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Alpine Wellness Fallbeispiele und Produktentwicklung aus dem alpinen Bergraum
Marcus Linford, MA MITHM BergUMwelt Symposium, Tauern Spa Kaprun, 29. September 2014
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zwischen Strategie und Umsetzung
Standort Linz Golfplatzstraße 1c
A-4048 Linz-Puchenau Tel.: +43/732/21 60 00
Fax: +43/732/21 60 00-10 [email protected]
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A-1130 Wien Tel.: +43/1/306 06 06
Fax: +43/1/306 06 06-10 [email protected]
Standort Innsbruck Andreas-Hofer-Straße 43
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conos gmbh
Brückenschlag
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AGENDA
1 Entwicklungen im Bereich „Gesundheit“ aus touristischer Sicht
2 Marktseitige Kern-Motive der Zielgruppe
3 Touristische Fallbeispiele
Agenda
Seite 3
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AGENDA
1 Entwicklungen im Bereich „Gesundheit“ aus touristischer Sicht
2 Marktseitige Kern-Motive der Zielgruppe
3 Touristische Fallbeispiele
Agenda
Seite 4
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1 Entwicklung im Bereich „Gesundheit“ Allgemeine Trends und Entwicklungen
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Quellen: Tiroler Tourismus und Wellness; Gesundheitsstudie conos; www.bergleben.de
Entwicklung 1: „Die Berge mit ihren natürlichen Ressourcen werden immer mehr zur Gegenwelt des Alltags.“
• Sehnsucht nach der Natur / Flucht aus dem „grauen Alltag“ • Berge als „Anti-Aging“-Programm • Batterien wieder aufladen
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Entwicklung 2: „Die Bergwelt gilt als Synonym für gesundes und aktives Leben.“
• Steigerung des eigenen Wohlbefindens • Selfness – Entwicklung eines gesunden Lebensstils • Bergwelt als Kulisse für innere Zufriedenheit und Selbstverwirklichung
1 Entwicklung im Bereich „Gesundheit“ Allgemeine Trends und Entwicklungen
Quellen: Tiroler Tourismus und Wellness; Gesundheitsstudie conos; www.bergleben.de
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Entwicklung 3: „Im Tourismus ist ein Trend zu alpinen Heilmethoden und authentischen Produkten erkennbar.“
• Trend zu (Heil-)Kosmetik aus Produkten der Natur • Naturnahe Beauty- und Wellness-Anwendungen
1 Entwicklung im Bereich „Gesundheit“ Allgemeine Trends und Entwicklungen
Quellen: Tiroler Tourismus und Wellness; Gesundheitsstudie conos; www.bergleben.de
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Entwicklung 4: „Die Gesundheit wird immer stärker als persönliche Ressource angesehen.“
• aus „Lifestyle“ wird „Healthstyle“ • „gesund bleiben“ statt „gesund werden“ / Work-Life-Balance • Soziodemografische Entwicklungen: Fit im Alter
1 Entwicklung im Bereich „Gesundheit“ Allgemeine Trends und Entwicklungen
Quellen: Tiroler Tourismus und Wellness; Gesundheitsstudie conos; www.bergleben.de
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Quelle: Gesundheitsstudie conos
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• „Wohlfühlen“ / „entspannen“ • Westösterreich (Vlbg., T., Sbg.) Wellness-Tourismus
• Nutzung von Allwetter-Badeanlagen, mit oder ohne gesundheitlichen Schwerpunkt
• Steiermark, Burgenland Thermen-Tourismus
• Thematische Aufbereitung des Höhenklimas • vorrangig Salzburg
Alpine Wellness-Tourismus
• Medizinischer Aspekt steht im Vordergrund (auch Privatkuren)
• dominierend: Steiermark, Salzburg
Medical Wellness-Tourismus
• Anti-Aging-Behandlungen, minimal-invasive Eingriffe, apparative/preparative Kosmetik
• (keine Standort-Besonderheiten)
Ästhetischer Medizintourismus
1 Entwicklung im Bereich „Gesundheit“ Differenzierung der Begriffe aus touristischer Sicht
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1 Entwicklungen im Bereich „Gesundheit“ aus touristischer Sicht
2 Marktseitige Kern-Motive der Zielgruppe
3 Touristische Fallbeispiele
Agenda
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AGENDA
Seite 11
…die Gesundheit
des Winters in den Bergen
…die Gesundheit
des Sports im Winter (in den
Bergen)
…die Gesundheit
des Skisports
2 Marktseitige Kern-Motive der Zielgruppe
Gesundheit durch physische und
psychische Erholung
Gesundheit kommt aus der Bewegung
(in den Bergen)
Gesundheit, Spaß und Freude durch
Skisport
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2 Marktseitige Kern-Motive der Zielgruppe 2.1 Gesundheit des Winters in den Bergen
Absicht / Intention der Zielgruppe:
• Physische & Psychische Erholung (ruhige Winterlandschaft) • Geborgenheit & Wärme • Eskapismus – Flucht aus dem Alltag, Entschleunigung • allgemeine Steigerung des Wohlbefindens
Angebotsseitige Erfordernisse:
• Rückzugsorte & Wohlfühloasen • Wellness & physische Erholung • Berücksichtigung der gesundheitlichen Komponente (Betätigung, Ernährung, etc.)
