alder mx29 2011_11_30_4
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Crossmedia –mediale Interaktion mit dem Messe-Besucher Siegfried Alder
Market Business Developer PPSCanon (Schweiz) AG
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Resultate
Crossmedia @CCH / Sigi Alder
38.6% Response
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Agenda
Kommunikation 2011
Aussergewöhnliche Ergebnisse
Crossmedia Konzepte
Erfahrungen und Erkenntnisse
3Crossmedia @ CCH / Sigi Alder
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4MX_29 / Siegfried Alder
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Alles geht ins InternetEinkaufen bei www.amazon.de
5MX_29 / Siegfried Alder
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Alles geht ins InternetInformations-Beschaffung
6MX_29 / Siegfried Alder
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Welches lieben Sie mehr ?
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Internet animiert
8MX_29 / Siegfried Alder
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Internet animiert
9MX_29 / Siegfried Alder
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Verzeichnisse
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Wo finde ich …
… ein Hotel in Paris
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50% höhere Response-Rate mit bildpersonalisierten Werbedokumenten
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Personalisierter Digitaldruck-Flyer Personalisierte Web-Seite im gleichen «Look & Feel» wie Flyer
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CRM Integration
15MX_29 / Siegfried Alder
Print Media Web Media (Streaming)CMYKWorkflow
RGBModus
Crossmedia
CRM: Data-Base
Site-VisitorCRM Record Update
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16MX_29 / Siegfried Alder
Print 2 Web
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Vom Print ins Web
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Bild- und Text-Personalisierung
ProductionPrinting
„Flyer- und Broschüren“ Produktion
Print 2 Web
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Crossmedia Kommunikation (in der Folge CM genannt)
DEFINITION:
Der Begriff Crossmedia bezeichnet die Kommunikation über mehrere inhaltlich, gestalterisch und redaktionell verknüpfte Kanäle, die den Nutzer zielgerichtet über die verschiedenen Medien führt und auf einen Rückkanal verweist.
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Quelle: Wikipedia
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Agenda
Kommunikation 2011
Aussergewöhnliche Ergebnisse
Crossmedia Konzepte
Erfahrungen und Erkenntnisse
19Crossmedia @ CCH / Sigi Alder
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Resultate –Hunkeler Kampagne
Weihnachtskarten 5’000 Visits auf PURL 5’384 Unique Visitors 1’159 23.2% Anmeldungen 447 8.9%
38.6% der Unique Visitors haben sich angemeldet
Crossmedia @CCH / Sigi Alder
38.6% Response
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Resultate –«Business Days by Canon & Océ»
Versandte Mailings 10‘500
Besuche auf PURL (Hits) 12’045
Unique Visitors 1874 17.8%
Anmeldungen 618 5.9%
33% der Unique Visitorshaben sich angemeldet
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Agenda
Kommunikation 2011
Aussergewöhnliche Ergebnisse
Crossmedia Konzepte
Erfahrungen und Erkenntnisse
22Crossmedia @ CCH / Sigi Alder
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23MX_29 / Siegfried Alder
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Start mit Save-The-Date
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Print-2-WebEinladung
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PURL
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Bestätigung per E-Mail
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PURLim neuen Design
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PURL mit Web-TV
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Follow Up
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KomplementärSkyscraper auf Branchenportal
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Videos auf Aussteller-Homepage
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Messbare Resultate
Auf Canon Seite: 2’762 Video ViewsAnalyse ermöglicht Korrekturmassnahmen
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Messbare Resultate
Auf Hunkeler Seite: 6’726 Video ViewsAnalyse ermöglicht Korrekturmassnahmen
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Besuche auf PURL während der Kampagne
SMS
Co
mb
ox
Follo
wU
Pe-
Mai
l
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Erfolgsformel für jede Unternehmung• Differenzierung am
Markt• Akquisition neuer
Kunden
• Halten bestehender Kunden
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?klassischesMarketing
„Web 2.0“Marketing
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Resultate –«Business Days by Canon & Océ»
Versandte Mailings 10‘500
Besuche auf PURL (Hits) 12’045
Unique Visitors 1874 17.8%
Anmeldungen 618 5.9%
33% der Unique Visitorshaben sich angemeldet
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Save-The-Date
38MX_29 / Siegfried Alder
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Gedruckte Einladung
39MX_29 / Siegfried Alder
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Zugriff Mobil vs. Desktop
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20% MobilErste 10 Tage
10% MobilGesamte Dauer
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Follow Up Mailings
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Bestätigungen per E-MailNur als Text-Mails
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Follow Up Mailing
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PURL
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PURL (nach erstem Event)
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PURL Besuch (Total)
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Präsenz auf Social Media
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Herkunft der Besucher(ohne persönlich Eingeladene; ca. 5’000)
48MX_29 / Siegfried Alder
neutral
Von Newsportal
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Demografie von Twitter
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Twittern mit #bdco11Live Feedback
50MX_29 / Siegfried Alder
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Shitstorm
http://www.youtube.com/watch?v=aqIQ-fRN4Ho
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Agenda
Kommunikation 2011
Aussergewöhnliche Ergebnisse
Crossmedia Konzepte
Erfahrungen und Erkenntnisse
Crossmedia @ CCH / Sigi Alder
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0
50
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150
200
EBBP Web2Print VDP Workflow Web-TV Products Crossmedia
Interessen der Besucher
53MX_29 / Siegfried Alder
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Harte Arbeit
![Page 55: Alder mx29 2011_11_30_4](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052218/55962be01a28ab54448b45ff/html5/thumbnails/55.jpg)
Wenn Du ein Schiff bauen willst, dann trommle nicht Männer zusammen, um Holz zu beschaffen, Aufgaben zu vergeben und die Arbeit einzuteilen, sondern lehre sie die Sehnsucht nach dem weiten, endlosen Meer.Antoine de Saint-Exupéry
![Page 56: Alder mx29 2011_11_30_4](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052218/55962be01a28ab54448b45ff/html5/thumbnails/56.jpg)
Erfahrungen und Erkenntnisse Keine Dienstleister die Crossmedia Dienstleistungen
anbieten
Konzept und Projektmanagement selber machen
Teilprojekt mit externen Dienstleistern Aufwand nicht unterschätzen
Erfahrungen sammeln
Fehler machen dürfen Mutig sein
Junge Leute involvieren
![Page 57: Alder mx29 2011_11_30_4](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052218/55962be01a28ab54448b45ff/html5/thumbnails/57.jpg)
Canon Crossmedia Imaging Solutions
MX_29 / Siegfried Alder
POSVideos
Capture
Modify, Design and Produce
Publish
Share and
Archive
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