Главные новинки adwords в 2015-16 годах
Post on 10-Jan-2017
1.068 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Confidential & ProprietaryКонфиденциально. Собственность компании Google.
Илья Сидоров
Старший специалист по новым продуктам и решениям
Апрель 2016
Google ‘15/’16Главные новинки года
Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
AdWords: Перезагрузка. Совершенно новый интерфейс
Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
1) Интерфейс и навигация:
● Адаптивная вёрстка, удобная
на всех устройствах, быстрая
загрузка
● Единое меню для всех типов
кампаний
● Вертикальная структура
меню, наверх вынесены
часто используемые функции
● Таргетинги и настройки
биддинга вынесены в
основное меню
Что изменится?
Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
Что изменится?
2) Обзор аккаунта:Ключевая информация
● Новая главная страница с
ключевой информацией по
аккаунту
● Бенчмарки по показам на
поиске и в сети
● Блоки и визуализацию
можно настраивать и
передвигать на своё
усмотрение
Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
3) Запуск кампаний:
● Упрощённый путь
создания кампаний,
● Настройки кампаний по
маркетинговым целям,
● Единый интуитивный
формат
Что изменится?
Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
4) Расширения:
● Все расширения в одном
разделе
● Возможность
редактирования на лету
● Контроль и удобство -
видно в какие кампании
или группы добавлено
расширение
Что изменится?
Confidential & Proprietary
Универсальные кампании для приложенийОхватите одной кампанией всех пользователей, когда они...
Ищут в Google
Смотрят на YouTube
Играют в приложениях
Сёрфят по сети
или в Google Play!
2015
Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
Три шага на пути к тысячам установок
3. Ваши объявления крутятся на всём доступном инвентаре!На бэкенде система оптимизирует варианты объявлений, ставки, ключевые слова и места размещения
1.5 Иконка приложения, картинки и рейтинг автоматически подтянутся из Play Store
2. Добавьте гео, языки, дневной бюджет и CPI (целевую стоимость установки)
1. Выберите своё приложение, добавьте несколько строк текста и по желанию видео
Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
Fashion Days+222% установок
“Универсальные кампании для
приложений приносят 70% от
всех установок приложения
Android. В первый же месяц
установки выросли на 222%”
- Jaka Zupancic, Specialist in Performance
Marketing, Fashion Days
Linio-20% CPI
● 10,000 установок за
первый месяц
● CPI на 20% ниже по
сравнению с другими
каналами
● Вышли на новые рынки
Stravax2 платных установок
“Универсальную кампанию было
легко и быстро запустить, и уже в
первый месяц мы получили вдвоё
больше установок с рекламына
наших ключевых рынках при
сохранении целевого CPI.”
- Andrew Touchstone, Director of Marketing
at Strava
Универсальные кампании для приложений
Proprietary + Confidential
Auto End Screens для мобильных приложений
Возможность получить
дополнительные установки с
заключительным экраном в конце
видео - до 5 секунд
● Добавляются автоматически
● Установка в один клик
● Скоро и для товарных
объявлений
NEW!
Confidential & Proprietary
• аудитории ремаркетинга на основе поведения пользователей на сайте
• оптимизация ставок -50% на тех, кто только смотрел товары, +150% - тем, кто дошёл до корзины, +300% - на тех, кто совершил покупку
• Уровень конверсии в 2,5 раза выше, +13% заказов по торговым кампаниям при том же CPO
Ремаркетинг для объявлений на поискеТеперь и для товарных объявлений LAUNCHED!
Confidential & Proprietary
Customer Match - Списки электронных адресов
Таргетируйте свою лояльную аудиторию
Исключайте своих клиентов, чтобы таргетировать только новых пользователей
Охватывайте аудитории пользователей похожих на ваших покупателей
NEW!
Confidential & Proprietary
Как работает таргетинг на Списки электронных адресов
Вы загружаете список электронных адресов своих клиентов
AdWords соотносит ваши списки с существующими Google аккаунтами и создаёт список ремаркетинга
Confidential & Proprietary
Customer Match:
Кросс-девайс и кросс-канальный таргетинг на аудитории
#1 видеохостинг
в России
Миллиардыпоисковых запросов
каждый месяц
Один из самых популярных
почтовых сервисов
Вы таргетируете аудиторию по всем устройствам и каналам: Gmail, YouTube и поиск
AdWords генерирует Похожую аудиторию, которой можно показывать рекламу в Gmail и на YouTube
Confidential & Proprietary
Кросс-девайс атрибуция и биддинг в AdWords
Отчёты по последовательностям устройств в пути к конверсии в AdWords
Activate in
CT settings
Биддинг с учётом кросс-девайс конверсий AdWords
NEW!
Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
Атрибуция в AdWords: Большие новости
Ожидаемые результаты:
● ⬆Не-брендовый поиск (Generic Non-Brand)
За счет перераспределения конверсий
между ключевыми словами
● ⬆Мобильный поиск
За счет перераспределения конверсий
между устройствами, принимавшими
участие в конверсионной цепочке (xDevice)
➔ Data-Driven: Атрибуция на основе данных
➔ Bidding to Attribution: Стратегии назначения ставок
на основе выбранной модели
COMING SOON
Новые отчёты и наборы столбцов:
Confidential & Proprietary
Google ‘15/’16: главные новинки
- AdWords Next - новый удобный интерфейс
- Универсальные кампании для приложений
- Таргетинг на Списки электронных адресов
- Кросс-девайс биддинг и отчёты
- Атрибуция - Data Driven и биддинг
Confidential & ProprietaryКонфиденциально. Собственность компании Google.
Илья Сидоров
Старший специалист по новым продуктам и решениям
Апрель 2016
Спасибо за внимание!
Google ‘15/’16Главные новинки года
Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
5) Tables:
● Column re-ordering in-place, frozen columns, cleaner design to support large data tables;
● Responsive editing options that
appear on selection.
What’s changing?
Confidential & Proprietary
Поисковая выдача на мобильных
Быстрее, выше, крупнее- в результатах поиска могут
показываться приложения (с настроенным deep linking)
- товарные объявления крупнее
- над результатами поиска может показываться до 3 объявлений
- удобство использования сайта на мобильных учитывается при ранжировании (используйте PageSpeed Insights)
Confidential & Proprietary
После запуска мобильной версии объём продаж на мобильных вырос на +53%
Уровень конверсии (CvR)
+44%
Объём продаж
+53%
Confidential & Proprietary
Поисковая выдача на компьютерах 2016
top related