Форум out-of-home 2014: Андрей Кашпур

Социальная платформа

авторАндрей КашпурКонсультант по репутационному девелопменту

Модель коммуникаций вчера

Модель коммуникаций сегодня

Социальный запрос

Общество – реклама должна приносить пользу.

Бизнес – реклама должна приносить прибыль.

Социальный запрос

Польза или прибыль?

И польза!

И прибыль!

Социальный запрос

Пр быльи́� — положительная разница между доходами (выручкой от реализации товаров и услуг) и затратами на производство или приобретение и сбыт этих товаров и услуг.

Польза – положительное, благотворное влияние чего-либо, благоПроисходит от русск.-церк.-слав. пользевати – «быть полезным» и пользовати.

Определения из ru.wiktionary.org/wiki

Пример социального проекта

Социальные проекты позволяют решать большие задачи – улучшать окружающий нас мир.И дают возможность апробировать новые коммуникационные решения.

В проекте www.s-platform.org мы применили модель:

реальный мир – виртуальный мир – реальный мир

Реальный мир – анонс проекта: 50 конструкции 3х6 в г. Киеве с 01.10 по 01.11

Виртуальный мир – сайт-конструктор сообщений s-platform.org

Реальный мир – итог проекта: более 100 конструкции (3х6 в г. Киеве с 01.11 2014г.) с лучшими сообщениями, созданными на сайте s-platform.org

#вони_нам_обіцяли

Перспективы

Что нужно для решения социальных

задач?

Перспективы

Системность

Международные примеры

общий годовой бюджет социальной рекламыВеликобритании.

300 млн. евро

Данные взяты из открытых источников по состоянию на 2007 год

ВеликобританияСоциальная реклама заказывается правительством и финансируется из госбюджета.

Международные примеры

Данные взяты из открытых источников по состоянию на 2007 год

СШАНезависимая общественная организация «Рекламный совет» – централизованный заказчик социальной рекламы в медиа. Тематика рекламных кампаний строится на основе предложений федеральных властей и общественных организаций.

Международные примеры

Данные взяты из открытых источников по состоянию на 2007 год

Украина?

S-Platform.org