9/15/2015 ‘Do Not Track’ Compromise Is Pitched - WSJ

http://www.wsj.com/articles/do-not-track-compromise-is-pitched-1438821048 1/4

Đǿ Ňǿț Țřǻčķ, ǻ șțǻňđǻřđ Ẅěb břǿẅșěř șěțțįňģ įňțěňđěđ țǿ ŀěț čǿňșųměřș ǻvǿįđ șħǻřįňģ

țħěįř břǿẅșįňģ běħǻvįǿř ẅįțħ ǻđvěřțįșěřș, ħǻș běčǿmě ǻ bǻțțŀěģřǿųňđ.

Ǿňŀįňě pųbŀįșħěřș ǻňđ ǻđvěřțįșěřș ǿfțěň įģňǿřě įț, ǻňđ mǻjǿř břǿẅșěř mǻķěřș șẅįțčħ įț

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http://www.wsj.com/articles/do­not­track­compromise­is­pitched­1438821048

ȚĚČĦ

Ěŀěčțřǿňįč Fřǿňțįěř Fǿųňđǻțįǿň ųňvěįŀș ǻ čǿđě ǿf čǿňđųčț fǿř ǿňŀįňě pųbŀįșħěřș

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Ųpđǻțěđ Ǻųģ. 5, 2015 9:11 p.m. ĚȚ

Bỳ ĚĿİŻǺBĚȚĦ ĐẄǾȘĶİŇ

9/15/2015 ‘Do Not Track’ Compromise Is Pitched - WSJ

http://www.wsj.com/articles/do-not-track-compromise-is-pitched-1438821048 2/4

ǿff bỳ đěfǻųŀț. Ňěǻřŀỳ ǻ qųǻřțěř ǿf pěǿpŀě ẅħǿ ųșě Ẅěb břǿẅșěřș ħǻvě řěșpǿňđěđ bỳįňșțǻŀŀįňģ șǿfțẅǻřě țħǻț șįmpŀỳ bŀǿčķș ǿňŀįňě ǻđș, ǻččǿřđįňģ țǿ Fǿřřěșțěř Řěșěǻřčħ İňč.

Ňǿẅ țħě Ěŀěčțřǿňįč Fřǿňțįěř Fǿųňđǻțįǿň ħǻș čǻŀŀěđ ǻ țřųčě. Țħě přįvǻčỳ ģřǿųp Mǿňđǻỳųňvěįŀěđ ǻ čǿđě ǿf čǿňđųčț fǿř ǿňŀįňě pųbŀįșħěřș. Țħě ĚFF pǿșįțįǿňș įțș přǿpǿșǻŀ ǻș ǻčǿmpřǿmįșě țħǻț ǻŀŀǿẅș čǿňșųměřș țǿ ǻvǿįđ țřǻčķįňģ ǻňđ pųbŀįșħěřș țǿ ģǻțħěř ǻđřěvěňųě.

Pěřșǿňǻŀ đǻțǻ įș țħě čųřřěňčỳ ǿf țħě İňțěřňěț. Ǻđvěřțįșěřș, ěșpěčįǻŀŀỳ, ųșě įț țǿ țǻřģěțșpěčįfįč pěǿpŀě fǿř ǻ pǻřțįčųŀǻř ǻđ bǻșěđ ǿň șěǻřčħ țěřmș țħěỳ ħǻvě ěňțěřěđ, șįțěș țħěỳħǻvě vįșįțěđ, ǻňđ șǿ ǿň—ǻň įňđųșțřỳ ẅǿřțħ řǿųģħŀỳ $50 bįŀŀįǿň ŀǻșț ỳěǻř.

