Любовь Цветухина: performance marketing
Post on 15-Aug-2015
315 Views
Preview:
TRANSCRIPT
ЭНЦИКЛОПЕДИЯ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
ОТ
Search
Соцсети
eCRM
Сети
10%
0%
0,3%
ЦЕННОСТЬ КАНАЛА ПО УРОВНЮ КОНВЕРСИИ В ЦЕЛЕВЫЕ СОБЫТИЯ
Search
Соцсети
eCRM
Сети
10%
0%
0,3%
ЦЕННОСТЬ КАНАЛА ПО УРОВНЮ КОНВЕРСИИ В ЦЕЛЕВЫЕ СОБЫТИЯ
eCRM
ТЕЛЕФОНПРОФИЛЬ В СОЦСЕТИ
E-MAIL COOKIES
• покупки
• время на сайте > 3 мин
• пользуется моб. приложением
• заказала пробник
• смотрит сериалы
eCRM
ТЕЛЕФОНПРОФИЛЬ В СОЦСЕТИ
E-MAIL COOKIES
eCRM
ТЕЛЕФОНПРОФИЛЬ В СОЦСЕТИ
E-MAIL COOKIES
Собственная аудитория
eCRM
ТЕЛЕФОНПРОФИЛЬ В СОЦСЕТИ
E-MAIL COOKIES
eCRM
eCRM
1
eCRM
12
eCRM
3
eCRM
4
eCRM
Вступила в группу во ВКонтакте +Смотрит мелодрамы +Есть семья и дети +
Из Самары +E-mail +
Cookies id345645 +
ЧТО ТЕПЕРЬ ИЗВЕСТНО О ФИБИ?
eCRM
eCRMКАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИНФОРМАЦИЮ О ФИБИ?
eCRMКАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИНФОРМАЦИЮ О ФИБИ?
Станьте лицом
телеканала «Домашний»!
eCRMКАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИНФОРМАЦИЮ О ФИБИ?
eCRMКАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИНФОРМАЦИЮ О ФИБИ?
Фиби, мы рады видеть тебя на нашем портале! Теперь тебе доступна эксклюзивная информация!
Кстати, если тебе нравятся мелодрамы, сегодня в 19:00 захватывающий фильм о непростой судьбе Игоря и маленького малыша: Ищите маму
Портал «Домашний»
Search
Соцсети
eCRM
Сети
10%
0%
0,3%
ЦЕННОСТЬ КАНАЛА ПО УРОВНЮ КОНВЕРСИИ В ЦЕЛЕВЫЕ СОБЫТИЯ
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
17
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
17
Проблема не актуализирована
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
17
Осознание РассмотрениеПроблема не актуализирована
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
17
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
17
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
18
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
18
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
Как организовать девичник
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
18
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
Как организовать девичник
Что подарить на девичник?
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
18
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
Как организовать девичник
Что подарить на девичник?
Подарок для подруги до 500 руб.
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
18
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
Как организовать девичник
Что подарить на девичник?
Подарок для подруги до 500 руб.
Косметика avon или oriflame
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
18
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
Как организовать девичник
Что подарить на девичник?
Подарок для подруги до 500 руб.
Косметика avon или oriflame
Купить подарочный набор косметики avon
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
19
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
20
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
20
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
Куплю квартиру
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
20
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
Куплю квартиру Варианты покупки квартиры
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
20
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
Куплю квартиру Варианты покупки квартиры
Отзывы о банках
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
20
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
Куплю квартиру Варианты покупки квартиры
Отзывы о банках
Ставки в home credit
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
20
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
Куплю квартиру Варианты покупки квартиры
Отзывы о банках
Ставки в home credit
Оформление кредита в втб24
21
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
21
КОНВЕРСИЯ
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
21
ОХВАТ
КОНВЕРСИЯ
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
21
ОХВАТ
КОНВЕРСИЯ
ЦЕНА КЛИКА
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
22
Как организовать девичник
Что подарить на девичник?
Подарок для подруги до 500 руб.
Косметика avon или oriflame
Купить подарочный набор косметики avon
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
22
Как организовать девичник
Что подарить на девичник?
