agents after all

Vijf jaar Agents After All " We zijn zo goed als de artiesten

die we vertegenwoordigen"

agents after all

3

4 JubileumNa vijf jaar van alle markten thuis

11 Topbillin’Boekingskantoor zet artiestenontwikkeling voorop

14 Agents After AllVanuit de achtergrond en ‘artist minded’

18 AAA TheaterBrengt theaters en publiek weer naar elkaar

22 Pennies From HeavenPublisher gaat continu mee in het creatieve proces

24 The Missing SyncAdviseur in muzikale oplossingen

27 GreyTown RecordingsLabel gelooft in ‘mooi’ product

29 Bug MusicLaat nu ook zijn sporen na in Benelux

30 De b2b-marktAAA kan meerwaarde leveren

En verder…De rosters van Agents After All, Topbillin’ en AAA Theater

4 30

14

18VoorwoordOf je nu wilt of niet, het is weer tijd voor jaar-lijstjes en terugkijken op wat is geweest.Om het 5-jarig bestaan van Agents After All te vie-ren, ligt er een magazine voor je waarin we terugkijken op hoe het zo is gekomen. Maar vooral om te laten zien wat Agents After All is geworden, een energiek en dynamisch mu-ziek entertainmentbedrijf. Een bedrijf waar de artiest centraal staat en de ambitie net zo groot is als die van de artiesten. We bouwen net zo lief aan een carrière vanuit de oefenruimte als dat we zorgen acts aan de top te houden.We zijn daarin letterlijk en figuurlijk gegroeid. Niet gegroeid om het groeien, maar groter geworden door samen te werken als kansen zich voordoen of de juiste partners gevon-den worden om een plan uit te voeren. Met steeds de wensen van een artiest voor ogen. Door deze aanpak staat er nu een bedrijf met stevige wortels dat in deze roerige tijden fier overeind staat. En klaar is voor de toekomst.Het zijn niet alleen de artiesten, schrijvers, componisten, programmeurs, opdrachtgevers en klanten die we danken voor het vertrouwen in Agents After All en de gelieerde bedrijven. De mensen die bij ons werken, zijn de reden voor dat vertrouwen. En samen zorgen zij voor het allerbelangrijkste: de lol die we in ons werk en met elkaar hebben!

Namens het team van Agents After All

Dit magazine is een uitgave van Agents After All. Realisatie: iMediate (www.imediate.nl)

inhoud

4

Organische succesformuleZe kunnen zich alle vier die bizarre middag in Delft nog helder voor de geest halen. In de ene kamer

werd door het Mojo-management meegedeeld dat met de lokale activiteiten op het gebied van manage-

ment, boekingen en publishing werd gestopt. In een andere kamer legde Coen ter Wolbeek, Henkjan

Onnink, Leon Ramakers en Lesley Grieten de basis voor de oprichting van Agents After All.

De basis van Agents After All ligt ontegenzeggelijk bij Mojo. Niet alleen omdat de oprichters alle-maal tot dat moment actief waren bij het boekingsbureau in Delft,

maar vooral omdat de lokale activiteiten op het gebied van artiestenmanagement, publishing en boekingen niet meer paste in de corporate structuur van de ‘Live Nation Company’. Met het besluit van het nieuwe Mojo-management, dat sinds het aftreden van Leon wordt gevormd door Dick van Zuylen en John Mulder, de lokale activiteiten af te stoten, is tevens het bestaans-recht van Agents After All gedefinieerd..

De harde knipHet dagelijkse management wordt gevoerd door Coen ter Wolbeek, Henkjan Onnink en Lesley Grieten, terzijde gestaan door Leon Ramakers, die benadrukt dat hij vooral ad-viserend zijn kennis, ervaring en netwerk inbrengt. Volgens Lesley kende Agents After All vijf jaar geleden letterlijk een vliegende start: “Na de harde knip heeft de coulante en coöperatieve houding van Mojo absoluut bijgedragen aan de vliegende start. Eind september nam ik de telefoon nog op als Lesley van Mojo en op 1 oktober was het Lesley van Agents After All. We konden zo door, aangezien we de hele inventaris en het huurcontract van het Mojo-kantoor in Amsterdam overnamen. Daarvoor hadden we uiteraard alle artiesten gebeld en

iedereen gaf ons het vertrouwen. Alles liep dus eigenlijk gewoon door.” “Vervolgens hebben we ook de uitgeverij Pennies From Heaven gekocht en afspraken gemaakt over vormen van samenwerken”, vertelt Ter Wolbeek verder. “Zoals het boe-ken van Nederlandse acts op de festivals als Pinkpop en Lowlands.”

BasisfilosofieNu, vijf jaar later, is Agents After All uitge-groeid tot een muziekbedrijf dat in uiteen-lopende disciplines diensten aanbiedt aan auteurs en artiesten. De focus van het bedrijf ligt vooral op serieuze popmuziek en het wil-len faciliteren van auteurs en artiesten in alle facetten die nodig zijn voor het realiseren van een gezonde carrière. Maar Agents After All beperkt zich niet tot muziek alleen. Want ook Night of Comedy of de theatertour van het literaire voetbaltijdschrift Hard Gras passen binnen het portfolio. “Het uitgangspunt was om alles wat een artiest in zijn of haar werk nodig heeft, onder één dak aan te bieden”, verduidelijkt Coen de basisfilosofie. “We wil-len de artiest alles kunnen bieden, zonder dat we hem dwingen om alles door ons te laten afhandelen.”Lesley aanvullend: “Bij ons staat de artiest centraal en we gaan nooit uit van de ge-dachte dat wij een 360 gradendeal moeten hebben waarin alle rechten zijn opgenomen. We overleggen steeds met iedere artiest wat

goed bij hem of haar past. Dat kan alleen publishing zijn, of alleen management of al-leen boekingen. Maar de meerwaarde kan ook zitten in het feit dat we wel heel veel zelf kunnen doen. We verplichten artiesten ech-ter tot niets. Waarom een act beter bij ons kan zitten dan bij een ander? Tja, het is en blijft mensenwerk. Ik kan wel roepen dat wij ergens beter in zijn, maar uiteindelijk moet de artiest zich hier op zijn gemak voelen.”“In de cultuur van dit bedrijf zit nu een-maal de gedachte; wat is het beste voor de artiest? En als je dat goed doet, verdien je daar dus geld aan. Die mentaliteit zit in je bloed en dat is niet iets wat je bij de start van een bedrijf bedenkt”, aldus Leon.

Organische groei en nieuw talent Op het fundament van de oorspronkelijke activiteiten boekingen, management en publising wordt vanuit het pand in Amster-dam-Noord inmiddels een kleurrijk roster ver-tegenwoordigd. De dienstverlening beperkt zich niet meer tot de oorspronkelijke pijlers. Dat blijkt bijvoorbeeld uit de samenwerking met Night of Comedy van Lama-ster Tijl Beckand, de start van Agents After All Thea-ter voor de theaterboekingen dat samen met Night of Comedy en Earth Beat is opgezet, de samenwerking met het boekingskantoor Topbillin’ en het eigen platenlabel GreyTown Recordings of The Missing Sync, dat zich onder meer bezighoudt met synchronisatie-

agents after all

5

Coen ter Wolbeek.

deals in relatie tot commercials, films en documentaires.Wat Agents After All ook karakteriseert is het ontwikkelen van nieuw talent en de organische groei in activiteiten. Zo is van-uit publishing (Pennies From Heaven) het onderdeel The Missing Sync ontstaan. Coen: “Groei in publishing kan ener-zijds door meer auteurs te tekenen. Maar meer is niet per se beter. Dus wij focus-sen vooral op meer werk creëren voor het talent dat we al getekend hadden. Bijvoor-beeld door liedjes voor anderen te schrijven. Of muziek voor een film of een commercial maken. Vervolgens kwamen we Aron van der Ploeg tegen en hij kan iets wat wij op dat moment niet in huis hadden. Aron heeft name-lijk de contacten met de media- en reclame- bureaus en kan op maat muziek laten te maken. Wij kunnen dat op onze beurt rechtentechnisch allemaal regelen en admi-nistreren. Zo is The Missing Sync ontstaan.”Henkjan benadrukt dat de ontwikkeling ook vooral een focus moet hebben op aanwas van nieuw talent: “Met boekingen is de filo-sofie dat we niet afhankelijk willen zijn van een paar grote acts. Het gaat ook om het ont-dekken en ontwikkelen van nieuw talent. Dat is cruciaal voor de continuïteit en dus voor de toekomst. Nieuw talent ontdekken heeft alles te maken met opletten. Dus is iedereen hier bezig met A&R. Het mooie van dit bedrijf is, dat we openstaan voor zowel de beginnen-

Coen ter WolbeekTer Wolbeek begon als stagiair bij EMI en ein-digde daar na tien jaar als marketingdirecteur. Daarna werkte hij vijf jaar bij Mojo Manage-ment en was in 2004 een van de oprichters van Agents After All.

6

agents after all

Lesley Grieten.

de band, als voor een act als BLØF.”Coen aanvullend: “Opletten wat er gebeurt en gevoel hebben voor wat commerciële waarde heeft, in combinatie met timing. Het juiste moment kiezen is ook essentieel.”Lesley: “Ik kan me net zo druk maken om een boeking voor €300,- van een kleine act als voor een duurdere act. Ik let bijvoorbeeld op het tijdstip en kijk of ik van €300,- niet €400,- kan maken. Dat gevoel is hetzelfde wanneer je voor grote bands een festivaltour doet. Als je dat dus goed doet, komen acts en artiesten bij je terug.”

