Константин Симаков - Практика трафикового продвижения

ПРАКТИКАтрафикового продвижения

Константин Симаков, sim@traffic-lab.ru

Что такое SEO?

• SEO — вывод сайта в top10 Яндекса по списку запросов.

Однако...

• конкуренция растет: с каждым днем все больше SEO-компаний и фрилансеров конкурируют за одни и те же популярные запросы.

Однако...

• конкуренция растет: с каждым днем все больше компаний и фрилансеров конкурируют за одни и те же запросы.

• поведение пользователей меняется: они задают все более длинные и разнообразные запросы.

Однако...

• конкуренция растет: с каждым днем все больше компаний и фрилансеров конкурируют за одни и те же запросы.

• поведение пользователей меняется: они задают все более длинные и разнообразные запросы.

• алгоритмы поисковых систем усложняются.

Алгоритмы усложняются

• учет временных факторов (возраст сайта, возраст ссылок);

• региональная выдача;• фильтрация СЕО-ссылок;• учет поведенческих факторов;• типизация запросов и сайтов.

Кроме того

• естественная выдача вытесняется сервисами Яндекса (маркет, карты, авто, афиша, новости...).

Что мы имеем на сегодняшний день?

• вывод сайтов в топы становится долгим и непредсказуемым делом;

• наличие сайтов в топах уже не приносит того счастья, что раньше.

Трафик по однословникам

Трафик по однословнику

К тому же:

• не существует понятного механизма ценообразования;• стоимость запроса слабо коррелирует с его

эффективностью для бизнеса клиента.

Сайт из Top10 по ВЧ

Другое определение SEO

СЕО — комплекс мер, направленный на привлечение на сайт целевого трафика с поисковых машин.

Оплата "по трафику" — оплата за результат, а не за факторы, способствующие его достижению (позиции).

Позиции vs трафик

Преимущества трафикового СЕО:

Для всех:• стабильность результата (в отличии от позиций по ВК);• справедливая система ценообразования (на основе цен

Директа);• простая отчетность;

Для клиентов:• больше приток целевых посетителей;• ниже стоимость контакта с ЦА;• постепенный рост бюджета;

Для оптимизаторов:• можно работать с новыми сайтами по низкочастотным

запросам;• можно заработать больше денег.

Пример продвижения нового сайта

Как считать клики

• LiveInternet• Яндекс.Метрика• Google Analytics

Как определить стоимость клика

• на основании прогноза Яндекс.Директа• по результатам реальной рекламной кампании в

Директе;

Как определить стоимость клика

• на основании прогноза Яндекс.Директа• по результатам реальной рекламной кампании в

Директе;• от затрат: разделить предполагаемые затраты на

прогнозируемый трафик и добавить желаемую прибыль.

Способы таргетирования трафика

• вычитать стоп-слова (например, название компании);• учитывать трафик только по вхождению определенных

ключей (например, "смесители" для магазина смесителей).

Фильтр по ключу "смесители"

Без фильтра

Как оценивать качество трафика

• по наличию сайта в кликабельной области выдачи по поисковым фразам из статистики заходов;

Как оценивать качество трафика

• по наличию сайта в кликабельной области выдачи по поисковым фразам из статистики;

• по статистике переходов (плавный рост трафика, отсутствие перекосов в распределении по регионам и времени суток);

Как оценивать качество трафика

• по наличию сайта в кликабельной области выдачи по поисковым фразам из статистики;

• по статистике переходов (отсутствие перекосов в распределении трафика по регионам и времени суток);

• по конверсии в действия (звонки, заявки, продажи).

По продажам

Виды договоров

• фиксированная цена за переход;

Виды договоров

• фиксированная цена за переход;• ограничение минимального и/или максимального

платежа;

10 рублей за клик, но не менее 10000 и не более 50000 рублей в месяц

Виды договоров

• фиксированная цена за переход;• ограничение минимального и/или максимального

платежа;• регрессивная система оплаты;

Виды договоров

• фиксированная цена за переход;• ограничение минимального и/или максимального

платежа;• регрессивная система оплаты;• фиксированная помесячная плата и гарантии

ежемесячного прироста поискового трафика;• комбинированная оплата за «трафик плюс позиции».

Сложности

Много работы. Нужно:• собирать большие списки запросов;• создавать (или переделывать) сложную структуру сайта;• производить большое количество контента;• оперировать большими ссылочными массивами;• координировать все эти процессы.

Трудно достигать серьезных результатов в одиночку. Нужна команда.

Проблемы

• клиенты боятся накрутки трафика;

Проблемы

• клиенты боятся накрутки трафика;• трудно прогнозировать трафик и, соответственно,

бюджеты;

Проблемы

• клиенты боятся накрутки трафика;• трудно прогнозировать трафик и, соответственно,

бюджеты;• необходим высокий уровень доверия заказчика к

исполнителю.

Проблемы

• клиенты боятся накрутки трафика;• трудно прогнозировать трафик и, соответственно,

бюджеты;• необходим высокий уровень доверия заказчика к

исполнителю;• клиент может сбежать на ранних этапах работ.

Как защититься?

• правильный договор и сильная юридическая служба;• своя разработка и поддержка (в том числе хостинг).

Резюме

• продвижение сайтов по трафику — долгое, сложное и рискованное дело;

• другие бизнес-модели — еще хуже.