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Scegliere l’Agenzia SEO e Tour Virtuale di Google

Ale Agostini – 30 Gennaio 2013



Introduzione

Obiettivi del seminario di oggi:

I. Come misurare l’efficacia del SEO

II. Come promuovere la propria attività col SEO

locale

Domande dopo il seminario?Scrivetele qua

http://goo.gl/4rket

Atti del seminario distribuiti via :

http://twitter.com/agostini_ale

https://plus.google.com/111607172399941328121/

http://goo.gl/4rket

http://goo.gl/4rket

http://goo.gl/4rket

http://twitter.com/agostini_ale




Marketing sui motori di ricerca P

osiz

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rali

( S

EO

)

An

nu

nci

a

Pag

am

en

to



Serie di attività volte

ad acquisire un migliore

posizionamento

naturale su Google per

parole chiave che

portano visite mirate/in

target nel mio sito web.

Il tutto senza pagare

Google per ogni click

Cosa è il SEO in parole semplici



Fonte Primaria delle

visite di un sito: Circa

l’80% del traffico di un

sito deriva dai motori di

ricerca

Mirato+Tempestivo:

Mi faccio trovare da chi

cerca nel momento in

cui ha bisogno

Perchè fare SEO e’ cruciale se avete un sito?



Il SEO fatto bene NON è Gratis

SELEZIONE DELLE PAROLE

CHIAVE

ANALISI

CONCORRENTI

INTEGRAZIONE DELLE PAROLE

CHIAVE

SUBMISSIONE

CONTROLLO RANKING

LINK BUILDING



Scegliete un’Agenzia

SEO, firmate il contratto

(pieno di acronimi

incomprensibili)

Dopo qualche mese

(min. 4) volete capire se

hanno lavorato bene o

no: Quali dati Misurare?

Decidete di fare SEO sul vostro sito!



Acronimi e Contratti SEO

Contratto SEO Предлог согласно в современном русском языке

требует дательного падежа, правильно: согласно

чему, не чего. Уже в XIX веке конструкция

согласно чего, то есть с родительным падежом,

расценивалась как характерная примета

официально-деловой, канцелярской речи.

А в современном русском языке она не является

нормативной и для официально-делового

стиля. Сейчас правильно только: согласно чему

10.000 €



Cosa Misurare ?

Come farlo?

Quando farlo?

Come misurare l’efficacia del SEO?

Una misurazione accurata vale piu' delle opinioni di

mille esperti. (Legge di Utvich)



Le parole di categoria

sono le più competitive

Ranking = Posizione

occupata dal sito cercando

“A B” (non BA) su

Google.X.

Attenzione: risultati sono

sempre più personalizzati

(IP utente, successione

ricerche, dispositivo, + 54

parametri personali)

Cosa misurare: la posizione per parole di categoria



Esempio Ranking Report per Parola



Report che segnala quale pagina esce per quale parola, mostrando i delta tra t0 e t1

Esempio Ranking Report per Pagina



Per ciascuna parola, indica quale è la posizione ( 4 = quarta posizione) del

vostro sito rapportata a quello dei concorrenti mappati

Esempio Ranking Report per Parola / Concorrente



• Non è scontato essere primi sul brand, specialmente con se avete un nome poco

distintivo, omonimi o per ricerche dall’estero.

•Verificate di essere primi anche per misspelling frequenti! Gli utenti che vi

conoscono vi cercano in N modi diversi ( che crescono all’aumentare della

complessità/ambiguità linguistica del vostro nome)

Cosa misurare: la posizione per parole di brand dell’Hotel



• E’ importante occupare la parte alta dello schermo per ricerche di marca, come

gestione della reputazione; inoltre spesso trattasi di ricerche fatte da clienti attuali

o prospect che già vi conoscono!

• Se la struttura del sito è ben impostata lato SEO, avrete i Sitelinks per le ricerche

di marca (e forse per i misspelling di marca più usati) e la foto (http://goo.gl/833tt)

Cosa misurare: sitelinks quando cercano la vostra marca

http://goo.gl/833tt



Cosa misurare: le visualizzazioni dai motori

Google Webmaster Tool permette di vedere e scaricare il dato mensile di

visualizzazioni (impressions), filtrabile per vari parametri (paese,

dispositivo, etc)



In genere i motori di ricerca sono la fonte primaria delle visite per un sito.

Strumento gratuito per monitorare: Analytics (o Piwik)

Cosa misurare: le principali fonti del traffico del Sito



Misurare l’efficacia del SEO: Cruscotto di bordo

KPI Cadenza

rilevazione

Strumento

# di parole

chiave in Top 10

(pag 1)

mese Numerosi

Visite organiche

dai motori (senza

pagare)

mese Analytics, Piwik

# Site Links Una tantum SERP, Webmaster

tool

# Link verso sito

Semestre Seotoolset

Seomoz

Conversioni

da SEO

Semestre Analytics



Cosa è la Ricerca Locale sui Motori

Definiamo ricerca locale qualsiasi interrogazione che ha come

obiettivo l’individuazione di informazioni legate alla posizione

geografica dove si trova l’utente.

