ads belong in magazines
TRANSCRIPT
Ads belong in Magazines.Reclamebeleving in tijdschriften
Ads belong in Magazines.
• Het Mediabelevingsonderzoek meet de reclamebeleving van verschillende mediumtypen
• Het onderzoek is voor de 4de keer op rij uitgevoerd (edities in 1997/98, 2003/2004, 2007 en 2011/12)
• Aan de hand van 10 reclame items wordt de reclamebeleving gemeten
• Onderzoek geeft antwoord op de vraag: Hoe ervaren mensen reclame binnen de verschillende mediumtypen?
Ads belong in Magazines.
Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclamebeleving anno 2011/12
Reclamebeleving mediumtypen.Ranking van reclamevormen op de reclamebelevingsitems
TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios PostBuiten-reclame
Heeft mij iets nieuws geboden 8/9 4 5/6 2/3 8/9 1 7 2/3 5/6
Nuttige informatie 9 8 4 3 5 1 6 2 7
Geloofwaardige informatie 9 5/6 2/3 2/3 8 1 7 4 5/6
Maakte mij vrolijk 5-7 8/9 8/9 3 5-7 5-7 4 2 1
Ergerde me 1 3 6 8 2 9 4 7 5
Vond ik nogal onduidelijk 7/8 6 2 9 3/4 5 7/8 3/4 1
Maakte me enthousiast 9 8 4 1/2 5 1/2 6 3 7
Vond ik origineel en uniek 7/8 9 4 2 7/8 5 3 6 1
Bracht me ertoe iets uit te knippen/ ergens naartoe te bellen of te gaan/ een website te bezoeken
5-8 5-8 3 4 5-8 2 9 1 5-8
Voelde me erbij betrokken 8 4/5 3 1 7 2 9 4/5 6
ranking
Basis: 13+, heeft reclamebeleving (minimaal één item aangevinkt).
Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclamebeleving anno 2011/12
Positieve houding ten aanzien van tijdschriftreclameAds belong in Magazines.
Reclame in mediumtype ergerde me (in %)
Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclame ergernis anno 2011/12
Positieve houding ten aanzien van tijdschriftreclameAds belong in Magazines.
(heel) veel bezwaar tegen reclame in %
Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclame ergernis anno 2011/12
Ads belong in Magazines.Tijdschriftreclame meest duidelijke vorm van reclame
Ads belong in Magazines.Tijdschriftreclame roept meeste enthousiasme op
Reclame in mediumtype maakte me enthousiast (in %)
Ads belong in Magazines.Tijdschriftreclame scoort hoog op originaliteit
Reclame in mediumtype vond ik origineel of uniek (in %)
Ads belong in Magazines.Tijdschriftreclame scoort hoog op ‘iets nieuws bieden’
Reclame in mediumtype heeft mij iets nieuws geboden (in %)
Ads belong in Magazines.Reclame in printmedia meest geloofwaardig
Reclame in mediumtype biedt geloofwaardige info (in %)
Audiovisuele media
printmedia
Ads belong in Magazines.Reclame in printmedia meest nuttig
Reclame in mediumtype biedt nuttige info (in %)
printmedia
Audiovisuele media
Ads belong in Magazines.
• Houding t.a.v. tijdschriftreclame blijft uiterst positief:
– Irritatie bij tijdschriftreclame het laagst
– Geen toename van irritatie
• Tijdschriftreclame #1 in enthousiasmeren, duidelijkheid en betrokkenheid
• Tijdschriftadvertenties scoren hoog op originaliteit, geloofwaardige en nuttige informatie
• Printmedia in het algemeen worden door de consument als nuttig en geloofwaardig beschouwd, meer dan audiovisuele media)
Conclusies
Meer informatie?Nancy [email protected]