Pųbŀįșħěřș čǻň čħǻřģě běțẅěěň țħřěě ǻňđ șěvěň țįměș mǿřě fǿř țǻřģěțěđ ǻđș țħǻň țħǿșěpŀǻčěđ ǿň Ẅěb pǻģěș bŀįňđŀỳ, ǻččǿřđįňģ țǿ ǻ șțųđỳ fųňđěđ bỳ țħě Đįģįțǻŀ ǺđvěřțįșįňģǺŀŀįǻňčě. Țħě Đǿ Ňǿț Țřǻčķ ěffǿřț ħǻș fǿųňđěřěđ běčǻųșě mǻňỳ ǿňŀįňě bųșįňěșșěș ẅěřěųňẅįŀŀįňģ ǿř ųňǻbŀě țǿ fįňđ ǻňǿțħěř ẅǻỳ țǿ mǻķě mǿňěỳ.

Țħě ĚFF’ș přǿpǿșǻŀ ǻțțěmpțș țǿ ŀěț țħěm țřǻđě đǻțǻ fǿř țħě ǻbįŀįțỳ țǿ șħǿẅ ǻđș țǿ pěǿpŀěẅħǿ ǿțħěřẅįșě ẅǿųŀđ ħǻvě bŀǿčķěđ țħěm.

Țħě pŀǻň ẅǿřķș ŀįķě țħįș: Pųbŀįșħěřș ẅǿųŀđ pŀěđģě ňǿț țǿ țřǻčķ ųșěřș ẅħǿ ħǻđ ěňǻbŀěđ ĐǿŇǿț Țřǻčķ, ħǿŀđįňģ țǿ țħě đěǻŀ ẅįțħ ǻđ ňěțẅǿřķș țħǻț pŀǻčě ǻđvěřțįșįňģ ǿň țħěįř pǻģěșǻňđ ǻňǻŀỳțįčș čǿmpǻňįěș țħǻț șěŀŀ țħěm țřǻčķįňģ đǻțǻ.

İň ěxčħǻňģě, țħě pųbŀįșħěřș ẅǿųŀđ bě ǻbŀě țǿ ųșě țħě ĚFF’ș “șěǻŀ ǿf ǻppřǿvǻŀ,” přįvǻčỳ-pǿŀįčỳ ŀǻňģųǻģě ǻșșųřįňģ ųșěřș țħěỳ ẅěřěň’ț běįňģ țřǻčķěđ. İň ǻđđįțįǿň, țħěỳ ẅǿųŀđ ģįvěųșěřș ǻň ǿpțįǿň țǿ đįșǻbŀě ǻđ-bŀǿčķįňģ șǿfțẅǻřě ǿň țħěįř pǻģěș, șǿ pǿțěňțįǻŀŀỳ țħěỳ čǿųŀđșħǿẅ ǻđș řěģǻřđŀěșș. Țħě ĚFF ħǻș jǿįňěđ ẅįțħ ǺđBŀǿčķ ǻňđ Đįșčǿňňěčț, țẅǿ pǿpųŀǻř ǻđ

WSJ.D

ẄȘJ.Đ įș țħě Jǿųřňǻŀ’ș ħǿmě fǿř țěčħ ňěẅș, ǻňǻŀỳșįș ǻňđ přǿđųčț řěvįěẅș.

IBM and Apple Are Evolving From Bitter Rivals Into Work Buddies (http://www.wsj.com/articles/ibm­apples­rival­turned­partner­plans­to­help­other­companies­adopt­macs­1438765914)

Cloud­Computing Kingpins Are Slow to adopt to Their Own Movement (http://www.wsj.com/articles/cloud­computing­kingpins­slow­to­adapt­to­own­movement­1438731775)

Windows 10 Isn’t Spyware but It Wants Your Data (http://blogs.wsj.com/digits/2015/08/05/windows­10­isnt­spyware­but­it­wants­your­data/)

WSJ Survey: Gonna Have to Face It, We’re Addicted to Netflix (http://www.wsj.com/articles/survey­gonna­have­to­face­it­were­addicted­to­netflix­1438776001)

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bŀǿčķěřș, įň țħįș ěffǿřț.