TheaterDe oorspronkelijke boekingsactiviteiten zijn niet beperkt gebleven tot het traditionele popcircuit in de bekende clubs en zalen. In-middels is Agents After All Theater, waarin Night of Comedy en Earth Beat participeren, een belangrijk onderdeel dat jaarlijks rond de 1000 theaterboekingen verzorgt. Lesley: “Theaterboekingen doen zat vooral in mijn hoofd, al wist ik dat de theaters echt een andere wereld vormen. Om theater- boekingen goed te doen, heb je drie dingen nodig: kritieke massa, ervaring en een goede boeker. En een leaseauto, omdat je bij alle theaters langs moet.”Grieten: “Het is namelijk een andere manier van boeken dan in het clubcircuit. Vervolgens kwamen gelukkig de mensen van Earth Beat op ons pad. Zij hebben al jaren een heel goede naam en veel ervaring in de theaterwereld. En wij zochten een goede theaterboeker en ervaring in het afrekenen met theaters en het met produceren van shows.Tijl Beckand is een oud-collega van Mojo en had met De Lama’s een gouden formule in handen. Bovendien is Tijl ook een ster in het bedenken van nieuwe dingen en hij heeft ook een scherp oog op wat er aan de hand is in comedyland. In samenwerking met Night of Comedy en Earth Beat, realiseerden we opeens de benodigde kritische massa en een schat aan ervaring.”Lesley constateert tevens dat het klimaat voor theaterboekingen verandert door een verjonging in het theatercircuit: “Niet alleen de directeuren en de theaterboekers zelf, maar ook in het aanbod treedt nu een verjon-ging op. Veel comedy maar ook popmuziek.

7

Mazzel “Soms heb je ook gewoon mazzel en gebeurt er iets dat je verder helpt”, meent Leon Ramakers als gevraagd wordt waarom Agents After All na vijf jaar een succesformule blijkt te zijn. “Ik riep 20 jaar geleden al dat we met publishing aan de slag moesten. Ooit zouden we namelijk iets tekenen dat gigantisch zou worden. Maar het gebeurde simpelweg nooit, het leverde nooit echt iets op. Nadat de overgang van publishing van Mojo naar Agents After All notarieel was vastgelegd, werd ik gebeld door iemand waarmee ik in het verleden heb gewerkt met de vraag of ik hem kon helpen met een publi-shingzaak. Ik heb hem vervolgens doorverwezen naar Coen. Een kwartier later belt Coen mij in alle staten op. Het bleek om Galvanise van The Chemical Brothers te gaan, en dat nummer stond toen in de top tien over de hele wereld. En die hadden dus echt geen toestemming gegeven voor die sample.”Coen: “Men had wel om toestemming gevraagd, maar nooit zwart op wit gekregen. Ze hadden het wel netjes in het booklet van de cd vermeld: used by permission of Najat Aatabou. We hebben het als haar publisher netjes voor deze dame uitgezocht en opgelost. Na een paar maanden waren we eruit en als klap op de vuurpijl ging Budweiser de track gebruiken in hun commercial. Dat was echt van dik hout zaagt men planken.”

Henkjan Onnink.

Belangrijk in het theatercircuit is ook de sa-menwerking met Mojo. Soms krijgen zij van agenten een act aangeboden waarmee Mojo op dat moment niet direct uit de voeten kan, maar die wel goed in het theater past. Wij zijn blij met een goede theatertour en Mojo hoeft een agent en act op dat moment niet teleur te stellen.”

Hippigheid na twaalvenOm in de meer nichegenres ook een goede vertegenwoordiging te hebben, is onder de naam Topbillin’ een samenwerking tussen Agents After All, Fernwood & Leembridges (ook bekend als The Partysquad) en Kees de Koning gestart. Coen: “Met Topbillin’ doen we, zoals we dat hier noemen, hippigheid voor na twaalven. We doen samen de A&R, en Topbillin’ kon op ons kantoor inprikken op ons netwerk in relatie tot het boekings-systeem, administratie en ICT.”Henkjan: “Topbillin’ is een uitbreiding van de boekingen die we al deden. We zagen dat die markt groeide en dat er acts zijn, die je niet zomaar in een club of op een festi-val kunt zetten. Daar zitten ook acts voor discotheken tussen. We doen dit niet om een discothekenboeker te worden, maar het sluit wel logisch aan op wat we al deden bij Agents After All. Daarnaast biedt het ons ook verbre-ding en dat is wat we ook uit willen stralen; een breed en veelzijdig roster.” Coen: “We hopen dat we als gevolg daarvan ook weer aantrekkelijker worden voor een bepaald soort artiest dat niet per se bij ons was gekomen. Maar die, als hij nu naar het roster kijkt, misschien wel denkt dat hij bij Agents After All thuishoort.”Lesley: “Mensen komen niet alleen op ons af om wie we zijn, maar ook vanwege ons roster. In feite is ons roster ook wie wij zijn en daarmee is het ons beste uithangbord.”

Geen internationale expansieEen gedetailleerd groeiscenario voor de komende jaren is niet geschreven, hetgeen niet wil zeggen dat er geen ambities zijn. In-dien de noodzaak voor groei zich aandient, zal daarop gereageerd worden. Een buitenlands avontuur past vooralsnog niet binnen die ambities. Coen: “Alle facetten die een ar-tiest nodig heeft, hebben wij nu in huis. Heel veel groter hoeft het eerlijk gezegd

8

Brenda Sterk Brenda Sterk kwam een maand na de oprichting van Agents After All als eerste personeelslid in dienst. Ze werkte eerder met Coen ter Wolbeek bij Mojo Management en werkte verder voor grote evenementen als TMF Awards en Pepsi Pop. “We begonnen met z'n vieren als een klein clubje dat al snel uitbreidde. Ik ondersteunde iedereen en was ook verantwoordelijk voor de dagelijkse gang van zaken op kantoor. Ik was dus officemanager en assistent ineen. Ontzettend leuk om te doen, want echt elke dag was anders.”Ze heeft het bedrijf in de loop der jaren letterlijk zien groeien. “Het is vooral leuk om zo klein te begin-nen en het bedrijf te zien ontwikkelen. Ik vind het toch wel bijzonder om vanaf het begin van Agents After All erbij te zijn geweest en mijn steentje te hebben bijgedragen aan wat het nu is geworden.” De sfeer is volgens Sterk door de groei niet veranderd. “De samenwerking met alle collega's is ook heel goed. Er heerst een heel goede en relaxte sfeer op kantoor en dat is heel prettig. We lachen behoorlijk wat af.” Sterk kent het bedrijf inmiddels door en door en is inmiddels doorgegroeid. “Er liggen kansen voor iedereen, maar je moet ze ook zien te pakken. Na 5 jaar voornamelijk administratieve ondersteu-ning was ik toe aan een nieuwe uitdaging en die bleek er te zijn bij Pennies From Heaven. Daar ben ik nu vanaf 1 november begonnen met de ondersteuning van Wim Kwakman.”

niet te worden. Het moet namelijk ook al-lemaal gemanaged worden. Vooralsnog zie ik Agents After All niet in het buitenland. Het is een utopie om te denken dat je in een vreemde markt waar de taart al aar-dig verdeeld is nog even een positie kunt verwerven. Dat is in je eigen land al heel erg moeilijk.”Leon: “Duitsland is sowieso geen optie. Over België is nagedacht, maar niet erg lang. Het zijn totaal andere markten, met een andere cultuur, andere media. Het duurt even voor-dat je gevoel met die andere markt hebt.”Henkjan: “Groei komt uit de dingen die we doen. Doordat we het management en de boekingen van BLØF doen, groeien we als bedrijf mee. Door BLØF zijn we ook hallen gaan doen, waardoor we ook de combi heb-ben gemaakt met één avond BLØF en één avond de Dolly Dots. Dat hadden we daar-voor nooit eerder gedaan. Nu kon dat wel.”Lesley: “Twee jaar geleden hadden we nog niet bedacht dat we eigen festivals zouden doen. Maar via BLØF kwamen we in aanraking met concert at SEA en festivals passen gezien onze ervaring wel bij ons. Want we zijn al jaren betrokken bij festivals. Dat gaat dus vanzelf.”Henkjan: “Ons beleid is erop gericht dat we klaar zijn voor groei. Maar het is niet vast-gelegd dat iets moet.”

Gepast risicoMet het scala van diensten en activiteiten lijkt Agents After All model te staan voor het moderne muziekbedrijf, waarbij het creëren van toegevoegde waarde op ver-schillende terreinen en gebaseerd op de exploitatie van meerdere rechten het be-staansrecht garanderen. Maar een typering als 360 gradenmodel past niet bij Agents After All, aldus Lesley: “Door gewoon ons-zelf te blijven, kunnen we in de schaduw van de 360 gradendeal gewoon ons eigen plan blijven trekken.”Coen: “We zijn inderdaad wel eens bena-derd door een grote platenmaatschappij die met ons wilde samenwerken. In welke vorm dan ook. Maar zodra een platenmaatschap-pij of een andere potentiële partner niets toevoegt, of sterker nog een beperking voor ons zou betekenen, is er geen reden voor samenwerking. We zijn ook nooit gestart met het idee een 360 gradenmodel neer te zet-

ten. Bovendien is dat ook nog eens levens-gevaarlijk. Meer rechten claimen vanuit een defensieve houding, daar wordt een artiest niet per se beter van. Waar het uiteindelijk om gaat, zo heeft de praktijk inmiddels wel

bewezen, is groei realiseren door gepaste risico’s te nemen.” Henkjan: “Onze deur staat natuurlijk altijd open voor mensen met goede ideeën. En voor artiesten natuurlijk. Want we zijn heel blij dat Ilse DeLange weer terug is.” ❚

agents after all

agents after all

11

Judith van Unen - eigenaar en agent van Barkers Bookings“Barkers en Topbillin’ matchen muzikaal heel goed. Topbillin' heeft een heel mooie stal aan bands en dj’s. Voor Valtifest een welkome aan-vulling op je line-up!”