I principali motori di ricerca sanno da quale luogo geografico

/dispositivo parte una ricerca e differenziano i risultati in base a

location, tipo di dispositivo (desktop, smartphone, tablet) ed altro

ancora. De facto ognuno ha risultati diversi facendo la stessa query

dallo stesso posto!

1/3 di tutte le ricerche da desktop sono “locali”.

La crescita dei dispositivi cellulari tipo smartphone fa aumentare

in modo importante le ricerche locali “in movimento”.

Il 90% dei consumatori con smartphone hanno fatto una ricerca

locale su browser per soddisfare un’esigenza immediata (chiamata,

mappa/direzioni, ricerca di un punto vendita, altro).



Ricerca Locale: Mappe nei risultati Google



Oggi si stimano circa 2 miliardi di ricerche locali per mese negli

USA. La crescita degli smartphone e tablet spingerà la crescita

delle ricerche locali in tutto il mondo

Aumenta l’importanza della SERP locale (la pagina dei risultati)

e del click to call

Integrazione crescente tra Google Places & Plus

Verifica coerenza e completezza del NAP (Name, Address,

Phone) tra varie fonti di validazione delle schede (pagine gialle,

yelp, camera di commercio, etc)

Hotel, Ristoranti, Bar: verificate la scheda e definite una

strategia di generazione di recensioni vere (non fate recensioni

false, possono essere scoperte e rimosse ), implementate il tour

Virtuale (disponibile in Italia da poco)

Ricerca Locale: importanza e complessità

http://support.google.com/maps/bin/answer.py?hl=en&answer=187622











Ricerca Locale: Compilazione Scheda Google + (ex Places)

Per ottenere visibilità con la scheda nelle mappe dei risultati di ricerca occorrono

più fattori A) piena coerenza NAP B) Numerosità dei listing da altre fonti C)

categorie e descrizioni corrispondenti a database Google D) Recensioni .



Influenza Dispositivo/Luogo : Desktop / Italia



Influenza Dispositivo/Luogo: Desktop / Milano



Novità: Tour Virtuale con Google

E’ da pochi mesi presente anche sulle ricerche di Google.it la possibilità di

immergersi in tour virtuali nelle attività promosse dalle schede di Google Plus.



Tour Virtuali con Google

Grazie a foto panoramiche a 360 gradi è possibile proporre agli utenti delle vere e

proprie passeggiate all’interno della vostra attività, sia essa un ristorante o un

hotel, aumentando così la possibilità che un utente online diventi un cliente offline.

Questo l’esempio in foto: http://goo.gl/BqGqo

http://goo.gl/BqGqo

http://goo.gl/BqGqo

http://goo.gl/BqGqo



Tour Virtuali con Google da 300 €/negozio

COME AVERE IL TOUR VIRTUALE su Google:

Si contatta un’Agenzia certificata per il servizio

Si fissa l’orario per un appuntamento e il prezzo per il servizio fotografico (da

300 € in su in base alla dimensione). L’attività fotografica non disturba la

normale attività lavorativa, e di solito si conclude nel giro di un’ora.

Le nuove foto panoramiche vengono sottoposte a Google: appena approvate

esse compaiono nei risultati e servizi di Google nel giro di giorni.



Approfondire il Marketing su Google: Libro

• SEO & SEM spiegati in modo semplice.

Tempo di lettura: 3 h

• “Repubblica”: “Molto utile per capire i

segreti dietro a google”

http://www.facebook.com/pages/Trovare-

Clienti-con-Google-

Hoepli/239752579435735

Scarica GRATIS IL PRIMO CAPITOLO

“TROVARE CLIENTI CON GOOGLE“

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http://goo.gl/Jfv2y

http://d.repubblica.it/argomenti/2012/01/08/news/trovare_clienti_con_google_libro-775149/

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CHI Amministratore Bruce Clay Europe, dal 1996 leader in USA nei

servizi di marketing digitale. Autore libri con Hoepli ( Trovare Clienti

con Google), formatore sui temi di marketing digitale con Il Sole 24h,

Iulm, Hoepli, BIT ed altri).

COSA Forniamo servizi di promozione pubblicitaria sul web: SEO

(audit, migrazione siti, formazione, posizionamento, strumenti),

campagne & promo su Google (certificati Adwords) & Facebook,

promozione sui Social, monitoraggio reputazione web, conversion

Marketing.

DOVE presenti nei principali mercati del mondo; servizi di

pubblicità digitale in 12 lingue.

Chi Sono, Cosa faccio



Grazie della vostra attenzione

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