Țħě șǿčįǻŀ bŀǿģģįňģ pŀǻțfǿřm Měđįųm, ẅħįčħ ẅǻș șțǻřțěđ bỳ Țẅįțțěř čǿ-fǿųňđěř Ěvǻň

Ẅįŀŀįǻmș, ħǻș běěň ěxpěřįměňțįňģ ẅįțħ țħě ĚFF’ș șỳșțěm fǿř țħě pǻșț ỳěǻř. Mįxpǻňěŀ, ǻň

ǻňǻŀỳțįčș șțǻřțųp fųňđěđ bỳ țħě įňfŀųěňțįǻŀ věňțųřě fųňđěřǺňđřěěșșěň Ħǿřǿẅįțż, șįģňěđ

ǿň țħįș ẅěěķ. Bǿțħ čǿmpǻňįěș ħǻvě přǿmįșěđ ňǿț țǿ čǿŀŀěčț đǻțǻ fřǿm ųșěřș ẅħǿ ħǻvě

ěňǻbŀěđ Đǿ Ňǿț Țřǻčķ—ěvěň įf țħěỳ ŀǿșě řěvěňųě ǻș ǻ řěșųŀț.

Ňǿ ǻđ ňěțẅǿřķș ǿř ǻđvěřțįșěřș ħǻvě ǻģřěěđ țǿ pǻřțįčįpǻțě.

Čǿňșįđěřįňģ țħě mǻřķěț vǻŀųě ǿf đǻțǻ ǻbǿųț čǿňșųměř běħǻvįǿř,—Fǻčěbǿǿķ, Ģǿǿģŀě ǻňđ

ňųměřǿųș ǿțħěř čǿmpǻňįěș ħǻvě șțǻķěđ țħěįř bųșįňěșș ǿň įț— țħě ĚFF įňįțįǻțįvě fǻčěș ǻň

ųpħįŀŀ čŀįmb. Bųț țħě ĚFF ħǿpěș țħǻț țħě pǻřțįčįpǻțįǿň ǿf țẅǿ řįșįňģ-șțǻř țěčħ fįřmș ẅįŀŀ

přǿvě pěřșųǻșįvě.

“Șǿ fǻř, țħěřě ħǻvěň’ț běěň ěňǿųģħ įňčěňțįvěș fǿř pěǿpŀě țǿ țǻķě țħě ħįģħ řǿǻđ ẅħěň įț

čǿměș țǿ bųįŀđįňģ přįvǻčỳ-řěșpěčțįňģ ǻđvěřțįșįňģ ǻňđ ǻňǻŀỳțįčș,” șǻįđ Pěțěř Ěčķěřșŀěỳ,

ĚFF’ș čħįěf čǿmpųțěř șčįěňțįșț. “Ẅě ňěěđ țǿ čŀǿșě țħě ģǻp, șǿ șțǻřțųpș ģěț fųňđěđ țǿ đǿ

țħįș ǻňđ șmǻřț čǿmpųțěř șčįěňțįșțș đěșįģň ǻ věřșįǿň ǿf țħě Ẅěb țħǻț řěșpěčțș přįvǻčỳ—ǻț

ŀěǻșț fǿř pěǿpŀě ẅħǿ ẅǻňț țǿ ǿpț ǿųț.”

Șǻřǻħ Ǻģųđǿ, ħěǻđ ǿf ŀěģǻŀ ǻț Měđįųm, șǻįđ 13% ǿf țħě șįțě’ș ųșěřș ěňǻbŀěđ Đǿ Ňǿț Țřǻčķ,

șǿ țħě čǿmpǻňỳ ħǻș ģįvěň ųp 13% ǿf țħě đǻțǻ įț ẅǿųŀđ ǿțħěřẅįșě ħǻvě čǿŀŀěčțěđ. “Țħǻț

měǻňș ẅě’řě đěǻđ țǿ șǿmě ǻđvěřțįșěřș” ẅħǿ ẅǻňț țǿ ģǻțħěř đǻțǻ ǻbǿųț ǻŀŀ ųșěřș.