Joey Ruchtie - programmeur van Noorderslag, Watt & Rotown“Vanaf dag één ervaar ik Topbillin' als een zeer betrouwbare partner. Topbillin' brengt orde op zaken in een segment waarin 'cowboys' nog altijd indianenverhalen brengen.”

Olga Zegers & Esther van der Poel - programmeurs ID&T festivals“Wij werken heel erg prettig samen met Topbil-lin’. Irfan Er is heel professioneel, heeft ver-stand van zaken en ook een heel fijn persoon om mee samen te werken. Topbillin heeft een heel fijn roster artiesten.”

Joost van Bellen - van Meubelstukken“We begrijpen elkaar en er is respect onderling. Het muziekspectrum waar binnen ik boek, is veranderd, werelden zijn dichter bij elkaar ge-komen. Ook Topbillin’ is daarin mee veranderd.”

Straatschoffie Topbillin’ heeft zaken op ordeOp papier een vreemde eend in de bijt, maar nergens anders zo op zijn

plek is Topbillin', het samenwerkingsverband tussen Agents After All,

Fernwood & Leembridges (als artiesten bekend als The Partysquad),

Kees de Koning en Irfan Er. Topbillin' staat landelijk bekend als het

boekingskantoor bij uitstek voor acts die het in het uitgaanscircuit

goed doen. Irfan Er is verantwoordelijk voor het roster en de boekingen.

Wij focussen ruw genomen op hiphop, electro en dance", aldus Er. "En alle combina-ties die daartussen mogelijk

zijn natuurlijk. En daar wringt nog weleens de schoen. Want een zaal wil divers programme-ren en zet maar een x-aantal maal per maand 'hiphop' of 'dance' op het programma. Terwijl iemand als Typhoon in het geheel niet te verge-lijken is met De Jeugd Van Tegenwoordig of een Nobody Beats The Drum dat heel ver afstaat van The Partysquad. Ik zie het als een missie en uitdaging om de programmeurs van de zalen voorbij die hokjesgeest te laten kijken."

Eigen conceptenEr komt zelf uit die hoek (zie kader) en kent dus het klappen van de zweep. Vanuit die denkwijze probeert hij vanuit Topbillin' ook diverse initia-tieven te ontplooien. "Onze artiesten lopen te-gen de grenzen van ons land aan en dus zoekt Topbillin' manieren om hen op originele manie-ren in het land te kunnen blijven boeken. Het komende jaar is er de intentie om meer avonden in het land te programmeren zoals de Op Volle Toeren-tournee, waar verleden jaar The Opposi-tes en Flinke Namen mee door het land trokken. Totaalconcepten dus, waarbij wij met de arties-ten uit ons roster avondvullende programma's kunnen aanbieden. Op die manier kunnen onze artiesten meerdere keren per jaar het clubcir-cuit door. Op eigen kracht, en als onderdeel van een concept."

Groei stimulerenToch lonkt het buitenland en kan Er de Topbillin'-artiesten ook steeds vaker over de grens kwijt. "De Jeugd Van Tegenwoordig heeft een prachtige tour door België gemaakt, vanuit Duitsland is er interesse in The Partysquad. Maar het is geen doel op zich om de artiesten naar het buitenland te krijgen. Wat we wel willen, is hen in de car-rière begeleiden en hen laten groeien in wat ze doen. Ik beloof artiesten die met ons in zee gaan niets. We kúnnen nu eenmaal geen 50 of meer gigs per jaar beloven. Maar wat we wel kunnen is – in samenwerking met de platenmaatschap-pij, het management en de artiesten zelf – een plan maken waar iedereen heen wil en daar van-uit gezamenlijk hard werken om dat te bereiken. Die groei is ook iets waar wij als Topbillin' heel erg voor gaan. Een artiest die je een jaar lang

"

Irfan ErEr werkte als programmeur bij Nighttown, waarna hij bij Floorfillers aan de slag ging. Na een vast dienstverband, werkte hij verder freelance onder de naam Goozr op het gebied van programmering en pr. Daarnaast werkte hij productioneel voor festivals als Lowlands en Pinkpop. Van daaruit werd hij door Agents After All benaderd en werd partner in Topbillin'.

helemaal kapot boekt en vervolgens af kunt schrijven, is voor ons niet interessant. Om met het oog op die langetermijnrelatie ons werk goed te kunnen doen, eisen we ook een bepaald ni-veau van professionalisme van onze artiesten. Als wij hen boeken, moet de zaal of het festival waar de artiest komt zeker weten dat het goed zit. Een tourmanager, een duidelijke rider, et cetera. Die kwaliteit, daar staat Topbillin' voor."

KlankbordTopbillin' en Agents After All mogen dan verschil-len in roster, er zijn meer overeenkomsten dan verschillen. "Wij houden er eenzelfde werkfilo-sofie op na. En daarnaast zijn de collega's in-tern een goed klankbord als ik met een nieuwe artiest aan de gang wil. Dan laat ik het horen en zie ik hoe zo'n act valt. Past het bij 'ons'? Ho-ren zij dezelfde kwaliteit die ik denk te horen? Je kunt Topbillin' het beste zien als het straatschof-fie in de familie. Maar wel een straatschoffie dat de zaken heel goed op orde heeft." ❚

14

agents after all

Katja Keersmaekers Begon als stagiaire vanuit de Rockacademie bij het net gestarte Agents After All als boekers-assistent. Ze is doorgegroeid binnen het bedrijf en nu werkzaam als boeker van onder anderen Kraak & Smaak, Miss Montreal, Stevie Ann en Bertolf.

xxxxxxAgents After All boekt vanuit de artiestDoor alle bedrijvigheid in het Agents After All-pand en de diverse bedrijfjes die er gehuisvest zijn, zou je

bijna vergeten dat Agents After All in de eerste plaats een boekingskantoor is. Maar tegelijk ook een boe-

ker die de carrière van de door hem vertegenwoordigde artiest op de eerste plek zet en juist daarom goed

gedijt tussen de andere disciplines. "Wij werken altijd vanuit de gedachte: wat is het beste voor de artiest

en bouwen daar hun agenda's omheen", stelt boeker Henkjan Onnink.

Zijn collega Katja Keersmaekers beaamt dat. "De carrière van een artiest is voor ons als boeker van essentieel belang. Wij gaan voor de lange termijn en willen daarin

een betrouwbare partner zijn. Dat we daar-naast ook andere disciplines in huis hebben en dat deze allemaal op elkaar aansluiten, kan bij de ontwikkeling van die carrière enorm helpen."Onnink: "Maar die meerwaarde is absoluut geen voorwaarde als we met een artiest werken. Agents After All gelooft niet in het 360 gradenmodel. Het zou niet werken als wij een artiest zouden boeken en die tegelijkertijd ook dwingen bij onze publisher en platenmaatschap-pij te tekenen."

Plannen met de artiestAgents After All is in 2004 gestart en heeft zich in de jaren die volgden geprofileerd als een nuchter en no-nonsense boeker. Een bedrijf dat heeft bewezen met een extreem divers roster aan artiesten uit de voeten te kunnen en voor hun artiesten het maximale uit de optredens te halen. "Waarbij soms het maximale betekent dat je ze minder boekt dan dat er aanvragen zijn", aldus Keers-maekers. "We bespreken met artiest en management intensief waar een artiest staat in een carrière en waar deze heen wil. Soms betekent dit dat je bijvoorbeeld 40 aanvra-gen krijgt en er maar 20 boekt omdat het in die fase van de carrière beter is. De arties-ten vertrouwen ons daarin en dat maakt het

werk zo bijzonder. Je bent een belangrijk on-derdeel van de ontwikkeling van een artiest."Onnink: "Een goed voorbeeld is bijvoorbeeld de carrière van Racoon. Toen zij enkele jaren geleden een grote hit scoorden met Love You More, kwamen uit alle hoeken aanvragen en kon Racoon met gemak een hele zomer het feesttentencircuit in. Echter, we hadden samen met Racoon een carrièreplanning voor de lange termijn gemaakt en daarin paste een rondje langs de feesttenten niet. Waardoor wij regelmatig wat uit te leggen hadden. 'Ja maar we hebben budget, we wil-len Racoon, wat is het probleem?' Dan moet je uitleggen dat hun evenement niet binnen het plan van de artiest past."

'Artist-minded'Dat laatste geldt ook voor sommige arties-ten, die met (te) hoge verwachtingen bij Agents After All aankloppen. "Soms vindt men ons bij eerste gesprekken te realistisch, omdat we vooraf geen gouden bergen belo-ven en plekken op grote festivals garande-ren", aldus Onnink. "Goed, we doen voor Mojo de Nederlandse programmering voor Lowlands en Pinkpop, maar dat betekent niet dat we automatisch ook onze eigen artiesten daarvoor naar voren schuiven. Er moet wel daadwerkelijk iets gebeuren met die artiesten. Een nieuwe cd of een hit. Dan zullen we het overwegen. Je merkt dat som-mige artiesten redeneren dat als ze door ons geboekt gaan worden, ze ook automatisch

15

Henkjan OnninkOnnink is een van de oprichters van Agents After All dat, nadat hij 8 jaar bij Mojo Concerts had gewerkt, werd opgericht. Onnink verte-genwoordigt onder anderen Racoon, Cuby + Blizzards, Drive Lika Maria en Wicked Jazz Sounds. Verder is hij bij Agents After All de contactpersoon voor Lowlands en Pinkpop.

