ambient marketing
DESCRIPTION
Material para clase de promocion de ventasTRANSCRIPT
Ambient Marketing
M.A. Alicia de la Peña
M.A. Alicia de la Peña
El “ambient marketing” o “marketing de
ambiente” es una tendencia promocional en
auge que consiste en utilizar elementos
comunes del entorno para transmitir un
mensaje publicitario de forma llamativa.
El ambient marketing toma elementos
cotidianos y los reinventa para darles una
finalidad publicitaria. De esta forma resulta más
llamativo, asequible y menos intrusivo que otras formas de promoción.
M.A. Alicia de la Peña
Razones de su expansión:
1. Incremento en uso de tecnologías
2. Buena aceptación por parte del
consumidor
3. Impacto y recordación más altos
4. Estimulan el aprendizaje, la creatividad y
la interacción del consumidor
5. Permite compartir en redes sociales
M.A. Alicia de la Peña
Tipos de ambient marketing:
1. 2-D o Tradicional:
* Carteleras tradicionales
* Carteleras digitales
* Mobiliario urbano clásico: parabuses, señales
de tráfico, cabinas telefónicas y postes.
* Mobiliario no convencional: escaleras, escaleras
eléctricas, carritos de super, bombas de gasolina,
maceteros en camellones, fachadas de edificios.
M.A. Alicia de la Peña
• Publicidad de tránsito tradicional: autobuses, taxis,
tranvías….
• Publicidad de tránsito contemporánea: brand buses
• Arte promocional: grafitti, pinturas con gis, etc…
M.A. Alicia de la Peña
2. Artefactos en 3-D:
Objetos convencionales, empleados con fines publicitarios:
bolsas, tazas, muebles, zapatos, botellas, carriolas, plumas,
bicicletas, popotes, latas, maniquíes…..
M.A. Alicia de la Peña
M.A. Alicia de la Peña
M.A. Alicia de la Peña
M.A. Alicia de la Peña
M.A. Alicia de la Peña
M.A. Alicia de la Peña
M.A. Alicia de la Peña
3. Medios interactivos con base 4D:
Flash mobs
Escaparates vivientes
M.A. Alicia de la Peña
Información basada en:
Ambient Communication:
How to Engage Consumers in Urban Touch-Points
Rossella C. Gambetti
University of California
Berleley