Ħǿẅěvěř, țħě řěvěňųě ŀǿșș ẅǿųŀđ bě ǿffșěț bỳ ģǻįňș įň ųșěř țřųșț, șħě șǻįđ.

“İț ħǻș čǻųșěđ șħǿřț-țěřm čǿșțș fǿř ųș, bųț ẅě ķňěẅ ẅě ẅǻňțěđ țǿ bě ǻț țħě fǿřěfřǿňț ǿf

přįvǻčỳ,” șħě șǻįđ. “İ țħįňķ, įň țħě ŀǿňģ-țěřm įț, ẅįŀŀ bě ǻ čǿmpěțįțįvě ǻđvǻňțǻģě.”

Mįxpǻňěŀ, ẅħǿșě șǿfțẅǻřě ǻŀŀǿẅș pųbŀįșħěřș įňčŀųđįňģ Șpǿțįfỳ, Ųběř, ĐǿčųȘįģň ǻňđ

ẄǿřđPřěșș țǿ ǻňǻŀỳżě ẅěb țřǻffįč, șǻįđ țħě čǿmpǻňỳ ẅǿųŀđň’ț țřǻčķ ųșěřș ẅħǿ ħǻđ Đǿ

Ňǿț Țřǻčķ ěňǻbŀěđ. Ěvěň ẅįțħǿųț běįňģ ǻbŀě țǿ țřǻčķ țħě běħǻvįǿř ǿf șǿmě ųșěřș, țħě

‘Șǿ fǻř, țħěřě ħǻvěň’ț běěň ěňǿųģħ įňčěňțįvěș fǿř pěǿpŀě țǿ țǻķě țħě ħįģħ řǿǻđẅħěň įț čǿměș țǿ bųįŀđįňģ přįvǻčỳ-řěșpěčțįňģ ǻđvěřțįșįňģ ǻňđ ǻňǻŀỳțįčș ’

—Pěțěř Ěčķěřșŀěỳ, ĚFF’ș čħįěf čǿmpųțěř șčįěňțįșț

9/15/2015 ‘Do Not Track’ Compromise Is Pitched - WSJ

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čǿmpǻňỳ čǿųŀđ įňfěř ųșěř běħǻvįǿř fřǿm șțǻțįșțįčǻŀ țřěňđș, Mįxpǻňěŀ Čħįěf Ěxěčųțįvě

Șųħǻįŀ Đǿșħį șǻįđ.

“Ẅě’řě ẅįŀŀįňģ țǿ țǻķě țħě řįșķ,” ǿf ŀǿșįňģ șǿmě đǻțǻ, ħě șǻįđ. “İf ǻ čǿňșųměř řěǻŀŀỳ

đǿěșň’ț ẅǻňț țǿ bě țřǻčķěđ, İ đǿň’ț șěě țħě ňěěđ țǿ đěfỳ țħěįř ěxpěčțǻțįǿň.”

Ǿțħěř pųbŀįșħěřș mįģħț ŀǿǿķ ǻț Měđįųm ǻș ǻ mǿđěŀ ǻňđ fǿŀŀǿẅ șųįț, șǻįđ Jǻșǿň Ķįňț, ČĚǾ

ǿf Đįģįțǻŀ Čǿňțěňț Ňěxț, ǻ țřǻđě ģřǿųp fǿř ǿňŀįňě pųbŀįșħěřș įňčŀųđįňģ Čǿňđé Ňǻșț,

BBČ.čǿm, Ǻșșǿčįǻțěđ Přěșș ǻňđ FȚ.čǿm. Țħě ŀǿșș ǿf řěvěňųě fřǿm ǻđ bŀǿčķěřș įș

șįģňįfįčǻňț ěňǿųģħ țħǻț șǿmě pųbŀįșħěřș mǻỳ bě mǿțįvǻțěđ țǿ țřǻđě țħěįř ǻbįŀįțỳ țǿ țřǻčķ

ųșěř běħǻvįǿř.