Rob Trommelen – boeker Mojo Concerts en Pink-pop, Rockin’ Park, etc.“Agents After All verzorgt al vijf jaar voor ons de selectie van NL-artiesten voor voorprogram-ma's, maar ook voor onze festivals waaronder Pinkpop. En altijd fijn dat ik Henkjan op de avond voor Pinkpop mag bellen als een van de headliners is gecanceld en of-ie maar even een vervanger kan regelen…”

Eric van Eerdenburg – Directeur Lowlands Festival“De boekers van Agents After All zijn – zeer tot onze tevredenheid – onze Lowlands ogen en oren voor nieuw Nederlands talent. Naast de reguliere NL-programmering is de zaterdag-ochtend in de INDIA-tent met vijf debuterende NL-acts een enorm succes. Zowel voor het festival als de bands die zich presenteren.”

Johan Gijssen & Sytse Wils – programmeurs Tivoli“Zeg 'ns AAA! Al vijf jaar on top of things. Hope-lijk worden de komende jaren net zo vruchtbaar als de afgelopen vijf!”

geen zin jezelf grootschalig naar de consu-ment te profileren. Wat voor ons belangrijk is, is dat de programmeurs, festivaldirecteuren en andere professionals weten dat wij een betrouwbare club zijn die kwaliteit levert."

Innige samenwerkingDie kwaliteit zit ook in de innige samenwer-king met de diverse partijen binnen het pand van Agents After All. Keersmaekers: "Ik zit met al onze boekers om de tafel om plan-nen door te spreken. Als ik een clubtour aan het boeken ben voor Stevie Ann, moet ik wel samenwerken met onze theaterboeker, want theatertournees worden altijd in een veel vroeger stadium geboekt en je wilt niet dat die twee tournees met elkaar botsen. Of het nu om overlappende data gaat of strategisch omdat ze in een bepaalde regio net te zien is geweest. Andersom zit ik bij het program-meren van een festival ook met een collega van Topbillin' omdat een partij, naast een van 'mijn' artiesten, ook De Jeugd Van Te-genwoordig wil boeken."Onnink: "Die diversiteit maakt het werk ook elke dag weer boeiend. We denken creatief en hebben geen vastomlijnd plan wat we in een komend jaar willen bereiken. Misschien tekenen we geen enkele nieuwe artiest voor ons roster, misschien komen er wel enkele heel interessante op ons pad. Aan de hand van wie er op ons pad komt, beslissen we of we met een act gaan werken en vanwege ons kleine en flexibele team kunnen we zo-iets dan direct met beide handen aangrijpen. Mits het een act is die past binnen onze bedrijfsfilosofie, natuurlijk." Onnink stelt dat dit een belangrijke factor is in het werk en de groei van Agents After All. "Het gaat om het maken van de juiste keuzes. Wij richten ons specifiek op artiesten die sterke liveacts zijn en voornamelijk het club- en festivalcircuit bespelen. En natuurlijk de theaters. Daarbij gaan we de breedte opzoeken. Wij vertegen-woordigen naast grote ook juist graag kleine acts, waarmee we het avontuur aangaan en zien hoe ver we daarmee kunnen komen. Van het clubcircuit tot de stadions, bij wijze van spreken. Die bandbreedte heeft van Agents After All een partij gemaakt die binnen Neder-land een grote rol speelt, zowel qua artiesten als opgebouwd netwerk." ❚

'De diversiteit maakt het werk elke dag weer boeiend'

die festivals kunnen gaan doen en dat valt dan tegen. Dat realisme is iets wat ons in deze branche een heel eigen positie geeft. Wij zijn niet schreeuwerig en profileren ons ook niet als bedrijf dat graag op de voorgrond treedt. Wij vinden een positie op de achter-grond veel fijner werken en werken vooral

'artist minded'. Wij zijn een heel nuchter en hardwerkend bedrijf en als je onze artiesten bekijkt, zijn dat over het algemeen ook heel nuchtere en hardwerkende artiesten. Je zou het de bloedgroep van onszelf en ons roster kunnen noemen." Keersmaekers: "Het zal het publiek op een festival ook geen seconde boeien wie een artiest daar heeft neergezet. Dus het heeft – in elk geval voor ons – ook

18

agents after all

xxxxxxAgents After All Theater is een 'new school' impresariaatNadat in 2004 Agents After All was gestart als boekingskantoor voor bands in het club- en festivalcircuit,

werd het kantoor in mei 2006 uitgebreid met een theaterafdeling. Die wordt bestierd door Dirk Heeres.

"De theaterbranche is enorm aan het verjongen en wij lopen in die ontwikkeling voorop."

Wie Agents After All Theater wil omschrijven, komt al snel met de ietwat afgezaagde, maar spijker-op-de-kop-ver-gelijking ‘jong, snel en wild’.

Het bedrijf is een joint venture tussen Agents After All, Earth Beat en Tijl Beckands Night of Comedy. Heeres: "Voor de breedte van het ros-ter is die samenwerking heel belangrijk. Omdat we enerzijds bandjes kunnen aanbieden, ander-zijds wereldmuziekachtigen en cabaret, impro-visatie en stand-upcomedy. De inhoud is onze meest onderscheidende factor. We brengen geen 'oude wijn in nieuwe kruiken', we streven naar vernieuwing van product en publiek. Een ontwikkeling die vooruitloopt. Op dit moment wordt een groot deel van de theaterwereld nog gedomineerd door babyboomers. En die hebben nu eenmaal een heel andere manier van pro-grammeren dan de jonge garde en blijven vast-houden aan wat ze kennen. Waardoor je merkt dat er een kloof aan het ontstaan is tussen de theaters en het potentiële publiek. Met ons bre-de aanbod denken we theaters en publiek weer naar elkaar toe te brengen."

Vergrijzing en verjongingDe basismissie van Agents After All Theater is om een hipper en eigentijdser aanbod te bren-gen. Aanbod dat soms moeilijk ligt bij de tradi-tioneel geprogrammeerde theaters, maar waar een toenemende vraag naar is. "Je merkt dat langgevestigde namen zoals een Purper of het zoveelste deel van Jeans steeds minder publiek

trekken. De vergrijzing is enorm in de theater-wereld. Aan de andere kant zijn er de dertigers die een gezin stichten, in een Vinex-wijk gaan wonen en geen zin meer hebben om in Paradiso te gaan staan voor bijvoorbeeld Heather Nova, maar wél gaan kijken als zij ergens in een the-ater staat. Die ontwikkeling hebben we in een vroeg stadium gezien en gevolgd."

GeneratiegenotenHeeres heeft er al jaren mee te maken en merkt dat de omslag die hij had voorzien zich nu aan het voltrekken is. "Al in 1997 kwam ik als 25-ja-rig mannetje bij de theaters over de vloer en

moest ik de 'oude garde' overtuigen van waar-om ze een van mijn producties in het program-ma op moesten nemen. Ze werkten tenslotte al met grote impresariaten als Senf of Mojo Thea-ter. Mijn standaardantwoord was toen – en is nu nog steeds – 'om je te onder-scheiden en mooie dingen van hoge kwaliteit te bieden'. Inmiddels ben ik 37 en kom ik steeds vaker tegenover ge-neratiegenoten te zitten die heel goed snappen waar we mee bezig zijn. Een doorsnee theater

heeft per jaar zo'n 150 voorstellingen. Die zijn erbij gebaat om met zo min mogelijk impresa-riaten te werken. Hoe meer versplinterd hun programmering is, hoe hoger de belasting van het eigen personeel, dat bij al die verschillende partijen promotiefoto's, technische lijsten en dergelijke moet opvragen.”

Gelukkige artiestenMet dat laatste doel in het achterhoofd heeft Agents After All Theater zich ontpopt tot 'full servicebureau', dat zelf promotionele artike-len, zoals posters en flyers aanlevert. Maar de service gaat verder. "In feite hoeft een theater alleen de deuren maar open te zetten op de dag van de voorstelling. De rest wordt door ons verzorgd. En dat is precies wat veel theaters willen. Men wil geen hoofdpijn van hetgeen bij hen op de bühne staat. Vandaar ook dat we hen zoveel mogelijk uit handen nemen. Op het gebied van techniek hebben we eigen techni-sche ploegen die het werk doen, maar zeker ook op het gebied van catering. Wij geloven dat voor een geslaagde voorstelling de hospitality belangrijker is dan een decorstuk en juist met die hospitality is het – uitzonderingen daar gela-ten – in Nederland best rampzalig gesteld. Men wijst je het stopcontact en laten de ar-tiesten en crew vervolgens voor een kop koffie betalen. Je zou het schofferen van je klanten kunnen noemen. Dat brengt ons weleens in een lastige situatie met artiest of management. Wij lossen dat op door zelf een koelkastje in de bus van de artiesten te zetten en daar de drankjes in

'Met ons brede aanbod denken we theaters

en publiek weer naar elkaar toe te brengen'

19

te doen die ze graag drinken. Op het grote ge-heel zitten daar de kosten niet in, en je merkt dat de optredende artiest daardoor zoveel lek-kerder aan een voorstelling begint dan wanneer hij vooraf moet betalen voor een glaasje slob-berwijn."