Подарок для подруги до 500 руб.
Косметика avon или oriflame
Купить подарочный набор косметики avon
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
22
Как организовать девичник
Что подарить на девичник?
Подарок для подруги до 500 руб.
Косметика avon или oriflame
Купить подарочный набор косметики avon
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
22
Как организовать девичник
Что подарить на девичник?
Подарок для подруги до 500 руб.
Косметика avon или oriflame
Купить подарочный набор косметики avon
Осознание Рассмотрение Активный выбор Принятие решения ПокупкаПроблема не актуализирована
Search
Соцсети
eCRM
Сети
10%
0%
0,3%
ЦЕННОСТЬ КАНАЛА ПО УРОВНЮ КОНВЕРСИИ В ЦЕЛЕВЫЕ СОБЫТИЯ
СоцсетиВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
Соцсети
+ ретаргетинг
Соцсети
ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
Соцсети
Используйте новые форматы, чтобы обеспечить лучшую цену контакта и быть первыми среди конкурентов
ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
Соцсети
За счет технологий, мы можно выцеплять тех девушек, кто прямо сейчас ищет работу,
и показывать им персонализированное сообщение о выгодной работе представителем Avon
ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
Соцсети
Выбрав ТОП -50 основных beauty-сообществ мы выделяем в них кагорту женщин, которые ведут себя наиболее активно:
- пишут комментарии
- ставят лайки
- создают посты
И приглашаем их вступить в группу Avon с призывом «почувствуй себя настоящим экспертом в красоте!»
Кейс
b2c b2b
ВОЗМОЖНОСТИ РЕТАРГЕТИНГА
Кейс
ВОЗМОЖНОСТИ РЕТАРГЕТИНГА
Кейс
Стоимость вступления
с таргетингом по профессиям/ интересам
N руб
Стоимость вступления с ретаргетинга
ниже в 1,5 раза
Search
Соцсети
eCRM
Сети
10%
0%
0,3%
ЦЕННОСТЬ КАНАЛА ПО УРОВНЮ КОНВЕРСИИ В ЦЕЛЕВЫЕ СОБЫТИЯ
Сети
мобильные
от 500 до 35 000 сайтов в рекламной сети
РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ
ПОЛ/ВОЗРАСТ ГЕОГРАФИЯ РЕТАРГЕТИНГ ИНТЕРЕСЫ
женщины/мужчины 18+, 25+
локальный таргетинг аудитория, которая уже была на сайте
финансы, покупки, мода, автомобили и проч.
СетиВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
от 100 до 5 000 сайтов в мобильной
рекламной сети
и еще 40+ систем
МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ
Сети
ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
Сети
ГЕОГРАФИЯ OS ПРОИЗВОДИТЕЛЬ УСТРОЙСТВА
ОПЕРАТОР ПОЛ/ВОЗРАСТПО ТЕМАТИКАМ
iOs, Android и др
Samsung, Apple Nokia и др
Билайн, МТС, Мегафон и др
GPS
ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
Сети
ГЕОГРАФИЯ OS ПРОИЗВОДИТЕЛЬ УСТРОЙСТВА
ОПЕРАТОР ПОЛ/ВОЗРАСТПО ТЕМАТИКАМ
iOs, Android и др
Samsung, Apple Nokia и др
Билайн, МТС, Мегафон и др
GPS
KFC Local Targeting
ЦЕЛЬ
Повысить знание ресторанов KFC
ЗАДАЧА
Показать промо-предложение только тем людям, которые находятся рядом с рестораном
РЕШЕНИЕ
Геолокационная реклама
Показ рекламы только тем пользователям, которые находятся рядом с рестораном в радиусе от 500м до 5 км
ИННОВАЦИИ
ИННОВАЦИИ
Search
Соцсети
eCRM
Сети
10%
0%
0,3%
ЦЕННОСТЬ КАНАЛА ПО УРОВНЮ КОНВЕРСИИ В ЦЕЛЕВЫЕ СОБЫТИЯ
БУДЬТЕ REAL:TIME!
top related