Advergames: nascita, evoluzione e rivoluzione di un formatMilano, POLI.design, 19 dicembre 2012

Quando è nato l’advergame?

Secondo Wikipedia, nel 2000 Advergaming is the practice of using video games to advertise a product,

organization or viewpoint. The term "advergames" was coined in January 2000 by Anthony Giallourakis, and later mentioned by Wired's "Jargon Watch" column in 2001. It has been applied to various free online games commissioned by major companies.

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… ma la stessa Wikipedia segnala:

Atari released the game Pepsi Invaders as commissioned by Coca-Cola in 1983 for that years sales convention. This was one of the earliest advergames. (Atari 2600, 1983).

Che cosa è un advergame?

http://www.youtube.com/watch?v=-xMbOyNUzxI Un gioco online, semplice, facile da controllare, accessibile a tutti (“forgiving”). Può generare dipendenza e diventare facilmente “virale”. Un advergame integra all'interno di un gioco un prodotto o un brand.

Perché la pubblicità si è innamorata dei giochi?

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State of the advergames industry

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2000 2008 2009 2010 2011

Wweb games: arcade, platform. Sviluppo in flash e/o shockwave

WWindows Live Messenger, dual games

FFacebook games: apps. Test & casual games

FFacebook social games: apps. Farmville, Cityville. Augmented reality

Mmobile: location and gesture based games. HTML 5

2012

Ireale / virtuale; industrializ-zazione della gamification

Una strategia di successo per i brand attraverso 15 anni di Internet

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Oggi sul mobile

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Ma soprattutto ovunque. E sempre più a cavallo tra reale e virtuale

Augmented reality games Flashmobs Facebook / web to reality games Digital extension of real games Google Maps / treasure hunts Foursquare Gamification

Crowd game

http://www.youtube.com/watch?v=NS_L3Yyv2RI

Il modo migliore per studiare gli advergame: vederli. E giocarci

http://www.flickr.com/photos/mllemathilde/1428593831/sizes/l/in/photostream/

L’evoluzione “tecnica” degli advergame: da shockwave a flash 1….10 …

The HP Pong banner (1996)

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Adidas Teamgeist (2009)

… fino all’HTML 5

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Professionalità dietro un advergame

project management,

front end & usability design

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brand planning,

account management

code development,

testing, debugging

legal clearance, prize draw rules

2006: I giochi su Messenger: Messenger Cup

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Lancio di un gioco multiplayer integrato nella

piattaforma MSN Messenger, in occasione dei

Mondiali di calcio 2006

– Una media di oltre 50.000 partite giocate ogni giorno– Più di 280.000 partite giocate nei primi 6 giorni, 15.000

solo il primo giorno (senza nessuna adv, solo effetto viral)

– Oltre 18.000 utenti in classifica dopo i primi 10 giorni– 2.000.000 di sfide lanciate ad amici e colleghi– Un utilizzo del gioco 3 volte superiore a qualunque altro

gioco pubblicato contemporaneamente su MSN Messenger (fra cui gli storici come Biliardo, Jewels, ecc.)

– Dopo due giorni, sponsorizzazione da parte di LINEAR Assicurazioni

– Centinaia di tornei un-official in diverse community– ll gioco doveva essere disattivato a termine del mondiale

ma, a grande richiesta, è rimasto online, è stato declinato da MSN in più mercati ed è stato lanciato in versione Europei e Champions League

2009: I giochi su FacebookIn genere La grande novità di Facebook (che vale anche su

qualsiasi sito web, grazie a Facebook Connect): il gioco NASCE condiviso, con i tuoi amici, e con l’informazione puntuale di come, quando e perché un utente sta giocando

Le altre novità di Facebook: gli aggiornamenti nel news feed; la varietà di giochi (test, ambienti virtuali, lotte e sfide, arcade, cards…), tutti potenziati dal multiplayer, reale o differito

Briscola 13mila utenti mensili, 5.200 fans, il primo mese

online Nata come un esperimento, si è trasformata in un

progetto di business

Scopri i tuoi superpoteri Oltre 250mila test su Facebook, per la carta

SuperFlash di Intesa Sanpaolo

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2010: Cardstwown

Una sala a giochi multiplayer con i principali card games Obiettivo: costruire un bacino pubblicitario per erogare annunci fortemente

personalizzati (profilazione Facebook + profilazione gioco)

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2011: Fantacalcioville (nel 2012-13: Fantacalcio Social)