Eenduidig gezichtHeeres omschrijft Agents After All Theater als een 'new school-impresariaat'. Eentje met een duidelijk profiel. Qua werkwijze, maar ook qua aanbod. "Wij willen heel eenduidig naar buiten treden. Dit zijn we, dat doen we. Theaters wil-len ook graag die duidelijkheid en zekerheid. Dat kunnen wij bieden, omdat we behalve een eenduidig gezicht ook hebben bewezen dat alles wat we doen begint bij de inhoud en de kwaliteit van de voorstelling. En het is die kwaliteit – plus het aantal verkochte kaartjes natuurlijk – waar-op je uiteindelijk wordt afgerekend."

Langzaam groeienJuist omdat in theaterland de verjonging zich heeft ingezet en de markt voor hippe, eigentijdse

voorstellingen toeneemt, groeit het roster van Agents After All Theater aanzienlijk. "Wij zijn een bemiddelaar en dienstverlener en we merken dat steeds meer partijen ons weten te vinden. De afgelopen jaren konden we steeds vier à vijf nieuwe grote namen aan ons roster toevoegen. Zonder onszelf op de borst te willen kloppen, durf ik wel te stellen dat wij op theatergebied over enkele jaren een nog belangrijker speler in de Nederlandse markt zullen zijn. Maar dat is niet ons uitgangspunt. We willen langzaam groeien door te doen waar we goed in zijn en dat is enerzijds ons roster op een zo goed mogelijke manier in de Nederlandse theaters te plaatsen, anderzijds daarbij de theaters zo goed mogelijk te faciliteren bij zowel de promotie als de orga-nisatie van een voorstelling. De theaterwereld is er eentje van een lange adem. De eerste ja-ren bouw je een publiek op en pas daarna pluk je daar de vruchten van. Bij zo'n langdurige samenwerking is het belangrijkste dat iedereen zich prettig voelt. Is dat gelukt, dan hebben wij ons werk goed gedaan." ❚

Dirk HeeresIn 1994 vertrok Heeres naar Antwerpen voor een afstudeerstage bij een jazzboekingsagency. Eenmaal verhuisd, bleek dat zijn opdrachtgever de stagevergoeding niet kon betalen. Heeres schreef een open sollicitatie en stopte die in de brievenbus van het Belgische kantoor van impre-sario Jacques Senf. Na drie jaar bij Senf te heb-ben gewerkt, begon Heeres in 1997 voor zichzelf met wat Earth Beat Entertainment zou worden. In 2005 werden de eerste contacten gelegd voor wat Agents After All Theater zou worden.

Nel Oskam – directeur De Goude Schouwburg“Al vanaf het prille begin brengt de Goudse Schouwburg voorstellingen van Agents After All Theater. Lang niet elke impresariaat komt mijn kantoor binnen, sterker nog, dat is nog nooit iemand gelukt behalve Agents After All Theater! Ik herinner mij nog goed hun opvallende eerste aanbiedingsbrochure. Die viel mij, vooral om de inhoud, zo op dat ik dacht: Met jullie wil ik wel eens kennismaken, kijken wat jullie van deze hoge verwachtingen waar kunnen maken... Toen Dirk met zijn ondeugende koppie binnenkwam, wist ik het zo net nog niet, maar toen wij een kwartier gepraat hadden, wist ik het wel: dit impresariaat heeft lef en is beslist geen grijze muis, maar ik vertrouw ze volkomen. Dus kom maar op! En dat vertrouwen hebben ze waargemaakt. Jaarlijks zitten wij weer om de tafel. Er wordt dan veel gelachen, maar het resultaat is dit seizoen wel 15 voorstellingen. Dat komt dan weer omdat hun aanbod in de loop der jaren alleen maar meer en interessanter is geworden. Dat belooft nog wat voor de toekomst, kom maar op Dirk...!

22

agents after all

xxxxxxPublisher Pennies From Heaven denkt vanuit de liedjes, niet vanuit het geldPublishers hebben een wat stoffig imago en worden vaak gezien als veredelde boekhouders. Pennies From

Heaven bewijst als 'independent muziekuitgever' dat een publisher echter veel meer is dan dat en indien

gewenst zelfs als creatieve sparringpartner kan dienen. Niet in het minst vanwege de muzikale achtergrond

van publisher Wim Kwakman. "Ik ben 24 uur per dag met onze artiesten bezig."

Kwakman onderkent dat het werk van een publisher, dan wel muziekuitgever, soms wat schim-mig is. Zeker voor beginnende muzikanten. "Men heeft soms

wat argwaan, dat merk je regelmatig. Maar als we dan in gesprek raken en men merkt dat ik zelf van oorsprong ook muzikant ben, breekt het ijs. Anderen weten dondersgoed wat een publisher kan betekenen en daar praat je dan weer heel anders mee. Maar de grote overeen-komst blijft dat je met enorm getalenteerde en creatieve mensen bezig bent en dat geeft een enorme kick. Ik heb tien jaar lang gedrumd bij de band Johan en merkte dat frontman Jacco de Greeuw, die ook alle liedjes schreef, het liefst zo min mogelijk zichzelf met de financiële en administratieve rompslomp wilde bemoeien. Ik heb hem daarbij in die periode geholpen. Het is iets wat heel veel creatievelingen hebben, maar ze willen natuurlijk uiteindelijk wel verdienen aan hun werk. Vanwege mijn achtergrond reali-seer ik mij terdege hoe het werkt en daarom be-naderen wij artiesten dan ook niet als 'product' dat verkocht moet worden, maar als mens met creatieve behoeften en daarin proberen wij zo goed mogelijk te sturen en begeleiden. Daarom proberen wij ook om al in een heel vroeg sta-dium bij de carrières van de artiesten betrok-ken te raken om een langdurige en vertrouwd aanvoelende relatie op te bouwen."

De breedte ingaanAls muziekuitgever/publisher is het voor

Pennies From Heaven een dagtaak om de copyrights van de componisten in hun ros-ter te optimaliseren. Dat gaat van cd-verkoop tot airplay en van het gebruik van muziek in commercials, tv-programma's en films, tot online en mobiel. "Als onafhankelijke muziekuit-gever zijn we helemaal vrij om te doen wat we willen en met wie we willen. Dat vind ik persoon-lijk het allerfijnste aan het werk hier. Als ik met iemand in zee wil gaan, heb ik geen grote moe-dermaatschappij die over mijn schouder mee-kijkt, maar kan dat naar eigen inzicht worden gedaan. Intern wordt het overlegd en vervolgens kan ik aan de slag. Die vrijheid betekent ook dat Pennies From Heaven als publisher heel breed en diep kan gaan. Er zijn publishers die puur en alleen bezig zijn met de administratie en zorgen dat alle gelden uit alle hoeken binnen komen,

maar zo werkt het bij ons niet. Hier wordt ge-keken naar het potentieel van de liedjesschrij-ver. Is hij of zij goed in het liedjes schrijven voor zichzelf? Goed voor het werken voor anderen? Of een combinatie? Kan de persoon in kwestie goed samenwerken met andere componisten? Zou hij ook commercials kunnen doen? Alle-maal factoren waarnaar wordt gekeken. Als de samenwerking eenmaal goed in gang is gezet en de liedjesschrijver zelfstandig aan het werk kan, komt het innen van de gelden er vanzelf bij. Het begint echter allemaal bij de liedjes, nooit bij het geld."

Co-writesEen belangrijke onderdeel voor Pennies From Heaven is volgens Kwakman het opzetten van co-writing-sessies. "Soms van twee liedjes-

Bertolf Lentink – Artiest en songwriter“Wim Kwakman mag zich met recht mijn ontdek-ker noemen. Al in 2005, op een moment dat nog helemaal niemand iets in mij zag, mailde hij mij, na me gezien te hebben bij de Amsterdamse Pop-prijs. Sindsdien is hij samen met Agents After All een traject met me aangegaan, wat uiteindelijk heeft geleid tot onder meer het spelen in de band van Ilse DeLange en mijn eigen solocarrière. Nog steeds is hij iemand met wie ik kan sparren over liedjes, maar met wie ik ook veel bel over allerlei randzaken. Ontdekker, architect en begeleider.”

Rene Smit - Managing director Universal Music Publishing“Sinds de acquisitie van Pennies from Hea-ven door Agents After All is er een nauwe samenwerking tussen deze actieve independent muziekuitgeverij en Universal Music Publishing. Dat de krachten van een independent en een major uitgeverij succesvol gebundeld kunnen worden, blijkt wel uit de inmiddels jarenlange succesvolle samenwerking. De samenwerking met Pennies From Heaven geschiedt op basis van wederzijds respect en het creëren van toe-gevoegde waarde.”

23

'In feite kunnen we alles doen voor een artiest, behalve het uitbrengen van een plaat'

schrijvers bij elkaar, soms ook van een lied-jesschrijver en een uitvoerend artiest. Waarbij wordt gekeken waar een 'match' is en niet wordt gewerkt via een vastomlijnd patroon. Soms worden zulke nummers gebruikt voor een album van de artiest, soms wordt het aan der-den aangeboden. Ook daar is geen vastomlijnd plan voor. We kijken per liedje hoe dat het beste tot wasdom kan komen. En dat betekent ook dat we soms 'nee' moeten verkopen. Is bijvoor-beeld Miss Montreal of Bertolf aan het schrijven voor een eigen nieuwe cd, dan doen ze geen co-writes. Dan zijn er wel liedjes, maar daar doe ik niets mee tot duidelijk is wat de betreffende artiesten er zelf mee doen.’’