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2 Marktseitige Kern-Motive der Zielgruppe 2.2 Gesundheit durch Sport im Winter (in den Bergen)
Absicht / Intention der Zielgruppe:
• Sport / Bewegung im Winter • falsche Ernährung – Angebote gegen den „Winterspeck“ • Zusatzsportarten zum klassischen Ski fahren
Angebotsseitige Erfordernisse:
• weniger „Spitzengetriebene Sportarten“ (z.B. Freeriden) • Alternative Wintersportangebote für „Nicht-Skifahrer“ • (Gesundheits-)Nutzen-Orientierung
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Seite 14
2 Marktseitige Kern-Motive der Zielgruppe 2.3 Gesundheit des Skisports
Absicht / Intention der Zielgruppe:
• zunehmendes Alter und damit Ausstieg aus dem Skifahren • „Ski fahren ist zu gefährlich für mich“
Angebotsseitige Erfordernisse:
• Angebote, die den Skisport angenehmer / genussvoller machen • Gegenbewegung zu „Ski fahren ist gefährlich“ • Angebote für Familien / Kinder • Skifahren als Erlebnis: Kombination von „Ski & …“ (z.B. Genuss & Kulinarik;
Entspannung; etc.)
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1 Entwicklungen im Bereich „Gesundheit“ aus touristischer Sicht
2 Marktseitige Kern-Motive der Zielgruppe
3 Touristische Fallbeispiele
Agenda
Seite 15
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3 Touristische Fallbeispiele 3.1 Gesundheit des Winters in den Bergen
Seite 16
Almdorf Seinerzeit, Bad Kleinkirchheim
…psychische Erholung durch Geborgenheit, Wärme, ein
Gefühl „wie früher“
www.almdorf.com
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3 Touristische Fallbeispiele 3.1 Gesundheit des Winters in den Bergen
Seite 17
Bergdorf Priesteregg, Leogang
…Rückzugsort & absolute Entschleunigung
www.priesteregg.at
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Seite 18
…Urlaub für Allergiker; Gesundheit in den Bergen
www.hohe-tauern-health.at
3 Touristische Fallbeispiele 3.1 Gesundheit des Winters in den Bergen
Hohe Tauern Health Gesundheitsurlaub in den Bergen mit ärztlicher Betreuung
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Seite 19
www.stmoritz.ch
St. Moritz – Höhentraining für Sportler
…Urlaubsregion als Trainingszentrum für
Höhentraining
3 Touristische Fallbeispiele 3.2 Gesundheit des Sports im Winter
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Seite 20
Eine Auszeit für Körper und Geist: • Am Morgen Yogaübungen um gezielt die
Körperwahrnehmung zu trainieren und die Atmung zu vertiefen.
• Tagsüber Ski fahren auf der Piste. • Abends Entspannung bei
Meditationsübungen. www.skiyoga.ch
3 Touristische Fallbeispiele 3.2 Gesundheit des Sports im Winter
…alternative Winter-Sportarten / -betätigungen
Skiyoga – die Kombination von Skifahren und Yoga
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Seite 21
Montafon, Vorarlberg (Ö)
…umfassendes Angebote Für „Nicht-Skifahrer“ im Winter
3 Touristische Fallbeispiele 3.2 Gesundheit des Sports im Winter
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3 Touristische Fallbeispiele 3.3 Gesundheit des Skisports
Seite 22
Sixty Plus Package – spezielles Angebot für ältere Gäste
…gegen den altersbedingten Ausstieg
aus dem Skisport
www.skiamade.com
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Seite 23
…Inszenierung des Winters als einzigartiges Urlaubs-
Erlebnis
3 Touristische Fallbeispiele 3.3 Gesundheit des Skisports
www.iglu-village.at
Iglu Village, Kühtai
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Seite 24
…Kombination von Skifahren & Kulinarik
3 Touristische Fallbeispiele 3.3 Gesundheit des Skisports
Gourmet Skisafari, Alta Badia Sterneköche verwöhnen die Besucher in den Skihütten mit traditionellen Kreationen
www.altabadia.org
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Seite 25
…Angebote, die das Skifahren angenehmer /
genussvoller machen
3 Touristische Fallbeispiele 3.3 Gesundheit des Skisports
Wohlfühlstationen im Skigebiet Serfaus-Fiss-Ladis
www.serfaus-fiss-ladis.at
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Seite 26
Für Rückfragen stehe ich gerne zur Verfügung! conos gmbh Marcus Linford, MA MITHM Hietzinger Hauptstraße 45/1, 1130 Wien www.conos.co.at [email protected]