70mila utenti attivi / mese Ha suscitato l’interesse del team di sviluppo apps di Facebook US

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http://www.appdata.com

https://apps.facebook.com/fantacalciosocial/

2011: The Face Race

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La prima gara automobilistica attraverso le bacheche Facebook. Applicazione e minisito con Facebook Connect realizzati in occasione della campagna di lancio della Fiat 500 TwinAir

L’applicazione consente di guidare virtualmente una Fiat 500 TwinAir

Dopo aver scelto il proprio co-pilota, tra gli amici Facebook, l’utente può gareggiare per far attraversare alla propria auto il maggior numero possibile di bacheche Facebook

L’attraversamento avviene attraverso un invito inviato da pilota e co-pilota ai propri amici Facebook

Il gioco è abbinato a un concorso, con in palio una Fiat 500 TwinAir, che dà maggiori possibilità di vincere agli utenti che effettuano un test drive nelle concessionarie convenzionate e inseriscono il codice ricevuto all’interno dell’appliazione web o iPhone

95mila utilizzi dell’applicazione nel periodo di campagna; 26 test drive prenotati

2011: il gioco come format onnicomprensivo. Eastpak

17http://www.youtube.com/watch?v=iP_O9f3rC60

YouTube Game (2010)

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A hunter shoots a bear! http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

A hunter shoots a bear. Birthday party (2012)

http://www.youtube.com/watch?v=eQtai7HMbuQ

Facebook-to-reality: Ariel Fashion Shoot (2011)

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http://www.youtube.com/watch?v=ly5cdIRzYD4

Facebook-to-reality: Fan the flame (2012)

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Una Mini Countryman è parcheggiata in discesa e attaccata a una corda, nel parcheggio del Motorshow di Bruxelles. Chi diventa fan di Mini su Facebook ha una possibilità di indirizzare (per davvero) una fiamma sulla corda. Chi riesce a bruciare la corda, si porta a casa la Mini. Un bel modo di guadagnare fan su Facebook e di far parlare di sé.

2012: Twitter gameLa sfida Promuovere il nuovo telefono LG Optimus L

Series nel Regno Unito con un'esperienza coinvolgente e divertente

Lancio della caccia al tesoro via Twitter @LGTicketHunter per vincere biglietti esclusivi per i concerti di Watch the Throne e One Direction

Soluzione

Lancio del Promoted Trend #LGTicketHunter.

Generazione di traffico su un minisito con una mappa della Gran Bretagna. Ogni tweet “migliorava” lo zoom sulla mappa, fino a rivelare il luogo segreto dello street team @ LGTicketHunter

La prima persona in grado di raggiungere il team si aggiudicava i biglietti

In 5 giorni #LGTicketHunter ha generato 50,773 tweet e oltre 20 milioni di impression

2012: iPhone and reality

Barclaycard's Toys Unleashed iPhone game http://www.youtube.com/watch?v=wO4mp5UrX-k

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2012: iPad and reality

Apptivity Batman http://www.youtube.com/watch?v=Fd76QSD-ECM

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2012: Google Maps game

BMW Vägvisarna http://www.youtube.com/watch?v=MR9N2XQIqsA

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2012: Advent Locker

©LX 26

2009: Augmented reality games

http://www.youtube.com/watch?v=1OYDvEWd8vs

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2010: Augmented Reality Games

http://www.youtube.com/watch?v=EtpNx7Y14d0

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2005 – 2009: Street games

Web + street

Monopoly City Live. Prima di Google

Maps, nel 2005-2006 con i taxi di

Londra, equipaggiati con il GPS per

potere essere seguiti online

Street http://livextention.wordpress.com/2009/09/04/beccato-anzi-taggato/

©LX 29

Mini Getaway Stockholm http://adsoftheworld.com/media/ambient/mini_getaway_stockholm

2011: street & augmented reality

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http://www.youtube.com/watch?v=MnWWEA7an0I

2011: street, kinect & augmented reality

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http://www.youtube.com/watch?v=D0ojxzS1fCw

2012: augmented reality in store game

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http://www.youtube.com/watch?v=dXpZ7niGgIY

2012: projection 3d mapping

In true Eristoff spirit Design is Dead delivered the animation for an amazing interactive game for young nightwolves. With a strong emphasis on visual performance, the game (created by Famous and their partners) was based on interactive architecture mapping. In short: Design is Dead created stunning 3D graphics and animation that maintained the client's visual identity within this game of light and sound. It turned out to be not just attractive and very cool, but also incredibly fun to play - even on a busy and halflit town square! http://vimeo.com/53003284

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2009: in game advertising

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http://www.youtube.com/watch?v=LHUkZIknGv0

2010: il boom dei social games

adesso in leggero calo

2012: in game advertising

In game adv guidelines

HOW TO: Advertise Inside Social Games on Facebook

http://mashable.com/2010/09/27/social-game-advertising/

In-game marketing works well for a wide range of advertisers; from a consumer perspective, this is what various promotions look like:

Retail goods: Get virtual currency or goods for free in return for making a purchase from an online retailer like Gap.com or Nordstrom.com.

