Роман Филиппов СПИК 2010
Post on 16-Jun-2015
990 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Роман ФилипповДиректор по развитию AdRiver
Селективная рекламаСекция
Мария БилаловаДиректор отдела медиаселлинга«Соловья»
Василий ЛазукаГенеральный директор RealWeb
Артём ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research
Александр ЯкутскийДиректор по организационному развитию Internest
Секция«Селективная реклама»
Выступление подготовлено специально для СПИК-201021 мая 2010
Селективная реклама —кусок пирога или органическаячасть рекламного рынка
Роман ФилипповДиректор по развитию AdRiver
Содержание
Предпосылки
Больше, чем таргетинг
Конфликт прозрачности — есть ли выход?
Новая картина рекламного рынка
Применимость — что там с пирогами?
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Предпосылки
• Интернет-реклама — от вещательной к персонализированной коммуникации
• Фрагментация медиа и рекламного потребления
• Размытая аудитория в точках концентрации
• Наличие огромного объёма данных
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Селективная рекламаБольше, чем таргетинг
• Сбор и анализ информации, синтез
• Таргетинги
• Сети
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Вера или знания?
Конфликт прозрачности:
• Поставщики не раскрывают технологий
• Рекламодатели не хотят кота в мешке
Есть ли выход?
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Ответ рынка
• Простые массовые пакетные продукты
• Оплата за действия
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Новая реальность
• Buzzwords:Realtime biddingAd ExchangesPredictive targeting
• Возможности для нового бизнеса: поставщики данных
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Vox Populi
• От пассивного участия к активной роли
• Обратная связь — возможность выразить своё отношение к рекламе (facebook)
• Рекомендательные механизмы в рекламе
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Применимость
• Begun, РСЯ, «Соловей»
• Системы с оплатой за действие
• Социальные сети, порталы, видеохостинги
• Товарная реклама и классифайды
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Селективная рекламаПро пирог
Место селективной рекламы?
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Селективная реклама
• Катализирует возникновение новых отношений между игроками
• Адаптирует все новые технологии
• Проникает во все сектора рынка
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Селективная рекламаСкромная роль
Селективная реклама — органическая часть рекламного рынка
Секция«Селективная реклама»
Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
СПИК 2015
… а разве бывает другая реклама?
Секция«Селективная реклама»
Выступление подготовлено специально для СПИК-201021 мая 2010
Спасибо за внимание
Почта
roman@adriver.ruРоман ФилипповДиректор по развитию AdRiver
Роман ФилипповДиректор по развитию AdRiver
Селективная рекламаСекция
Мария БилаловаДиректор отдела медиаселлинга«Соловья»
Василий ЛазукаГенеральный директор RealWeb
Артём ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research
Александр ЯкутскийДиректор по организационному развитию Internest
top related