Meegaan in het creatieve procesDat Pennies From Heaven met de door hen behartigde componisten de breedte én de diepte ingaat, is iets waar Kwakman zelf voor heeft gekozen. "Het betekent dat we in feite alles kunnen doen voor een artiest, behalve het daadwerkelijk uitbrengen van een plaat. Dat be-tekent niet dat we ook alles doen – soms zijn

andere partijen gewoon beter – maar het feit dat het zou kunnen, is voor mij belangrijk. Als ik iemand heb getekend, heeft die persoon bij elke stap ook met mij persoonlijk te maken. Die korte lijnen, daar hou ik van. Een veelge-hoorde klacht van artiesten is dat ze bij grotere publishers hun 'creative manager' niet te pak-ken krijgen. Dat wil ik te allen tijde voorkomen. Ik krijg de hele dag door ook nieuwe liedjes op-

gestuurd. Zelfs al is het 's avonds laat, of in het weekend, ik beluister het meteen. Liedjes schrijven is een creatief proces, dat zich niet in kantooruren laat vastleggen. Als publisher moet je dat ook helemaal niet wíllen en zelf ook conti-nu meegaan in dat creatieve proces. Persoonlijk krijg ik er nog altijd een enorme kick van als ik een van onze liedjes op de radio, televisie of in een commercial langs hoor komen."

Klik voelenDeel uitmaken van het creatieve proces is ook kijken waar een artiest uitvoerend het best tot zijn recht komt. "Het mooie van het werk met de collega's van Agents After All is dat we over en weer over onze artiesten overleggen en elkaar input geven. Maar dat we vervolgens nergens aan vastzitten. Het is leuk als een singer-song-writer uit mijn roster ook door Agents After All wordt geboekt, maar als die persoon ergens an-ders beter op zijn plek is, zullen we hem vooral aanmoedigen dat te doen. Andersom geldt het-zelfde en dat moeten we ook voorál nooit doen. Ik zou nooit kunnen samenwerken met een ar-

tiest die mij er bij wijze van spreken 'maar bij-krijgt' omdat hij de boekingen bij Agents After All heeft ondergebracht. Als publisher werk je heel nauw samen met een artiest en als je het niet goed met iemand kunt vinden, moet je er niet aan beginnen. Er moet een klik over en weer zijn. Dat is in dit vak essentieel en dat is ook zeker de werkfilosofie van alle collega's binnen Agents After All." ❚

Wim KwakmanAls drummer bij de band Johan, ondersteun-de Wim Kwakman liedjesschrijver Jacco de Greeuw al administratief. Vanuit die positie is hij aan de slag gegaan bij Buma. "Waar je heel goed de theorie leert, maar niet de praktijk", aldus Kwakman, die daarna werd gevraagd om binnen Agents After All de publishingtak Pennies From Heaven te runnen.

24

agents after all

Maaike Dommershuijzen - reclamebureau Watson & Lewis"Voor Martini (zie kader rechts, red.) waren wij op zoek naar een artiest die perfect zou aansluiten bij het 'gevoel' van het merk. Een artiest die bij het stijlvolle iconische imago van Martini paste, maar het tegelijkertijd ook in zich had het merk hele-maal naar het 'nu' te vertalen. The Missing Sync is daar met Caro Emerald perfect in geslaagd. Zij voelden aan wat we bedoelden en vingen – los van de briefing – precies de juiste signalen op en zijn daar intuïtief mee aan de slag gegaan."

xxxxxxThe Missing Sync koppelt emotie aan beeldMuziek roept vanzelf beelden op. Maar beelden zonder muziek zijn op hun beurt weer heel erg kaal. The

Missing Sync zorgt voor de juiste toon om beelden te versterken. Of dat nu voor commercials, films of

tv-leaders is, of voor games en musea. In de breedste zin van het woord. "The Missing Sync produceert,

componeert en licenseert voor bewegend beeld", stelt Aron van der Ploeg van The Missing Sync. Lachend:

"In een verkooppraatje zou je ons 'adviseurs in muzikale oplossingen' noemen."

Die laatste omschrijving dekt de lading wel prima en geeft goed aan waar The Missing Sync voor staat. Doordat The Missing Sync midden in de muziekindustrie

opereert en via de samenwerking met Agents After All, Topbillin' en Pennies From Heaven over een enorm netwerk van artiesten, dj's, producers en componisten beschikt, is er ei-genlijk geen project dat men niet aankan. Het bedrijf heeft drie pijlers; het op maat maken van de juiste muziek, research & licensing en het koppelen van merken aan artiesten. "Bij al die pijlers geldt dat we uitgaan van wat het bes-te past bij het beeld. Welke muziek versterkt de gewenste emotie optimaal, welke bereikt de doelgroep het beste. Elke keer weer een crea-tieve puzzel die we op moeten lossen."

De beste creatieve oplossingVoor het op maat maken van de juiste mu-ziek, componeren én produceren dus, heeft The Missing Sync wereldwijd contact met de beste componisten binnen hun respectie-velijke genres. Van der Ploeg: "We geloven niet zo in allrounders die 'een beetje dance' kunnen of 'een beetje rock'. Hebben we een bepaald genre nodig, dan weten we er de juiste componist met de meeste expertise bij te vinden.Ons netwerk wordt steeds groter doordat we buitenlandse beurzen als Midem en Pop-komm bezoeken, maar dankzij het internet en sites als Facebook en MySpace is de we-reld ook steeds kleiner geworden. We maken

er voor uiteenlopende klanten, van Volkswa-gen tot Puma en ING, dankbaar gebruik van. Dat doen we natuurlijk ook van de artiesten die we hier zelf in huis hebben, maar dat is geen must. Elke opdracht is weer anders en bij het zien van bepaalde beelden is het aan ons om daar het beste geluid bij te vinden. Hebben we het intern, is dat helemaal te gek. Hebben we het niet of niet goed genoeg, dan zoeken we tot we wel het allerbeste hebben. Wij denken altijd vanuit de beste creatieve oplossing. Zakelijke belangen zijn altijd on-dergeschikt als je hoogwaardige producten wilt leveren."

Vibe creërenDat laatste geldt ook voor de tweede pijler, research en licensing. Een cliënt wil graag een bepaald liedje of een bepaald 'gevoel' onder een reclamespot of voor in een film.

The Missing Sync gaat dan op zoek en pro-beert het te licenseren. "Maar we geven ook advies. We willen graag weten waarom men om een bepaalde artiest vraagt. Omdat die artiest bekend is? Omdat die artiest bij het merk past? Het is heel belangrijk dat hetgeen je wilt uitstralen ook in die artiest of in en be-paald liedje terugkomt. Dit is geen 'u vraagt, wij draaien' werk, maar een spannende dia-loog waarin we ook weer op zoek zijn naar het best mogelijke resultaat. Als wij denken dat een andere track beter past, zullen we dat advies ook zeker uitbrengen. Maar soms heeft een cliënt ook helemaal geen idee wat hij of zij wil en vaart dan op onze expertise.We hebben daarnaast voor onder meer films als Afblijven, Kapitein Rob en Moordwijven de research gedaan en uiteindelijk is dat enorm breed werk. Van het licenseren van tracks, het coveren van bestaande liedjes tot het zelf

Caro Emerald - artiest"Het was een 'match made in heaven', die The Missing Sync heeft gemaakt door mijn liedje A Night Like This aan de reclamecampagne Mar-tini Moments te koppelen. Behalve het feit dat de beelden in de campagne perfect passen bij mijn muziek, profiteren ook beide partijen enorm van wat er nu staat. Martini was op zoek naar een jongere doelgroep en wij waren op zoek naar een breder publiek. The Missing Sync heeft echt haar tanden in dit project gezet en het perfect uitgevoerd."

25

Aron van der PloegMuziek heeft het leven van Aron van er Ploeg bepaald. Hij is afgestudeerd musicoloog en jazzdrummer, werkte als supervisor bij En-demol en als Music Producer/Creative Direc-tor voor Soundscape. Hij richtte in 2004 met Agents After All The Missing Sync op.

De caseCase:Media: OnlineOpdrachtgever: Martini NederlandBureau: Watson & LewisCreatie: Maaike Dommershuijzen & Gemma BroekhuisStrategie: Martini NederlandRegie: Billy PolsProductiemaatschappij: HazazahMuziekproductie: The Missing SyncMuziek: Caro Emerald

Merk: Martini

Briefing:Zoek een artiest of band en produceer een song met hitpotentie voor de nieuwe campagne van Martini. Centraal staat, dat deze artiest moet passen bij de nieuwe geformuleerde doelgroep ‘naturally sophisticated women’ van Martini.

Wat heeft The Missing Sync gedaan?Na een uitvoerige research is een aantal artiesten voorgesteld aan het reclamebureau. In een brainstorm heeft The Missing Sync de klant kunnen overtuigen met Caro Emerald in zee te gaan. Zij had net een hit met ‘Back up’, maar voor het grote publiek was zij nog niet doorgebroken. De sound, de stijl van haar mu-ziek en de uitstraling van Caro Emerald paste al perfect bij Martini. Nu moest alleen nog de perfecte song gevonden worden. Uiteindelijk heeft dit geresulteerd in de song ‘A Night Like This’, dat afkomstig is van haar debuutalbum dat 29 januari 2010 gaat verschijnen.

