ข้อมูลจาก :@design หลักการออกแบบศิลปะ...

ขอมลจาก :@design หลกการออกแบบศลปะ Principles of Design. ศกดชย เกยรตนาคนทร

การออกแบบเครองหมายและ

สญลกษณSign and

Symbol

สญลกษณ (Symbol)หมายถง วตถ อกษร รปราง หรอสสน ซงใชในการสอความหมายหรอแนวความคดใหมนษยเขาใจไปในทางเดยวกน อาจจะเปนรปธรรมหรอนามธรรมกได

Sign and Symbol

http://th.wikipedia.org

ในการออกแบบสญลกษณ นกออกแบบจะมแหลงบนดาลใจสำาคญ 2 ประการคอ

1.จากธรรมชาตสงแวดลอม (Natural Form) ไดแก ภาพดอกไม ใบไม ภเขา ทะเล สตว ดวงอาทตย ดวงจนทร ฯลฯ จดเปนสญลกษณทเกดจากธรรมชาต (Natural Symbol)

2.จากรปแบบทมนษยสราง (Manmade Form) ไดแก อาคารบานเรอน เครองใช สงของตาง ๆ เรยกวา

Sign and Symbol

การออกแบบสญลกษณใหบรรลเปาหมาย นกออกแบบควรคำานงถงหลกสำาคญ 3 ประการคอ

1.ความงามของสญลกษณ จะตองเกยวโยงกบสนทรยภาพ (Aesthetic Form) คอความงดงามของรปแบบของสญลกษณไมวาจะเปน Representation หรอ Abstract กตาม

2.ตองเหมาะสมกบกาลเวลาทกยคทกสมย ควรหลกเลยงสงทเปนความนยมชวคราว

3.ตองนำาไปใชประโยชนไดหลายประการ สามารถลอกเลยนดวยวธตาง ๆ เชน การยอหรอขยายได

Sign and Symbol

  โลโก Apple อนแรกออกแบบในป 1976 โดยโรนลด เวนน (Ronald Wayne หนงในผรวมกอตง Apple) โลโกเปนภาพของเซอร ไอแซค นวตนทนงอยใตตนไม และมผลแอปเปลหอยอยเหนอหวของเขา ในกรอบเลกๆของรป เขยนไววา   " Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone.  "  ( นวตน...จตททองไปในกระแสแหงความคดอนประหลาดตลอดกาล...ตามลำาพง )

เมษายน 1977 จอปสไดคยกบ Rob Janoff อารตไดเรคเตอรของบรษท Rigis McKena ใหชวยออกแบบโลโกใหมให Apple   Janoffเรมงานจากภาพเงาขาวดำาของลกแอปเปล  แลวกคอยๆเพมไอเดยเขาไป "ผมเอาลกแอปเปลมาทำาเปนฟอรมงายๆกอน แลวกเพมรอยกด -bite - ซงอาจจะหมายถง Byte กได (เขาเลนคำาพองเสยง bite เปน byte) แลวการใสรอยกดไปขางๆกทำาใหมนดเปนแอปเปลมากขนแทนทจะดคลายเปนเชอรหรอมะเขอเทศ และ“แสดงใหเหนวาคอมพวเตอรมจอสเกดขนครงแรก

สตฟ จอบส กลบเขามาทำางานท Apple ในป 1997 เปนชวงทบรษทไปไดด มเงนไหลมาเทมาสตฟ จอบส กไดปรบปรงการดำาเนนงาน รปแบบดไซนเครองและภาพพจนของบรษทเสยใหม เลยเกดโปรเจคใหมๆ อยาง iMac, แคมเปญโฆษณาและคำาขวญ Think Different แลวจอบสและคณะกเลงเหนวา โลโก Apple นสามารถสรางขอไดเปรยบใหบรษทได พวกเขาจงลองเปลยนโลโกใหมขนาดใหญขนเพอใหมนดสะดดตา logo แบบสเดยวใส ๆ  เครองแมครนแรกทใช logo สเดยวแทนทจะเปนสรงแบบเดม

Sign and Symbol

1. Symbol เปนเครองหมายประเภทภาพทไมมตวอกษรประกอบ มกเปนภาพทใชสอความหมายทมนยทางสญลกษณบอกถงทมา แนวคดของหนวยงานหรอองคกร

ประเภทของสญลกษณ

2. Pictographs เปนภาพทใชสอสารแทนตวอกษรหรอภาษาพด ตรงไปตรงมา รวดเรว ไมซบซอน เพอเตอน หามหรอแนะนำา

Sign and Symbol

3. Letter Marks เปนเครองหมายตวยอทนำาตวอกษรตวแรกออกมาจากคำาเตมๆของชอองคกรหนวยงานหรอสนคา เวลาอานมกอานทละตวอกษร4. Logos เปนเครองหมายตวอกษรทเปนคำาอานออกเสยงไดตามหลกภาษา อาจมเฉพาะตวอกษรหรอมลวดลายประกอบดวยกได

