit• Die Wettbewerber

Der Marketing Plan

• Die Zielgruppen• 5 SMARTe Ziele• Die Strategien• Die Maßnahmen

Kunden

adidas

weitere Marktfaktoren

Wett-bewerber

Makro-Umwelt

Produktvergleich der Wettbewerber

Stärken/Schwächenprofil der Wettbewerber

Das Unternehmen

• Die Vision• SWOT

Das Produkt

• Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit• Die Wettbewerber

Der Marketing Plan

• Die Zielgruppen• 5 SMARTe Ziele• Die Strategien• Die Maßnahmen

Region Alter Kunden-status

Lifestyle Persönlichkeit

Status

Deutschland 18-45 loyal Aktivsportlichgesund

„Bewusst Leben“

selbstbewusstzielstrebigehrgeizigKritisch

Sportler

West und Süd

Metropolen

18-30 unloyal KonsumShopping

Party„individuell“

„Spaß am Leben“

selbstbewusstmodebewusst

spontankreativ

unausgereift

Student

Metropolen 40-60 unloyal TrendErlebnisParty

„Man ist so jung wie man

sich fühlt“

selbstbewusstmarkenbewus

stspontan

ausgereift/stabil

Berufstätig

Das Unternehmen

• Die Vision• SWOT

Das Produkt

• Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit• Die Wettbewerber

Der Marketing Plan

• Die Zielgruppen• 5 SMARTe Ziele• Die Strategien• Die Maßnahmen

Marktanalyse (n=46; männliche Kommilitonen: 18 – 30 Jahre)

Bekanntheitsgrad Adidas: 100% Bekanntheitsgrad Adidas Denim: 11%

Das Unternehmen

• Die Vision• SWOT

Das Produkt

• Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit• Die Wettbewerber

Der Marketing Plan

• Die Zielgruppen• 5 SMARTe Ziele• Die Strategien• Die Maßnahmen

Die Strategien

Das Unternehmen

• Die Vision• SWOT

Das Produkt

• Adidas Originals Blue Conductor Regular Fit• Die Wettbewerber

Der Marketing Plan

• Die Zielgruppen• 5 SMARTe Ziele• Die Strategien• Die Maßnahmen

Marketing-Ziel

Maßnahmen Instrument Zeitraum

Bekanntheitsgrad

erhöhen

Internet Werbung

• SEO (Google)• Banner Werbung• Clips• Social Networks

Januar 2011(Einführungsphase)

Testimonials(Sportler, Musiker)

• Product Placements• Celebrity Endorsement

Juni 2011

Gewinn erzielen

Cross-Selling • Adidas Online Store (Customization)• Produkt Platzierung in der Verkaufsfläche• Flyer

Januar 2011

Kundenloyalitätaufbauen

Produktinnvoation- und variation

• Farben der Sneaker Protectoren• Neue Waschungen• Neue Hosenfarben• Neue Hosenschnitte

Januar 2012(Fokus EM 2012)

Danke für die Aufmerksamkeit

Testimonials

Bastian Schweinsteiger

Vanessa Jung

VideoClip