Resultaat:Samen met Caro Emerald heeft The Missing Sync de song ‘A night like this’ geproduceerd voor Martini. Op 26 oktober jongst-leden is de nieuwe 1 jaar durende onlinecampagne van start gegaan. Overal op het internet zie je een lange video van bijna 3 minuten met de muziek van Caro Emerald, je kunt er niet omheen! Op moment van schrijven zijn er al ruim 110.000 hits op YouTube en erg veel positieve reacties op de song. Op 18 december komt ook de sin-gleversie van ‘A night like this’ uit en kan het echte brandactivation by artist beginnen.

gen en planningen. Aan ons de taak die twee stromen samen te brengen, zodat singles te-gelijk gaan uitkomen met commercials, zodat je verder kunt gaan dan alleen het liedje. In dit geval word ik ook enorm gevoed vanuit de collega's bij Agents After All, die me continu op de hoogte houden wanneer artiesten nieu-we singles uitbrengen of op tournee gaan. De koppelingen die we tussen Stevie Ann en Wieckse Witte en met IOS en de Staatsloterij hebben gemaakt, zijn heel goede voorbeel-den van hoe we met zijn allen al die stromen samen hebben kunnen voegen."

Passie en emotieHet spreken en vooral begrijpen van de taal van muziek is een van de grote krachten van The Missing Sync. "In het verleden heb ik ge-twijfeld of ik naar de filmacademie wilde, of dat ik de muziek in zou gaan. Dit werk com-bineert het beste van die twee werelden. Wij weten hoe de emotie die muziek oproept een beeld kan versterken. We vertalen een idee naar klank. Iets wat we overigens ook voor musea doen, een heel andere en erg artistie-ke vorm van werken met klank. Musea wor-den steeds interactiever en willen geluid voor onder multimediaopstellingen, of als muziek die begint te spelen als een bezoeker een ruimte binnenloopt."Het kernwoord voor van der Ploegs werk-zaamheden is 'passie'. "Ik heb een jaren-lange ervaring binnen zowel de media- als de muziekwereld. Heb voor een groot mu-ziekproductiebedrijf gewerkt en voelde me niet lekker bij de manier waarop daar als een soort lopendebandwerk 'sound alikes' werden geproduceerd. Ik wou graag meer ori-ginele muziek, werken met creatievelingen. Werken met de originele artiesten dus en kijken waar we onze krachten konden com-bineren. Gaandeweg leerde ik steeds meer artiesten kennen en van daaruit is The Mis-sing Sync geboren. Het stelt me in staat te werken met mensen die dezelfde passie voor muziek hebben als ik en ik kan zorgen dat zij aan het werk blijven. Hetgeen weer betekent dat ik weer mooie liedjes tot mijn beschik-king krijg. Dat is een systeem dat je in stand houdt door niet alleen maar zakelijk te den-ken, maar passie en emotie de boventoon te laten voeren." ❚

componeren van muziek met de juiste 'vibe' uit een bepaald tijdvlak."

Stromen samenvoegenWerkzaamheden die de laatste tijd steeds meer in opkomst zijn voor The Missing Sync, zijn alle in verband te brengen met het koppe-len van artiesten aan merken. Zoals eerder dit jaar bijvoorbeeld Caro Emerald is gekop-peld aan Martini met haar track A Night Like This."We benaderen daar actief reclamebu-reaus mee. Zij maken tenslotte de commer-cials voor de merken. We merken dat het meer en meer begint te leven. Het idee is dat je veel breder kunt gaan dan alleen het zet-ten van een track onder een bepaalde spot. Denk aan het koppelen van een commercial aan een gelijktijdige singlerelease van een artiest, aan bijvoorbeeld speciale optredens voor – in dit geval – Martini-drinkers, die ver-volgens de artiest ook kunnen ontmoeten. Et cetera. Op de lange termijn wordt dat voor de artiesten enerzijds en de merken anderzijds steeds belangrijker, maar de muziekwereld en de reclamewereld staan enorm ver van elkaar af. Ze hebben elk hun eigen bewegin-

agents after all

27

Harry Muskee - artiest“Vanaf het moment dat we samen gingen wer-ken met GreyTown en Agents After All had ik het gevoel dat ik op de goede plek was beland. De directe aanpak en de betrokkenheid bij de artiest Cuby + Blizzards en de snelle anticipatie voelden als verlichting op onze weg door deze soms toch wat opportunistische wereld!”

Leo van Schaik - mana-ging director van PIAS Benelux“We werken al lang met zeer veel plezier samen met GreyTown Recordings en zijn er bijzonder trots op dat we met arties-ten als Daniël Lohues en Cuby + Blizzards kunnen werken. De projecten van Greytown Recordings staan stuk voor stuk garant voor kwaliteit en dat maakt ons werk gemakkelijk in deze moeilijke tijden”

Arjan de MooijDe Mooij rondde zijn studie Media & Enter-tainment Management cum laude af en deed daarna aan de Universiteit van Essex Inter-national Marketing Management & Entrepre-neurship. De Mooij werkte voor onder meer Transmission Records en Warner Music en is sinds 2008 werkzaam als labelmanager voor GreyTown Recordings.

GreyTown Recordings laat niets liggenMet als laatste kroon op het werk het succes van het album Cats Lost van Cuby + Blizzards, is

GreyTown Recordings in korte tijd een kwaliteitslabel geworden waar muziekminnend Nederland vol

bewondering naar kijkt. "Pas als het plaatje klopt, besluiten we tot een release", aldus Arjan De Mooij.

GreyTown Recordings is gestart vanuit de gedachte dat er nog steeds een markt is voor cd's en lp's met mooie muziek. Labelma-nager De Mooij: "Goed product

waar aandacht aan is besteed. Aandacht aan de liedjes, het artwork en de marketing. Met passie. Product waar de grote platenmaat-schappijen in Nederland – met alle respect voor wat zij met grote buitenlandse acts wel kunnen doen – niet goed mee uit de voeten kunnen om-dat ze er de tijd niet voor hebben. Wij hebben dat gat geconstateerd, zijn erin gesprongen en hebben opgepikt wat anderen lieten liggen."

Aandacht voor detailsGreyTown Recordings gaat dus letterlijk en figuurlijk de diepte in met hun artiesten-stal. Met het resultaat dat solo-cd's van Daniël Lohues het enorm goed doen en er van het al genoemde Cats Lost van Cuby + Blizzards nu zo'n 15.000 exemplaren zijn verkocht. De Mooij: "En zelfs 2000 lp's. Welke artiest verkoopt dat in ons land nu nog? Het toont aan dat er een markt voor

mooi product is. Van de muziek tot de hoesfoto is het een geheel waarover is nagedacht. Voor het komende jaar staan in elk geval nog een dvd in de planning van Cuby + Blizzards en het vierde deel van de Allennig-reeks van Daniël Lohues. Daarnaast verschijnt ook een box waarin de hele reeks verzameld zal zijn."

Korte lijnenDe Mooij geeft aan dat GreyTown Recordings uiterst selectief is. "Het is niet zo dat we 2010 ingaan met het idee: 'We moeten zo veel albums gaan uitbrengen dit jaar'. We kij-ken heel kritisch binnen en buiten ons roster en als er iets langskomt waarvan we zeggen: 'Daar kunnen we wat mee', zullen we het ze-ker doen. Waarbij de samenwerking echt een partnerschap is tussen ons als platenmaat-schappij enerzijds en de artiest anderzijds. Korte lijnen, met de focus op het product. Mijn eigen ervaring, maar vooral ook de ja-renlange ervaring die Coen heeft door het werken bij een maatschappij, komt ons daar-bij uitstekend van pas."

Grote krachtBelangrijk daarbij is dat de publiciteits- machine letterlijk en figuurlijk het land ingaat. "Onze artiesten zijn altijd beschikbaar voor promotionele activiteiten, van RTV Drenthe tot RTV West. Artiesten zijn dat vaak niet meer gewend, maar zien er wel het belang van in nadat we het uitleggen. Ook kijken we per release hoe we die het beste in de markt kunnen zetten. Dat klinkt logisch, maar het gebeurt bij grote labels niet veel meer. Per uit-

gebracht album bepalen we hoe we de promo gaan doen, met welke plugger het best ge-werkt kan worden et cetera. Een Cuby + Bliz-zards is geen Veldhuis & Kemper. Dan moet je ook niet proberen zulke releases op dezelfde manier te verkopen. Maar daar houdt het niet op. Want waar een plugger een tv-optreden linksom niet voor elkaar krijgt, leggen we ons daar niet bij neer en proberen we het nog een keer rechtsom. Is het niet voor de verkoop, dan wel voor de publishing of boekingen. Want dat houden we ook altijd in het achterhoofd. Dat Agents After All die dis-ciplines in huis heeft, is onze grote kracht." ❚

agents after all

29

Bug Music maakt internationale samenwerking waarSinds oktober 2008 vertegenwoordigt Pennies From Heaven de catalogi van Bug Music, Windswept en

Trio/Quartet in de Benelux. Een deal die volgens Wim Kwakman diverse kanten op werkt. "Bug Music kan

op deze manier dankzij ons netwerk en onze infrastructuur haar schrijvers en cliënten nu ook in de Benelux-

markt optimaal van dienst zijn, maar andersom kunnen wij de namen in ons roster via heel korte lijnen ook

internationaal onder de aandacht brengen."

Bug Music geldt al ruim drie decennia als een kwalitatief hoog-staande muziekuitgeverij en is de laatste jaren uitgegroeid tot een van de grootste onafhan-

kelijke publishers ter wereld. Het bedrijf heeft kantoren in Los Angeles, Nashville, New York, Atlanta, Baltimore, Londen en München. "Let wel, wij zijn geen kantoor van Bug Music", al-dus Kwakman. "Wij vertegenwoordigen hen al-leen maar. Tegelijkertijd kun je zeker stellen dat dit een heel goede 'match' is, want Bug Music houdt er eenzelfde filosofie op na als wij. Maar dan op veel grotere, internationale schaal. Wij als independent hebben een goede kennis van de markt in de Benelux, maar wilden graag ook lijntjes naar het buitenland uitwerpen.