Subscription services: Sign up for a monthly service (such as Netflix) to get free virtual currency or goods.

Local advertisers: Order a pizza online at PapaJohns.com to get virtual currency (works great at 5 p.m.)

Survey research: Complete a survey to receive free virtual currency or goods.

Branded video views: Watch a short video ad or movie trailer to earn virtual currency or goods.

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2012: in game advertising

2012: in game advertising. NU Ads14/giu/2012Microsoft released a sneak peek of some of the first NUads that will air on Xbox LIVE this fall. NUads transform standard 30-second TV spots into engaging and actionable experiences using the power of voice and gesture controls of Kinect for Xbox 360.Toyota's "Reinvented" ad campaign premiered during Super Bowl XLVI, promoting the reinvention of the 2012 Camry. The ad marked Toyota's return to Super Bowl advertising. Today, Toyota is reinventing that campaign for Xbox LIVE, adding a layer of interactivity enabled by NUads. In this version of the "Reinvented" ad, Toyota asks viewers what they would like to see reinvented. Viewers can then respond using Kinect-powered voice or gesture controls. This gives Toyota valuable feedback they can use for their next campaign. Following on from the successful campaign for the launch of Axe Attract for Him and for Her, Axe - Lynx in the UK - will be one of the first brands to turn the digital ad into a NUad with Xbox. The creative centers around a cops and robbers set-up with the tagline, 'Nothing will ever be the same again.' Using the new format, Lynx will ask the audience if we should give the Lynx Effect to girls. People will have the option of voting 'Yes, of course' or 'No way' using hand gestures.The first NUads format to roll out offers polling capabilities that allow advertisers to ask a multiple-choice question during the airing of a 30-second spot. Consumers can enter the poll with a simple wave of a hand or a voice command while viewing the commercial. Consumers get a real-time tally of the answers so they can see how other Xbox LIVE subscribers are voting, and advertisers get real-time feedback from consumers to help inform future ads. More information about how to advertise on Xbox LIVE is available at http://advertising.microsoft.com/gaming/xbox-live.

http://www.youtube.com/watch?v=tXXoajzmOdU

Advergames e meccaniche promozionali

Infinite possibilità di legare advergame a iniziative promozionali, tattiche o strategiche, di breve o di lungo periodo

Free advergame Advergame con possibilità di vincere premi per tutti i registrati Advergame con possibilità di vincere premi per tutti coloro che

raggiungono determinati risultati Advergame con possibilità di vincere premi per tutti coloro che giocano

un determinato numero di volte Advergame con possibilità di vincere premi per tutti i registrati, con

possibilità in più per chi fa registrare amici Advergame con possibilità di vincere premi per tutti coloro che hanno

acquistato il prodotto (prova d’acquisto necessaria) … … …

©LX 40

2011-2012: a gamificated world?

http://business.time.com/2012/08/28/six-reasons-why-gamification-will-rule-the-business-world/

Gamification + Loyalty: Jumpin Club (2011)

©LX 42

http://www.ninjamarketing.it/2011/12/06/gamification-e-social-shopping-la-filosofia-di-jumpin-club/

http://www.jumpin.it

Gamification that works

#Achievement#Power#Social#Grow#Structure#Explore#Purpose

http://www.slideshare.net/TomDeRuyck/workshop-esomar-gamification-in-mroc-projects

2011: javascript/browser games ovvero bookmarklets

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http://www.youtube.com/watch?v=30jRr58gyiQ

Advergaming and kids

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http://www.brandchannel.com/home/post/2011/06/02/Advergames-and-Kids.aspx

Quando dire ai bambini che stanno “giocando” con una pubblicità? Piuttosto, diciamo loro di andare a giocare fuori.

Grazie.Pietro Sansonepietro.sansone@livextension.comhttp://www.linkedin.com/in/pietrosansone

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