Sign and Symbol5. Combination

Marks เปนเครองหมายทเกดจากการผสมผสานระหวางภาพและตวอกษร โดย 2 สวนจะสอความหมายสมพนธเปนแนวคดเดยวกน6. Trade Marks เปนเครองหมายทออกแบบแลวนำาไปใชเพอประโยชนทางการคา ซงสวนใหญจะเปนการจดทะเบยนเครองหมายการคา เพอปองกนการลอกเลยนแบบ โดยจะม

สญลกษณ ® หรอ Registered หรอ TM หรอ Trade Mark ประกอบอยในเครองหมายดวย

Sign and Symbol

1. ภาพเหมอนจรง (Exact Picture) เปนเครองหมายทใชภาพจรงหรอเสมอนจรง เชน ภาพถาย ภาพลายเสนทมลกษณะเหมอนจรง เพอใหสอสารไดงาย มกใชกบหนวยงานหรอสนคาทวไปในระดบมวลชน

การสรางสรรคสญลกษณ

Sign and Symbol

2. ภาพดดแปลง (Altered Picture) เปนเครองหมายทเกดจากการดดแปลง ภาพเหมอนจรงดวยการสรางสรรคทางศลปะ เชน การออกแบบรปแบบสลบกน การทำาภาพเงาดำา(Silhouette) หรอจากเทคนคคอมพวเตอร เพอสรางลกษณะเฉพาะของภาพใหแตกตางไปจากความเปนจรง มกใชกบของทระลก บนเทง และผลตภณฑสวยงาม

การสรางสรรคสญลกษณ

Sign and Symbol

3. ภาพลายเสนอยางงาย (Simplified Picture) เปนเครองหมายของทเกดจากการใชลายเสนถายทอดออกมาเปนภาพเรยบงาย ลดทอนรายละเอยดของภาพเหมอนจรงออกไป ลกษณะภาพจะเปนกราฟกทแสดงแตสวนสำาคญของภาพ ทำาใหผดสามารถจดจำาเครองหมายไดเรวขน

การสรางสรรคสญลกษณ

Sign and Symbol

4. ภาพเสยง (Phonic Name) เปนเครองหมายทใชคำาหรอโลโกทสามารถอานออกเสยงตามหลกภาษาได เพอมงใหเกดการอานออกเสยงได

การสรางสรรคสญลกษณ

Sign and Symbol

5. ภาพอกษร (Letters Only) เปนเครองหมายทใชอกษร Letter Mark ตองการสอใหอานทละตวอกษร ไมอานเปนคำา

การสรางสรรคสญลกษณ

Sign and Symbol

6. ภาพนามธรรม (Abstract) เปนเครองหมายทนกออกแบบดดแปลงหรอลดทอนภาพทเหมอนจรงจนเปนภาพนามธรรมทแฝงความหมาย ทำาใหเขาใจงายไมตองตความมากนก

การสรางสรรคสญลกษณ

Sign and Symbol

1. สนทรยภาพ ควรมความงาม สรางคณคาและความพงพอใจ

หลกการออกแบบสญลกษณ

Sign and Symbol

2. ยคสมย เปนสอทมการเวลา อาย และประวตศาสตร การออกแบบจงควรคำานงยคสมยทตองการนำาเสนอดวย เชน ความเปนดงเดม ทนสมย หรอเทคโนโลย

หลกการออกแบบสญลกษณ

CHANGE

Sign and Symbolหลกการออกแบบสญลกษณ

Modern

Sign and Symbol

3. ทองถนและชนชาต สญลกษณเปนสอทแสดงความเปนตวตนของบคคล องคกรและชาต

หลกการออกแบบสญลกษณ

สะทอนความเปนไทย

ความเปนญปน

Sign and Symbol

4. ความหลากหลาย สญลกษณควรออกแบบใหสามารถปรบรปแบบในการใชไดในหลายโอกาสและสามารถนำาเสนอไดสวยงามในหลายสอ

หลกการออกแบบสญลกษณ

Sign and Symbol

1. ศกษารวบรวมขอมลเบองตนเพอเปนแนวคดในการออกแบบ

2. กำาหนดแนวคดหลกโดยใชขอมลเบองตนเปนบรรทดฐาน

3. เลอกหาสงดลใจในการออกแบบ อาจเปนรปทรงเรขาคณต รปทรงอสระ หรอสงในธรรมชาต

4. กำาหนดรปรางภายนอก 5. รางภาพเพอหารปแบบทเหมาะสมโดยการ

รางไวหลาย ๆ แบบ

6. ลดทอนรายละเอยด 7.รางแบบเขยนส 8.เขยนแบบจรง

ขนตอนการออกแบบ