Andersom was Bug Music op zoek naar een partij die in deze regio aan de slag kon met hun catalogus. Zowel administratief, als actief. En daarin hebben we elkaar gevonden."

Snel internationaal schakelenKwakman benadrukt dat het bedrijf er in alle kantoren eenzelfde filosofie op na houdt als Pennies From Heaven. "Op hun website staat te lezen 'carefully grown'. Dat is iets wat wij ook doen. Rustig onszelf ontwikkelen door alleen voor kwaliteit te gaan. Deze samenwerking is voor ons een volgende stap om die kwaliteit te verhogen. Net als hier, houden ze bij Bug Mu-sic van korte lijnen. Wat betekent dat ik bij wijze van spreken net zo snel kan schakelen met hun kantoor in Londen of Los Angeles als wanneer ik dat doe met de collega's op kantoor. Met dit verschil dat ik bel in plaats van ernaartoe loop. Dat snelle schakelen heeft al tot een aantal heel mooie projecten geleid, waarvan het debuutal-bum van Lisa Lois, Smoke, een van de mooiste voorbeelden is. Op haar album staan twee num-mers die we via Bug Music aan de artiest heb-ben kunnen koppelen, waaronder de titeltrack."

'Golden oldies'Een belangrijk onderdeel van de samenwer-king zit in de enorme (meer dan 250.000 nummers) catalogus die Bug Music beheert. Hierin zitten klassiekers als What A Won-derful World, Fever en Happy Together en werk van schrijvers die voor artiesten als Chris-tina Aguilera en Céline Dion hebben gewerkt, evenals zelf componerende artiesten als Joh-nny Cash, Kings Of Leon, Ryan Adams en Pete Townshend. "Dat wij die nummers ook via The

Missing Sync kunnen exploiteren, is voor hen erg interessant, maar vanwege het grote aantal 'gol-den oldies' ook heel interessant voor The Mis-sinc Sync. Het is een symbiose waar iedereen beter van wordt. Bug Music, de cliënten van Bug Music, Pennies From Heaven, The Missing Sync én de cliënten van The Missing Sync."

Creatief samenwerkenMomenteel wordt vanuit Pennies From Heaven in samenspraak met Bug Music gekeken hoe de samenwerking te optimaliseren valt. "Daar zijn we al behoorlijk vergevorderd in", aldus Kwak-man. "Het is ideaal dat we op een constructieve manier van elkaars talent profiteren. Organisa-torisch, maar ook creatief. Waardoor schrijvers uit ons roster ook in Londen of Nashville aan de gang kunnen, op eigen kracht of als co-writer met andere schrijvers uit de Bug Music-stal. Mensen als Bertolf of JP Hoekstra van The Sheer zijn perfecte voorbeelden van artiesten die daar heel goed aan de slag zouden kunnen gaan. Bug Music ziet ook in dat zo'n samenwer-king veel creatiever en gezonder is dan wanneer wij puur de administratie zouden doen." ❚

Mark Anders, managing director UK, President Inter-national"Europe plays a big part in Bug Music's growth plan, and as the largest US indie publisher, our Benelux venture with Pennies From Heaven is key. As we expand our business beyond pub-lishing, we look to Agents After All for future opportunities."

Wim Kwakman

30

agents after all

xxxxxxAAA ook sterke speler op B2B-marktVoor veel artiesten is de bedrijfsevenementenmarkt een interessante manier om aan extra optredens te

komen. Andersom is er vanuit de zakelijke markt ook altijd vraag naar pakkende namen om een bedrijfs-

feest of presentatie op te luisteren. Geen wonder dat Agents After All ook die markt bedient, met én voor

haar artiestenroster.

Maar dat gebeurt niet ten koste van alles", aldus boe-ker Lesley Grieten. “Iedere artiest met wie wij werken, heeft een eigen standaard.

We doen ook weleens dingen niet als een artiest zich niet thuisvoelt in een bepaalde ambiance of line-up.”“Agents After All is geen standaardevenemen-tenbureau en heeft ook die ambitie niet", stelt Grieten. “Dat past niet zo bij ons en boven-dien zijn andere partijen daar heel goed in. Wij leveren de software voor een feest met onze artiesten en zijn niet van de hardware zoals het podium, de klaptafels en de bloemstuk-ken. Met onze artiesten kunnen wij meer-waarde in bedrijfsevenementen leveren. En met ons uiteenlopende roster kunnen we veel verschillende evenementen van een passende act voorzien. We kunnen snel schakelen, direct antwoord geven op de beschikbaarheid van onze artiest en direct de mogelijkheden en het kostenplaatje bespreken."In de evenementenmarkt wordt onderling na-tuurlijk veel samengewerkt door verschillende bureaus. Natuurlijk worden onze artiesten ook geboekt via allerlei artiestenbureaus en daar werken we in de meeste gevallen erg pret-tig mee samen. Sterker nog, we werken heel graag met zoveel mogelijk partijen samen. Als het allemaal maar transparant blijft. Het is be-langrijk dat een cliënt weet dat wij exclusief de besloten boekingen doen voor bijvoorbeeld BLØF, Ilse DeLange, Racoon, Anouk en de The Partysquad om er een paar te noemen", aldus

Grieten. “Iemand die wat wil met deze acts zal altijd door 'ons poortje' moeten.”

Creatieve belangenGrieten: “We krijgen vanuit het bedrijfsleven regelmatig initiatieven aangereikt die vanuit een reclamebureau bedacht zijn. Dan krij-gen ze te horen: 'Je huurt die en die arties-ten, dan laat je ze die en die liedjes zingen en dan wordt het hartstikke leuk'. Maar zo werkt het natuurlijk niet helemaal voor ieder-een. Binnen de entertainmentbranche is dat duidelijk, maar aan de zakenbranche moet dat worden uitgelegd. De artiest moet zo'n

initiatief ook voelen en er baat bij hebben daaraan mee te doen. Wij zorgen ervoor dat die belangen behartigd worden."

Direct en eerlijkDe rechtstreekse relatie met de artiest wordt door veel partijen op prijs gesteld, stelt Grie-ten. "Wij zijn eerlijk en 'straight to the point'. We beloven niets wat we niet waar kunnen maken, al houdt dat soms in dat we mensen moeten teleurstellen. Ik ken de realiteit van bureaus die regelmatig moeten pitchen voor een opdracht. Ik vraag van mijn kant soms begrip voor het feit dat we vooral met de

grote namen niet wekenlang heel veel opties in de agenda kunnen hebben staan. Maar bottom line is dat we samen de wensen van de opdrachtgever en artiest bij elkaar moe-ten brengen. En dat is geweldig als het lukt.”

MaatwerkCreatief interessant wordt het ook als de ar-tiesten mee kunnen denken in de geest van het bedrijf waardoor zij worden geboekt. "Al onze artiesten worden vooraf gebrieft over wat voor bedrijf het is, wat voor publiek – werknemers of zakelijke contacten – en wat van ze verwacht wordt et cetera. We bespre-

ken altijd de wensen van de opdrachtgever. Voor een klein feest op een mooie locatie kan een akoestisch optreden van bijvoor-beeld Ilse DeLange of Anouk beter uitpakken. Voor een groter feest of een knallende finale past een optreden met de hele band op volle kracht natuurlijk beter.”Los van de 'grote namen' van Agents After All is er bijvoorbeeld ook de beschikking over cabaretiers dankzij de samenwerking met Night Of Comedy. "Wij kunnen snel schakelen. Denk ook aan de Topbillin'-artiesten. Daar kunnen workshops mee georganiseerd worden, die met een op-

'We beloven niets wat we niet waar kunnen maken'

31

Lesley Grieten Met een journalistieke opleiding en werkervaring bij verschillende media in de achterzak, doorliep Grieten als boeker en manager het lokale en regionale popcircuit en won met Redivider in 1998 de grote prijs van Nederland. De band werd later omgedoopt tot Alamo Race Track, waarmee Grieten ook in onder meer de VS, Engeland en vooral Frankrijk tourde om een release aldaar te promoten. In 2001 werd hij gevraagd om bij Mojo Nederlandse artiesten te boeken. Toen Mojo daar in 2004 mee stopte, werd door onder anderen Grieten Agents After All opgericht.

treden worden afgesloten. Denk ook aan optredens op scholen en universiteiten. Op die manier denken we ook mee over presentaties of raps, cabaret en muziek op maat. Hier zijn we echt tussenpersoon tussen opdrachtgever en artiest.”Met alle artiesten bij elkaar kan het hele spectrum worden bediend. “Maar altijd met de mogelijkheden en wensen van de artiest in het achterhoofd. Alles is dus mogelijk en voor elke vorm van samenwerking staan we open. Voor ons is de B2B-markt enorm inte-ressant, omdat we via de door ons vertegen-woordigde artiesten ons netwerk weer verder uit kunnen breiden. Voor artiesten is het een goede bron van inkomsten en het zit de open-bare optredens niet in de weg.”Dat Agents After All ook in de B2B-markt suc-cesvol is, blijkt bijvoorbeeld uit het feit dat ze al twee jaar nauw betrokken is bij de pro-grammering van het Oudejaarsfeest in Am-sterdam. Grieten: "En ook voor 2010 staan al diverse grote opdrachten gepland." ❚