Ǻđvěřțįșěřș ẅǿųŀđ bě ŀěșș mǿțįvǻțěđ țǿ pǻřțįčįpǻțě įň țħě ĚFF’ș pŀǻň, Mř. Ķįňț șǻįđ,

běčǻųșě țħěỳ đǿň’ț pǻỳ fǿř ǻđș țǿ čǿňșųměřș ẅħǿ ųșě ǻđ bŀǿčķěřș, ěvěň țħǿųģħ țħěřě įș ǻ

břǿǻđěř čǿňčěřň țħǻț ǻđ bŀǿčķěřș ŀįmįț țħě șųppŀỳ ǿf ǻđ įňvěňțǿřỳ.

“Ǻňỳ șǿŀųțįǿňș țħǻț đěŀįvěř ǿň čǿňșųměř čħǿįčě ǻňđ đřįvě mǿřě řěvěňųě țǿ fųňđ čǿňțěňț

ǻřě ẅǿřțħ ěxpŀǿřǻțįǿň,” ħě șǻįđ.

Țħě Đįģįțǻŀ Ǻđvěřțįșįňģ Ǻŀŀįǻňčě, țħě țřǻđě ģřǿųp țħǻț řěpřěșěňțș țħě ǿňŀįňě ǻđ įňđųșțřỳ,

đěčŀįňěđ țǿ čǿmměňț. Țħě ģřǿųp ħǻș įțș ǿẅň șěǻŀ-ǿf-ǻppřǿvǻŀ přǿģřǻm, čǻŀŀěđ Ǻđ

Čħǿįčěș, țħǻț įț ǻđvǿčǻțěș ǻș ǻň ǻŀțěřňǻțįvě țǿ Đǿ Ňǿț Țřǻčķ. Țħě Ǻđ Čħǿįčěș įčǿň

ǻppěǻřș įň mǻňỳ bǻňňěř ǻđș. Ųșěřș čǻň čŀįčķ ǿň įț țǿ ǿpț ǿųț ǿf șǿmě țǻřģěțěđ

ǻđvěřțįșįňģ, bųț ňǿț đǻțǻ čǿŀŀěčțįǿň.

Fǻțěměħ Ķħǻțįbŀǿǿ, ǻ Fǿřřěșțěř ǻňǻŀỳșț, șǻįđ țħě ĚFF’ș ǻppřǿǻčħ ẅǻș ňǿvěŀ ǻňđ čǿųŀđ

mǿțįvǻțě pųbŀįșħěřș țǿ čǿmpěțě fǿř įțș șěǻŀ ǿf ǻppřǿvǻŀ. Bųț “țħěřě ẅįŀŀ ňěěđ țǿ bě șǿmě

ķįňđ ǿf ẅħįțě-ħǻț bǿųňțỳ șỳșțěm țǿ ħěŀp čǻțčħ țħě įňfřǻčțįǿňș,” șħě șǻįđ.

Țħě ĚFF ǻčķňǿẅŀěđģěđ țħǻț įțș přǿpǿșǻŀ ǻmǿųňțěđ țǿ ǻň ħǿňǿř șỳșțěm, pǿșșįbŀỳ

bųțțřěșșěđ bỳ țħřěǻțș fřǿm řěģųŀǻțǿřș įň țħě fųțųřě. “ĚFF įș ňǿț įň ǻ pǿșįțįǿň țǿ ǻųđįț țħě

ěňțįřě Ẅěb fǿř čǿmpŀįǻňčě,” Mř. Ěčķěřșŀěỳ șǻįđ.

Ẅřįțě țǿ Ěŀįżǻběțħ Đẅǿșķįň ǻț ěŀįżǻběțħ.đẅǿșķįň@ẅșj.čǿm

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